碎片化時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒如何突破新媒體的“圍城”困境

陳玉蓉

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)等通訊技術(shù)的發(fā)展，讓信息的內(nèi)容極大豐富，傳播效率不斷提高，人們的生活節(jié)奏越來越快，信息接收碎片化趨勢顯著提高，碎片化時(shí)代到來。那么在快節(jié)奏的時(shí)代下，以紙張作為載體的傳統(tǒng)紙媒明顯受到了來自于在碎片化時(shí)代盛行的新媒體的沖擊，本文旨在探究在碎片化時(shí)代下，報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)紙媒如何去突破新媒體的“圍城”困境。

關(guān)鍵詞：碎片化時(shí)代;傳統(tǒng)紙媒;新媒體

一、碎片化時(shí)代來襲

（一）信息碎片化趨勢加深

現(xiàn)代傳播學(xué)提出的這樣一個(gè)概念——信息碎片化，在此時(shí)代背景下，新媒體中的話題的“互動(dòng)”，“轉(zhuǎn)發(fā)”以及“評論”等功能使得信息傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，人們可以非常方便的表達(dá)著自己的觀點(diǎn)，同時(shí)這種互動(dòng)式的行為也推動(dòng)著信息的快速傳播。由于信息發(fā)布的門檻降低，信息傳播以細(xì)胞裂變式的速度向外擴(kuò)張，范圍廣，容量大，影響力強(qiáng)，但水平參差不齊。這樣使得各種各樣的信息充斥在人們的生活之中，真假難辨。在篩選信息的過程中，人們極其容易感受到疲憊。海量的信息一輪又一輪的沖刷著人們疲憊的大腦，所以這些碎片化的信息就很難被深刻記憶，基于此，在這個(gè)信息碎片化趨勢逐漸加深的時(shí)代，保證信息細(xì)胞裂變式的傳播速度的同時(shí)，提高信息質(zhì)量，減少公眾疲憊感是最應(yīng)該做的事。

（二）碎片化時(shí)間的利用

碎片化時(shí)間是指在快節(jié)奏的生活中，人們由于某些特殊的原因在等待中度過的時(shí)間，通俗來說就是相對不完整的，零碎的時(shí)間。碎片化時(shí)間看似毫無規(guī)律，特別零散，不確定性很強(qiáng)，但是想要利用起來這些碎片化時(shí)間，又不會(huì)顯得時(shí)間不夠，一個(gè)特別好的方法就是通過手機(jī)這個(gè)移動(dòng)終端去瀏覽QQ，微信，微博上的碎片信息。可以說，生活在快節(jié)奏下的人們，想要充分利用起來自己的每一分每一秒時(shí)間，但是在他們的時(shí)間都是碎片化的時(shí)間下，碎片化的信息顯然是他們的不二選擇。信息碎片化是迎合這個(gè)時(shí)代的人們而產(chǎn)生的。

二、傳統(tǒng)紙媒在碎片化時(shí)代的困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，碎片化時(shí)代新興的新媒體顯然對傳統(tǒng)紙媒帶來巨大的沖擊。傳統(tǒng)紙媒舉步維艱，發(fā)展面臨巨大困境。

（一）經(jīng)濟(jì)效益降低

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行成本很高，盈利低，廣告效益外流。在碎片化時(shí)代傳統(tǒng)紙媒跟新媒體競爭是絲毫不占優(yōu)勢的，最直觀的就是成本和收益問題。傳統(tǒng)紙媒刊行工序繁雜，專業(yè)程度要求高，成本高昂。由于傳統(tǒng)紙媒不再是人們獲取信息的唯一途徑，人們對傳統(tǒng)紙媒的需求量降至冰點(diǎn)，盈利不足。但是對于新媒體而言，成本幾乎可以忽略不計(jì)，在碎片化時(shí)代中，人們獲取信息的主要方式就是新媒體，所以新媒體受眾廣，需求量大，盈利自然而然高居不下。

