新媒體環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣

顏亞男

摘要 當(dāng)今社會，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體傳播媒介方式逐漸取代了報紙、廣播等傳統(tǒng)的傳播媒介，并逐步影響著消費(fèi)者的生活習(xí)慣。農(nóng)產(chǎn)品已打破傳統(tǒng)的推廣模式，通過新媒體的平臺來為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣品牌以及塑造品牌。當(dāng)下，微信平臺的發(fā)展已成為主流，成為農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的重要平臺。文章通過對農(nóng)產(chǎn)品微信營銷的特征、優(yōu)勢和模式，對農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的策略進(jìn)行研究，并提出新媒體環(huán)境下微信推廣所存在的問題及處理措施。

關(guān)鍵詞 新媒體;農(nóng)產(chǎn)品品牌;微信

一、企業(yè)缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識

企業(yè)人員對自我品牌的認(rèn)知程度還不夠，沒有找準(zhǔn)產(chǎn)品在市場中的品牌定位。品牌對農(nóng)產(chǎn)品在市場中的分類、層次不夠清晰，甚至一些公司為了追求利益，盲目跟從，沒有創(chuàng)新意識，導(dǎo)致自己的品牌走向衰弱。同時，不能夠?qū)Ρ竟镜霓r(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃，只看到眼前銷售的成績而不做長遠(yuǎn)的打算，不利于拓展系列產(chǎn)品，最終導(dǎo)致被淘汰。

二、供求關(guān)系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈

我國是農(nóng)業(yè)大國，人口眾多，便出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供大于求的情況，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌之間競爭激烈。在這種背景下，這就需要樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是大勢所趨。在競爭如此激烈的情況下，為了使農(nóng)產(chǎn)品品牌順應(yīng)時代的發(fā)展，企業(yè)必須利用新媒體平臺進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣，從而達(dá)到品牌推廣建設(shè)的目的。

三、消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品牌意識增強(qiáng)

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾對生活質(zhì)量的要求也越來越高?？蛻糁饾u由追求實惠型產(chǎn)品，向追求高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?？蛻魧ζ放妻r(nóng)產(chǎn)品的購買力越來越強(qiáng)。一方面，相較于普通農(nóng)產(chǎn)品，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品會讓人更放心;另一方面，購買品牌農(nóng)產(chǎn)品送親戚朋友，已然成為當(dāng)今社會的一種普遍現(xiàn)象。因此，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的力度，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象迫在眉睫。

四、微信公眾平臺農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的建設(shè)

手機(jī)和移動設(shè)備的普及帶領(lǐng)我們進(jìn)入了一個全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。微信作為一種新媒體信息傳播的方式，正在改變著人們的社交方式和生活方式。微信作為當(dāng)前移動端的一大入口和廣受追捧的社交信息平臺，已發(fā)展成為主流，給各行各業(yè)尤其是營銷行業(yè)帶來了巨大的變化。近年來，微信的公眾平臺建設(shè)趨于成熟，商家可以通過微信公眾平臺推送自己的產(chǎn)品信息，通過用戶對微信公眾號的關(guān)注和發(fā)送信息的點(diǎn)擊率等方面，分析其存在的不足并及時改正，讓人們更多、更詳細(xì)的了解商家農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)信息，還可以與商家進(jìn)行無障礙的信息交流與反饋，使推廣效果更佳明顯。

1.選擇實用性的內(nèi)容進(jìn)行傳播

為了提高關(guān)注度，首先，定位好推送內(nèi)容，內(nèi)容不僅包含關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)信息，還應(yīng)包括貼合大眾生活的小文章，來吸引人們的關(guān)注。同時，在推送內(nèi)容時，采用圖文并茂方式，將農(nóng)產(chǎn)品品牌的信息形象、具體的呈現(xiàn)給大眾，讓人印象深刻。其次，公眾平臺管理者應(yīng)根據(jù)推送信息的點(diǎn)擊率及時更改推送信息的內(nèi)容及推送方式。若人們更加關(guān)注圖片與視頻的推送，應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品的信息做成圖片或視頻的方式讓大家了解，提高點(diǎn)擊率，增加品牌認(rèn)知度。

2.通過線上、線下渠道推廣

線上渠道是通過在O空間、網(wǎng)站、微博、貼吧、論壇等進(jìn)行推廣，這些地方的用者能夠更容易的轉(zhuǎn)移到微信公眾號來。例如，在貼吧里可將二維碼做成簽名圖片做大量的推廣。不少商家微公眾號的管理者建立QQ客戶群，許多QQ賬號與微信號是關(guān)聯(lián)的，這大大增加了用轉(zhuǎn)化的快捷度同時也可以建立本公司客戶微信群，讓大家通過掃描二維碼的方式關(guān)注公眾號，這樣能夠較為集中地積累粉絲。

