隱喻在海報(bào)設(shè)計(jì)中的價(jià)值與實(shí)現(xiàn)研究

汪子瀟 劉微

摘 要：隱喻是海報(bào)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法之一，若是能夠充分發(fā)揮其在海報(bào)設(shè)計(jì)中的價(jià)值與作用，便可增強(qiáng)海報(bào)的簡(jiǎn)潔性、形象性與靈活性。我國(guó)設(shè)計(jì)師認(rèn)為隱喻的本質(zhì)是從另一個(gè)角度對(duì)事物進(jìn)行理解與體驗(yàn)，對(duì)人類(lèi)的感知息息相關(guān)，本文重點(diǎn)闡述隱喻在海報(bào)設(shè)計(jì)中的價(jià)值與實(shí)現(xiàn)，以期為其他范疇設(shè)計(jì)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：隱喻;海報(bào)設(shè)計(jì);價(jià)值

前言

隱喻并不僅僅是一種修辭手段，更是人類(lèi)在藝術(shù)領(lǐng)域的原始思維表現(xiàn)方式，海報(bào)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)范疇，將隱喻應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅可以增強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)沖擊效果，還能加深隱喻與藝術(shù)的聯(lián)系，強(qiáng)化海報(bào)的藝術(shù)感染力。隱喻作為思想情感的重要表達(dá)方式，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用隱喻，是推動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然要求。

一、隱喻的內(nèi)涵概述

隱喻最早被應(yīng)用于語(yǔ)言文學(xué)領(lǐng)域，是一種修辭手法，古希臘著名哲學(xué)家亞里士多德認(rèn)為人類(lèi)的語(yǔ)言中充滿(mǎn)了隱喻，在特殊場(chǎng)合下通常以特殊的語(yǔ)義偏移現(xiàn)象呈現(xiàn)出來(lái)。隨著時(shí)代與科技的發(fā)展、社會(huì)與文化的進(jìn)步，隱喻的應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)生了變化，現(xiàn)代人對(duì)其內(nèi)涵與本質(zhì)有了新的理解和認(rèn)識(shí)，藝術(shù)家們認(rèn)為隱喻的本質(zhì)是一種人類(lèi)思維情感的認(rèn)知與表達(dá)，人們利用隱含方式對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行類(lèi)比，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)特定事物意義的轉(zhuǎn)化[1]。

二、隱喻在海報(bào)設(shè)計(jì)中的價(jià)值

（一）簡(jiǎn)化海報(bào)形式

在國(guó)民文化水平逐漸提高的現(xiàn)代，人們的審美觀念發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)商品海報(bào)的美感提出新的要求，平庸而傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法引起廣大消費(fèi)者的注意，為了吸引消費(fèi)者的注意力，海報(bào)設(shè)計(jì)師需要明確隱喻的應(yīng)用價(jià)值，將其充分與海報(bào)相結(jié)合，可以在實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化海報(bào)表現(xiàn)形式的同時(shí)，增強(qiáng)其生動(dòng)性與創(chuàng)意性。美國(guó)著名作家海明威在《午后之死》中提出了“冰山原則”，強(qiáng)調(diào)文學(xué)應(yīng)“含而不露”，人類(lèi)情感與思維十分復(fù)雜，觀賞者具有較強(qiáng)的思考能力，有能力讀懂語(yǔ)言背后的深層意思。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)也應(yīng)堅(jiān)持該原則，充分發(fā)揮隱喻的價(jià)值作用，將豐富的思維情感隱藏在簡(jiǎn)約的圖形之下，利用最少的文字和圖形表達(dá)最深刻的內(nèi)涵與思想，促使海報(bào)實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)領(lǐng)域上的升華。

（二）深化海報(bào)內(nèi)涵

將隱喻應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以豐富海報(bào)的內(nèi)涵，促使其表現(xiàn)意義更加深化。隱喻在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，既可以作為創(chuàng)作手法存在，又可以被當(dāng)成思維方式，當(dāng)其作為前者存在時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)的形象性、生動(dòng)性得以增強(qiáng);當(dāng)其作為后者發(fā)揮價(jià)值作用時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與意義會(huì)更加深刻，可以體現(xiàn)出明顯的思維指導(dǎo)特征。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約并不代表膚淺，有可能實(shí)現(xiàn)了返璞歸真，回歸了海報(bào)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，隱喻便具有強(qiáng)化設(shè)計(jì)內(nèi)涵表達(dá)張力的作用，將其與海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，極大程度上可以實(shí)現(xiàn)用簡(jiǎn)潔的圖形表達(dá)深層的意義，令人在情感、思想與藝術(shù)上產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)從平淡中感悟真理。

