淺論廣播新聞與新媒體融合的有效性

摘要：新媒體業(yè)態(tài)的強(qiáng)勢凸起，讓曾經(jīng)“呼風(fēng)喚雨”的廣播新聞舉步維艱，再一次被推上了“風(fēng)口浪尖”。這一嚴(yán)峻形勢，逼迫著廣播新聞攻防結(jié)合，作出必要的應(yīng)對和改變。其中，做好與新媒體的深度融合，則是應(yīng)有之義。

關(guān)鍵詞：廣播新聞;新媒體;融合;有效性

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的噴涌，新媒體業(yè)態(tài)繁衍生息，以一發(fā)而不可收之勢不斷“蠶食”著傳統(tǒng)主流媒體的領(lǐng)地。就廣播新聞而言，無論是傳播手段、理念、功效，還是受眾規(guī)模、影響深度和廣度都呈現(xiàn)出弱化、萎縮、蛻化的態(tài)勢，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了深層次的思考。據(jù)此，廣播媒體從業(yè)者從新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊與影響的大背景下審視突圍之方，將切入口放在“融”與“合”上，借力、借勢新媒體，最大程度地放大廣播新聞自身優(yōu)勢，繼而實現(xiàn)了和新媒體的“共存共榮”、融合發(fā)展。

一、廣播新聞融合新媒體的必要性

新媒體環(huán)境下，廣播新聞等傳統(tǒng)主流媒體劣勢漸次顯現(xiàn)，呈現(xiàn)出諸多的“不適應(yīng)”。然而，其新聞傳遞的快捷性、新聞生產(chǎn)的低成本、傳播平臺的多元化等優(yōu)勢依然牢穩(wěn)的“站”在那里，并沒因新媒體的沖擊而消失。單就傳播性能而言，新媒體平臺多、傳播快、影響廣等讓廣播新聞不可小覷，卻掩蓋不了自身在內(nèi)容生產(chǎn)方面的非專業(yè)、非主流，至少在短期內(nèi)還難以同廣播新聞相抗衡。廣播新聞“賣”的是內(nèi)容生產(chǎn)，新媒體“賺”的是傳播平臺輸，強(qiáng)大的“互補(bǔ)性”使二者在融合上存在著可能。事實上，新媒體環(huán)境下，受眾往往借助門戶網(wǎng)站和新媒體平臺獲悉海量的新聞資訊，借助廣播新聞等傳統(tǒng)主流媒體獲悉翔實的新聞內(nèi)容。從某種意義上說，傳統(tǒng)媒體是新媒體的基礎(chǔ)，新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸。

與新媒體相比，廣播新聞還有一個無法替代的“法寶”，就是其媒體接收形態(tài)的便捷性。這種便捷性既表現(xiàn)在時間上的“隨時”，又表現(xiàn)在空間上的“隨地”。尤其是近年來車載廣播的浸潤式發(fā)展，廣播新聞接收的實時性、便捷性更是表現(xiàn)到了極致，讓受眾第一時間原汁原味地獲取新聞信息。而廣播新聞的這種特性，又在很大程度上吻合了新媒體特性的內(nèi)在需求，在客觀上構(gòu)造了二者互相跨越、彼此互補(bǔ)的發(fā)展空間，讓廣播新聞和新媒體實現(xiàn)深度融合成為一種可能、一種趨勢。

再者，從社會責(zé)任層面而言，廣播新聞依據(jù)自身主流媒體的地位，必須不遺余力地扛起責(zé)任，破除舊有的桎梏和模式，實行“開門辦廣播”，善于運(yùn)用科學(xué)思維、科學(xué)方法、科學(xué)理念對新媒體平臺的信息全程把握、審慎思辨、深度甄別、確定立場、從容應(yīng)對。若此，廣播新聞應(yīng)該明晰公共性、服務(wù)性的定位，堅持新聞立臺，突出新聞資訊主題角色，鍛造新聞的即時、貼近和評述，多方突破，綜合發(fā)力，以應(yīng)有的客觀性、權(quán)威性和可信性贏得受眾的認(rèn)可和信賴，和新媒體一同肩負(fù)起引導(dǎo)輿論的使命。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞的融合之方

