淺談網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)新

陳瑞煊

摘 ? ?要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展讓紀(jì)錄片在制作及觀看方式方面更為便捷化，受眾人群更樂于接受快、精、短的內(nèi)容，對說教式信息傳播有所抵觸，觀影習(xí)慣在新媒體傳播的影響下逐漸出現(xiàn)改變，因此傳統(tǒng)記錄片必將有所變革，追求更輕松愉快的觀影體驗(yàn)，在新媒體語境下展開真正變革與創(chuàng)新。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展特征，研究了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展顯露的部分問題，并在此基礎(chǔ)上針對其創(chuàng)新提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片;發(fā)展特征;創(chuàng)新方法

近年來，隨著傳統(tǒng)媒介生態(tài)受到新媒體技術(shù)介入程度的不斷加大，紀(jì)錄片創(chuàng)作者開始逐漸思考新媒體技術(shù)是否能夠在紀(jì)錄片形態(tài)方面有所幫助，例如讓紀(jì)錄片具有跨平臺、互動性、非線性等特征[1]。在這一思考下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片悄然興起并快速占據(jù)紀(jì)錄片市場，傳統(tǒng)紀(jì)錄片必將迎來一輪改革。隨著互聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片逐漸成為了紀(jì)錄片新的表現(xiàn)形式[2]。以互聯(lián)網(wǎng)為信息輸出載體，讓傳統(tǒng)受眾人群也可成為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。本文以網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片為切入點(diǎn)，研究了其發(fā)展特征、問題與創(chuàng)新策略。

一、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展特征

（一）年輕化

隨著網(wǎng)絡(luò)對生活影響程度的不斷加大以及應(yīng)用頻率的不斷增高，紀(jì)錄片向著年輕化發(fā)展已經(jīng)是必然趨勢。對于年輕群體而言，其更容易接觸到紀(jì)錄片，并讓其有著更廣闊的發(fā)展空間[3]。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕群體在自我表達(dá)方面可通過紀(jì)錄片方式來實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)化的創(chuàng)作主體通過網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片逐漸受到重視，而一些年輕群體將網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片看作彰顯個性化、年輕化的舞臺。由于網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)作在應(yīng)用設(shè)備方面要求不高且入行門檻較低，其便捷型優(yōu)勢讓年輕群體更容易參與其中并擁有一定創(chuàng)作權(quán)[4]。同時，不少網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的年輕群體創(chuàng)作者認(rèn)為通過紀(jì)錄片創(chuàng)作可實(shí)現(xiàn)自身價值并彰顯個性，因此參與程度更高。在廣泛傳播下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在年輕群體中逐漸推廣開來。

（二）大眾化

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在新媒體的變革大環(huán)境下逐漸向著大尺度化方向發(fā)展。借助網(wǎng)絡(luò)開放性平臺，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片能夠進(jìn)行自我價值、自我情感的有效表達(dá)。相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片而言，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片對創(chuàng)作者的技術(shù)水平要求不高，拍攝也無需利用高端儀器完成，因此在創(chuàng)作方面更具大眾化。對于受眾人群而言，觀看網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的人群在手機(jī)、電腦的幫助下利用互聯(lián)網(wǎng)便可直接觀看，便捷的觀看方式讓受眾人群擴(kuò)大化?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的拍攝者不再屬于精英群體的個人專屬，而是大眾表達(dá)意識的創(chuàng)作，觀看人群也在便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不再具有局限性。

（三）匿名化

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片而言，其最大特征在于利用網(wǎng)絡(luò)展開傳播，而網(wǎng)絡(luò)的匿名性特征讓網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片同樣有此特征。大眾可通過網(wǎng)絡(luò)將自身真實(shí)身份信息隱秘，例如年齡、興趣愛好、家庭住址等等，通過網(wǎng)絡(luò)代號便可暢游于網(wǎng)絡(luò)世界之中觀看各類紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展不僅能夠?yàn)榇蟊妱?chuàng)作者提供資金，還可調(diào)動大眾參與性，個人真實(shí)信息的隱秘性讓觀看者不再局限于紀(jì)錄片本身信息內(nèi)容，參與度得到了有效提升，這為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展提供了重要動力。

二、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展顯露的問題

（一）市場化水平低

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片而言在參與人群方面明顯拓展，電視劇、電影等媒體化產(chǎn)品在制作過程中不再局限于某一部分人群，而是允許社會資源有效參與。雖說網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片能夠?qū)κ袌鰠⑴c性加以調(diào)動，但現(xiàn)如今不少節(jié)目在娛樂性方面較強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的市場份額會產(chǎn)生明顯影響，對其長遠(yuǎn)進(jìn)步造成阻礙。我國傳統(tǒng)模式紀(jì)錄片長期以來處于自產(chǎn)自銷狀態(tài)，并沒有對市場展開有效數(shù)據(jù)資料分析，導(dǎo)致紀(jì)錄片的產(chǎn)出與成本并未成正比。前期投入資金無法有效回流，紀(jì)錄片的制作成本投入得不到有效資金回報，導(dǎo)致后期影片制作資金鏈?zhǔn)艿接绊?，最終出現(xiàn)低收視率低、回報低、質(zhì)量差的不良循環(huán)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展問題

