論融媒時代下電視新聞傳播“正能量”的問題及對策

李德鳳

摘要：在信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)前時代，我國的各行業(yè)的發(fā)展也受到了或大或小、或積極或消極的影響。其中傳媒行業(yè)在接受信息技術(shù)所帶來的機遇同時，也面臨著較大的挑戰(zhàn)。在傳媒行業(yè)中，由于信息技術(shù)的融入，各種各樣的新媒體形式層出不窮，為傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了較大的幫助。但對于其中的傳統(tǒng)電視新聞媒體來說，就形成了較大的阻礙?；诖?，本文將對如任何在融媒時代下發(fā)展電視新聞的優(yōu)勢，傳播正能量新聞，加強電視新聞的發(fā)展實力進行分析。

關(guān)鍵詞：融媒時代;電視新聞;傳播正能量;傳播問題;傳播對策

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，電視新聞是大眾獲取新聞信息的主要渠道，大部分群眾已經(jīng)對其形成了較大的依賴以及信任。所以，即便是在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體也仍舊具有較為穩(wěn)定的發(fā)展地位。但在當(dāng)前的融媒時代中，由于外界因素的不斷增多以及發(fā)展壓力的提升，使得電視新聞的傳播質(zhì)量形成了較大的影響。這一問題的存在會危及到電視新聞在大眾心中的地位，甚至?xí)＜暗狡渥陨淼陌l(fā)展狀況。

一、融媒時代下電視新聞傳播“正能量”的問題

（一）報道形式陳舊，方式死板

當(dāng)前，在我國電視新聞發(fā)展的過程中，存在一個很明顯的問題：在報道過程中，整體的報道流程極為公式化、程序化，這一問題的存在導(dǎo)致整體新聞的時效性以及吸引性發(fā)生了明顯的降低。加之新媒體的存在以及融媒時代的不斷靠近，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢逐漸消失，最終形成了較大的發(fā)展危機。

（二）報道內(nèi)容偏移，輿論錯誤

在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體工作者的工作優(yōu)勢以及價值都會得到一定的衰減。同時，在當(dāng)前時代，記者缺乏職業(yè)素養(yǎng)、侵權(quán)、侵害受訪者的新聞時有發(fā)生，使得記者這一行業(yè)受到了較大的爭議以及訓(xùn)斥。在這種環(huán)境下，即便是素質(zhì)較高的記者也會形成較大的心理壓力，甚至?xí)员┳詶?，放松自己的職業(yè)責(zé)任感，在成職業(yè)缺失的問題。

二、融媒時代下電視新聞傳播“正能量”的對策

（一）加強大數(shù)據(jù)的可視化報道，創(chuàng)新新聞傳播的形式

在融媒時代中，由于傳統(tǒng)的工作理念會在一定程度上限制新聞媒體的發(fā)展，所以大部分新聞工作者已經(jīng)形成了新的工作原則，也能夠具備一定的大數(shù)據(jù)挖掘能力[1]。但是在此過程中，很多新聞工作者仍舊會應(yīng)用傳統(tǒng)的采訪模式進行新聞獲取，在一定程度上影響了新聞傳播的效果。所以，為了緩解這一問題，在具體工作的過程中，新聞工作者就需要轉(zhuǎn)變自身的工作基礎(chǔ)，重視大數(shù)據(jù)所形成的影響，拓展可視化的報道形式，以此創(chuàng)新新聞傳播的形式以及影響，加強整體的受眾面積。

例如，在當(dāng)前的中央一套《晚間新聞》中，在記者進行播報的過程中，同時會展現(xiàn)與報道內(nèi)容相關(guān)的場景畫面，觀眾在觀看新聞的過程中，既能夠了解新聞內(nèi)容，同時也很容易被畫面所吸引帶動，形成傳播效果。

（二）合理地設(shè)定新聞傳播議程，帶動正確的輿論方向

在電視新聞傳播的過程中，合理的傳播議程以及正確的輿論導(dǎo)向是帶動正能量發(fā)展的關(guān)鍵性要素[2]。同時，若想要達到這一標準，在制作新聞的過程中，工作人員們就需要加強與群眾之間的溝通聯(lián)系。比如，在選擇新聞題材時，新聞工作者需要將自己融入到人民群眾中，以民眾的需求為基本，以民眾的發(fā)展為核心，將注意力集中在群眾群體中，落實輿論導(dǎo)向，加強問題解決，從而推動正能量的傳播。

比如，在2015年，中央電視臺推出了一檔《母親，你在哪里》的節(jié)目，在這一節(jié)目中，每一期都會有與家人分散的受訪者前來接受采訪，通過新聞渠道尋找自己失散多年的家人。節(jié)目一經(jīng)推出，立刻受到了廣泛的關(guān)注，這一民生性的新聞，也彰顯出了自己的價值。通過新聞途徑解決民生問題，是推動新聞?wù)芰堪l(fā)展的主要動力。

（三）強化新聞工作者專業(yè)精神，堅守媒體行業(yè)責(zé)任

作為一名新聞工作者，保證新聞的真實性以及客觀性，是其需要堅守的一個工作原則。在構(gòu)建新聞內(nèi)容的過程中，新聞工作者需要挖掘出新聞的背面故事，為大眾展現(xiàn)新聞的真實內(nèi)容，其應(yīng)該滿足大眾的知情權(quán)，能夠服務(wù)大眾，而不是為了自己的利益而存在的一個團體[3]。

同時，在當(dāng)前的融媒時代中，由于信息技術(shù)的存在，新聞的受眾者也可以成為新聞的傳遞者，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體所堅持的“事實性新聞”逐漸演化成“情緒性新聞”，整體輿論的導(dǎo)向發(fā)生了明顯的偏移。所以，為了確保電視新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展，作為行業(yè)中的支柱性存在，新聞工作者一定要堅守自己的行業(yè)準則以及行業(yè)精神，推動整個行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，即便在當(dāng)前的融媒時代中，信息的傳播速度以及傳播途徑都發(fā)生了明顯的提升，但是堅持新聞的真實性以及正確的輿論導(dǎo)向仍舊應(yīng)該是新聞媒體工作者需要堅守的職業(yè)準則。因此，在發(fā)展的過程中，電視新聞的工作人員就應(yīng)該注重提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，強化自身的精神，為大眾提供優(yōu)質(zhì)、真實的新聞內(nèi)容，以此推動傳媒行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]魏敏.提升引導(dǎo)力? 傳播正能量——2015年度四川廣播電視新聞類節(jié)目評審?fù)七x會綜述[J].西部廣播電視，2016（07）：8-9.

[2]陳海瑛.新時期電視新聞媒體傳播正能量的路徑分析[J].麗水學(xué)院學(xué)報，2014，36（06）：87-90.

[3]王義波.踐行“走轉(zhuǎn)改”傳播正能量——一個基層電視新聞記者的“走轉(zhuǎn)改”體會[J].新聞傳播，2014（12）：144.