新技術(shù)發(fā)展下新媒體融合發(fā)展

李然

在新媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲時(shí)，媒體融合已經(jīng)開始進(jìn)行，伴著4G手機(jī)的高度普及和手機(jī)資費(fèi)的不斷下調(diào)，新媒體交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等諸多優(yōu)勢(shì)更加明顯，依托手機(jī)等移動(dòng)端進(jìn)一步推進(jìn)廣播與新媒體的融合發(fā)展成為廣播媒體發(fā)展的重要一步。

一、視頻成為主流服務(wù)

新媒體發(fā)展以來，除了文字、圖片，74%的用戶選擇觀看視頻節(jié)目，尤其當(dāng)4G時(shí)代的到來，人們無論在哪里，通過移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地都能快速的收看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，作為傳統(tǒng)媒體，為了快速的與新媒體融合發(fā)展，我們?cè)谧龊米约涸械念l率同時(shí)，更應(yīng)該補(bǔ)充自身高質(zhì)量的視頻節(jié)目制作與播出。

（一）將現(xiàn)有的直播間升級(jí)改造，達(dá)到高清演播室級(jí)別，在直播間增加攝像機(jī)，燈光改造升級(jí)，增配提字器，增加可以向電視、微信公眾號(hào)等新媒體輸出視頻直播的設(shè)備，并使其具備視頻直播以及視頻節(jié)目錄制的能力。

（二）提升主持人出鏡品質(zhì)。對(duì)現(xiàn)有廣播主持人進(jìn)行出鏡培訓(xùn)，提升主持人出鏡素質(zhì);為主持人提供出鏡前化妝、服裝設(shè)計(jì)。力爭讓廣播節(jié)目主持人出品的視頻節(jié)目達(dá)到電視播出專業(yè)水準(zhǔn)。

（三）做視頻節(jié)目供應(yīng)商，向其他媒體網(wǎng)站供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。為自媒體平臺(tái)、戶外大屏，樓宇電視等其他媒體提供實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，將現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容精耕細(xì)作，重制再造實(shí)現(xiàn)二次售賣。方便用戶通過隨時(shí)能選用的設(shè)備點(diǎn)播收看收聽自己喜歡的節(jié)目。

（四）充分利用4G技術(shù)遠(yuǎn)程傳輸設(shè)備直播戶外現(xiàn)場大型活動(dòng)，或是將突發(fā)新聞現(xiàn)場直播的視頻、音頻、圖片實(shí)時(shí)回傳，把新聞同步做到最快、最好、最鮮活。

二、新聞即采即播

新媒體最重要的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)就是即時(shí)性，面對(duì)新聞立臺(tái)的廣播電臺(tái)，經(jīng)過多年的沉淀，一線記者已練就了采、編、播一身的功夫，再加上4G技術(shù)的支持，借助4G移動(dòng)終端，新聞可以更多地在現(xiàn)場完成采、編后及時(shí)的發(fā)布出去。

為實(shí)現(xiàn)多媒體新聞即采即播，要進(jìn)一步加強(qiáng)記者能夠運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)手段和現(xiàn)代設(shè)備、移動(dòng)終端等作為即采即播設(shè)備的能力。完成視頻錄制、圖片拍攝、文字書寫后，通過4G網(wǎng)絡(luò)快速的傳回到臺(tái)里的新聞采集服務(wù)器以及微信公眾號(hào)、微博、抖音快手短視頻等新媒體發(fā)布服務(wù)器上，臺(tái)內(nèi)各頻率新媒體編輯、廣播電視編輯根據(jù)自己的節(jié)目播出形式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合編輯并實(shí)時(shí)播發(fā)并提供給第三合作方。

此外，還可以充分利用新媒體搭建起媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，打破新聞資訊的時(shí)間、空間和地域限制、讓受眾第一時(shí)間獲取所需信息內(nèi)容。

三、利用新媒體技術(shù)，通過讓用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值促進(jìn)廣播運(yùn)營

