圍繞“四全”下功夫 推進(jìn)媒體深度融合

鄭琴

摘要：媒體融合推進(jìn)至今，已進(jìn)入深水區(qū)、下半場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入到“你就是我、我就是你”的深度融合階段。要科學(xué)推進(jìn)媒體深度融合，需要深刻理解全媒體的內(nèi)涵，在媒體融合實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體（即“四全”媒體）。

關(guān)鍵詞：媒體融合;全程媒體;全息媒體;全員媒體;全效媒體

一、何為“四全”？

即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體

所謂全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，歸納起來(lái)，即媒體的傳播要全流程、全過(guò)程，全技術(shù)手段、立體式，全員參與與全部效果。

全程，突破了時(shí)空尺度，既要對(duì)新聞事件進(jìn)行全流程、立體式報(bào)道，又要在新聞報(bào)道中與用戶(hù)及時(shí)互動(dòng)、溝通和交流，并及時(shí)把用戶(hù)反饋體現(xiàn)在新聞報(bào)道的全過(guò)程。全程，即從事件起端到最終結(jié)果，媒體及時(shí)、全程跟進(jìn)，將事件發(fā)展的每一步即時(shí)向公眾發(fā)布。

全息，即信息傳播的形式不拘泥于簡(jiǎn)單的圖文，而是利用全部技術(shù)手段、媒介形態(tài)和媒介終端，實(shí)現(xiàn)信息的立體式傳播。也就是說(shuō)，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)。這其中，AR、H5、音視頻等新鮮形式為受眾帶來(lái)全新體驗(yàn)，在人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)手段支持下，“萬(wàn)物皆可為媒介”。

全員，突破了主體尺度，從一對(duì)多傳播，變成了多對(duì)多傳播。人人都可以是信息的傳播者和接收者，人人都有對(duì)新聞事件的發(fā)言權(quán)。

全效，突破了功能尺度，媒體要取得全方位傳播效果，能夠更加精準(zhǔn)、更加高效地將傳播分類(lèi)，既要有傳統(tǒng)媒體的傳播力，又要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播力;既要有輿論引導(dǎo)作用，又要有服務(wù)讀者功能;既要有社會(huì)效益，還要有經(jīng)濟(jì)效益。[1]

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任黃楚新認(rèn)為，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”是一種深層次的全媒體概念。如今的全媒體不僅是跨媒介融合，還是跨時(shí)空、跨物理屏障、跨主體身份、跨功能的深層次融合，是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、怎么“四全”？

打造“全方位、多層次、多聲部”媒體矩陣

如今新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，自媒體、平臺(tái)媒體正在崛起，主流媒體的新聞傳播強(qiáng)勢(shì)與輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)遇到挑戰(zhàn)。如何在這場(chǎng)前所未有的大變革中“破繭而出”，實(shí)現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體？必須運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，打造“全方位、多層次、多聲部”媒體矩陣，做到新聞傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

對(duì)照全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體要求，反觀南充日?qǐng)?bào)社在全媒體建設(shè)方面的探索，可以說(shuō)已初步樹(shù)立起了全媒體觀念，并進(jìn)行了數(shù)次富有成效的嘗試，傳播終端從報(bào)、刊向網(wǎng)、端、微、屏多終端轉(zhuǎn)移，呈融合交叉呈現(xiàn)之勢(shì)。

2018年8月23日晚，亮相韓國(guó)平昌冬奧會(huì)閉幕式的“熊貓隊(duì)長(zhǎng)”回到家鄉(xiāng)南充，南充日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了全媒體傳播的“初體念”。活動(dòng)當(dāng)晚，記者借助新華云平臺(tái)，全程進(jìn)行了直播，引得眾人圍觀。南充日?qǐng)?bào)公眾號(hào)、南充晚報(bào)公眾號(hào)、南充微報(bào)等網(wǎng)、端、微、屏進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)?；顒?dòng)第二天，《南充日?qǐng)?bào)》《南充晚報(bào)》以連版的形式，對(duì)“熊貓隊(duì)長(zhǎng)”回家進(jìn)行了全方位報(bào)道。

今年4月5日，南充籍英雄蔣飛飛烈士骨灰回家的報(bào)道，可以說(shuō)是南充日?qǐng)?bào)社在全程、全息、全員、全效報(bào)道方面做得較為成功的一次。為做好迎接英雄回家的報(bào)道，南充日?qǐng)?bào)、南充晚報(bào)、南充新聞網(wǎng)、南充日?qǐng)?bào)社影視中心投入大量采編力量，近20名記者分布在高速公路出口、南充烈士陵園等點(diǎn)位，新媒體編輯堅(jiān)守崗位，等待記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回素材后，第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布。4月5日，南充日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)新媒體推文《魂歸故里，大城感動(dòng)！南充近50萬(wàn)民眾迎接英雄蔣飛飛回家》，圖、文、視的組合，讓閱讀量在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到22.5萬(wàn)，20分鐘突破評(píng)論上限。影視中心連夜趕制視頻報(bào)道，并通過(guò)新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)推送，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。當(dāng)天，微信平臺(tái)共發(fā)布3條報(bào)道，點(diǎn)擊量近40萬(wàn);抖音發(fā)布12條，點(diǎn)擊量超200萬(wàn);微博發(fā)布13條，點(diǎn)擊量超200萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南充日?qǐng)?bào)社新媒體集群在4月2日至4月7日期間，累計(jì)發(fā)布蔣飛飛相關(guān)報(bào)道近百條，總閱讀量突破2000萬(wàn)，其中南充日?qǐng)?bào)、南充微報(bào)、南充晚報(bào)等微信平臺(tái)近100萬(wàn)，南充新聞網(wǎng)、南充晚報(bào)抖音1000多萬(wàn)，南充日?qǐng)?bào)社、南充新聞網(wǎng)微博400萬(wàn)，南充新聞網(wǎng)今日頭條號(hào)500萬(wàn)。

4月18日，在西充舉行的2019年南充市“書(shū)香天府·萬(wàn)卷南充”暨西充縣“詩(shī)畫(huà)田園·悅讀西充”全民閱讀活動(dòng)啟動(dòng)儀式，我社的全媒體探索再上新臺(tái)階。當(dāng)天，我社影視中心從多個(gè)視角對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了直播，南充日?qǐng)?bào)公眾號(hào)、南充晚報(bào)公眾號(hào)、南充微報(bào)等網(wǎng)、端、微、屏進(jìn)行了及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，《南充日?qǐng)?bào)》《南充晚報(bào)》第二天分別用一個(gè)整版對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了深入報(bào)道，視頻加圖文、新媒體加傳統(tǒng)媒體的立體式傳播方式，讓不能到現(xiàn)場(chǎng)的群眾可“一睹”活動(dòng)盛況。

此外，《南充日?qǐng)?bào)》在傳統(tǒng)宣傳的基礎(chǔ)上，加入“掃碼看視頻”，鏈接視頻直播，讓閱讀更加直觀。比如今年兩會(huì)期間推出的“兩會(huì)會(huì)客廳”，4月22日推出的特別報(bào)道等，均受到讀者的一致好評(píng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，必須加快從相加邁向相融，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和管理手段的共融互通，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中所作的《全程全息全員全效，媒體融合如何創(chuàng)新？》.