中國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析

方黎　杜欣澤　宋天欣 顧恒旗　胡雅琴

摘 要：新世紀(jì)發(fā)展以來，中國出現(xiàn)了大量的動(dòng)漫衍生品，在國內(nèi)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中動(dòng)漫衍生品也能取得不錯(cuò)的成績(jī)。但不可否認(rèn)的是，我國的動(dòng)漫衍生品還存在著諸多有待解決的問題：未形成較好的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、缺乏產(chǎn)品原創(chuàng)人才、創(chuàng)作者對(duì)自身版權(quán)的維護(hù)意識(shí)較薄弱等。想要更好的促進(jìn)中國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展，需要相關(guān)人員加大對(duì)我國優(yōu)秀文化的深入挖掘，加大對(duì)原創(chuàng)型人才的專業(yè)技能培養(yǎng)以及進(jìn)一步的提升動(dòng)漫衍生品的新聞傳播能力。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈;對(duì)策;發(fā)展現(xiàn)狀

引言

二十一世紀(jì)初期動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值一路上升，大眾對(duì)于動(dòng)漫相關(guān)衍生品也表現(xiàn)出充分的熱愛。更有一批國產(chǎn)動(dòng)漫電影大受歡迎：《大魚海棠》、《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》等。這些電影作為首批國產(chǎn)動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)，極大的推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展，也給國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品樹立了較為良好的口碑、品牌?，F(xiàn)階段，正是國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的高度發(fā)展時(shí)期。

一、現(xiàn)階段我國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫衍生品具有利潤(rùn)空間足、發(fā)展空間大的優(yōu)勢(shì)，但是不可否認(rèn)的是現(xiàn)階段我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家還是有不小的差距。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最大推動(dòng)力來自于原創(chuàng)者的創(chuàng)造力、創(chuàng)意，動(dòng)漫衍生品的利潤(rùn)最大化階段在于對(duì)衍生品的銷售和研發(fā)，其回本的途徑則是動(dòng)漫衍生品的授權(quán)和開發(fā)。因此，動(dòng)漫企業(yè)的主要盈利方式是憑靠對(duì)動(dòng)漫衍生品的生產(chǎn)以獲得收入以及對(duì)自身創(chuàng)造的動(dòng)漫形象收取授權(quán)費(fèi)用。2009年到2015年間，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的規(guī)模從一百五十億擴(kuò)大到超過三百五十億，并且每一年都是在穩(wěn)步的上升。目前來看，動(dòng)漫企業(yè)的盈利產(chǎn)品占最大比重的生產(chǎn)動(dòng)漫玩具，動(dòng)漫服裝以及動(dòng)漫出版所占的盈利比例較低。不僅如此，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)高出動(dòng)漫內(nèi)容傳播的市場(chǎng)規(guī)模。

二、現(xiàn)階段動(dòng)漫衍生品開發(fā)存在的問題

（一）動(dòng)漫衍生品自身的原創(chuàng)力不足

2016年間我國總共生產(chǎn)的電影達(dá)到944部，這樣的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本以及美國等動(dòng)漫大國的動(dòng)漫電影生產(chǎn)數(shù)量。但是從電影內(nèi)容的質(zhì)量上來看，我國的動(dòng)漫電影質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到與日本、美國等動(dòng)漫電影的內(nèi)容質(zhì)量。我國有眾多神話、傳說故事還等待著動(dòng)漫原創(chuàng)者的發(fā)掘和制作?，F(xiàn)階段，大多數(shù)的動(dòng)漫創(chuàng)作者過于盲目的模仿國外的一些動(dòng)漫電影表達(dá)方式以及內(nèi)容，使得呈現(xiàn)出來的動(dòng)漫作品不能讓人為之眼前一亮，不能得到大眾的強(qiáng)烈反應(yīng)[1]。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈未能形成

