平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

董玉潔 劉東

摘 要：隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)水平的提高，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)也有所突破，視覺審美元素一直都是廣告設(shè)計(jì)中不能缺少的一部分，在現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展下如何構(gòu)建視覺審美元素是廣告設(shè)計(jì)人員亟待思考的一個(gè)問題。

關(guān)鍵詞：平面廣告;廣告設(shè)計(jì);審美元素;視覺審美

引言

作為信息的重要載體，當(dāng)今社會(huì)充斥著商業(yè)、科教、公益等各種形式的廣告。與視頻、聲音、文本等其它媒體形式不同，平面廣告具有直觀、穩(wěn)定、即時(shí)、便捷、廉價(jià)等優(yōu)點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝、建筑墻體、雜志、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)等眾多渠道廣泛采用。但是在這種環(huán)境下，大量相互模仿且缺乏創(chuàng)意的平面廣告在豐富人們視覺感受的同時(shí)，逐漸造成了嚴(yán)重的審美疲憊，使人們對(duì)廣告信息的接納產(chǎn)生惰性，構(gòu)建視覺審美元素有著重要意義。

1 廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的必要性

第一，提升視覺沖擊力。在平面設(shè)計(jì)中，文字、圖形、色彩三元素的組合應(yīng)用，構(gòu)成不同的效果的視覺沖擊力作品。在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，平面廣告的的遍布可以稱的上是鋪天蓋地，所以具有視覺沖擊力更強(qiáng)的作品，才能更有效的的吸引受眾，這樣才能更好地達(dá)到傳遞信息的作用。隨著審美的多元化，設(shè)計(jì)工作人員需要根據(jù)具體的環(huán)境和審美差異進(jìn)行調(diào)查，進(jìn)一步掌握受眾的心理變化。二，提升畫面的秩序美。秩序美是設(shè)計(jì)師通過對(duì)視覺審美元素的應(yīng)用，對(duì)其進(jìn)行有秩序的組合排列，從而獲得空間上的美感，給觀者帶來視覺上的平衡和舒適感。在設(shè)計(jì)作品的時(shí)，需要考量好元素間的應(yīng)用原則，把握空間位置的層次感，讓受眾產(chǎn)生良好視覺感受的同時(shí)，更有效的獲得視覺信息。秩序美的體現(xiàn)，進(jìn)一步提升作品的應(yīng)用價(jià)值。第三，提升作品的藝術(shù)創(chuàng)新性。

視覺審美元素具有良好的藝術(shù)表現(xiàn)力，視覺語言構(gòu)成了獨(dú)特的藝術(shù)美。伴隨社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美需求不斷提高，多元的視覺審美元素構(gòu)建能夠更好的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)了解品牌的背景，充分挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和特征，再通過視覺審美元素構(gòu)建進(jìn)行藝術(shù)化渲染，從中體現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)美，近而更快的抓住受眾的的眼球，提升受眾的認(rèn)可度。

2 平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

2.1色彩渲染

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以通過色彩來吸引人們的視覺感官，因此進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，可以調(diào)整色彩對(duì)比度和均衡度、調(diào)色度等來達(dá)到設(shè)計(jì)者想要的色彩搭配效果，以特別、鮮艷的色彩對(duì)人們的視覺產(chǎn)生影響，使得廣告能夠得到越多的閱讀量，達(dá)到更好的宣傳效果。色彩是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要元素之一，色彩不僅可以直接影響受眾者的心理，還可以組成圖片、通過圖片來展示內(nèi)容。不同的色彩搭配和組合可以為人們帶來不同的視覺效果和視覺沖擊力，從而對(duì)受眾人群產(chǎn)生不同的影響。例如暗沉的顏色組合會(huì)使人感到壓抑、悲涼;明艷、鮮亮的顏色會(huì)給人積極、驚艷的感受。對(duì)于復(fù)雜的平面廣告可以采取多變的色彩組合來表達(dá)，以獲取網(wǎng)民的注意力。