（二）市場競爭力不足

在信息爆炸的今天，信息的時(shí)效性是媒體制勝的關(guān)鍵。誕生發(fā)展于慢時(shí)代的傳統(tǒng)紙媒，顯然跟不上如今社會(huì)上信息的更新速度，而新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大大提高了信息的傳播效率，更新周期短，信息內(nèi)容豐富，這都是傳統(tǒng)紙媒無法比擬的地方。傳統(tǒng)紙媒信息傳播效率低，內(nèi)容更新速度慢的缺點(diǎn)不可逃避，如今的大多數(shù)報(bào)刊報(bào)亭基本上都是靠賣一些零食，飲料，充電話卡等副業(yè)維持收支平衡。傳統(tǒng)紙媒跟新媒體相比之下，先天缺陷直接決定了傳統(tǒng)紙媒市場競爭力不足。

（三）依賴性降低

依托在碎片化的時(shí)代背景下，人們不再需求坐下喝茶看報(bào)的悠閑時(shí)光，隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們更加注重的是如何能夠在更短的時(shí)間內(nèi)接收到更多的信息，在這種心理活動(dòng)下，人們自然而然的更加依賴于獲取信息更加方便的新媒體了，新媒體上的信息豐富，內(nèi)容涉獵廣泛，人們可以隨意的在網(wǎng)絡(luò)上獲取自己感興趣的信息。而傳統(tǒng)紙媒顯然不具備上列所有條件，人們對其依賴性降低也是必然的結(jié)果。通俗來講，現(xiàn)如今傳統(tǒng)紙媒和新媒體扮演的角色區(qū)別就在于前者下里巴人，后者陽春白雪。這也是如今人民大眾對傳統(tǒng)紙媒依賴性降低的一個(gè)不可忽略的因素。

三、傳統(tǒng)紙媒突破新媒體“圍城”困境的唯一出路就是融合創(chuàng)新

由于社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒和新媒體衍生出了不同的社會(huì)角色，承擔(dān)著不可代替的社會(huì)責(zé)任，也就是說新媒體想要完全取代傳統(tǒng)紙媒幾乎是不可能完成的事。傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)在雖然找到了自己的定位，但是新媒體的沖擊使傳統(tǒng)紙媒受創(chuàng)嚴(yán)重也是不可否認(rèn)的事實(shí)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展仍舊舉步維艱，所以說傳統(tǒng)紙媒突破新媒體“圍城”困境的唯一出路就是與新媒體融合。形成優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。

（一）積極拓寬市場

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)分清用戶和受眾的區(qū)別，提高受眾黏性，依賴性，同時(shí)還要拓展受眾市場，發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢，把信息全面的，綜合的深度分析，打響理性品牌。同時(shí)在報(bào)道新聞的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)多多滿足受眾的心理需求，貼近受眾，用受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行信息傳遞，提高受眾對傳統(tǒng)紙媒的依賴程度，拓展市場，將受眾發(fā)展為用戶。

（二）保持紙質(zhì)媒體固有特征

在紙媒與新媒體融合的創(chuàng)新之路上，保持并發(fā)展紙質(zhì)媒體的固有特征，在此基礎(chǔ)上吸收新媒體的優(yōu)勢和精華，是實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展的重要途徑。[1]就如今來看，紙質(zhì)媒體最重要的兩個(gè)固有特征分別是地域性強(qiáng)和專業(yè)性強(qiáng)。地域性強(qiáng)十分明了，每個(gè)城市幾乎都有自己城市的專屬報(bào)紙，例如北京日報(bào)，天津日報(bào)等，一般用來報(bào)道本城市發(fā)生的重大事件，而新媒體信息碎片化，傳播方便，地域性反而不強(qiáng)，顯得信息有點(diǎn)駁雜。紙質(zhì)媒體這種區(qū)域性強(qiáng)的特征從一個(gè)方面看，其實(shí)是有利于受眾獲取某地信息的。紙媒第二個(gè)固有特征是專業(yè)性強(qiáng)。隨著時(shí)代的演變，傳統(tǒng)紙媒慢慢有了一個(gè)明確的社會(huì)角色，充當(dāng)著官方的輿論陣地，發(fā)布那些又紅又專信息。顯然新媒體不可能有這種很嚴(yán)肅很正式的感覺。

