陜西紅色文化的全媒體傳播研究

王玉 高月

摘要：在當(dāng)前形勢下，就利用全媒體更好的傳播陜西紅色文化的問題本文展開了闡述。首先，對陜西紅色文化的全媒體傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行了概述;其次，分析了陜西紅色文化在全媒體傳播中出現(xiàn)的問題;最后，從三方面提出了對陜西紅色文化全媒體傳播的意見。

關(guān)鍵詞：陜西紅色文化;全媒體;傳播

一、陜西紅色文化的全媒體傳播現(xiàn)狀

紅色文化是革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進(jìn)文化，它蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。隨著社會(huì)的發(fā)展，除了傳統(tǒng)媒體，越來越多的新媒體開始對紅色文化進(jìn)行宣傳，小視頻，短音頻和有聲讀物等新媒體形式的興起，如何宣傳好紅色文化，成為了當(dāng)代社會(huì)的主題。

在《國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》中，陜西就有13家系列景區(qū)入選，位居全國前列。例如：延安革命紀(jì)念館、棗園革命舊址、習(xí)仲勛等革命前輩創(chuàng)建的渭北革命根據(jù)地，這些遺址不僅包含了豐富的紅色文化內(nèi)涵，同時(shí)，也是弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值的寶貴資源。

目前，陜西紅色文化的全媒體傳播取得了一定的成效。利用“兩微一端”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等平臺宣傳陜西紅色文化;通過一些“紅色旅游，銅川照金”“延安之行，不忘初心”等多個(gè)紅色主題開展紅色文化旅游;通過廣播劇來講述習(xí)仲勛、謝子長、劉志丹等革命人物的故事。可以看出，通過這樣的方式傳播紅色文化，陜西的一些地區(qū)已經(jīng)取得了顯著成效。

二、陜西紅色文化的全媒體傳播存在的問題

（一）傳播內(nèi)容同質(zhì)化，傳播形式單一

如今，延安精神成為了陜西紅色文化的一個(gè)標(biāo)志，這是由于社會(huì)各界對延安的宣傳力度足夠的強(qiáng)勁，傳播內(nèi)容和形式上別具一格。例如：中國延安干部學(xué)院的興起、延安文藝作品的創(chuàng)作以及延安精神宣講會(huì)等等，通過這些方式，不斷地壯大了延安的知名度，讓更多人投入到對于延安的學(xué)習(xí)中，而像照金精神、渭華起義革命精神這樣的精神人們卻了解的少之甚少，甚至只是停留在“只聞其名”的程度上，文化已被發(fā)掘，但對外宣傳力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大多依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，宣傳形式的老化，部分地區(qū)運(yùn)用新媒體技術(shù)，但運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)的單一，只是簡單的運(yùn)用圖片和文字等形式，這些阻礙了陜西紅色文化的傳播。除此之外，陜西紅色文化在內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，網(wǎng)站和新媒體平臺上傳播的內(nèi)容多是從政府文件上和史料上照搬照抄，并未結(jié)合時(shí)代背景進(jìn)行二度創(chuàng)作，內(nèi)容遠(yuǎn)不能滿足受眾需求意識，傳播效果不佳，這使得那些埋沒的陜西紅色文化更加舉步維艱。

（二）傳播過度注重商業(yè)化而忽視陜西紅色文化本身內(nèi)涵

紅色文化沒有很好地宣傳與傳播過度商業(yè)化是離不開的。地處西北的陜西，雖然有著豐富的紅色文化資源，但同時(shí)也有很多貧困的地區(qū)，時(shí)常處于紅色旅游資源豐富但經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的地區(qū)，他們靠著政府的撥款搭建了專業(yè)化的平臺，但由于各種原因，使其流于形式和表面。在國務(wù)院頒布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，首次提出“支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的重大舉措，將發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)作為其中的重要內(nèi)容。國務(wù)院出臺這樣的文件，目的在于想從市場的角度去發(fā)展紅色文化，而這一政策的頒布，對于陜西的紅色文化是十分有利的。同時(shí)，這也給一些當(dāng)權(quán)者埋下了可乘之機(jī)，他們利用這一機(jī)會(huì)，大搞陜西紅色文化，把陜西紅色文化作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的途徑。一些紅色網(wǎng)站雖有紅色文化內(nèi)容，但只出于經(jīng)濟(jì)利益，以旅游為目的設(shè)置相關(guān)的內(nèi)容，點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁瀏覽，卻缺少實(shí)質(zhì)性的干貨;一些前來旅游探尋紅色文化的人，當(dāng)?shù)厝瞬]有將紅色文化的深入內(nèi)涵傳播給他們，而只是做做表面工程。這樣好的傳播陜西紅色文化的途徑卻被膚淺地理解和運(yùn)營，促使陜西紅色文化傳播停留在表面化，同時(shí)，這也違背了紅色文化的內(nèi)涵。

