現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的利用分析

張克成 白銀

摘要：立體標(biāo)志在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，故而引起了平面設(shè)計(jì)師的高度重視。在此之上，本文簡(jiǎn)要分析了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的主要特征，并通過(guò)合理應(yīng)用色彩表現(xiàn)手法、重點(diǎn)突出立體視覺(jué)效果、科學(xué)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)技術(shù)、設(shè)計(jì)光影媒介拓展活動(dòng)等方法，以此促進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的應(yīng)用發(fā)展。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì);立體標(biāo)志;光影媒介

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志是平面系統(tǒng)中的重要組成部分，它能讓整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的立體性與三維效果，從而促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，通過(guò)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中利用立體標(biāo)志可極大程度上增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)體驗(yàn)讓立體標(biāo)志的多樣性與藝術(shù)性等特點(diǎn)在其中得到有效的展現(xiàn)。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的主要特征

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志實(shí)際上是社會(huì)商業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)物，通過(guò)立體標(biāo)志的利用可讓現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸展現(xiàn)出較強(qiáng)的立體效果，而在具體應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)充分結(jié)合立體標(biāo)志的特征，從而實(shí)現(xiàn)合理化應(yīng)用。

具體特征包括：（1）視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，立體標(biāo)志是在原有二維空間之上發(fā)展而成的立體化空間效果，主要是通過(guò)立體標(biāo)志色彩的深淺及物體投影等變化達(dá)到平面設(shè)計(jì)作品的層次分明及遠(yuǎn)近和諧的目的，這樣可從視覺(jué)上為大眾帶來(lái)較強(qiáng)的沖擊力;（2）較為生動(dòng)形象，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志可呈現(xiàn)出較為明顯的三維效果，進(jìn)而符合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)及想象力，通過(guò)生動(dòng)形象的立體標(biāo)志可讓大眾短期內(nèi)獲取準(zhǔn)確地信息;（3）個(gè)性化較為突出，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的表現(xiàn)手法較為多樣且用途廣泛，從設(shè)計(jì)手法上可體現(xiàn)出較為多樣的藝術(shù)形式如立體、意象、抽象等，并且每一種藝術(shù)形式都獨(dú)具特色。同時(shí)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志在利用時(shí)既要保證實(shí)用性，又要突顯藝術(shù)性[1]。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志的利用方法

（一）合理應(yīng)用色彩表現(xiàn)手法

色彩往往能夠?yàn)槿藗儙?lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，所以在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中常利用色彩表現(xiàn)手法增加作品的內(nèi)涵。但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中需要注重色調(diào)的搭配，避免色彩過(guò)多造成平面設(shè)計(jì)給人的視覺(jué)感受較為混亂。其中在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中常利用色彩對(duì)比的方法突出設(shè)計(jì)立體感，這樣可讓整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出較為協(xié)調(diào)的意境[2]。

比如在“復(fù)古折疊紙盒”的平面設(shè)計(jì)作品中，它所采用的主要色彩包括黃色與白色，并通過(guò)較為簡(jiǎn)單的淺褐色作為花紋點(diǎn)綴，這樣可讓人們從視覺(jué)上直接體會(huì)到古風(fēng)古氣，從而對(duì)該作品的設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生較強(qiáng)的關(guān)注度。再以《死亡的森林》海報(bào)為例，它在整體上所采用的顏色較為純粹且不復(fù)雜，主要是借助紅綠對(duì)比較為明顯的顏色來(lái)突顯砍伐后樹木的凄慘現(xiàn)狀，進(jìn)而起到引導(dǎo)大眾參與環(huán)保事項(xiàng)、愛(ài)護(hù)樹木的作用。通過(guò)色彩可有效表現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中立體標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)在情感，故而色彩在其中發(fā)揮著重要作用。

