“低顏值”的學(xué)術(shù)圖書封面——問題、原因及對(duì)策分析

林佳木

摘要：社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)術(shù)圖書封面“低顏值”現(xiàn)象較為明顯，學(xué)術(shù)圖書的封面如果固守類型、放棄美感，其實(shí)是在將潛在的讀者拒之門外，這既不利于出版社自身的經(jīng)營，也不利于整個(gè)社會(huì)精神文明和文化事業(yè)的發(fā)展。本文分析了學(xué)術(shù)圖書封面所存在的問題及原因，并針對(duì)如何提高專業(yè)學(xué)術(shù)圖書封面“顏值”提出了對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)圖書;封面設(shè)計(jì);對(duì)策

一、學(xué)術(shù)圖書的“低顏值”問題

當(dāng)下中國，精神文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品日益豐富，同時(shí)人們的審美水平不斷提升，讀者對(duì)于圖書的“顏值”越來越看重了。富有美感的封面已成為對(duì)圖書內(nèi)容“傳情達(dá)意”并吸引讀者購買的重要因素[1]。

相比大眾圖書或者文史類、思想哲學(xué)類和社會(huì)科學(xué)類普及圖書，社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)術(shù)圖書總體來看，封面“低顏值”現(xiàn)象較為明顯。封面設(shè)計(jì)思路套路化、程式化比較明顯。比如，與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有關(guān)的書，封面上多半會(huì)看到條形圖或者折線圖;歷史類圖書封面，很容易看到歷史建筑的照片或白描圖;與哲人學(xué)者有關(guān)的書往往就是畫像或肖像照片;社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等主要議題關(guān)乎社會(huì)現(xiàn)實(shí)的圖書封面上，或?qū)嵒蛱摰膶?shí)景照片很常見。同時(shí)，學(xué)術(shù)圖書封面在構(gòu)圖、色彩選擇和店鋪方面也都較為單調(diào)、保守、呆板。

圖書封面的本質(zhì)功能是向讀者傳遞一本書的內(nèi)容、定位和風(fēng)格，使讀者對(duì)于該書內(nèi)容產(chǎn)生初步的大體印象。封面作為傳遞信息的信號(hào)，要遵守文化符號(hào)象征的基本法則，學(xué)術(shù)圖書的封面需要顯得專業(yè)、嚴(yán)肅，不可隨意挑戰(zhàn)人們對(duì)事物的傳統(tǒng)認(rèn)知和印象，因此這類圖書封面的類型化現(xiàn)象是圖書出版發(fā)展的自然演變結(jié)果。

但是，出版行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷向前發(fā)展，環(huán)境和形勢(shì)也在不斷地變化著，時(shí)至今日，學(xué)術(shù)圖書封面的“低顏值”已經(jīng)慢慢成為一個(gè)阻礙學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展的因素。

學(xué)術(shù)類圖書，內(nèi)容方面必然追求與市場(chǎng)上已有的同類型、同主題的書有所不同，要有“與眾不同”的創(chuàng)新和獨(dú)到之處，而封面就應(yīng)當(dāng)在一定程度上體現(xiàn)出這一點(diǎn)。當(dāng)下圖書市場(chǎng)百花齊放、競(jìng)爭(zhēng)激烈，根據(jù)北京開卷公司2019年2月發(fā)布的報(bào)告，2018年中國圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)達(dá)194萬種，新書品種數(shù)達(dá)20.3萬種[2]?？梢哉f，無論哪一種類型的圖書，相似的主題下都有多個(gè)品種競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)術(shù)圖書的封面如果只滿足于類型化設(shè)計(jì)，只滿足于“信息傳遞”的基本要求，放棄對(duì)圖書“個(gè)性美”的追求，就會(huì)在不知不覺中暗示讀者“本書沒有新意”，這與內(nèi)容上追求創(chuàng)新和進(jìn)步的基本原則是相違背的。

富有美感的書籍封面設(shè)計(jì)具有引導(dǎo)讀者，吸引讀者的功效[3]，在推進(jìn)全民閱讀的時(shí)代，讀者自然而然會(huì)選擇那些看起來好讀、有趣的讀物，學(xué)術(shù)圖書的封面如果一味固守類型、放棄美感，總是“板起臉”，其實(shí)是在將潛在的讀者拒之門外，這既不利于出版社自身的經(jīng)營，也不利于整個(gè)社會(huì)精神文明和文化事業(yè)的發(fā)展。

二、學(xué)術(shù)圖書封面“顏值低”的原因

總體而言，出版社和編輯對(duì)于學(xué)術(shù)圖書的封面不太重視，有幾個(gè)原因。

第一，學(xué)術(shù)圖書的封面對(duì)于銷量起不到?jīng)Q定性作用。這類書的讀者往往是根據(jù)書的內(nèi)容、主題、作者的影響力等因素來決定是否購買或者閱讀;無論是陳列于實(shí)體書店的書架上，還是在網(wǎng)絡(luò)書店頁面上，讀者主要根據(jù)書名、內(nèi)容簡(jiǎn)介等內(nèi)容信息來查詢和選擇。對(duì)于學(xué)術(shù)圖書，書店不會(huì)因?yàn)榉饷娴囊蛩囟紤]它的陳設(shè)位置。

第二，由于學(xué)術(shù)圖書閱讀難度較大，一般的設(shè)計(jì)人員無法直接讀懂，只能根據(jù)他們對(duì)于學(xué)術(shù)圖書的常識(shí)性認(rèn)識(shí)來做封面設(shè)計(jì)方案。即使編輯給他們講解了圖書的特色和亮點(diǎn)所在，設(shè)計(jì)人員也往往理解不到位?；蛘呤窃O(shè)計(jì)人員沒有充足的時(shí)間和精力去消化、思考如何運(yùn)用圖像符號(hào)來表達(dá)書的內(nèi)容特色，為了早點(diǎn)完成方案，也就傾向于進(jìn)行類型化設(shè)計(jì)。

