區(qū)縣新媒體如何打造本土優(yōu)質(zhì)短視頻

李鵬

摘要：本文主要探討了短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，分析了區(qū)縣新媒體發(fā)展優(yōu)質(zhì)短視頻打造本土文化的優(yōu)勢(shì)與重要性，從因地制宜地融合鄉(xiāng)土文化、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容、加強(qiáng)短視頻監(jiān)管等方面探討了區(qū)縣新媒體打造本土優(yōu)質(zhì)短視頻的方法，旨在為區(qū)縣新媒體利用優(yōu)質(zhì)短視頻擴(kuò)大影響力和提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供一些發(fā)展思路。

一、短視頻的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)

（一）短視頻的特點(diǎn)

短視頻具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此為新媒體運(yùn)作提供了良好的條件。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)短視頻由于受時(shí)間限制，對(duì)于文案和策劃的要求更高，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)而言提出了更高的技術(shù)與專業(yè)水平的要求。區(qū)縣新媒體所面向的網(wǎng)民中農(nóng)民所占比例較大，而這一類受眾更重視和關(guān)注本土文化。要將本文文化、鄉(xiāng)土文化融入一分鐘的短視頻中，同時(shí)還要考慮視頻的傳播價(jià)值，這就要求制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作視頻時(shí)要提高短視頻的參與性與專業(yè)性特點(diǎn)，使短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化和多層次等特點(diǎn)。

（二）短視頻的優(yōu)點(diǎn)

短視頻是信息化、網(wǎng)絡(luò)化高度發(fā)展的產(chǎn)物，因此短視頻首先具備互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的一切優(yōu)勢(shì)。短視頻時(shí)間短，傳播途徑多，傳播迅速，其信息碎片化的形式很好地適應(yīng)了縣區(qū)人民群眾了解本土信息、鄉(xiāng)土文化的需求。

此外，短視頻的內(nèi)容多反映人們的日常生活及與其生活息息相關(guān)的事件，該優(yōu)點(diǎn)對(duì)于吸引不同類型的受眾有著重要的意義。打造多樣性的區(qū)縣短視頻，就可以將對(duì)短視頻感興趣的受眾群體吸引過(guò)來(lái)，并通過(guò)短視頻傳播的價(jià)值來(lái)影響受眾群體。

二、區(qū)縣發(fā)展優(yōu)質(zhì)短視頻打造本土文化的

優(yōu)勢(shì)與重要性

（一）發(fā)展優(yōu)質(zhì)短視頻的優(yōu)勢(shì)

受眾群體一般通過(guò)短視頻平臺(tái)直接搜索自己感興趣的內(nèi)容，與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的短視頻內(nèi)容都會(huì)集中呈現(xiàn)，最后用戶在瀏覽短視頻的過(guò)程中對(duì)自己感興趣的用戶進(jìn)行關(guān)注，或轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的短視頻，這個(gè)過(guò)程就是短視頻傳播的過(guò)程。從短視頻傳播的形式來(lái)看，短視頻具有豐富人們?nèi)粘Ｉ詈蛫蕵?lè)方式的作用，它不受時(shí)間與地域的限制，與人們的閑暇的碎片時(shí)間有著很好的使用性。以上這些優(yōu)點(diǎn)決定了短視頻在針對(duì)區(qū)縣人民群眾價(jià)值傳播上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（二）發(fā)展優(yōu)質(zhì)短視頻的重要性

區(qū)縣新媒體打造優(yōu)質(zhì)短視頻可以充分利用短視頻的娛樂(lè)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值等來(lái)創(chuàng)造社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。短視頻在新媒體傳播本土文化方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，主要是因?yàn)槎桃曨l具有參與性、親民性，短視頻傳播的內(nèi)容與人民的生活密切相關(guān)，這對(duì)于區(qū)縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的傳播有著重要的意義。文化部門(mén)可以鼓勵(lì)新媒體運(yùn)營(yíng)主體通過(guò)短視頻傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化，弘揚(yáng)區(qū)域性優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)。

