新媒體背景下黨的宣傳工作創(chuàng)新

孫佳越

摘要：新媒體在國家各項工作中的運用越來越普遍。黨的宣傳工作是黨各項工作中的重要組成部分，也高度重視新媒體的影響。新媒體給黨的宣傳工作帶來機遇的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在新媒體的背景之下，實現(xiàn)黨的宣傳工作創(chuàng)新變得尤為重要。黨的宣傳要從宣傳方式、宣傳透明度、宣傳者等多方面實現(xiàn)宣傳工作創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨的宣傳;創(chuàng)新

宣傳工作是黨的工作的重要組成部分，在宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾方面起著重要的作用，同時也可以起到引導(dǎo)、支持、保障的功能。建黨九十多年來，中國共產(chǎn)黨充分重視了宣傳的巨大作用，九十多年取得的巨大成就離不開宣傳工作所發(fā)揮的作用。同時，宣傳工作有利于全黨全國各族人民團結(jié)起來，為實現(xiàn)中國夢和全面建成小康社會而努力奮斗。

一、新媒體對黨的宣傳工作的作用

（一）受眾范圍更廣

新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)類、數(shù)字廣播類、手機移動設(shè)備類等多種媒介主體。其中，網(wǎng)絡(luò)和手機是最為廣泛的兩種。目前，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到8.54億，手機使用率不斷增加，基本達到人均1-2部手機。據(jù)調(diào)查研究統(tǒng)計，我國居民2018年平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的將近3個小時。由此可見，新媒體傳播的受眾范圍更廣。這給黨的宣傳工作帶來很大的便利，也有利于黨的方針政策在人民群眾中得到更廣泛的傳播。

（二）傳播速度更快

相比較傳統(tǒng)的報紙、雜志等媒體傳播的速度，新媒體的傳播速度大大增加。新媒體的傳播不受時間和空間的限制，它利用衛(wèi)星通訊信號和線路進行傳播，使得消息和新聞瞬間傳播到全世界。2015年8月12日23時20分左右，天津濱海新區(qū)危險化學(xué)品倉庫發(fā)生爆炸。事故發(fā)生后，23時26分，一網(wǎng)友在微博上發(fā)布了關(guān)于塘沽爆炸的第一條微博。在隨后的十分鐘里，眾多網(wǎng)友發(fā)出塘沽爆炸的照片，并且“天津爆炸”“塘沽爆炸”成為微博熱搜，無數(shù)網(wǎng)友在傳統(tǒng)媒體沒有參與報道的情況下就已經(jīng)將現(xiàn)場傷員情況、醫(yī)院救治情況、免費休息酒店名單等信息及時傳播。參與討論人數(shù)達到111.1萬人，閱讀人數(shù)超6.4億。新媒體傳播速度可以促進黨的方針政策以最快的速度傳播于公眾平臺之上，傳播于群眾之中。

（三）互動性增強

新媒體使得黨和群眾的互動性增強。相比較傳統(tǒng)媒體，宣傳只能是枯燥的單方面?zhèn)鞑?，至于群眾有沒有收到訊息，有多少人收到訊息并沒有一個直觀的判斷。但是新媒體使得黨的傳播更加親民，也得到很多的群眾反饋。2015年10月29日，中共十八屆五中全會審議通過十三五規(guī)劃建議，將全面實施二胎政策。該政策一經(jīng)傳播，引起整個網(wǎng)絡(luò)熱議，得到很多群眾的贊聲。新媒體的這一優(yōu)點有利于黨宣傳工作的高效進行。以往的灌輸性傳播讓群眾的參與度大大降低，而新媒體則在最大程度上使得政務(wù)的公開和透明。

（四）傳播不受數(shù)量限制

新媒體的又一個優(yōu)點是傳播不受空間限制，無論你在吃飯，在逛街還是在上班，你都能通過手機或者移動設(shè)備從網(wǎng)絡(luò)上獲得新聞和消息。從最初的傳統(tǒng)圖書館到今天的電子圖書館，越來越多的圖書可以隨時隨地閱讀。網(wǎng)絡(luò)空間的存儲不受限制，如果說傳統(tǒng)媒介傳播只能篩選更加重要的信息進行宣傳的話，那么新媒體則使得黨可以將任何知識進行宣傳。

二、新媒體對黨的宣傳工作的挑戰(zhàn)

（一）給立法和監(jiān)督工作帶來更大的難度

首先，網(wǎng)絡(luò)散布謠言案例頻發(fā)，亟待解決。2016年年初微信朋友圈“爆”出“湖北省人民醫(yī)院1名孕婦感染H7N9禽流感死亡”，瞬間引起軒然大波，民眾開始擔(dān)心，不敢吃雞肉等禽類產(chǎn)品，給社會安定構(gòu)成一定的威脅。隨后，湖北省衛(wèi)生計生委宣布此信息屬于謠傳。針對謠言，省衛(wèi)生計生委正在會同公安部門追查散布謠言者，并追究相關(guān)責(zé)任。但是，網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性和匿名性，讓很多人暢所欲言的同時全然不顧其真實性，這都使得監(jiān)督工作難度加大。