當(dāng)前環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)運(yùn)行在模式化因素方面有所缺乏。紀(jì)錄片的宣傳上未出臺相關(guān)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，因此對多元互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的建立可能產(chǎn)生阻礙。以美國Discovery節(jié)目為例，該紀(jì)錄片制作已經(jīng)形成了規(guī)模化狀態(tài)，遵循一定的原則和標(biāo)準(zhǔn)，因此該紀(jì)錄片的市場影響力較強(qiáng)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片若仍舊延續(xù)長期以來的創(chuàng)作模式，必將會對其產(chǎn)業(yè)鏈造成局限性。紀(jì)錄片的發(fā)展宣傳傳播范圍限制性強(qiáng)，難以在市場競爭風(fēng)暴下健康存活。

（三）質(zhì)量有待提升

現(xiàn)如今我國紀(jì)錄片的生產(chǎn)成本、運(yùn)營成本基本處于國家管控范圍之中，較少引入外界資金，與互聯(lián)網(wǎng)平臺的對接比例并不高。在這一背景下，紀(jì)錄片的內(nèi)容呈現(xiàn)出較為單一性且質(zhì)量仍存在較大提升空間。這一現(xiàn)象的原因主要在于紀(jì)錄片自身制作不精良、生產(chǎn)周期較短。紀(jì)錄片的制作目的在于讓自身影響力得以增強(qiáng)與宣傳，并非單純以盈利為主要目標(biāo)，在一定程度上可能影響紀(jì)錄片生產(chǎn)積極性。加上紀(jì)錄片制作人員在自身能力、硬件設(shè)備、后期處理等方面的局限性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的質(zhì)量有待提升。

三、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的創(chuàng)新策略

（一）迎合受眾審美

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片要想在市場大環(huán)境下立于不敗之地，必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)潮流，了解觀看受眾人群審美意愿。常規(guī)紀(jì)錄片的拍攝需要對歷史事件展開直觀形象的反映，為了避免真實(shí)性爭論，大部分會存在字字幕說明并對演員面部細(xì)節(jié)或畫面模糊處理，說明這是搬演畫面。雖說對真實(shí)事件展開真實(shí)記錄與反映，但卻并不迎合受眾審美。反觀B站第八集實(shí)驗(yàn)紀(jì)錄片《歷史那些事》中，在闡釋手法上截然不同，仍采用搬演的形式，卻是將歷史原型展開創(chuàng)新編寫。傳統(tǒng)般演的死板被有效規(guī)避，真實(shí)事件概況卻得以保留，也更符合當(dāng)下年輕人喜愛的輕松愉快呈現(xiàn)狀態(tài)，更容易引起年輕人群的關(guān)注。以調(diào)侃的手段，恰到好處的將各類好笑的梗向受眾呈現(xiàn)，將敘事內(nèi)容里層含義巧妙表達(dá)，讓故事氛圍更為活躍，有助于形成年輕人交流圈。

（二）貼近受眾生活

考慮到網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片具有大眾化特征，在紀(jì)錄片材料選擇以及主題方向方面可貼近受眾人群真實(shí)生活，以滿足其觀影需求。如央視出品的《大國重器》、《厲害了我的國》這類主流媒體產(chǎn)出紀(jì)錄片，其制作主題在于國家大事，在情感渲染上偏向于高大全，雖說制作精良，但卻在與觀眾親近感方面有座缺陷。對于自媒體出品的紀(jì)錄片而言，受到采訪難度以及資金成本的影響，若同樣選擇此類主題展開紀(jì)錄片制作，將難以得以推廣。在B站投資出品的美食紀(jì)錄片《人生一串》中，其記錄內(nèi)容貼近較多受眾人群的真實(shí)生活，例如尋常市井煙火氣息、街頭巷尾的燒烤等。不同于《舌尖上的中國》對各類美食佳肴歷史、文化等方面的廣泛介紹，《人生一串》更傾向于囊括南北，博得地域認(rèn)同感，以小見大的塑造鮮活人物形象，因此同樣具有廣泛受眾。

（三）強(qiáng)化受眾參與感

傳統(tǒng)記錄片的記錄電影模式為畫面聯(lián)合解說，專業(yè)來說是稱為格里爾遜記錄模式。但在互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介下，紀(jì)錄片更應(yīng)強(qiáng)調(diào)與受眾人群的有效交流，成為受眾觀影者與紀(jì)錄片畫面之間的紐帶。在網(wǎng)絡(luò)載體播放下，視頻彈幕無疑成為了交流的一項(xiàng)重要方法。不同于傳統(tǒng)網(wǎng)頁下方的評論，視頻彈幕更具互動性與實(shí)時性。彈幕的內(nèi)容可反映出個人對畫面內(nèi)容的聯(lián)想與解釋，可調(diào)動其他觀影者的互動欲望，讓受眾者從單純對紀(jì)錄片的觀看變?yōu)閮?nèi)容書寫者。其立場不再為被傳播者，而是成為了傳播者，被動向主動的轉(zhuǎn)換讓觀影者受眾參與感更強(qiáng)，更符合網(wǎng)絡(luò)播放的特征。例如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在數(shù)年前該片一度成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，很大程度受益于其形式與視頻彈幕網(wǎng)站特性一致。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展必將迎合更多受眾人群的觀影需求，在制作創(chuàng)作、主題選擇等方面與受眾人群產(chǎn)生更多共鳴，占據(jù)更多市場份額，讓網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片得以長遠(yuǎn)發(fā)展。

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