從《電視問政》看媒體公共領(lǐng)域建構(gòu)的優(yōu)勢(shì)

劉硯碩 安妮

摘要：近年來，民眾了解政府政策、建言獻(xiàn)策的渠道越來越多。與此同時(shí)，各大電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，電視臺(tái)為爭(zhēng)奪收視率不遺余力，“電視問政”這種新的節(jié)目形式應(yīng)運(yùn)而生。自“電視問政”問世之日，它便具有雙重屬性，既是政府管理的創(chuàng)新方式，也是媒體致力于構(gòu)建公共領(lǐng)域的新嘗試。筆者將探究電視問政類節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和新出路。

關(guān)鍵詞：電視問政;公共領(lǐng)域;建構(gòu)策略

一、湖北省武漢電視臺(tái)《電視問政》

欄目介紹

武漢《電視問政》從2006年開始就不斷探索、完善和創(chuàng)新，每一階段都留下了歷史足跡和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，通過這種問政形式樹立了政府形象，也提升了城市管理水平，在一定程度上該節(jié)目已經(jīng)成為黨和政府工作的重要平臺(tái)之一。

筆者希望通過簡(jiǎn)短地介紹武漢電視臺(tái)《電視問政》節(jié)目的發(fā)展歷程，反映出中國(guó)電視問政類節(jié)目在公共領(lǐng)域中的建構(gòu)歷程。下面筆者將通過詳細(xì)分析武漢電視臺(tái)《電視問政》，總結(jié)我國(guó)電視問政類節(jié)目對(duì)于構(gòu)建公共領(lǐng)域的積極意義。

二、電視問政內(nèi)容為王，緊貼百姓生活

一檔節(jié)目成功與否，最關(guān)鍵的是要看內(nèi)容是否能夠引起受眾的關(guān)注。有心理學(xué)研究，越是與人們的日常、年齡和興趣相接近的內(nèi)容，越能夠使人們接受。從根本上說，武漢電視臺(tái)播出的《電視問政》之所以成功，是因?yàn)槠溥x擇了與市民日常生活密切相關(guān)的民生問題作為問政主題，將職能部門負(fù)責(zé)人作為問政對(duì)象，讓觀眾直接參與交流和討論。

首先，節(jié)目主題凸出了“人文精神”?！峨娨晢栒穱@的每一個(gè)主題都以若干問題來展現(xiàn)，例如環(huán)境問題中的渣土車污染、保障性住房問題中的房屋漏水質(zhì)量問題。但是與欄目《生活空間》相比，《電視問政》并不是深入到社會(huì)各層面，講述百姓的故事，而是直接將百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題予以展開并評(píng)說，放大了傳播的客體，而淡化了傳播主體，即打破了傳統(tǒng)的灌輸式報(bào)道模式，這也凸出了媒體的“人文精神”。

其次，節(jié)目的過程和環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)了生動(dòng)活潑特性。在第三場(chǎng)問政節(jié)目中，兩輛不同的的士打出的兩張的士票被放大，作為“特殊禮物”送給了洪山區(qū)區(qū)長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)他神情復(fù)雜。這雖然只是一個(gè)小小的插曲，但卻可以以小見大。同樣是反映社會(huì)共同關(guān)注的問題，但是通過《電視問政》將問題的表達(dá)顯得不像政府工作會(huì)議那樣嚴(yán)肅。同時(shí)，政府部門的回應(yīng)，也讓在場(chǎng)的觀眾舉出了“哭臉牌”和“笑臉牌”，這也活躍了直播現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。

三、電視問政角色成功，理性主持評(píng)論

武漢《電視問政》與其他電視臺(tái)的問政活動(dòng)在環(huán)節(jié)和人員配置上并無本質(zhì)區(qū)別，均由主持人推進(jìn)環(huán)節(jié)發(fā)展，外加嘉賓點(diǎn)評(píng)和觀眾互動(dòng)。但是武漢《電視問政》之所以能夠在政府和市民以及中央媒體中產(chǎn)生重大的影響并形成不小的轟動(dòng)，主要還在于主持人的高超主持藝術(shù)和評(píng)論員的理性犀利點(diǎn)評(píng)。

每一次的電視直播，主持人都起到了舉足輕重的作用，所以節(jié)目對(duì)于主持人的要求也是紛繁多樣。每個(gè)主持人都應(yīng)是媒介、社會(huì)和個(gè)人角色的有機(jī)融合，媒介角色具有職業(yè)性質(zhì)，社會(huì)角色具有責(zé)任感，而個(gè)人角色則以自然人存在。這三種角色雖然時(shí)有沖突，但節(jié)目主持人則應(yīng)立足節(jié)目的新聞性，秉承責(zé)任感，在節(jié)目中充分彰顯新聞人的人格魅力。

特約嘉賓在點(diǎn)評(píng)過程中表現(xiàn)出的理性特色也給《電視問政》節(jié)目增添了不少色彩，每當(dāng)單位負(fù)責(zé)人對(duì)問題進(jìn)行回應(yīng)后，特約評(píng)論員就會(huì)對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)風(fēng)格各異，但看法大都入木三分。

精湛的主持藝術(shù)和理性的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，都充分地體現(xiàn)了節(jié)目角色設(shè)置的成功。也正因如此，《電視問政》節(jié)目中的官員不再作秀，專家不再打圓場(chǎng)，而是真正地利用電視媒介在進(jìn)行一場(chǎng)貼近民生的問責(zé)，構(gòu)建了民主與理性兼顧的公共領(lǐng)域。

四、電視問政策劃成功，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊

武漢《電視問政》節(jié)目的策劃，可以從選題、組織和廣告等方面來具體分析。從選題來看，作為電視直播節(jié)目，首先應(yīng)該是新聞事實(shí)較重大或社會(huì)普遍關(guān)心的事件。武漢《電視問政》節(jié)目的選題則重點(diǎn)突出十大問題，包括交通、醫(yī)療和住房等，這些是百姓長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注的問題，自然能夠吸引觀眾注意，提高節(jié)目收視率。從組織和直播環(huán)節(jié)來看，武漢《電視問政》是按照“記者暗訪——部門回應(yīng)——評(píng)論員點(diǎn)評(píng)”三個(gè)環(huán)節(jié)來進(jìn)行的。在這個(gè)過程中，記者暗訪的主題是一切討論交流的源頭，至關(guān)重要。電視問政節(jié)目素材是由武漢電視臺(tái)節(jié)目組的幾路記者共同收集完成的，例如其中的“南大門”破損困擾周邊居民的問題，節(jié)目攝制組前后去了10趟。從評(píng)論員的選擇來看，節(jié)目組邀請(qǐng)的特約評(píng)論員要么是相關(guān)問題的專家，要么是社會(huì)各界代表，亦或是大學(xué)教授，通過他們的學(xué)識(shí)和分析均能加深節(jié)目的深度和厚度。