線下渠道，也就是所謂的地推，相比較線上渠道而言，線下渠道也非常重要。這種方式的受眾人群主要集中于喜歡關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品信息的學(xué)生、上班的知識分子等文化素質(zhì)相對較高的人，易接受微信公眾號的關(guān)注。進(jìn)行線下推廣活動宣傳時，可以在多個商場超市、酒店及百貨店等購買農(nóng)產(chǎn)品人群密集的場所放置微信公眾號的二維碼海報、易拉寶，經(jīng)過用戶掃一掃得優(yōu)惠的方法取得更多的新增訂閱用戶。

3.開展活動提高關(guān)注度

開展的活動可以是現(xiàn)場的活動，也可以是線上的活動?，F(xiàn)場的活動可以是在商場超市、百貨店進(jìn)行打折促銷活動，讓人們通過掃描二維碼關(guān)注領(lǐng)取打折券或獎品的方式來提高關(guān)注度，從而刺激人們的購買欲。線上的活動可以在公眾號發(fā)起投票的方式來提高人們關(guān)注該農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性，例如“某某農(nóng)產(chǎn)品品牌您最喜歡哪些方面？包裝、品質(zhì)、口感、品牌文化”，更好的對農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行宣傳與推廣，并根據(jù)人們的的投票結(jié)果來改進(jìn)產(chǎn)品所存在的問題，提高品牌知名度。

五、微信推送農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的優(yōu)勢

1.微信傳播速度快、范圍廣費(fèi)用相對低廉

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的普及，微信作為一種主流的聊天工具，覆蓋面廣。通過微信公眾平臺推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌信息，只要你有一部智能手機(jī)，并且關(guān)注了該公眾號，就可及時方便地了解該公眾號推送的各種農(nóng)產(chǎn)品信息，且內(nèi)容豐富更新速度快。微信公眾平臺每天可以群發(fā)消息1次，一次可以編輯4條消息，相比較其他推廣網(wǎng)站而言，通過公眾平臺發(fā)布推送信息，費(fèi)用低廉，并且可以更好推廣與宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2.操作簡單

微信公眾平臺簡單易上手，根據(jù)微信官方發(fā)布的教程，一般的人也可以進(jìn)行后臺操作管理，而不是只有計算機(jī)專業(yè)人員才能操作。依據(jù)這一優(yōu)勢，吸引了更多的商家加入并使用微信公眾平臺，在這個平臺中找到商機(jī)。

3.傳播的內(nèi)容與方式新穎

微信公眾平臺發(fā)布信息，通過圖文并茂的方式，甚至有些小編加入了視頻的格式來宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品信息，更具體、直觀的讓消費(fèi)者認(rèn)識到該產(chǎn)品的優(yōu)勢，還可以將該品牌所銷售的產(chǎn)品掛到公眾平臺上，通過發(fā)布一些產(chǎn)品促銷信息，刺激人們的購買欲，進(jìn)行線上與線下的購買同時。同時商家還可以發(fā)布語音消息，與消費(fèi)者無障礙的信息交流與反饋，增進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離。

六、微信推送農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的存在的弊端及解決措施

1.受眾群體較局限

作為新型聊天工具，微信的受眾群體是學(xué)生、年輕人及部分中年人，還存在一些文化素質(zhì)較低的人及年齡稍大的消費(fèi)者對于微信的操作還不太熟練，接受信息的方式依然停留在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)當(dāng)中。而這一部分的人則是微信推廣無法涉及到的，存在著推廣受眾面的缺口。同時，一些網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，比如：電腦普及率不高、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面窄等因素造成了微信使用的覆蓋率不高，導(dǎo)致人們無法從網(wǎng)絡(luò)中及時獲得信息，較為滯后。

因此，要采取線上、線下結(jié)合的推廣方式，覆蓋范圍全面。

2.農(nóng)產(chǎn)品體驗較局限

作為一種線上的微信平臺推廣，使消費(fèi)者只能夠大概的了解農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)信息，而不能直接看到農(nóng)產(chǎn)品的實物甚至無法試吃，并且作為食用產(chǎn)品，人們會對它的保質(zhì)期、質(zhì)量、口感等而感到擔(dān)心，認(rèn)為沒有直接從超市購買放心。 這就需要商家嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，通過線上的方式多多宣傳該農(nóng)產(chǎn)品，同時，也可以讓消費(fèi)者自己掏運(yùn)費(fèi)體驗試吃活動，試吃后購買享優(yōu)惠活動的方式刺激購買。

3.微信公眾平臺功能不完善

微信公眾平臺的回復(fù)功能的設(shè)置上，需要公眾平臺負(fù)責(zé)人打開后臺才能夠看到受眾的留言，而如果平臺后方的負(fù)責(zé)人稍有不注意，就有可能漏掉留言信息，回復(fù)的不及時。 政府需要大力支持互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快微信公眾平臺建設(shè)，不斷完善公眾平臺的各項功能，優(yōu)化農(nóng)業(yè)微信服務(wù)水準(zhǔn)，搭建消費(fèi)者與商家推廣與溝通的橋梁，更好的實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣作用。