融合媒體出版現(xiàn)狀與趨勢研究

楊興華

摘要：隨著媒體技術(shù)和傳播方式的革命，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)僅以紙媒圖書作為自己的產(chǎn)品線已無法滿足自身的發(fā)展需求，越來越多的傳統(tǒng)圖書出版單位開始嘗試融合媒體出版的新路徑。本文對近些年圖書出版行業(yè)在新媒體領(lǐng)域的探索進(jìn)行整理研究，探討目前融合媒體出版的發(fā)展趨勢并從圖書編輯的視角提出圖書編輯在融合媒體的革命中的對策建議。

關(guān)鍵詞：融合媒體;新媒體;出版

進(jìn)入近代以來，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是電子數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，給人們的讀書求知和生活娛樂帶來了革命性的變化。對于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，百年前有線廣播和后來無線廣播的出現(xiàn)是第一次沖擊，它改變了人們認(rèn)識世界、了解信息渠道的唯一性的認(rèn)識。人類掌握科學(xué)技術(shù)知識和進(jìn)步思想的需求就是信息知識需求，人類把知識信息轉(zhuǎn)化為生活本領(lǐng)，適應(yīng)并融入現(xiàn)代社會的過程又被稱為閱讀。正是這種文本的閱讀需求拉動了相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)、分配和交換，并使其日益豐富化和規(guī)范化，從而形成滿足閱讀消費(fèi)需求的產(chǎn)業(yè)，在如今的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代大背景下，滿足人的閱讀需求、為人的閱讀行為提供服務(wù)的“閱讀產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵已經(jīng)得到極大的豐富，除了傳統(tǒng)意義上的新聞出版業(yè)、印刷發(fā)行業(yè)、廣播影視業(yè)外，教育培訓(xùn)業(yè)、信息知識服務(wù)業(yè)、閱讀社群組織等行業(yè)也在閱讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占領(lǐng)了重要地位。[1]

新媒體的出現(xiàn)正在對社會進(jìn)行媒介化的革命性“重望”新媒體已經(jīng)不僅僅是一個信息傳播的載體，而是具有：連接性、滲透性的中介性力量，通過高卷入的方式重塑社會。盡管新媒體的高風(fēng)險讓世界感到不安，但是新媒體所帶來的利益實(shí)在誘人，從而出現(xiàn)了新媒體在新技術(shù)驅(qū)動下的躁動式發(fā)展。[2]

目前我國的出版業(yè)在融合媒體出版方面尚處于嘗試轉(zhuǎn)型階段，許多出版社都在融合媒體出版的道路上量力而行地探索出路，根據(jù)近幾年的積累觀察，圖書出版單位的融合媒體探索有以下幾種類型。

一、將既有資源投放至成熟的第三方平臺

圖書出版行業(yè)經(jīng)過幾十年甚至有些老牌出版社經(jīng)過上百年的耕耘積累，擁有了大量的專業(yè)知識庫存，但是出版社所積累的庫存信息長期以來與讀者日益增長的求知需求無法精準(zhǔn)匹配，讀者不能僅通過書籍名稱判斷內(nèi)容是否能夠精確滿足自身的需求，造成出版產(chǎn)品無法精準(zhǔn)投放至目標(biāo)群體。

第三方新媒體平臺渠道成熟但內(nèi)容匱乏，傳統(tǒng)圖書出版單位內(nèi)容豐富但渠道薄弱，雙方自身的困境正好可以依托對方的資源來謀求破除困境，持續(xù)發(fā)展。此外，近些年來有聲讀物隨著人們生活要求的改變，受眾群體也在不斷擴(kuò)大。在2017年有聲閱讀40.6億元的市場規(guī)模中，音頻媒介綜合類知識付費(fèi)服務(wù)就貢獻(xiàn)了10億元的收入。[3]面對有聲閱讀巨大的市場紅利，越來越多的出版單位將自己的出版圖書以有聲閱讀的方式在第三方平臺上進(jìn)行傳播，進(jìn)而將用戶引流，盤活線上線下的讀者資源，為自己的可持續(xù)發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。

二、以既有資源為基礎(chǔ)自主開發(fā)新媒體平臺

很多傳統(tǒng)出版單位在自身的歷史沿革中形成了獨(dú)具一格的產(chǎn)品特色，其內(nèi)容的專業(yè)化程度很高，具有不可替代的學(xué)術(shù)價值，他們在專業(yè)出版領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性很高，基于這種獨(dú)家優(yōu)勢資源，這些傳統(tǒng)圖書出版單位可以自己開發(fā)新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的線上獨(dú)家投放，面向與自己的產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配的受眾群實(shí)現(xiàn)垂直營銷。

“籍合網(wǎng)”這家門戶網(wǎng)站是一個基于古籍整理與數(shù)字化的知識及服務(wù)平臺，由中華書局下屬的古聯(lián)公司負(fù)責(zé)開發(fā)和運(yùn)營。籍合網(wǎng)鼓勵大家線上協(xié)作，以“眾包”的方式來整理和發(fā)布古籍，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字出版。這款產(chǎn)品的特點(diǎn)在于除了將讀者資源和作者資源整合為一個受眾群體，這樣作者的作品更符合讀者的需求，讀者的需求能得到最大化的滿足。出版社作為知識內(nèi)容的提供商，是數(shù)字化時代信息產(chǎn)業(yè)鏈條中重要的一環(huán)。數(shù)字技術(shù)使常規(guī)知識內(nèi)容從稀缺變得充裕易得，并且趨于免費(fèi)使用，這給圖書出版業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)。

三、在成熟新媒體平臺上自主發(fā)布碎片信息

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社會的信息傳播和輿論格局發(fā)生了巨大變化。相較于傳統(tǒng)的系統(tǒng)論述性紙質(zhì)出版物，數(shù)字化、圖像化、碎片化的信息服務(wù)模式越來越受到大眾的歡迎，這種社會發(fā)展趨勢倒逼了傳統(tǒng)出版行業(yè)順應(yīng)時代需求，不少出版單位申請開通了官方微信、官方微博等服務(wù)賬號，在這些平臺上自主發(fā)布與自身產(chǎn)品相關(guān)的信息。其中既有直接宣傳圖書產(chǎn)品的營銷軟文，也有通過傳播圖書中的信息內(nèi)容來擴(kuò)大自身影響力的推廣文章。[5]

四、結(jié)語

出版業(yè)的發(fā)展既離不開內(nèi)容建設(shè)，也離不開先進(jìn)技術(shù)的有力推動。技術(shù)和內(nèi)容同等重要，二者有機(jī)結(jié)合才能使產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，出版業(yè)需要樹立借力意識，充分借助已經(jīng)成熟的技術(shù)，彌補(bǔ)自身的技術(shù)短板，在融合媒體出版的道路上持續(xù)探索，開發(fā)更多新的路徑和產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃曉新.重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代的閱讀產(chǎn)業(yè)[J].出版發(fā)行研究，2019，3：1-1.

[2]劉瑞生.在“不安”與“躁動”中的“重塑”與“激戰(zhàn)”——全球新媒體發(fā)展態(tài)勢解析[J].出版參考，2019，3：46-48.

[3]2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書[EB/OL].（2018-04-13）[2018-09-13].https：//www.sohu.com/a/22820772 5 99957183.

[4]張慧兵.“互聯(lián)網(wǎng)+”下編輯工作的延伸：出版社微信編輯與傳播研究[J].山西出版，2018，4：54-58.