淺析網(wǎng)絡(luò)體育媒體解說員職業(yè)素養(yǎng)

李政霖

摘要：此研究以PP體育足球解說員在比賽解說過程中曾出現(xiàn)的案例為例，探討了網(wǎng)絡(luò)體育媒體解說員的職業(yè)素養(yǎng)。得出網(wǎng)絡(luò)體育媒體的解說員應(yīng)具備過硬的政治素養(yǎng)、強(qiáng)烈的敬業(yè)精神、堅(jiān)定的新聞原則、敏捷的應(yīng)變能力。雖當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)體育媒體解說員們逐漸向?qū)I(yè)化、職業(yè)化、信息化趨勢(shì)發(fā)展，但要滿足日益增長(zhǎng)的受眾需求，還需在公平客觀、傾向性、輿論引導(dǎo)等方面有待提高。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)體育媒體;體育解說員;職業(yè)素養(yǎng)

體育解說是通過某種特定語言對(duì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、身體鍛煉和體育游戲等一切與體育相關(guān)的活動(dòng)進(jìn)行描述和敘述，可能兼?zhèn)漕A(yù)測(cè)、評(píng)論和烘托等功能的一種體育播音形式，在體育賽事轉(zhuǎn)播中具有舉足輕重的作用[1]。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)體育媒體的不斷發(fā)展，賽事直播場(chǎng)次也隨之增多，網(wǎng)絡(luò)體育解說員的數(shù)量也急劇上升。但由于網(wǎng)絡(luò)的言論開放、自由等特點(diǎn)，受眾在通過網(wǎng)絡(luò)體育媒體收看賽事直播時(shí)，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)因解說員解說不當(dāng)而引起球迷強(qiáng)烈反抗的現(xiàn)象。

一、引起爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)解說案例

近年來PP體育在足球賽事版權(quán)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，它不僅手握歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、亞冠等版權(quán)資源，還花費(fèi)巨資打造了明星解說團(tuán)隊(duì)，為球迷們觀看國(guó)內(nèi)外不同的足球賽事提供了良好的條件。但通過對(duì)近幾年P(guān)P體育足球賽事直播中出現(xiàn)的案例分析，可得出當(dāng)今國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體育媒體解說員在賽事解說方面中仍存在一些不足。

（一）植入廣告——“牛奶補(bǔ)鈣門”

PP體育作為蘇寧集團(tuán)旗下的體育媒體，在比賽直播過程中從不缺乏植入廣告元素。2017賽季中國(guó)足協(xié)杯半決賽廣州恒大主場(chǎng)迎戰(zhàn)上海上港的比賽中，恒大球員高拉特錯(cuò)失了一次破門良機(jī)，此時(shí)，為播報(bào)屏幕下方滾動(dòng)的牛奶打折廣告，解說員婁一晨提議高拉特去蘇寧易購購買牛奶補(bǔ)鈣。牽強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)引來了彈幕中球迷的指責(zé)與謾罵。球員的失誤本身與“牛奶”“補(bǔ)鈣”并無直接關(guān)聯(lián)，為播報(bào)廣告硬是將兩者相加，反倒表現(xiàn)出了違和。

（二）嚴(yán)重的地域歧視——“蘇北狗”事件

2014年10月1日，足協(xié)杯上海申花主場(chǎng)迎戰(zhàn)江蘇舜天的比賽前，時(shí)任PPTV體育中心總監(jiān)總策劃的上海籍解說員周亮，以帶有“地域歧視”的語言惡意辱罵江蘇球員為“蘇北狗”，并且污蔑鏡頭中的申花球迷的事件在國(guó)內(nèi)媒介引起軒然大波。一時(shí)引來了來自微博、微信等社交媒體的球迷的強(qiáng)烈反抗。第二天，PP體育公開聲明，開除周亮在內(nèi)的有關(guān)此次轉(zhuǎn)播事故的兩名直接負(fù)責(zé)人，并且對(duì)此事深表歉意，稱今后將杜絕一切地域歧視和侮辱言論。

（三）興奮導(dǎo)致的過度傾向性——“足球就是第一運(yùn)動(dòng)，不服你死去”

著名足球解說員黃健翔因2006年世界杯的過激言論離開央視后轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體，開始在各大網(wǎng)絡(luò)體育媒體解說足球賽事。俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十二強(qiáng)賽，中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)1：0戰(zhàn)勝了烏茲別克斯坦，時(shí)任PP體育解說員的黃健翔在賽后激動(dòng)地說道“足球能贏一場(chǎng)球，它的影響力和價(jià)值是其他項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)拿到多少金牌都達(dá)不到的。足球它就是世界第一運(yùn)動(dòng)，不服？不服你死去！”。身為一名傳播者，單單從一位球迷的角度去發(fā)表個(gè)人意見的行為，嚴(yán)重影響了黃健翔的個(gè)人形象以及PP體育的媒介公信力。

二、網(wǎng)絡(luò)體育媒體解說員應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

近些年，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其豐富的賽事資源、多樣化的轉(zhuǎn)播頻道、強(qiáng)大的解說團(tuán)隊(duì)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，成為了觀眾收看體育賽事的首選。其中，解說員的解說風(fēng)格也是更加開放自如，打破了傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)，為體育賽事增添了不少樂趣。但網(wǎng)絡(luò)體育解說員作為一名新聞工作者和信息傳播者，不僅要將場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外有效信息傳遞給觀眾，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，更應(yīng)具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，肩負(fù)起引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、疏導(dǎo)觀眾情緒以及為比賽增添更多精彩等責(zé)任。

（一）過硬的政治素養(yǎng)

