淺析傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代的轉(zhuǎn)型之路

要俊杰

摘要：當前諸多新聞基于網(wǎng)絡(luò)路徑能進行快速傳播，在信息技術(shù)發(fā)展推動下，傳統(tǒng)紙媒受到新媒體發(fā)展影響。在現(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展與大范圍覆蓋背景下，紙媒針對新媒體發(fā)展的沖擊，要注重實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，找尋能有效推動自身發(fā)展的重要路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體時代;轉(zhuǎn)型路徑

一、從“內(nèi)容搬運工”轉(zhuǎn)至“信息架構(gòu)者”

在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中，主要有電子版報紙制作、網(wǎng)站建立、新聞手機報編輯、官方微信、微博等信息發(fā)布方式，將原有報紙出版內(nèi)容進行遷移。

其次，在數(shù)字化時代發(fā)展中要注重對不同受眾基本需求進行分析，不能單方面落實簡單化形式轉(zhuǎn)變，還要逐步從本質(zhì)上進行創(chuàng)新，不能片面地只是為了挽留已經(jīng)開始逐步遠離報紙的中青年讀者群。

從現(xiàn)階段微信、微博滲透性以及用戶關(guān)注度來看，廣大社會用戶對交互功能應(yīng)用需求較高。在信息時代，存有較多信息流以及多渠道信息獲取模式。諸多受眾不再是單方面關(guān)注傳統(tǒng)內(nèi)容媒體發(fā)展，個人受眾開始發(fā)布創(chuàng)造、群發(fā)共享較多不同形式的新聞信息，此類需求是傳統(tǒng)紙媒不能實現(xiàn)的。所以當前在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展中，要充分結(jié)合廣大受眾更多樣化的需求，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為信息的重要架構(gòu)者。

二、從“包裝內(nèi)容”到“包轉(zhuǎn)產(chǎn)品”

在新媒體時代每一個人都是一個媒體，在各類智能手機與智能化應(yīng)用軟件大范圍應(yīng)用和傳播的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展中受到多項挑戰(zhàn)，當前不能片面地依靠紙媒來發(fā)展新媒體。當前傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展，要在內(nèi)容基礎(chǔ)上進行全面突破創(chuàng)新，補充更多用戶體驗，通過用戶最大需求來制作更多內(nèi)容化產(chǎn)品。

比如有地方報業(yè)新媒體運營團隊在發(fā)展，人數(shù)較少但是每年創(chuàng)造的經(jīng)濟收入較高。比如其通過微信公眾平臺等為廣大受眾播報新聞。通過新媒體平臺積極宣傳當?shù)匦〕?，這樣能有效匯聚一部分關(guān)注者。

在新媒體管理部門發(fā)展中，各項業(yè)務(wù)開展和傳統(tǒng)媒體沒有較大聯(lián)系，而是有效接攬各類社會化商業(yè)活動、銷售團購、組團旅游等活動。所以今后傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展中要注重將媒體思維轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品思維，建立更多能滿足廣大受眾生活方式的產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新化發(fā)展。

三、從“面對讀者”轉(zhuǎn)為“挖掘消費者”

傳統(tǒng)紙媒主要受眾是讀者，每日社會時事新聞就是當天讀者要面對的閱讀內(nèi)容，長期發(fā)展將會忽視讀者想知道什么，想要讀什么。在新媒體發(fā)展中則強化受眾心理關(guān)注度，因為其不僅是讀者，也是重要的市場消費者。其能消費我們供應(yīng)的信息，所以要對受眾合理定位。近年來，微信平臺應(yīng)用人數(shù)較多，《邏輯思維》主人公便是從傳統(tǒng)媒體走出來的自媒體人，從發(fā)起會員收費開始，一天便收入160萬元。此后有較多自媒體人也開始實施會員收費，自此社會各界開始對自媒體商業(yè)發(fā)展模式展開激烈熱議。例如《三聯(lián)生活周刊》中，較多讀者具有良好的知識背景以及經(jīng)濟基礎(chǔ)，此媒體通過多方新媒體服務(wù)端產(chǎn)生較大傳統(tǒng)動力，其中有付費端口面向資深讀者，能與紙媒保持相同的閱讀體驗。也有免費服務(wù)端口對應(yīng)較多低齡化受眾，在信息接受過程中主動性更突出。在全面?zhèn)鞒屑埫浇?jīng)典欄目的基礎(chǔ)上，能創(chuàng)新建立較多新媒體個性化欄目，將傳統(tǒng)與新媒體閱讀有效定位。

由此可以得出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全面適應(yīng)廣大客戶需求基礎(chǔ)上更具有優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙媒要綜合分析如何通過媒體作為基本介質(zhì)來滿足廣大用戶基本需求，對消費族群進行全面細化，全面提供超出信息內(nèi)容的服務(wù)與體驗。

四、從單一化布局開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中注重分工分層，要全面整合廣大用戶基本需求，融入更多新媒體特征。注重在媒介形態(tài)以及傳播渠道中注入更多全新內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、移動媒體、戶外直播等方式推動新聞出版、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)權(quán)交易、文化金融、電子信息服務(wù)等全面發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體能實現(xiàn)品牌跨界發(fā)展。

建立更為完善的商業(yè)發(fā)展模式，才能建立更為完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。比如某晚報微信矩陣中，要確定微信官方賬號、子賬號，轉(zhuǎn)變原有采編、經(jīng)營分離格局，能建立扁平化、垂直化項目組。建設(shè)電商平臺，通過微信渠道進行市場化營銷，發(fā)揮微信平臺渠道作用，并不是片面作初級內(nèi)容生產(chǎn)人員，而是將用戶沉淀在平臺中，建立內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語

當前，要基于新媒體發(fā)展優(yōu)勢，注重實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代的發(fā)展轉(zhuǎn)型，從多方面進行改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)紙媒全面發(fā)展，保障我國新聞產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

（作者單位：山西晚報社）