淺析商業(yè)插畫繪畫風(fēng)格

李俊華

摘 要：插畫被稱為插圖，在過去插圖是簡(jiǎn)單的小人畫，用于簡(jiǎn)單的書籍插畫，報(bào)紙插畫等。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)插畫的不斷探索、不斷學(xué)習(xí)的過程中創(chuàng)造出了多種不同風(fēng)格的插畫，每一種風(fēng)格都反映出了當(dāng)時(shí)時(shí)代的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：插畫;風(fēng)格

現(xiàn)代插圖基本上可以分為書籍插圖與商業(yè)插圖兩大類。商業(yè)插畫是廣告?zhèn)鞑ヅc視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種特殊表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的一個(gè)重要組成部分。商業(yè)插畫的意義在于突出商品或服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)有更深刻的了解。商業(yè)插畫在設(shè)計(jì)時(shí)雖然也會(huì)考慮藝術(shù)角度的問題，但是根本出發(fā)點(diǎn)是為了吸引消費(fèi)者。 商業(yè)插畫用不同的繪畫風(fēng)格來表現(xiàn)商業(yè)，來更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。商業(yè)插畫的繪畫風(fēng)格主要包括寫實(shí)風(fēng)格、抽象風(fēng)格、裝飾風(fēng)格與卡通風(fēng)格等等。

1、寫實(shí)風(fēng)格

寫實(shí)風(fēng)格的插畫簡(jiǎn)單來說就是把現(xiàn)實(shí)生活中的事物寫實(shí)的表現(xiàn)出來，現(xiàn)代商業(yè)插圖在整體風(fēng)格上一改傳統(tǒng)的以寫實(shí)性為主的描繪方式，而逐漸轉(zhuǎn)向概括、夸張、寫意性等多種變現(xiàn)形式。但這并不意味著寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插畫就銷聲匿跡了。相反借助攝影技術(shù)的幫助，綜合運(yùn)用各種繪畫中的寫實(shí)表現(xiàn)手法，現(xiàn)代寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插畫就有了更加豐富的表現(xiàn)力和更加獨(dú)特的藝術(shù)型。例如美國俄勒岡州波蘭插畫師Jon Macnair他的作品充分反映了寫實(shí)風(fēng)格的插畫，他運(yùn)用寫實(shí)風(fēng)格商業(yè)插畫的表現(xiàn)力和藝術(shù)性充分反應(yīng)了當(dāng)今人類的丑惡一面。商業(yè)插畫的寫實(shí)風(fēng)格即表現(xiàn)了藝術(shù)性，也把插畫與人類的生活密切結(jié)合起來。從而使商業(yè)插畫充分地反應(yīng)人類生活，我們的生存因此而更加豐富和深刻。盡管寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插畫呈現(xiàn)給我們的是一個(gè)看似真實(shí)的畫面，但它絕不是一個(gè)與客觀世界一模一樣的畫面，而是經(jīng)過一個(gè)插畫創(chuàng)作者精心構(gòu)思和組織的畫面。在這種構(gòu)思和組織的過程中，他可以強(qiáng)調(diào)對(duì)主題起突出作用的形象，削弱與主題無關(guān)緊要的形象刪剪掉會(huì)淡化主題的某些形象。例如現(xiàn)在社會(huì)的寫實(shí)商業(yè)插畫，都真實(shí)的反應(yīng)了現(xiàn)實(shí)的人和事物，反映了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)寫照。在寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插畫中表現(xiàn)出的是完整的、全面的，通過對(duì)消費(fèi)者視覺的直接刺激來傳遞商品或企業(yè)所要表達(dá)的信息。寫實(shí)風(fēng)格的插畫更貼近人們的生活情景，更容易被人們接受?？傊?，在寫實(shí)風(fēng)格現(xiàn)代商業(yè)插圖的創(chuàng)作過程中，強(qiáng)調(diào)意念、情感的表達(dá)以及個(gè)性的特征和追求，能夠體現(xiàn)鮮明的時(shí)代性和商品的個(gè)性，同時(shí)寫實(shí)風(fēng)格的插畫更貼近人們的生活情景。

