大眾文化傳播與廣播電視發(fā)展的趨勢(shì)

陳東旭

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)在增長(zhǎng)，人文經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們對(duì)大眾文化的傳播越來(lái)越廣泛，人們對(duì)文化載體的選擇也更加多樣化，廣播電視作為文化傳播的載體之一，多少年來(lái)一直深受廣大群眾的接受，可以說(shuō)，廣播電視同樣也是大眾文化構(gòu)成的一部分，起到傳播推動(dòng)的作用。

關(guān)鍵詞：大眾文化;廣播電視;傳播

作為大眾文化發(fā)展的產(chǎn)物，廣播電視的發(fā)展與進(jìn)步同樣深受大眾文化的影響。本文對(duì)于大眾文化的描述，不僅是一種現(xiàn)象，更含有一些深層次的東西，研究其對(duì)社會(huì)的影響規(guī)律，從而推動(dòng)廣播電視發(fā)展工作，充分發(fā)揮其在大眾文化傳播路徑中的推動(dòng)引導(dǎo)作用，把社會(huì)主義精神文明建設(shè)推向新的高度。

一、大眾文化及廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大眾文化的定義

在社會(huì)發(fā)展如火如荼的今天，電視廣播等文化傳播，是手段也是途徑，有效的將大眾文化中所帶有的商品性進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而延伸出營(yíng)銷(xiāo)文化等。那么，什么是大眾文化呢？給如何定義大眾文化呢？其實(shí)，若想真正客觀的定義大眾文化，并沒(méi)有一個(gè)完整的定義可以進(jìn)行總結(jié)，打中文化的發(fā)展，會(huì)隨著社會(huì)而改變，但總體方向一定正確的。比如說(shuō)，我們?nèi)粘Ｋ斫獾拇蟊娢幕?，它可以是時(shí)裝、音樂(lè)、展覽、藝術(shù)、廣告等，甚至可以是一個(gè)詞，一句話(huà)。總而言之，大眾文化是相對(duì)于如今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展下，人們?yōu)榱藵M(mǎn)足自己的物質(zhì)或是精神需求而進(jìn)行生產(chǎn)出來(lái)的，其最終目的是以社會(huì)公眾的生活消費(fèi)而轉(zhuǎn)變的一種文化方式。大眾文化之所以被稱(chēng)之為“大眾文化”，是因?yàn)槠渥罱K的客體是大眾本身。而在文化差異中，東西方文化有著明顯的不同，所以在西方文化中，與大眾文化相對(duì)應(yīng)的便是精英文化，他們認(rèn)為大眾文化是需要完全迎合市場(chǎng)需求的一種文化。而在我們所處的社會(huì)中，大眾文化通常被視為是一種潮流，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的鮮明特征。

（二）廣播電視的發(fā)展

社會(huì)在進(jìn)步，市場(chǎng)在發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在前進(jìn)，大眾文化中所帶有的一些東西已經(jīng)逐漸被商品化、產(chǎn)業(yè)化，而廣播電視所扮演的角色，就是為大眾文化提供強(qiáng)有力的傳播途徑，是大眾文化在發(fā)展的過(guò)程之中，不再受限，無(wú)論時(shí)間空間或是來(lái)自地域等問(wèn)題的限制。都能夠更大范圍的、更廣泛的進(jìn)行有效傳播，從而增加其受眾，為大眾文化的商品化贏得發(fā)展空間。所以，在此基礎(chǔ)上，正因?yàn)殡娨晱V播的傳播范圍廣泛且影響深遠(yuǎn)，我們更需要對(duì)其進(jìn)行一個(gè)正確的引導(dǎo)，而不是說(shuō)任何東西都能夠通過(guò)廣播電視進(jìn)行無(wú)限制的傳播。比如說(shuō)，電視現(xiàn)在已經(jīng)在人們的日常生活中必不可缺了，打開(kāi)電視就能收看到各種各樣的節(jié)目，但是如果我們不加以正確引導(dǎo)，讓各種低俗不健康的文化整日通過(guò)電視傳媒的方式進(jìn)行傳播，久而久之觀眾們的精神世界就會(huì)受到影響，在這種氛圍下很難形成正確的人生觀價(jià)值觀，那么不可言喻我們整個(gè)社會(huì)的發(fā)展都會(huì)受到相應(yīng)的影響。因此，從這方面來(lái)講，廣播電視的發(fā)展在一定程度上是會(huì)受到一些限制的。從目前的情況來(lái)看，廣播電視所承擔(dān)的不僅是大眾文化傳播的重要角色，同時(shí)也要引導(dǎo)大眾文化健康發(fā)展的重任，從這一角度來(lái)看，廣播電視的發(fā)展不僅僅是關(guān)乎其自身的一種發(fā)展，同樣也是關(guān)乎于大眾文化成長(zhǎng)的一種發(fā)展。