作為傳統(tǒng)媒體，廣播擁有自己得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，專業(yè)頻率的發(fā)展決定了廣播對(duì)專業(yè)服務(wù)資源的壟斷性占有，也創(chuàng)造出了大批的忠實(shí)粉絲聽眾群體，例如老人、婦女、學(xué)生、私家車主等。但聽眾都是被動(dòng)的收聽節(jié)目、互動(dòng)方式也很單一，通過利用新媒體融合，媒體與受眾的互動(dòng)與溝通將變得輕而易舉，“聽眾”將轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，“用戶”也將享有更多的自主選擇權(quán)。

（一）新媒技術(shù)有利于媒體建立用戶“大數(shù)據(jù)”。各頻率都有自己的受眾群，將各頻率的受眾群集合起來就是一個(gè)“大數(shù)據(jù)”資料庫，對(duì)“大數(shù)據(jù)”資料庫進(jìn)行整理、分析，歸納分類后，根據(jù)用戶的不同需求，無論是公益活動(dòng)的開展，還是廣告營銷都可以更加有針對(duì)性的進(jìn)行，在4G技術(shù)的支持下，充分利用微信公眾號(hào)、微信群、APP等新媒體手段，可以迅速將文字、圖片和視頻的綜合信息傳播到受眾，并可以迅速獲取報(bào)名登記、信息采集、用戶反饋，從而保證線下舉行活動(dòng)時(shí)效果最大化。

用戶除了消費(fèi)，也作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，也能夠通過這一方式提供一些實(shí)時(shí)的新聞線索，道路狀況等文字、圖片或視頻信息，增強(qiáng)信息采集能力，提供快速有效的傳播，提升媒體影響力。

（二）新媒技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁└訉?shí)時(shí)更加貼心的服務(wù)。用戶可以關(guān)注媒體微信公眾賬號(hào)，通過回復(fù)特殊指令的形式，對(duì)所需內(nèi)容進(jìn)行一系列的自助查詢服務(wù)。如查詢各頻率當(dāng)天節(jié)目單，查詢最近公益活動(dòng)，查詢團(tuán)購商品信息，查詢最新路況;對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)約收聽收看，到節(jié)目播出時(shí)間，發(fā)送給用戶收聽收看提示信息;用戶也可以查詢點(diǎn)播視頻節(jié)目，獲取視頻鏈接地址等。

（三）新媒技術(shù)更有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)“制播分離”。新媒體發(fā)展更加主張個(gè)性化，不同的用戶有自己不同的想法，這些想法很多也許會(huì)幫助我們進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，我們?cè)趧?chuàng)作新節(jié)目的同時(shí)，可以將節(jié)目轉(zhuǎn)換為一個(gè)話題或者其他形式，讓用戶通過各種新媒體、自媒體渠道參與進(jìn)來，鼓勵(lì)用戶直接創(chuàng)作內(nèi)容并通過我們的平臺(tái)進(jìn)行推廣和發(fā)布，從而進(jìn)一步豐富節(jié)目內(nèi)容，這將促使專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)從單一的傳媒單位中解放出來，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)“制播分離”。

例如：可以做一個(gè)模擬直播室，招募“少兒主播”，“今天我主播”，讓受眾體驗(yàn)做主播，創(chuàng)作自己的視、音頻節(jié)目，錄制下來，通過專業(yè)技術(shù)精耕細(xì)作，在抖音、微信公眾號(hào)等APP上進(jìn)行播出，這種“制播分離”既讓用戶體驗(yàn)到了樂趣，也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的新創(chuàng)作與研發(fā)，同時(shí)也借助新媒進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力和影響力。

未來，傳統(tǒng)廣播媒體在依托新技術(shù)的發(fā)展方向，一定是通過依托品質(zhì)內(nèi)容搭建起自己的網(wǎng)絡(luò)APP客戶端，擁有一個(gè)吸收囊括所有省內(nèi)落地媒體乃至全國媒體的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，在那里，受眾能夠享受到高品質(zhì)的節(jié)目，媒體同行能對(duì)精品節(jié)目自由交流、傳播，廣告客戶可以依托網(wǎng)絡(luò)廣播聯(lián)盟，在我們的策劃下實(shí)現(xiàn)區(qū)域推廣、精準(zhǔn)推廣把這個(gè)充滿聲音的世界打造成“聲音”產(chǎn)業(yè)王國。