2.2圖形語言

圖形是在視覺感受過程中最直觀的視覺語言，根據(jù)相關(guān)研究指出，人們對(duì)圖形的留意度遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于文字，所以圖形可以給人最直接的視覺引爆力，給人強(qiáng)有力的心理認(rèn)同感。圖形語言含有民族性特征，所以圖形這一設(shè)計(jì)元素在廣告?zhèn)鞑ブ惺菢O具優(yōu)勢(shì)的?！白Ｄ愠蔀橹袊?guó)錦鯉”的平面設(shè)計(jì)，在這張平面中將錦鯉造型塑造的活靈活現(xiàn)，周身布滿金色的魚鱗圖案給人以喜慶吉祥的視覺愉悅感。設(shè)計(jì)師有將翻滾的紅色江濤圖形置于錦鯉之下，借用錦鯉與支付寶LOGO的圖形構(gòu)成，渲染出此次營(yíng)銷活動(dòng)的開運(yùn)喜氣。這一簡(jiǎn)潔的圖形創(chuàng)意既與整個(gè)活動(dòng)調(diào)性相符，又與廣大受眾的審美趣味相投。

2.3文字語言的傳達(dá)

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，文字語言是非常重要的要素，能夠起到解說，傳輸信息的作用。文字語言可以通過對(duì)字體進(jìn)行重構(gòu)、組合等在廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。在進(jìn)行交互式平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告文字內(nèi)容必須要與產(chǎn)品特性保持一致，滿足用戶的需求。一是文字的傳達(dá)必須要具備易讀特性，讓用戶在觀看廣告的過程中，通過對(duì)文字的閱讀，對(duì)產(chǎn)品性能有一個(gè)更深入的認(rèn)識(shí)和了解。二是極具個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，不僅可以以獨(dú)立的傳播形式存在，還可以與各類圖形融合起來，讓廣告宣傳更加直觀形象。另一方面，文字語言還是對(duì)產(chǎn)品特性的補(bǔ)充、說明，表達(dá)廣告主題內(nèi)容，以免出現(xiàn)單純以圖形信息傳達(dá)造成消費(fèi)者誤解的問題。

2.4版式語言

版式是構(gòu)成廣告平面的基底，版式藝術(shù)也是視覺藝術(shù)。版式存在的作用是將圖形、色彩、文字三要素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，塑造出有視覺美感的整體形象。在圖形、色彩、文字合理編排的版式空間中，構(gòu)成和諧一致的整體感，也有利于增加閱讀的跳躍感。版式語言作為統(tǒng)領(lǐng)整體的指揮家，在整個(gè)視覺秩序之下依據(jù)造型要素的形式特點(diǎn)來進(jìn)行信息整合與視覺傳達(dá)。以“汪年全家福”的平面設(shè)計(jì)為例，首先將五個(gè)的可愛狗頭圖形分布在小方塊上，用九個(gè)純度各不相同的顏色進(jìn)行填充，讓畫面色彩富有節(jié)奏感，把字體居于畫面中心，樹立活動(dòng)主體地位。總體來看，整體版式是以九宮格的形式進(jìn)行布局，將空間均勻分割，給人帶來視覺跳躍感之余，又收束一體，留下和諧統(tǒng)一的視覺印象。

2.5互動(dòng)語言的融入

在互動(dòng)設(shè)計(jì)的作用下，可為受眾創(chuàng)造一個(gè)相互反應(yīng)以及共同交流的多維空間，并能有效激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的好奇心，從而將產(chǎn)品信息充分傳遞給受眾。例如，在繪本設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)在選擇繪本結(jié)構(gòu)模式、印刷工藝形式以及文字編排形式等內(nèi)容時(shí)，還應(yīng)從受眾的視覺感受、聽覺感受、觸覺感受以及嗅覺感受等方面入手，使受眾在瀏覽繪本時(shí)能夠與繪本內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，并由繪本的視覺效果、觸覺效果來觸發(fā)受眾的心理感受。同時(shí)，還可在繪本中放置不同味道的氣體，并根據(jù)繪本內(nèi)容還設(shè)置相應(yīng)的背景音樂，使受眾在瀏覽繪本過程中能夠產(chǎn)生聯(lián)想、領(lǐng)悟思想以及體會(huì)情感，進(jìn)而增強(qiáng)受眾瀏覽繪本的樂趣。

結(jié)語

通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中視覺審美元素的合理運(yùn)用，提高平面廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力和創(chuàng)新性，最終完成具有藝術(shù)美的設(shè)計(jì)作品。作為設(shè)計(jì)師更重要的是合理應(yīng)用文字、圖形、色彩的基本視覺元素搭配組合來展現(xiàn)出廣告作品的秩序美、形式美以及藝術(shù)創(chuàng)新性，從而適應(yīng)新的多元化審美，推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。

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