第三，大部分學(xué)術(shù)圖書，因其專業(yè)性和難度，銷量有限，出版社對(duì)于這樣的品種，投入的成本預(yù)算不會(huì)很高，不會(huì)像對(duì)待市場(chǎng)圖書那樣不惜重金聘請(qǐng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，提交多個(gè)方案，多方論證，反復(fù)打磨，以求最佳的市場(chǎng)效果。

第四，編輯對(duì)設(shè)計(jì)工作不夠重視。學(xué)術(shù)圖書的編輯一般有自己的專業(yè)擅長(zhǎng)，更重視所策劃和編輯圖書在內(nèi)容方面的獨(dú)特性、前沿性、系統(tǒng)性，以及文字的邏輯性、準(zhǔn)確性和正確性，很少會(huì)在書籍設(shè)計(jì)這一塊投入很多的時(shí)間、精力，雖然很多時(shí)候也看得出封面方案平庸，但也不愿意為之付出更多的努力。

但是，好看的封面更能吸引注意力，更能激發(fā)讀者的閱讀欲望，直接或間接地博得好感，促進(jìn)銷售，這個(gè)規(guī)律對(duì)于所有類型的圖書都是適用的。因此，學(xué)術(shù)圖書的封面效果，應(yīng)當(dāng)受到相關(guān)出版社和編輯的重視。

三、提高學(xué)術(shù)圖書封面審美水平的對(duì)策

（一）出版社層面對(duì)于學(xué)術(shù)圖書的封面設(shè)計(jì)要重視

出版社的領(lǐng)導(dǎo)要看到學(xué)術(shù)圖書封面的重要性，要注意到時(shí)代的變化，積極倡導(dǎo)“高顏值”的封面，并切實(shí)采取一些措施?？梢韵到y(tǒng)化地組織學(xué)習(xí)活動(dòng)，讓編輯和美編多多接觸到國內(nèi)外優(yōu)秀的學(xué)術(shù)圖書封面;開辦設(shè)計(jì)和藝術(shù)方面的常識(shí)性講座，日積月累地提升編輯的藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平;在清樣付印簽字的環(huán)節(jié)，對(duì)封面多提出意見和反饋，對(duì)于那些確實(shí)缺乏創(chuàng)意的、審美水平不高的封面，要明確地批評(píng)。

（二）編輯層面可以采取的措施

對(duì)于每一本具體的圖書，盡管封面方案都是設(shè)計(jì)人員做的，但是編輯才是把握方向的關(guān)鍵人物。因此，提升學(xué)術(shù)圖書的封面“顏值”水平，編輯能夠采取的措施更多樣，且更容易操作。

首先，學(xué)術(shù)圖書編輯要充分地認(rèn)識(shí)到：首先，封面的“美”無論對(duì)于哪一種圖書來說，都是必需品。學(xué)術(shù)圖書的封面要力求做出既符合類型又有特色的好看封面。

其次，作為對(duì)圖書內(nèi)容最了解的人，編輯必須意識(shí)到，自己才是那個(gè)決定封面的核心人物，而不是設(shè)計(jì)師。因此編輯需要有意識(shí)地加強(qiáng)封面方面的知識(shí)學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累。比如有意識(shí)地了解一些書籍設(shè)計(jì)工作中常見的構(gòu)圖、配色和字體等知識(shí)，平時(shí)注意對(duì)好封面方案的積累。多到書店，或者利用現(xiàn)在很方便的閱讀APP，如微信讀書、網(wǎng)易蝸牛等，多“看”書，并將自己覺得好的封面圖保存下來。除了保存，還可以時(shí)常思考這些好封面的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)所在。日積月累，在與設(shè)計(jì)師溝通提出設(shè)計(jì)要求時(shí)，在對(duì)作品方案進(jìn)行判斷和選擇時(shí)，掌控能力就會(huì)逐步提高。

再次，學(xué)術(shù)圖書多為套系出版，設(shè)計(jì)目標(biāo)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，編輯比較容易參與到設(shè)計(jì)工作中。但也要注意，編輯要把握好自己對(duì)于封面設(shè)計(jì)工作的邊界，對(duì)圖書內(nèi)容、風(fēng)格、特色的信息傳達(dá)，和對(duì)設(shè)計(jì)方案的反饋，都要講述得盡可能準(zhǔn)確、客觀、重點(diǎn)明確，雜亂的信息交流會(huì)干擾設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)工作，起到反作用。

四、結(jié)語

學(xué)術(shù)圖書是整個(gè)出版行業(yè)中很重要的品類，代表了我國出版事業(yè)發(fā)展水平的一個(gè)側(cè)面，其中還會(huì)涌現(xiàn)不少能夠版權(quán)“走出去”的品種?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏呀?jīng)過去了，學(xué)術(shù)圖書也要重視競(jìng)爭(zhēng)，重視宣傳推廣，不落俗套、品位高雅的好看封面自然就成為其中不可缺少的環(huán)節(jié)。出版社和編輯都應(yīng)采取積極措施，提升這一環(huán)節(jié)的水平。

參考文獻(xiàn)：

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[2]袁舒婕.開卷透視2018中國圖書零售市場(chǎng)[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2019-01-14（007）

[3]葛玉峰.書籍封面設(shè)計(jì)中的立意、構(gòu)圖和色彩及其應(yīng)用分析[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：31-34