三、隱喻在海報(bào)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）圖文結(jié)合

設(shè)計(jì)師若是想要海報(bào)能夠?qū)θ水a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，保證在最短的時(shí)間內(nèi)將信息準(zhǔn)確傳遞給觀看者，必須增強(qiáng)海報(bào)的表現(xiàn)力。目前，我們的社會(huì)由圖案、色彩、語(yǔ)言組成，構(gòu)成海報(bào)的基本要素是圖形、文字、顏色，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)用隱喻的主要方式也是上述三種，但應(yīng)用圖形與顏色的次數(shù)較多。海報(bào)設(shè)計(jì)師在利用圖形表示隱喻意義時(shí)，通常采用“轉(zhuǎn)換生成”的手法，將圖形或顏色視覺(jué)化、符號(hào)化處理。

以宣傳海報(bào)為例分析視覺(jué)化處理，人們用鴿子表達(dá)和平、友誼、團(tuán)結(jié)、圣潔，將和平鴿的概念廣泛應(yīng)用于各種海報(bào)設(shè)計(jì)中。至于鴿子成為和平鴿的來(lái)源，被廣泛認(rèn)可的來(lái)源是《舊約·創(chuàng)世紀(jì)》，書(shū)中記載“在上古洪水之后，諾亞從方舟上放下一只鴿子，讓它探明洪水是否已經(jīng)退去，上帝令鴿子銜回了橄欖枝，表示洪水已退，人間希望尚存，平安即將到來(lái)”，自此鴿子與橄欖枝便成為了和平的象征。

以電影海報(bào)為例分析符號(hào)化處理，符號(hào)化的海報(bào)具有較強(qiáng)的簡(jiǎn)約性，能夠給觀看者留下深刻的印象。電影《單身男人》的海報(bào)設(shè)計(jì)師將隱喻應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，巧妙地抓住了電影內(nèi)容的精髓，將圖形與文字有機(jī)結(jié)合，切實(shí)實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)而不空，有效增強(qiáng)了海報(bào)的藝術(shù)性與創(chuàng)意性。如圖1，整個(gè)海報(bào)畫(huà)面只有一副眼鏡、一條領(lǐng)帶，隱喻表達(dá)這是成功男人的象征，不僅直接點(diǎn)明了電影主題，還激起了人們對(duì)電影具體內(nèi)容的好奇，從而實(shí)現(xiàn)了吸引消費(fèi)者的目的。

（二）賦色寓意

顏色是藝術(shù)設(shè)計(jì)最重要的基礎(chǔ)元素，具有較強(qiáng)的情感式暗示，通常會(huì)對(duì)觀賞者產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，其審美價(jià)值在藝術(shù)領(lǐng)域相對(duì)較高，能夠?qū)F(xiàn)象想要表達(dá)的情感進(jìn)行還原。比如，在我國(guó)古代，黃色是皇帝的御用顏色，代表尊貴;紫色寓意著“紫氣東來(lái)”，代表吉祥;紅色多用于婚嫁，代表著喜慶、富貴;白色常用于喪事，代表著不詳、不吉。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，單純的色彩會(huì)令海報(bào)的表現(xiàn)張力大幅度增強(qiáng)，一方面能夠通過(guò)對(duì)比給人造成極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，令觀賞者留下較深刻的印象;另一方面簡(jiǎn)單的顏色組合遠(yuǎn)比五彩斑斕的識(shí)別度要高，可以帶給觀賞者以無(wú)窮的回味，有利于其展開(kāi)聯(lián)想[2]。

例如，電影《殺死比爾》其中一版海報(bào)，在設(shè)計(jì)上采用了女主角Bride一身黃衣、手拿武士刀的造型，整個(gè)畫(huà)面采用了大面積的黃色，用黑色突出了影片名字，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。另外一版海報(bào)，設(shè)計(jì)師則選用了黑色作為背景，整個(gè)海報(bào)只有中間一個(gè)標(biāo)志性黃色圓點(diǎn)，其中黑色表示邪惡且強(qiáng)大的黑暗勢(shì)力，而黃色則代表了女主角那孤獨(dú)的正義，將主旨隱喻在顏色之下，準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隱喻在藝術(shù)領(lǐng)域作為一種思維情感表達(dá)方式存在，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用隱喻，可以取得良好的視覺(jué)表達(dá)效果，對(duì)增強(qiáng)海報(bào)的藝術(shù)性、生動(dòng)性、哲理性具有重要作用。在信息化時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步為隱喻的應(yīng)用與實(shí)現(xiàn)提供了有力支持，海報(bào)設(shè)計(jì)師需要革新自身思想觀念，充分發(fā)揮隱喻的藝術(shù)價(jià)值，以此實(shí)現(xiàn)在藝術(shù)領(lǐng)域賦予海報(bào)文化價(jià)值，切實(shí)豐富其內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)

[1]劉鑫.攝影在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——以節(jié)水廣告為例[J].西部皮革，2018，40（13）：81-82.

[2]張辛未，趙秀鳳.足球賽事海報(bào)中多模態(tài)隱喻的映射方式研究[J].現(xiàn)代語(yǔ)文（語(yǔ)言研究版），2015（08）：120-124.

（作者單位：遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）