三、區(qū)縣新媒體打造本土優(yōu)質(zhì)短視頻的方法

（一）因地制宜地融合鄉(xiāng)土文化

1.內(nèi)容精品化

區(qū)縣新聞受眾群體的文化程度參差不齊，對(duì)于本土文化的認(rèn)同度不同。短視頻作為一種短小精悍的文化傳播載體，具有傳播途徑廣、傳播速度快的特點(diǎn)。鄉(xiāng)土文化是一種貼近民生的文化，它影響著世世代代生活在區(qū)縣的人民群眾。區(qū)縣新媒體在短視頻中融合鄉(xiāng)土文化，使視頻內(nèi)容更加接近民生民情，體現(xiàn)與廣大人民群眾的關(guān)聯(lián)性，在此基礎(chǔ)上再增加視頻的趣味性，打造精品視頻內(nèi)容，這樣更有助于提高短視頻內(nèi)容的市場(chǎng)歡迎度，提升區(qū)縣受眾群體的滿意度，提高區(qū)縣受眾群體的關(guān)注度。

2.制作專業(yè)化

短視頻行業(yè)雖然門(mén)檻低，制作成本低，制作方式簡(jiǎn)單，但畫(huà)質(zhì)清晰、內(nèi)容銜接性好、內(nèi)涵豐富、趣味性強(qiáng)的專業(yè)化短視頻往往更具吸引力。為了吸引更多的受眾群體，豐富受眾群體的類型，區(qū)縣新媒體運(yùn)營(yíng)在短視頻制作上應(yīng)該更加注重專業(yè)化。

首先，要為短視頻賦予特定的文化內(nèi)涵，其次，在制作上充分體現(xiàn)專業(yè)理念，最后要確保短視頻后期處理的專業(yè)化與高質(zhì)量化。如選擇背景音樂(lè)時(shí)應(yīng)該選與內(nèi)容一致性更加協(xié)調(diào)的音樂(lè)，內(nèi)容銜接上要注重整體性和延展性，最好能引人深思。短視頻的內(nèi)容要以培養(yǎng)受眾群體的觀看習(xí)慣為主，才有助于維持新媒體運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性。

3.增強(qiáng)受眾黏性

受眾黏性是新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。區(qū)縣新媒體之所以壽命短就是因?yàn)閭鞑?nèi)容及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的受眾黏性不強(qiáng)，受眾觀眾的意識(shí)往往介于關(guān)注也行，不關(guān)注也行之間，這主要是短視頻對(duì)于受眾群體的吸引力不強(qiáng)。區(qū)縣新媒體應(yīng)該通過(guò)調(diào)查不同年齡、不同性格、不同文化層次、不同行業(yè)受眾群體對(duì)短視頻的喜好，并分析不同類型受眾群體的對(duì)短視頻的關(guān)注習(xí)慣，從而有計(jì)劃地更新短視頻，培養(yǎng)不同受眾觀看習(xí)慣，增強(qiáng)觀眾的受眾黏性，逐漸的培養(yǎng)穩(wěn)定性較強(qiáng)的觀眾，穩(wěn)健的發(fā)展粉絲，擴(kuò)大影響力。

（二）創(chuàng)新短視頻內(nèi)容

1.短紀(jì)錄片

紀(jì)錄片是最能體現(xiàn)區(qū)縣本土文化的短視頻內(nèi)容，也是對(duì)區(qū)縣受眾群體最具吸引力的視頻內(nèi)容之一。傳統(tǒng)的本土紀(jì)錄片以期刊的方式反映鄉(xiāng)民的生活，鄉(xiāng)土文化濃厚，感染力強(qiáng)，容易引起受眾群體的同感心理。區(qū)縣新媒體在優(yōu)質(zhì)短視頻打造上應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片進(jìn)行創(chuàng)新，以片段的形式拍攝優(yōu)質(zhì)短紀(jì)錄片，定期更新鄉(xiāng)土文化，讓不同區(qū)域的鄉(xiāng)土文化通過(guò)短紀(jì)錄片的形式進(jìn)入到群眾的生活，豐富群眾的生活，增加受眾群體在觀看短視頻中的群眾參與性，這有助于培養(yǎng)新媒體固定的受眾群體，吸引對(duì)鄉(xiāng)土文化、本土文化感興趣的群眾成為固定受眾。

2.網(wǎng)紅地

短視頻發(fā)展的鼎盛時(shí)期就是各種網(wǎng)紅必去的地方，這些網(wǎng)紅地是吸引區(qū)縣受眾群體參與網(wǎng)紅地打卡的重要推動(dòng)力。短視頻為受眾群體參與網(wǎng)紅地提供了信息來(lái)源，為受眾群體豐富生活提供了具體的目標(biāo)，因此通過(guò)打造各類網(wǎng)紅地相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻可以擴(kuò)大短視頻的轉(zhuǎn)播量和關(guān)注度，從而吸引更多的受眾群體。