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有固定的模式“原創(chuàng)漫畫——?jiǎng)赢嫽苌贰?，其中?dòng)漫衍生品是一個(gè)尤為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。我國的動(dòng)漫衍生品在開發(fā)上存在不夠成熟的問題，使得整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后。雖然近幾年，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入資金有所增加，但是其本身在市場(chǎng)上得到競(jìng)爭(zhēng)力較弱，所以還不能夠與國外或者跨國的動(dòng)漫公司相抗衡。在對(duì)其衍生品的推廣和宣傳上沒能做到足夠的完善和全面，也使得最終的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利不能夠有較好的持續(xù)性。

（三）動(dòng)漫原創(chuàng)人才缺少

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)離不開創(chuàng)作人才。現(xiàn)階段雖然各個(gè)高校紛紛開設(shè)動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)，也有不少學(xué)生選擇動(dòng)漫專業(yè)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，但是實(shí)際情況是學(xué)校內(nèi)部的動(dòng)漫專業(yè)學(xué)習(xí)與動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)部的工作內(nèi)容存在脫節(jié)的情況，使得動(dòng)漫創(chuàng)作現(xiàn)階段處于供大于求的階段，動(dòng)漫原創(chuàng)型人才又十分稀缺。動(dòng)漫人才稀缺還有一個(gè)原因就是我國的原創(chuàng)動(dòng)漫工作者的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外原創(chuàng)動(dòng)漫者的收入。

三、我國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展對(duì)策分析

（一）深挖國內(nèi)優(yōu)秀文化

很多包含中國文化的電影內(nèi)容都是通過國外的動(dòng)漫電影制作后上映，展現(xiàn)中國底蘊(yùn)和優(yōu)秀文化的動(dòng)漫電影不是出自自身國家不免讓人遺憾。所以我國動(dòng)漫展業(yè)想要更好的立足于市場(chǎng)，有較好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力務(wù)必要加大對(duì)自身國家優(yōu)秀文化的挖掘力度，盡量在作品的選材、任務(wù)塑造、地理環(huán)境等方面都憑卡自身資源打造具有自身特色的動(dòng)漫產(chǎn)品[2]。

（二）增強(qiáng)動(dòng)漫媒體的傳播能力、加速動(dòng)漫衍生品的研發(fā)

新媒體技術(shù)是現(xiàn)階段文化、信息傳播的重要途徑，這毫無疑問也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的機(jī)遇。部分動(dòng)漫作品在國內(nèi)的知名度是大眾有目共睹的，但遺憾的是并沒有機(jī)會(huì)能夠走出國門。從一定程度上也反映了我國的動(dòng)漫的創(chuàng)作方面還缺乏足夠的創(chuàng)意以及吸引力，并且后期對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播力度僅僅是國內(nèi)沒有想國外市場(chǎng)打開。因此，在動(dòng)漫創(chuàng)作上需要根據(jù)動(dòng)漫作品創(chuàng)造一些本土的具有較強(qiáng)影響力的品牌，打開國門市場(chǎng)，突破動(dòng)漫的年齡限制，創(chuàng)造老少皆宜的動(dòng)漫產(chǎn)品。

（三）強(qiáng)化動(dòng)漫人才培養(yǎng)隊(duì)伍

動(dòng)漫衍生品的告訴發(fā)展需要憑借較好額人才培養(yǎng)機(jī)制。我國的動(dòng)漫工作者在使用各項(xiàng)動(dòng)漫技術(shù)上并不成熟。相關(guān)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的院校應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫技術(shù)使用的教學(xué)，以培養(yǎng)專業(yè)的動(dòng)漫技術(shù)人才。同時(shí)，專業(yè)教師還要擅長(zhǎng)開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造潛力和提升其創(chuàng)造能力，以不斷推動(dòng)今后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

動(dòng)漫衍生品的發(fā)展離不開國人的重視和努力，深度挖掘自身優(yōu)秀文化，提高自身創(chuàng)造能力和技能水平才能更好的拖動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]邱洪華，龍斌.影響中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力的因素分析及對(duì)策研究[J].西部經(jīng)濟(jì)管理論壇（原四川經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)報(bào)），2017（3）112-110.

[2]魏浩，巫俊.中國從“一帶一路”沿線國家進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2017（09）：69-75.