2、抽象風(fēng)格

抽象風(fēng)格的商業(yè)插畫是相對(duì)于寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插畫而言的，它一般采用點(diǎn)、線、面、色彩等元素，通過自由組合構(gòu)成非具象的畫面。例如很多抽象風(fēng)格的商業(yè)插畫，它們并沒有具體的表現(xiàn)商業(yè)事物，而是運(yùn)用點(diǎn)、線、面的組合或者色彩的搭配來把事物抽象概括出來，作為抽象商業(yè)插畫來對(duì)商業(yè)事物作宣傳?，F(xiàn)代藝術(shù)中，很多藝術(shù)家都以抽象性繪畫著稱，它們的藝術(shù)手法和風(fēng)格對(duì)于抽象風(fēng)格的商業(yè)插畫影響都很大。藝術(shù)家Alex Katz他的作品主要以抽象風(fēng)格的插圖而著名，發(fā)展自己的獨(dú)到的繪畫美學(xué)，冷靜優(yōu)雅，簡(jiǎn)潔鮮明。在他的繪畫，可以從中感悟到他的視覺語言中融合了抽象風(fēng)格。抽象風(fēng)格的商業(yè)插畫表現(xiàn)手法不拘一格，形式豐富多彩，時(shí)代特征鮮明，給受眾更豐富的視覺經(jīng)驗(yàn)，也留有更多的想象空間。所以，在很多時(shí)尚性商品廣告中，抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖被普遍應(yīng)用。如果說寫實(shí)風(fēng)是注重外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)與客觀對(duì)象雙重相似的話，那么，抽象風(fēng)格則是更加強(qiáng)調(diào)畫面中內(nèi)在氣質(zhì)和客觀對(duì)象的相似，因而，抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖在表現(xiàn)上也更加純粹。例如，現(xiàn)代抽象商業(yè)插圖大部分沒有太具象的畫面，都是以抽象的方式表現(xiàn)商業(yè)需要宣傳的事物，表現(xiàn)畫面的內(nèi)在氣質(zhì)與客觀對(duì)象的相似。抽象風(fēng)格的商業(yè)插畫的表現(xiàn)是指透過某人的外貌和行為中的某些特征把握到這個(gè)人的內(nèi)在情感、思想和動(dòng)機(jī)。根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的表現(xiàn)手法，在抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖創(chuàng)作過程中，視覺語言的轉(zhuǎn)換是關(guān)鍵。設(shè)計(jì)者要通過表象聯(lián)想、分解和綜合并抽象出來以概括內(nèi)容的本質(zhì)。創(chuàng)作者必須尋找相應(yīng)的方式，完成由觀念到抽象圖形的轉(zhuǎn)化，這是抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖創(chuàng)作的核心。

3、裝飾風(fēng)格

裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫具有強(qiáng)調(diào)畫面的平面化、圖案化，富有裝飾性，因其具有較強(qiáng)的審美特征而被廣泛應(yīng)用。例如一些商品的包裝盒子上的商業(yè)插畫就是運(yùn)用了裝飾風(fēng)格。插畫創(chuàng)作者畫這種風(fēng)格的作品時(shí)往往并不是一味地追求寫實(shí)，而是以強(qiáng)烈的主觀創(chuàng)造性語言來強(qiáng)調(diào)所要表達(dá)的事物的主要形象特征，并對(duì)其形態(tài)進(jìn)行歸納、簡(jiǎn)化、夸張，運(yùn)用重復(fù)、對(duì)比、穿插等造型的形式法則，創(chuàng)作出精美的插圖作品。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫按照應(yīng)用特點(diǎn)可以分為兩大類。一、創(chuàng)新的裝飾風(fēng)格，根據(jù)主題的需要，設(shè)計(jì)者富有創(chuàng)造性地運(yùn)用相應(yīng)的素材進(jìn)行插圖的創(chuàng)作。例如現(xiàn)在的商業(yè)上應(yīng)用的創(chuàng)新裝飾風(fēng)格的插圖特點(diǎn)是運(yùn)用已有元素融合創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)出插圖。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫化繁為簡(jiǎn)，崇尚少就是多的思想，以最純凈的形式，突出最直白，最可信，最容易接受的商業(yè)信息。二、借鑒傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。例如中國的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格插畫，都是運(yùn)用中國古代傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代元素相結(jié)合運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)來進(jìn)行商業(yè)宣傳。在商業(yè)插畫創(chuàng)作中，運(yùn)用不同民族的裝飾風(fēng)格，可以使插畫具有很強(qiáng)的地域特征、民族特征和文化氣氛。

4、卡通風(fēng)格

卡通形象活潑可愛并極具個(gè)性，以往卡通形象的創(chuàng)作主要是針對(duì)少年兒童的，但隨著時(shí)代的發(fā)展，許多卡通形象也得到了成年人甚至老年人的喜愛，越來越多的受眾對(duì)卡通情有獨(dú)鐘，這為卡通風(fēng)格的商業(yè)插畫的創(chuàng)作營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。例如插畫師將現(xiàn)在消費(fèi)者喜歡的卡通動(dòng)漫形象用來做為插畫的創(chuàng)意點(diǎn)，通過卡通形象對(duì)商業(yè)進(jìn)行宣傳，使商業(yè)所要表達(dá)的主題更加生動(dòng)、有趣、獨(dú)具特色和富有親和力，從而深深地打動(dòng)受眾，在人們心目中建立起易于辨別的、良好的形象。商業(yè)卡通的形象往往代表了企業(yè)和產(chǎn)品的形象，因此卡通形象的創(chuàng)作就要求它具有簡(jiǎn)潔、易識(shí)別、有個(gè)性和鮮明的時(shí)代感等特點(diǎn)。

以上是對(duì)商業(yè)插畫其中四個(gè)繪畫風(fēng)格進(jìn)行的具體概括，除了這些風(fēng)格，還可以把插畫風(fēng)格分為古典主義風(fēng)格、現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格、浪漫主義風(fēng)格、現(xiàn)代主義風(fēng)格等等。不同的繪畫風(fēng)格都有著自己獨(dú)特的情感、形式等。不同的插畫風(fēng)格運(yùn)用在商業(yè)宣傳上也體現(xiàn)出不同的效果、特點(diǎn)。商品的多樣性促使商業(yè)插畫風(fēng)格的多樣性的產(chǎn)生，不同的商品運(yùn)用適合本商品的插畫風(fēng)格，這樣宣傳力度才會(huì)更好，才會(huì)更容易被消費(fèi)者識(shí)別，接受，才會(huì)更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）