其次，泄露個人隱私事件頻發(fā)，不利于黨組織樹立威信?？偟膩碇v，一是互聯(lián)網(wǎng)增大了侵犯隱私權(quán)的可能。互聯(lián)網(wǎng)給很多不良分子提供了侵犯隱私的機會，比如竊取網(wǎng)站個人信息，詐騙電話或推銷電話購買網(wǎng)站個人信息等。二是互聯(lián)網(wǎng)加深了侵犯隱私權(quán)的程度?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力很大，擴散很快，一旦隱私暴露，第一時間網(wǎng)上就可能沸沸揚揚。

（二）西方思想的政治滲透逐漸加深

改革開放以來，西方的很多思想逐漸進入中國，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，思想的傳播更快也更廣，不少民眾的思維更加活躍，也樂于接受新鮮事物。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)比較自由，西方國家言論在我國的傳播變得更加方便。

首先，不少西方不良的意識形態(tài)和文化理念，在網(wǎng)上不斷傳播。長此以往將造成不良的后果和影響。

其次，新媒體是全球性的，中西方可以互相交流，不少敵對分子在國外傳播不利于祖國統(tǒng)一的言論，并且利用外國勢力進行傳播，這樣極大地破壞了社會的繁榮穩(wěn)定。

（三）黨的輿論引導(dǎo)難度加大

首先，馬克思主義意識形態(tài)的良性傳播受到巨大的沖擊。相比較傳統(tǒng)的媒體，新媒體的傳播速度快，范圍廣，內(nèi)容也豐富。

其次，傳統(tǒng)媒體主要是報紙、電視、廣播，黨對其的消息傳播具有可控制性，所以容易引導(dǎo)輿論朝著正確的價值觀方向前進。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)的宣傳方式受到顛覆。新媒體的傳播很難控制，一些非正常的價值觀容易傳入國內(nèi)，造成消極影響。

三、新媒體背景下黨的宣傳工作的創(chuàng)新

（一）努力進行黨的宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變

轉(zhuǎn)變黨的宣傳工作并不是要徹底拋棄傳統(tǒng)媒體。黨的宣傳工作依然要利用好報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體的宣傳功能。

其次，要將精力投放于新媒體中進行黨的宣傳工作。充分利用其受眾范圍更廣、傳播速度更快、傳播數(shù)量不受限、互動性更強的優(yōu)勢，進行黨的工作宣傳，比如基層黨組織可以建立微信群、QQ群進行相關(guān)理論的學(xué)習(xí)，也可以進行黨內(nèi)事務(wù)的相關(guān)探討。

（二）利用輿論監(jiān)督，將黨的工作透明化

新媒體背景下，群眾對于黨各項工作的參與度和興趣在逐步地上升，黨要利用好這點，利用輿論監(jiān)督，努力將黨的工作透明化。比如，近幾年，我黨對反腐倡廉建設(shè)工作抓得比較緊，在反腐倡廉建設(shè)中，可以充分利用輿論的監(jiān)督作用，要消除人們的思想顧慮，完善保障措施，充分調(diào)動人民群眾監(jiān)督的積極性和主動性，努力營造群眾愿意監(jiān)督、敢于監(jiān)督、善于監(jiān)督的良好社會氛圍。在新媒體時代的今天，網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，黨和政府可以利用互聯(lián)網(wǎng)，完善相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)，保障群眾的知情權(quán)。

（三）加大對外宣傳力度，樹立良好的國家形象

隨著全球化進程的不斷加大，整個世界成為一個“地球村”，新媒體的發(fā)展同樣使得整個世界資源共享。這給我們擴大對外宣傳，樹立國家形象提供了良好的契機。

首先，我們黨和政府可以引導(dǎo)拍攝最能代表國家形象的宣傳片，在世界各地著名的電子大屏幕上進行循環(huán)播放，這是讓外國友人認識我們國家的最好方式，也比較直觀地樹立了國家的形象。

其次，既然互聯(lián)網(wǎng)的全球性給我們帶來了很多的便利條件，我們的黨和國家可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷進行對外宣傳。

再次，利用突發(fā)事件，樹立良好形象。天災(zāi)不可避免，如何迅速應(yīng)對，并且利用突發(fā)事件樹立良好的國家形象顯得尤其重要。從2008年我國汶川地震到玉樹地震再到2013年的新疆暴恐砍人事件，我們黨和國家政府很好地處理了這些突發(fā)事件，得到國內(nèi)外輿論的一致好評。

新媒體的不斷發(fā)展，雖然給傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等宣傳方式帶來了很大的沖擊，但還是給黨的宣傳工作帶來了機遇和挑戰(zhàn)，只要充分利用新媒體傳播速度快，傳播受眾廣、傳播內(nèi)容數(shù)量不受限、傳播互動性強等特點，可以大力宣傳黨的思想和各項方針政策，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。