書法元素在海報設(shè)計中的應(yīng)用

王敏 耿蒙

摘要：中國書法是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一部分，具有獨特的美感與意境。隨著時代的變遷，書法已經(jīng)從獨立小眾走向大眾的視野之中了。為書法藝術(shù)契合點，從它的筆法、墨法方面來闡述書法元素在海報設(shè)計中的運用方法，以靳埭強、黃海的海報設(shè)計為例，探討書法在海報設(shè)計中的應(yīng)用。將傳統(tǒng)中國書法藝術(shù)創(chuàng)新性的應(yīng)用在海報之中，不僅是一種新的表現(xiàn)形式，同時也是對中華傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展與進步。

關(guān)鍵詞：書法;招貼海報

一、海報設(shè)計的現(xiàn)狀與發(fā)展

海報中文又稱之為招貼，《國語辭典》將海報解釋為：貼于街巷的廣告。海報運用圖像與文字，印刷后貼于公共場合，吸引大眾關(guān)注已達到宣傳效果。海報以傳遞信息為主，在設(shè)計上主題明確，并具有強烈的視覺效果。

中國宋朝的：“濟南劉家功夫針鋪廣告”，圖文結(jié)合形式，中國最早的招貼廣告。在鴉片戰(zhàn)爭后，“月份牌”商品廣告的出現(xiàn)，中西結(jié)合新穎的廣告形式，同時它開啟了中國海報設(shè)計的先聲。海報設(shè)計是廣告宣傳的一種常見形式，現(xiàn)代海報大致劃分有商業(yè)海報、文化海報、公益海報、電影海報等類型，以強烈的視覺效果來傳遞信息。

在設(shè)計上中國起步晚于西方國家，但也一直觀察學(xué)習(xí)西方設(shè)計風(fēng)格，隨著時代的進步，設(shè)計水平也不斷得到提升，涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的設(shè)計師。在經(jīng)濟文化全球融合的情況下，受西方國家設(shè)計上的影響，設(shè)計風(fēng)格更趨向于西化。細看優(yōu)秀平面設(shè)計作品都具有本民族特色，中國的平面設(shè)計一味地追求與國際接軌，缺少了民族內(nèi)涵與傳統(tǒng)文化的融合，抄襲現(xiàn)象也頻頻發(fā)生。

二、書法在海報設(shè)計中的應(yīng)用

（一）書法的發(fā)展與現(xiàn)狀

書法是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的一種特有的表現(xiàn)形式，以漢字為載體。祖先由畫圖記事，造字，經(jīng)過發(fā)展形成了現(xiàn)在的漢字，為了方便書寫，字體不斷演變。祖先發(fā)明毛筆書寫，于是書法產(chǎn)生，中國書法主要分：篆、隸、楷、行、草五種字體字體，書法的形體也因漢字的不斷演變而得到完善和創(chuàng)新，具有很高的藝術(shù)價值和文化魅力。書法藝術(shù)在平面設(shè)計中作為一種語言符號，傳情、達意，它以精煉的形象代表或指稱某一事物，準確傳達信息。因書法的藝術(shù)美學(xué)價值，傳遞的意境，深受現(xiàn)代設(shè)計師的喜愛，在海報設(shè)計上，很多設(shè)計界的前輩很喜歡將書法應(yīng)用在海報設(shè)計上，如靳埭強、黃海等。在社會經(jīng)濟文化快速發(fā)展的大背景下，將書法的表現(xiàn)手法和文化內(nèi)涵融入設(shè)計之中，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，才能設(shè)計出更多具有民族文化特色的作品。

（二）筆法線條的運用

筆法是指書寫時用筆方法，主要變現(xiàn)形式是線條，篆書到行書，結(jié)構(gòu)筆畫線條均發(fā)生變化通過線條的表現(xiàn)方式來抒發(fā)感情，同一個文字用不同手法來寫，傳遞出來的精神和意境是不同的，這使得漢字具有了很高的藝術(shù)美學(xué)價值;外加書法線條變化與水墨在宣紙上滲透，豐富的筆墨變化，所營造的畫面，傳達出的意境，帶給人們一種東方藝術(shù)之美。筆法線條的律動變化，下筆速度的快慢、墨汁的濃淡，線條形態(tài)的變化，包含著作者的情感以及向大眾傳達的信息，書法體系中，行、草、隸、篆等不同筆體帶來了不同筆法，在海報設(shè)計中將不同筆法的外形、線條、墨色、局部造型進行重構(gòu)、變形等，結(jié)合主題內(nèi)容設(shè)計會展現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，形形色色的書法體造就不同的視覺效果和文化精神。漢字與水墨組合是靳埭強設(shè)計中最常見的表現(xiàn)方式。《漢字》系列海報，書法線條造型與具體器物結(jié)合，文字又像是圖畫，墨色濃淡變化?？臻g上大量留白，既突顯了主體物，造就整體畫面的空靈感，又給觀眾帶來別樣的視覺體驗，自由的遐想空間?！包S金時代”天地版海報，人物的衣著典型的民國風(fēng)格，背景以水墨線條為主，女主孤獨佇立，暗示了小人物與大時代的洪流，潑墨又似暗示蕭紅難以猜測的內(nèi)心，一生飄零的故事，金色“黃金時代”放于畫面正中間，也符合王小波所表現(xiàn)出的深沉、迷惘卻又不失希望。

（三）墨法的運用

墨法即用墨技巧，濃淡干枯濕的處理。包世臣在《藝舟雙楫》里面曾經(jīng)說過這樣的話：然而畫法字法，本于筆，成于墨，則墨法尤為書藝一大關(guān)鍵已。虛實相生的水墨語言形態(tài)是書法的一個獨特元素，把人們帶入到一個詩情畫意的氛圍之中，同時又是歷史文化的積淀。通過視覺上的黑白空間變化，來表達內(nèi)心情感與節(jié)奏韻律，極具藝術(shù)趣味。從審美角度來看，濃墨顯得沉著莊重，淡墨更能體現(xiàn)清淡悠遠。結(jié)合勾、鄒、點、潑等傳統(tǒng)的技法，重塑新的水墨形象，一種文化形態(tài)的創(chuàng)新，同時滿足了社會大眾視覺感官和文化上的需求。澳門回歸紀念海報《九九歸一》，線條與墨色的表現(xiàn)方式。墨跡形成圓圈，中心放一片蓮花，水墨線條的“回”字又是兩個9，點明澳門回歸這個主題。墨色由濃到淡，虛實相間，有所指向，設(shè)計簡單卻又感到溫馨、美好，讓人印象深刻。電影《影》海報推出時，受到了廣泛的關(guān)注。典型的中國風(fēng)元素、中式美學(xué);白色“影”字，占據(jù)畫面主題;主角提劍立于陰影中，對立倒影是主角手持東吳傘，黑白墨色運用到極致，正負形對比強烈;字體蒼勁有力，盡顯男子陽剛之氣，整體畫面，墨色深沉，對比強烈，能夠吸引觀眾的好奇心。

三、結(jié)語

設(shè)計不能停留在形式上，將傳統(tǒng)文化底蘊注入到現(xiàn)代設(shè)計中，形成東方特色和設(shè)計風(fēng)格。時代快速發(fā)展進步，傳統(tǒng)文化在新時代又重新煥發(fā)生命力。在傳統(tǒng)文化的熏陶下，立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中，文化符號形態(tài)與設(shè)計做具體結(jié)合，意境內(nèi)涵提升設(shè)計層次水平，提升文化軟實力和競爭力。

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