探討插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的當(dāng)代性

王曉鈺 張玲玲

摘 要：本文將從插畫(huà)的概述角度出發(fā)，闡述當(dāng)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)而列舉插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的當(dāng)代性應(yīng)用，以期為相關(guān)設(shè)計(jì)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);當(dāng)代性

引言

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，插畫(huà)已經(jīng)被應(yīng)用到各行各業(yè)，它不僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，也是人們對(duì)物質(zhì)生活以及精神層面的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。如今的社會(huì)已經(jīng)發(fā)展成為商業(yè)化社會(huì)，在先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)輔助下，插畫(huà)已經(jīng)成為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。

1 插畫(huà)概述

1.1插畫(huà)定義

插畫(huà)，在我國(guó)又被稱(chēng)作插圖。插畫(huà)本身作為一種美術(shù)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，能夠充分向人們進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，其形象直觀，具有極強(qiáng)的美術(shù)感染力以及實(shí)際的生活感，無(wú)論是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作還是隨意性較強(qiáng)的涂鴉，都屬于插畫(huà)[1]。

1.2插畫(huà)的應(yīng)用類(lèi)型

對(duì)于平面設(shè)計(jì)，最常見(jiàn)的插畫(huà)形式為商業(yè)插畫(huà)以及文字插圖。其中，商業(yè)插畫(huà)主要的作用是將商品或者企業(yè)自身的信息傳遞出去，屬于將商業(yè)和藝術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合的一種美術(shù)表現(xiàn)手法。文字插圖主要的作用是將文章的情節(jié)以圖像的形式進(jìn)行再現(xiàn)，屬于將文學(xué)內(nèi)涵進(jìn)行充分展現(xiàn)的一種可視性美術(shù)表現(xiàn)手法。

二、當(dāng)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

當(dāng)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要是一種以可視化的表現(xiàn)形式將某特定事物的信息進(jìn)行充分傳播以及傳遞的設(shè)計(jì)手法。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通常為二維空間設(shè)計(jì)，借助某些先進(jìn)的媒介將事物信息傳遞給受眾，并對(duì)其產(chǎn)生一定的視覺(jué)、情感、心理影響，進(jìn)而讓受眾對(duì)傳遞的信息進(jìn)行更深入的了解。

三、插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的當(dāng)代性應(yīng)用

插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的當(dāng)代性應(yīng)用范圍十分廣泛，包括自由創(chuàng)作類(lèi)、裝飾畫(huà)、出版物、商業(yè)活動(dòng)和宣傳、游戲設(shè)計(jì)、影視多媒體以及卡通、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等，幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹乃薪锹洹?/p>

3.1在自由創(chuàng)作類(lèi)中的應(yīng)用

插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在自由創(chuàng)作類(lèi)中的應(yīng)用主要包括了街頭涂鴉、人物Q版卡通創(chuàng)作、生日賀圖、同人志展會(huì)繪本以及旅游筆記繪畫(huà)等。

插畫(huà)在自由創(chuàng)作中也能夠?qū)⑷宋那楦星擅畹厥惆l(fā)出來(lái)，而這種情感正式?jīng)Q定插畫(huà)是否成功的重點(diǎn)因素。插畫(huà)師可以借助插畫(huà)對(duì)社會(huì)上的焦點(diǎn)事件、熱門(mén)事件進(jìn)行描繪，從而通過(guò)或諷刺、或宣揚(yáng)、或宣泄的手法引起觀賞者的回想、反思或者共鳴。如“人們已經(jīng)忘記了如何思考，選擇隨波逐流，唯有少部分有智慧的人才懂得分辨和堅(jiān)守自己的信念，也預(yù)示著需要在隨波逐流的人群中，另辟蹊徑艱難前行且堅(jiān)守初心”。

3.2在裝飾畫(huà)中的應(yīng)用

插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在裝飾畫(huà)中的應(yīng)用主要包括了收納、窗簾、家裝、布藝、服飾以及墻體布景等。

在如今商業(yè)化的社會(huì)中，插畫(huà)在裝飾畫(huà)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，表現(xiàn)形式或婉約、或張揚(yáng)，符合了當(dāng)代人群的審美需求。例如，插畫(huà)在服飾中的應(yīng)用能夠充分表達(dá)出視覺(jué)語(yǔ)言，這種視覺(jué)語(yǔ)言已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)今時(shí)尚的重要代名詞之一，它或單獨(dú)被展現(xiàn)出來(lái)，或與具體的語(yǔ)言文字進(jìn)行結(jié)合，從而顯示出消費(fèi)者的個(gè)性。

同時(shí)，部分插畫(huà)師也會(huì)借助插畫(huà)對(duì)個(gè)別服飾進(jìn)行情感上的抨擊，從而從環(huán)保、保護(hù)動(dòng)物等角度向社會(huì)發(fā)起呼吁。例如，針對(duì)皮草服裝的風(fēng)行，就會(huì)有插畫(huà)師進(jìn)行諷刺，如“在追求皮草的同時(shí)呼吁關(guān)愛(ài)動(dòng)物，是真的熱愛(ài)自然嗎？”。