3.情景劇

情景劇是一種將復(fù)雜的劇情簡(jiǎn)單化的舞臺(tái)劇情表現(xiàn)方式，它的表現(xiàn)方式主要靠鏡頭的切換來(lái)展現(xiàn)內(nèi)容的特殊性，從而吸引觀眾。創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)短視頻可以利用情景劇的形式將一些復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)化，從而來(lái)反應(yīng)一些特殊領(lǐng)域的特殊場(chǎng)景，給人以親切感和氣氛感。區(qū)縣新媒體應(yīng)用情景劇打造趣味性較強(qiáng)的娛樂(lè)視頻，可以更加直白地逗樂(lè)觀眾，從而吸引觀眾。它的主要特點(diǎn)是傳播范圍廣，影響力在短時(shí)間內(nèi)較深，因此適合區(qū)縣新媒體本土文化的傳播與發(fā)展。如方言、民俗、傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶活動(dòng)等。

4.創(chuàng)意剪輯

創(chuàng)意剪輯是將多組有震撼力、影響力、吸引力的視頻通過(guò)剪輯巧妙地組合到一起，從而賦予短視頻新的內(nèi)涵和意義，產(chǎn)生新的影響效果。區(qū)縣新媒體在打造創(chuàng)意剪輯優(yōu)質(zhì)短視頻上可以組合大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的素材作為內(nèi)容，設(shè)計(jì)新的視頻主線，來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，吸引受眾轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。創(chuàng)意剪輯短視頻適合商品、電視、電影、活動(dòng)的宣傳。在商品宣傳方面，創(chuàng)意剪輯的優(yōu)勢(shì)更加明顯，通過(guò)設(shè)計(jì)逗樂(lè)的笑點(diǎn)來(lái)增加視頻的娛樂(lè)性，從而引起觀眾的興趣，起到事半功倍的宣傳效果。

（三）加強(qiáng)短視頻監(jiān)管

短視頻行業(yè)雖然看似發(fā)展繁榮，但行業(yè)內(nèi)亂象叢生，視頻內(nèi)容差異化較大，內(nèi)容審核不嚴(yán)格，導(dǎo)致一些低俗的內(nèi)容在視頻平臺(tái)傳播，不僅影響著平臺(tái)的聲譽(yù)，同時(shí)對(duì)受眾群體的世界觀、價(jià)值觀等造成了負(fù)面影響。

為此，區(qū)縣文化管理部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)督管理，建立短視頻審核機(jī)制，督查短視頻平臺(tái)嚴(yán)格審查短視頻內(nèi)容、形式、質(zhì)量等，并按照相關(guān)的制度條例處罰違規(guī)發(fā)布不良短視頻內(nèi)容的用戶，凈化短視頻行業(yè)環(huán)境，提高短視頻行業(yè)內(nèi)整體的短視頻質(zhì)量水平。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻是新媒體新聞傳播的一種新媒介，它的群眾參與性、內(nèi)容趣味性、形式多樣性和制造簡(jiǎn)單等特點(diǎn)為新媒體輸出內(nèi)容的傳播提供了途徑與條件。區(qū)縣新媒體打造優(yōu)質(zhì)短視頻可以通過(guò)不同類型的輸出內(nèi)容來(lái)吸引固定的受眾群體，從而逐漸擴(kuò)大受眾范圍，提高新媒體運(yùn)作團(tuán)隊(duì)在新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的本土短視頻符合區(qū)縣受眾群眾的觀看習(xí)慣，能夠?yàn)橛^眾提供更加貼合需求的內(nèi)容，新媒體傳播者既可以輸出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品，還可以傳播優(yōu)秀經(jīng)典的中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，提高運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)影響力。為此，區(qū)縣新媒體應(yīng)該注重短視頻內(nèi)容的精品化、制作專業(yè)化、增強(qiáng)受眾黏性，要充分應(yīng)用短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅地、情景劇、創(chuàng)意剪輯等形式豐富短視頻的內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的、多類型的短視頻吸引觀眾，并加強(qiáng)區(qū)縣短視頻內(nèi)容的審核與監(jiān)管，凈化短視頻行業(yè)市場(chǎng)，才能使區(qū)縣新媒體在嚴(yán)峻的新媒體市場(chǎng)環(huán)境中健康茁壯地成長(zhǎng)，獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。