三、陜西紅色文化的全媒體傳播策略

（一）創(chuàng)作以“內(nèi)容為王、渠道是金”的陜西紅色文化

陜西紅色文化資源文化豐富，是一個(gè)有著特殊意義的文化類型，作品的內(nèi)容要在堅(jiān)持歷史事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作，要在挖掘紅色文化的過程中找到過去被人忽視的內(nèi)容，要具有區(qū)域特色，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，創(chuàng)作出受眾喜聞樂見，通俗易懂的內(nèi)容。例如：認(rèn)真研究黨史，保證內(nèi)容的真實(shí)性;訪問老革命人，了解他們所經(jīng)歷我們未曾聞的故事;進(jìn)行實(shí)地考察，從當(dāng)?shù)厝丝谥械玫揭恍┯袃r(jià)值的紅色故事等等。這些都有助于內(nèi)容的豐富和內(nèi)涵的充實(shí)，更為準(zhǔn)確和全面的探尋陜西紅色文化。

內(nèi)容是一切的基礎(chǔ)和前提，內(nèi)容的好壞直接影響著受眾的認(rèn)知、態(tài)度與行為。充分利用各媒介之間的內(nèi)容資源，將其進(jìn)行整合、挖掘出陜西紅色文化的獨(dú)有精神內(nèi)涵，創(chuàng)作出精品內(nèi)容。渠道的生動(dòng)性和豐富性在很大程度上影響了內(nèi)容的傳遞與擴(kuò)散。在傳播形式方面，除了歷史題材小說形式之外，還應(yīng)該在其他藝術(shù)形式方面發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，既要?jiǎng)?chuàng)作人們喜聞樂見的電影和電視劇，也要利用廣播劇、舞臺劇和有聲讀物等形式去傳播紅色文化，這種新媒體形式也符合當(dāng)下分眾化、碎片化信息傳播的特點(diǎn)。

除此之外，傳播渠道是多樣化的。當(dāng)下，技術(shù)發(fā)展迅速。我們可以利用“微文化”宣傳陜西紅色文化。借助微信、微博和微電影等新技術(shù)性傳播平臺，對陜西紅色文化的內(nèi)容進(jìn)行傳播。有數(shù)據(jù)顯示，這些平臺在全媒體時(shí)代下的使用人數(shù)和數(shù)據(jù)流量都非常可觀，將陜西的紅色文化作品在這些平臺上進(jìn)行傳播，能夠讓人們在短時(shí)間內(nèi)更多的人認(rèn)知陜西紅色文化。除此之外，陜西紅色文化結(jié)合自己的地域優(yōu)勢，多創(chuàng)作一些Vlog短視頻、短音頻等。

充分利用VR和AR技術(shù)，使人們身在虛擬環(huán)境之中，身體的各種感官都受其影響，這可以增強(qiáng)用戶對真實(shí)環(huán)境的理解;在陳列館里，游客只需要利用手機(jī)掃一下經(jīng)過AR處理的圖案，就可以看到所有有關(guān)的數(shù)字信息，能夠很直觀的弄清楚該物件背后所蘊(yùn)含的故事，從而讓受眾便捷了解陜西紅色文化內(nèi)涵。

由此看來，陜西紅色文化只有進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，注重原創(chuàng)，做精品，發(fā)表有深度有溫度的內(nèi)容才能獲得受眾的認(rèn)可。這樣的紅色文化才更加有血有肉，才會(huì)使得紅色文化更為深入人心。

（二）為傳播者開展培訓(xùn)機(jī)會(huì)，引導(dǎo)傳播者正確宣傳陜西紅色文化

一些當(dāng)權(quán)者利用當(dāng)?shù)氐募t色文化為商業(yè)化，扭曲了紅色文化內(nèi)涵和精神，這樣的傳播者已經(jīng)在意識中沒有了紅色文化的衡量標(biāo)準(zhǔn)，由于這些人是面向受眾的傳播者，為此就需要為這些人群開展教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)，以此增強(qiáng)其正確的思想傳播意識。例如：召開陜西紅色文化傳播系列研討會(huì)、組織采風(fēng)活動(dòng)、聘請專業(yè)人士開展陜西紅色文化相關(guān)講座等。這有利于擺正和增加對于陜西紅色文化的認(rèn)同，并能夠結(jié)合全媒體平臺打造陜西紅色文化傳播品牌，形成陜西紅色文化的品牌效應(yīng)、特色效應(yīng)。

綜合而言，在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，想要實(shí)現(xiàn)陜西紅色文化的有效傳播，就應(yīng)該結(jié)合陜西紅色文化在全媒體傳播的現(xiàn)狀，促使陜西紅色文化在不同媒介平臺中更好的傳播。同時(shí)，借助全媒體更加豐富的傳播渠道和傳播手段，并提出解決方案，讓陜西紅色文化傳播更深遠(yuǎn)。

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