3.3在出版物中的應(yīng)用

插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在出版物中的應(yīng)用主要包括了書(shū)籍外套、書(shū)籍封面、書(shū)籍內(nèi)頁(yè)以及書(shū)籍內(nèi)容輔助、雜志以及報(bào)紙等。

插畫(huà)在出版物中的應(yīng)用具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，這是單純的文字難以展現(xiàn)出來(lái)的。插畫(huà)不僅是一種繪畫(huà)的藝術(shù)，也是出版物設(shè)計(jì)中所需要的重要因素之一。例如在書(shū)籍中，版畫(huà)、油畫(huà)以及中國(guó)畫(huà)屬于最常見(jiàn)的插畫(huà)類(lèi)型，是當(dāng)代出版物將通俗藝術(shù)和高雅藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的重要表現(xiàn)形式之一，能夠有效將人物角色、故事情節(jié)完美地展現(xiàn)出來(lái)，從而加深讀者的印象。

3.4在商業(yè)活動(dòng)和宣傳中的應(yīng)用

插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)和宣傳中的應(yīng)用主要包括了雜志廣告、報(bào)紙廣告、海報(bào)、招牌、電視廣告以及宣傳單等廣告類(lèi)，吉祥物與商品標(biāo)志等商業(yè)形象的設(shè)計(jì)，目錄、圖表、商品說(shuō)明、消費(fèi)指導(dǎo)以及使用說(shuō)明書(shū)等商品的包裝設(shè)計(jì)中。

在商業(yè)化的社會(huì)中，人們對(duì)以往傳統(tǒng)、老舊的廣告形式已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，但是在插畫(huà)被運(yùn)用到廣告中后，為人們帶來(lái)了“煥然一新”的視覺(jué)沖擊，從而能讓消費(fèi)者更容易接受甚至欣賞廣告。這種應(yīng)用，不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)美的感官享受，也能擺脫以往廣告給人們帶來(lái)的“推銷(xiāo)”印象。

3.5在游戲設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在游戲設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要包括了游戲場(chǎng)景設(shè)定、游戲人物設(shè)定以及游戲的宣傳插畫(huà)等。

插畫(huà)在游戲設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式和游戲本身的風(fēng)格、畫(huà)面聯(lián)系密切，插畫(huà)的有效應(yīng)用能夠?qū)⒂螒蛩磉_(dá)出來(lái)的思想和精神充分展現(xiàn)出來(lái)。另外，插畫(huà)在游戲人物以及游戲場(chǎng)景的設(shè)定中，能夠分別展現(xiàn)出人物的性格特點(diǎn)以及每個(gè)場(chǎng)景所適應(yīng)的故事事件。同時(shí)，在畫(huà)面中存在多角色的情況下，插畫(huà)能夠很好地顯示出每個(gè)人物之間的關(guān)系，為玩家提供游戲參考。

3.6在影視多媒體中的應(yīng)用

插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在影視多媒體中的應(yīng)用主要包括了網(wǎng)絡(luò)、廣告片以及影視劇中的環(huán)境設(shè)定以及角色設(shè)定等。

插畫(huà)在影視多媒體中多用于網(wǎng)站界面、手機(jī)屏保以及影視廣告節(jié)目中，借助語(yǔ)言、文字、色彩以及畫(huà)面感將影視等展現(xiàn)給觀眾，通過(guò)多種多媒體途徑對(duì)影視等進(jìn)行多角度的宣傳，提升了宣傳效果，加深了觀眾的印象，并對(duì)電影場(chǎng)景、人物形象等進(jìn)行一定程度的展示。

3.7在卡通、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用

插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在卡通、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用主要包括了卡通設(shè)計(jì)、漫畫(huà)設(shè)計(jì)以及動(dòng)畫(huà)的原畫(huà)設(shè)定等[2]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的業(yè)余生活越來(lái)越豐富。其中，卡通、漫畫(huà)以及動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)期受到廣大觀眾的喜愛(ài)。插畫(huà)在以上幾方面中的應(yīng)用，無(wú)論是在娛樂(lè)性，還是在文化性、審美性等方面，都會(huì)讓人們產(chǎn)生新穎的感覺(jué)。例如在漫畫(huà)《海賊王》中，插畫(huà)被應(yīng)用于扉頁(yè)，能夠讓讀者在欣賞主線故事劇情的同時(shí)，了解到其他人物、地點(diǎn)在同一時(shí)刻發(fā)生的事件，從而豐富了整體的故事情節(jié)，并為后文埋下伏筆。

結(jié)論

總體而言，當(dāng)代的插畫(huà)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)形式，它已經(jīng)融入到人們生活的各個(gè)角落中。設(shè)計(jì)人員為了有效增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)，引起人們的共鳴，如今正在逐漸運(yùn)用各種表現(xiàn)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從而把其自身所欲表達(dá)的思想、主題、情感以及內(nèi)容與當(dāng)代社會(huì)進(jìn)行有效結(jié)合。

參考文獻(xiàn)

[1]王靜靜.論高校視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)商業(yè)插畫(huà)的教學(xué)問(wèn)題與改革[J].美術(shù)教育研究，2018（14）：115-116.

[2]楊爽.淺談插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的當(dāng)代性[J].藝術(shù)科技，2016，29（02）：283.

通訊作者：張玲玲

（作者單位：遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）