新媒體環(huán)境下，廣播新聞應(yīng)當(dāng)力誡“潔身自好”心理，主動融合，實現(xiàn)“共存共榮”成為一種必然。近年來，許昌廣播電視臺積極順應(yīng)這種潮流，所屬廣播新聞欄目均開展了有益探索，取得了許多可借鑒性的經(jīng)驗。比如，新聞廣播在優(yōu)化新聞節(jié)目設(shè)置、加大新聞資訊推送的基礎(chǔ)上，利用開設(shè)的新浪微電臺、APP平臺等新媒體矩陣拓寬新聞推送渠道，二者交相呼應(yīng)，達(dá)到了“你中有我，我中有你”的默契。

著眼自身優(yōu)勢和新媒體融合。新媒體的爆發(fā)式增長，給廣播新聞帶來了一系列革命性的變化，比如廣播新聞生產(chǎn)和廣播新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式等。除此之外，還有廣播新聞面向的受眾也早已大不同。新媒體條件下，受眾早已不僅僅是廣播新聞信息的被動接收者，而是消費者、生產(chǎn)者、提供者的混合體。對此，廣播新聞不是全面出擊，和新媒體拼咨詢、拼平臺、拼時效，而是牢牢把握著在內(nèi)容生產(chǎn)方面的專業(yè)性、高端性、權(quán)威性，用有深度、有高度、有觀點的新聞內(nèi)容去贏得受眾，增大對受眾的粘合力，提高自身的影響力、公信力和傳播力。許昌廣播電視臺新聞廣播評論性節(jié)目《廣播新聞眼》時刻追蹤網(wǎng)絡(luò)輿論熱點，配以接地氣的新聞內(nèi)容、權(quán)威性的新聞評述，構(gòu)建起高端大氣、穿透力強(qiáng)的新聞內(nèi)容，再借助新媒體矩陣的多元化傳播，提高了影響力，被受眾譽(yù)為“有思想的廣播欄目”。

借力新媒體優(yōu)勢實現(xiàn)融合。新媒體的優(yōu)勢無須贅述。作為傳統(tǒng)主流媒體，廣播新聞應(yīng)當(dāng)實施“拿來主義”，借勢而為，化新媒體優(yōu)勢“為我所用”，揚(yáng)長避短，實現(xiàn)傳播優(yōu)勢最大化。今年來，許昌廣播電視臺所屬廣播新聞欄目紛紛構(gòu)建了微博、微信、公眾號等新媒體矩陣，有效激活新媒體平臺潛能，助推廣播新聞“傳統(tǒng)而不落后”、“主流而不脫節(jié)”，以嶄新的姿態(tài)融入競爭白熱化的輿論場，讓廣大受眾“眼前一亮”。例如，新聞廣播利用新開設(shè)的“許昌新聞”APP，在強(qiáng)化和受眾的互動上大膽試驗，克服了以往利用信件、電話等互通有無的局限性，將其打造成了一個即時、高效、便捷的溝通試驗場。借助這個溝通試驗場，第一時間預(yù)測受眾的關(guān)注所在，第一時間把控受眾的所思所想，第一時間獲悉受眾的信息反饋，從而在新聞采集上做到心中有數(shù)，在新聞推送上做到有的放矢，在新聞追蹤上做到適時修正，在新聞反饋中做到全程認(rèn)知，增強(qiáng)了廣播新聞的影響力。除此之外，還綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等新媒體應(yīng)用特勢打造復(fù)合型新聞，拓展了報道空間，實現(xiàn)了傳播效益最大化。

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣播新聞的核心競爭力依然沒有喪失。當(dāng)務(wù)之急，是要清醒認(rèn)識廣播新聞所面臨的新形勢，清醒認(rèn)識新媒體帶來的各種影響，主動修正發(fā)展思路，創(chuàng)新理念，和新媒體實施深度融合，讓優(yōu)勢更優(yōu)，弱勢變強(qiáng)，在媒體競爭中贏得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂立坤.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)[J].中國傳媒科技，2017（01）.

作者簡介：李夢曉（1988-），女，漢族，河南長葛人，本科，助理編輯，研究方向為新聞采編。