近幾年，體育解說員的解說技巧、風(fēng)格等與以往發(fā)生了很大的變化，但體育解說員的一些傳播規(guī)律還是相對(duì)穩(wěn)定的。在解說過程中提高自身政治素養(yǎng)，維護(hù)國(guó)家利益，把握正確的輿論導(dǎo)向始終是一位體育解說員需要通過的第一關(guān)。首先，體育是一種蘊(yùn)含著豐富精神內(nèi)涵的社會(huì)文化。因此，不管是哪一類體育項(xiàng)目的解說員，都應(yīng)及時(shí)抓住比賽中的閃光點(diǎn)，將此升華為崇高的精神力量，使之感染觀眾。其次，體育的本質(zhì)又是和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)。在今天，各個(gè)國(guó)家用“體育”這種方式在政治，經(jīng)濟(jì)，文化等多個(gè)領(lǐng)域相互競(jìng)爭(zhēng)、借鑒。一場(chǎng)比賽的勝負(fù)易使人們聯(lián)想到國(guó)家、地域、民族的榮譽(yù)與尊嚴(yán)。解說員始終要站在國(guó)家的立場(chǎng)上，維護(hù)國(guó)家利益。

（二）強(qiáng)烈的敬業(yè)精神

體育解說員對(duì)體育的熱愛，對(duì)解說工作勤懇負(fù)責(zé)的態(tài)度是做好解說工作必不可少的重要條件。始終保持對(duì)工作的熱情，最大限度地調(diào)動(dòng)情緒，將比賽中的精彩畫面呈獻(xiàn)給觀眾，與之產(chǎn)生共鳴，達(dá)到最佳的傳播效果。解說工作是一項(xiàng)艱苦的工作。首先，由于時(shí)差原因，在進(jìn)行國(guó)外體育賽事轉(zhuǎn)播時(shí)，解說員常常要面臨熬夜的情況。這種情況下，解說員要時(shí)刻保持注意力，細(xì)心觀察場(chǎng)上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，杜絕一切打盹、打鼾等情況。其次，解說員要適應(yīng)不同的解說環(huán)境。由于不同的環(huán)境會(huì)影響解說員的情緒和狀態(tài)，因此，能否適應(yīng)條件各異的工作環(huán)境，特別是在一些嘈雜、混亂的比賽現(xiàn)場(chǎng)是成為一名合格解說員應(yīng)當(dāng)有的自我調(diào)節(jié)能力。

（三）堅(jiān)定的新聞原則

《體育解說評(píng)論的五大基本原則》中指出，體育解說可被視為是一種即時(shí)性的體育新聞報(bào)道，解說員身為一名新聞工作者，堅(jiān)持新聞性原則是第一位的[2]。首先，作為一種特殊性的新聞報(bào)道，體育解說在解說過程中同樣要遵守真實(shí)性原則。根據(jù)比賽的真實(shí)情況進(jìn)行詳細(xì)的分析，場(chǎng)上的各種信息如實(shí)時(shí)比分、球員表現(xiàn)、教練部署以及最終比賽結(jié)果等都不得有半點(diǎn)虛假。其次，解說過程中更是要遵守客觀公正性原則。解說員不應(yīng)以自己的主觀意見對(duì)球員、教練員做出過多的評(píng)價(jià)，尤其是不能對(duì)裁判員的執(zhí)法水平妄加評(píng)論，這不僅是新聞報(bào)道客觀性原則，也是眾多體育組織的紀(jì)律要求。

（四）敏捷的應(yīng)變能力

體育解說又是一門即興發(fā)揮的藝術(shù)，對(duì)于比賽的進(jìn)程與結(jié)果無法做到“先知先覺”，解說員必須時(shí)刻全神貫注場(chǎng)上的局勢(shì)變化和電視轉(zhuǎn)播鏡頭切換，迅速捕捉有效信息傳遞給受眾。首先，隨時(shí)提高警惕。除了在場(chǎng)上出現(xiàn)如球員受傷等比賽突發(fā)事件外，解說員還要時(shí)刻應(yīng)對(duì)由于衛(wèi)星信號(hào)中斷、網(wǎng)絡(luò)延遲等無法繼續(xù)直播的狀況。其次，對(duì)于比賽場(chǎng)上的內(nèi)容選擇也是衡量一名解說員是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。體育直播是實(shí)時(shí)進(jìn)行的，解說員只有通過比賽的實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)情況才能選擇最主要的信息呈獻(xiàn)給觀眾。這就要求解說員思維敏捷，語言反應(yīng)迅速，懂得在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候向觀眾提供他們所需要的內(nèi)容，才能引起觀眾的共鳴和感情的抒發(fā)。

三、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，包括PP體育在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)體育解說員在繼承了傳統(tǒng)電視媒體所擁有的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)自身特征，從媒體運(yùn)營(yíng)方式，比賽轉(zhuǎn)播方式再到解說員的個(gè)人特色都逐漸走向成熟。但對(duì)于一些時(shí)常出現(xiàn)的解說員言論不當(dāng)、主觀意見突出、帶有過度的傾向性等不符合職業(yè)素養(yǎng)的行為，應(yīng)虛心接受各方的建設(shè)性意見，及時(shí)排除隱患并做出相應(yīng)的調(diào)整。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)體育解說員的職業(yè)素養(yǎng)只有進(jìn)一步向?qū)I(yè)化、職業(yè)化、信息化趨勢(shì)提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育媒體才能得到進(jìn)一步發(fā)展的空間，滿足更多受眾對(duì)于體育解說員日益增長(zhǎng)的需求。

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