二、如何推動(dòng)大眾文化與廣播電視的發(fā)展

（一）樹(shù)立正確的大眾傳播價(jià)值觀

綜上所述，大眾傳播價(jià)值觀至關(guān)重要，那么如何樹(shù)立正確的大眾傳播價(jià)值觀，可以說(shuō)是大眾文化傳播的指導(dǎo)思想。任何一種文化里都包含著一定量的價(jià)值觀，這些價(jià)值觀所涉及到的內(nèi)容多種多樣，不受限制，可以是宗教文化、國(guó)家文化、道德規(guī)范等等。而在我們的國(guó)家，我們所處的社會(huì)中，廣播電視是政府的耳朵，因此，我們對(duì)于廣播電視的發(fā)展，是有著比較嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)閺V播電視傳播是要站在維護(hù)國(guó)家形象和民族利益的基礎(chǔ)之上的。所以我們要正確意識(shí)到電視廣播傳播所涉及到的重要性，樹(shù)立正確的大眾傳播價(jià)值觀。

（二）大眾文化的傳播要弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

我們對(duì)于時(shí)代主旋律的追求從不止步，并且一直在積極的弘揚(yáng)傳播，對(duì)大眾文化的正確引導(dǎo)的最終目的也是要弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。我們對(duì)于廣播電視對(duì)于大眾文化的傳播問(wèn)題，要符合時(shí)代的主題。因?yàn)榇蟊娢幕偸且粋鞑?、被閱讀的，所以我們也不能夠設(shè)置什么強(qiáng)制性的規(guī)則去限制大眾文化的發(fā)展。而廣播電視的發(fā)展則是要發(fā)揮整個(gè)大眾社會(huì)的力量，譬如主持人、記者、編輯等，通過(guò)公眾人物的積極引導(dǎo)，傳遞正能量信息，積極健康的大眾文化便會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

三、結(jié)束語(yǔ)

其實(shí)，大眾文化的傳播其實(shí)是一種過(guò)程，我們要時(shí)刻關(guān)注傳播環(huán)境的變化，因?yàn)榇蟊娢幕膫鞑ナ冀K是離不開(kāi)整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的。而我們可以通過(guò)傳播培養(yǎng)的方式，來(lái)提高大眾文化所具有的的素養(yǎng)及其格調(diào)。而現(xiàn)在，我國(guó)大眾文化的傳播面臨著一個(gè)略顯尷尬的現(xiàn)狀。電視廣播發(fā)展至今，隨著其普及度越來(lái)越高，但是在部分低水平地區(qū)，人們對(duì)于新鮮事物的好奇心驅(qū)使大家去接觸電視廣播，但是其心理認(rèn)知仍停留在一個(gè)比較低的水平，這樣不免會(huì)出現(xiàn)大眾傳播反效應(yīng)的一種現(xiàn)象。但是，廣播電視的發(fā)展，依然保留著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)電視廣播的不可替代性。而大眾文化在傳播的過(guò)程中，就是要充分利用電視廣播的先天優(yōu)勢(shì)來(lái)形成文化傳播的捷徑。所以說(shuō)，找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身定位，大眾文化無(wú)論是在傳播過(guò)程中還是在發(fā)展過(guò)程中，都要經(jīng)歷一些改變，構(gòu)造出完整的框架以支撐大眾文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]方秀麗.論新媒體環(huán)境下“中國(guó)夢(mèng)”大眾化的傳播途徑[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，26 （06）：67-70.

[2]賈松華，姚靜.新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展前景探析[J].科技傳播，2018，10 （11）：50-51.

[3]姚海霞.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑[J].傳媒論壇，2018，1 （07）：133-134.