（二）重點(diǎn)突出立體視覺(jué)效果

以茶葉包裝平面設(shè)計(jì)為例，它在具體設(shè)計(jì)期間所采用的主要方式包括PP材料、PS軟件、濾鏡等，它們可極大程度上突出設(shè)計(jì)作品的立體視覺(jué)效果，從而體現(xiàn)出立體標(biāo)志特征。

首先，在PP材料的使用方面，茶葉包裝主要是利用聚丙烯塑料展示出立體效果。通常設(shè)計(jì)者會(huì)在材料上制作立體畫，通過(guò)調(diào)整清晰度及光澤度等讓畫面整體表現(xiàn)出立體感。但就目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這種材料隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸被取代，但在經(jīng)濟(jì)條件較為落后的地區(qū)仍是主要材料。所以，在應(yīng)用新型材料時(shí)也可借鑒這種立體表現(xiàn)手法體現(xiàn)茶包裝品牌形象。

其次，在應(yīng)用PS軟件時(shí)，實(shí)際上是通過(guò)軟件中的像素填充、調(diào)色等功能將原本平面設(shè)計(jì)作品改造成符合大眾立體視覺(jué)體驗(yàn)要求的立體標(biāo)志作品。在這種軟件的支持下不但能增添原有設(shè)計(jì)作品的韻味，而且還能為人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，如普洱茶包裝上的立體畫。

最后，在茶包裝上還可借助反射成像原理在不同光線影響下為人們帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)，由此可讓茶包裝更加高端。通常這種方法在禮盒包裝方面具有廣泛的應(yīng)用空間。

（三）科學(xué)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)技術(shù)

立體標(biāo)志是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中所采用的最為主要的視覺(jué)表現(xiàn)手法。而在新時(shí)代背景下，立體標(biāo)志也逐漸出現(xiàn)新型立體標(biāo)志，它們從某種程度上也體現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力，如現(xiàn)今運(yùn)動(dòng)品牌中比較有名的NIKE標(biāo)志。人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)從這種標(biāo)志中找到購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)力。但在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也需要科學(xué)運(yùn)用相關(guān)技術(shù)體現(xiàn)出立體設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。比如Photoshop技術(shù)，通過(guò)應(yīng)用制圖技術(shù)可將原有效果圖轉(zhuǎn)化為視覺(jué)立體圖，進(jìn)而促使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品能夠滿足當(dāng)代人視覺(jué)體驗(yàn)方面的要求。

（四）設(shè)計(jì)光影媒介拓展活動(dòng)

我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志將在未來(lái)發(fā)展中不斷與三維效果相融合。而它在設(shè)計(jì)期間也應(yīng)適當(dāng)拓展光影媒介活動(dòng)。其中運(yùn)用光影效果可實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與三維效果的緊密聯(lián)系。一般而言，光可為大眾提供視覺(jué)感受，即使無(wú)法用手觸摸也能突顯空間特征。而影則是光在投射后產(chǎn)生的平面圖形，通過(guò)采用光影媒介的方法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可讓作品展示出與眾不同的美學(xué)價(jià)值。同時(shí)，它還能運(yùn)用視線變化等途徑在作品中體現(xiàn)出富有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

三、結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過(guò)程中借助立體標(biāo)志可逐漸朝著立體化的方向不斷發(fā)展，從而保證它所體現(xiàn)出的三維效果能為大眾帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。尤其在當(dāng)今這個(gè)思維多元化的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)師更應(yīng)具備與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，積極融入創(chuàng)新思想，進(jìn)而讓我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在立體標(biāo)志的幫助下得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海軍.“禹會(huì)諸侯”展廳的平面設(shè)計(jì)和立體展示——蚌埠博物館特色文化的陳展理念[J].傳播力研究，2017，1（08）：229-230.

[2]孟楠，聶洪敏.基于立體標(biāo)志的視角看現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展[J].求知導(dǎo)刊，2016（08）：78.

作者簡(jiǎn)介：張克成（1984-），男，江蘇淮安人，研究生，講師，平面設(shè)計(jì)、品牌形象方向。