（三）提高傳播速度，增強(qiáng)時(shí)效性

新聞信息最重要的一點(diǎn)就是時(shí)效性，為了實(shí)現(xiàn)碎片化時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒更好的發(fā)展這個(gè)目標(biāo)，傳統(tǒng)紙媒必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。這就是說，傳統(tǒng)紙媒在保證自身優(yōu)勢特點(diǎn)不喪失的情況下，應(yīng)該積極的向新媒體靠攏，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變。舉個(gè)簡單的例子來說，數(shù)字報(bào)的誕生以其方便性更加適合現(xiàn)如今人們的閱讀習(xí)慣，因此紙媒向數(shù)字化轉(zhuǎn)變可以有效解決信息更新時(shí)間長，更新慢的問題，同時(shí)也節(jié)省了民眾去買報(bào)紙的麻煩?？蛻舳巳后w通過一個(gè)手機(jī)APP軟件，實(shí)現(xiàn)了民眾對信息的需求，同時(shí)也拓展了閱讀群體，有效的改善了受眾窄的困境。

（四）增強(qiáng)信息個(gè)性化特征

在新媒體的時(shí)代背景下，話題互動(dòng)成為人們參與社會(huì)活動(dòng)最主要的方式。[2]這種互動(dòng)方式往往具有重要的意義。尤其是個(gè)性化媒介信息的定制。這需要建立在用戶的行為采集和建立大數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)分析上。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，深入了解到用戶的愛好和閱讀習(xí)慣，為其推送個(gè)性化信息，提高受眾的信任感和滿意度，以人民日報(bào)客戶端為例，通過讀者和媒體的有效互動(dòng)，提升用戶的參與感，通過留言，評論與轉(zhuǎn)發(fā)功能，提升受眾對新聞的關(guān)注度。將紙媒和受眾之間的互動(dòng)性表現(xiàn)出來。同時(shí)經(jīng)過用戶轉(zhuǎn)發(fā)二次推廣，有利于擴(kuò)大信息的傳播面。[3]

（五）推出社交媒體式客戶端，貼近受眾

傳統(tǒng)紙媒最初向數(shù)字化轉(zhuǎn)變是以推出數(shù)字報(bào)的方式探索的，方向是正確的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的逐漸普及，社交媒體興起的今天，顯然其只是邁出了很小的一步而已。隨著微博，微信的受眾越來越多，借助社交媒體平臺(tái)的推廣方式應(yīng)該受到重視。推出具有特色的客戶端，可以吸引不少讀者。在傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型道路上，只有通過多種傳播渠道，多層次的傳播形態(tài)，滿足不同的受眾群眾，使其更加便捷的獲取準(zhǔn)確性和涵蓋面更廣的媒介信息才是傳統(tǒng)紙媒正確的轉(zhuǎn)型道路。

四、結(jié)束語

在碎片化時(shí)代下，信息碎片化和時(shí)間碎片化顯然是這個(gè)時(shí)代的兩大特征，傳統(tǒng)紙媒若想在這個(gè)時(shí)代中更好的發(fā)展，必然要去適應(yīng)碎片化時(shí)代的兩大特征，而適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的唯一方法就是和新媒體融合。傳統(tǒng)紙媒找到的新的角色定位，也充分說明了新媒體不可能完全取代傳統(tǒng)紙媒，那么傳統(tǒng)紙媒的復(fù)興就顯得尤為重要，從另一個(gè)方面說，傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)是大勢所趨，不可阻擋。當(dāng)然，這也是傳統(tǒng)紙媒突破新媒體“圍城”困境的唯一出路。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡阿園.信息碎片化時(shí)代的紙媒應(yīng)對策略[J].新媒體研究，2017，3（14）：65-66.

[2]張偉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化發(fā)展的問題與方向[J].新媒體研究，2018，4（01）：88-89.

[3]朱宜男.數(shù)字化時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型之路[J].中國傳媒科技，2018（08）：102-103.