設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)——1971-2018年奧斯卡獲獎(jiǎng)電影海報(bào)分析

摘要： 電影海報(bào)通常被人們習(xí)慣地稱(chēng)為是電影的“名片”，可見(jiàn)電影海報(bào)不僅僅是以宣傳電影內(nèi)容為主要目的，更是要通過(guò)海報(bào)的諸多視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)展示其獨(dú)特的魅力，使觀眾能夠在藝術(shù)的感召下，享受視覺(jué)魅力的同時(shí)引起觀眾的強(qiáng)烈興趣。本文通過(guò)歸納和研究1971-2018年奧斯卡獲獎(jiǎng)海報(bào)分析出電影類(lèi)型與電影海報(bào)構(gòu)圖之間的關(guān)系，電影海報(bào)是創(chuàng)意圖形、文字字體與構(gòu)圖形式的完美結(jié)合，所以電影海報(bào)設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)有著緊密的關(guān)系。電影海報(bào)是電影的重要宣傳方式之一，能夠較為直觀的反映電影所要表達(dá)的主要內(nèi)容和思想感情。

關(guān)鍵詞：奧斯卡電影；設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)；平面設(shè)計(jì)；海報(bào)；構(gòu)圖原理

近幾年來(lái)，電影越來(lái)越成為當(dāng)代人們?nèi)粘Ｉ畹南卜绞?，?guó)際電影節(jié)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)也越來(lái)越受到人們的支持與喜愛(ài)，美國(guó)的奧斯卡金像獎(jiǎng)是受人們矚目的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，在近半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)都備受關(guān)注，它在鼓勵(lì)更多優(yōu)秀電影的產(chǎn)出與發(fā)展的同時(shí)，也提高了人們的審美水平，為設(shè)計(jì)師們提供了更多思路和靈感。海報(bào)是一部電影的“顏面擔(dān)當(dāng)”，它的好壞直接影響著觀眾對(duì)電影的初步認(rèn)識(shí)， 海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容不僅要充分展示電影的主題，足以吸引公眾的注意，而且還要符合情節(jié)的基調(diào)。因此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)、電影情節(jié)、電影氛圍等元素都需要納入設(shè)計(jì)范圍。一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅可以豐富電影情節(jié)的高潮部分并且可將其進(jìn)行可視化，通過(guò)強(qiáng)烈的畫(huà)面感受來(lái)刺激觀眾的觀看興趣。

一、符號(hào)學(xué)原理與電影海報(bào)中的關(guān)系

電影是綜合的藝術(shù)符號(hào)，和電影海報(bào)一樣，在本質(zhì)上是通過(guò)視覺(jué)來(lái)像觀眾傳遞信息，所以它必須是一個(gè)在人們熟知的情況下的通用語(yǔ)言的一部分。所以，電影海報(bào)本身就是一種符號(hào)的表達(dá)方式，同時(shí)，它是以設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)為基礎(chǔ)的。在平面設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，電影海報(bào)是通過(guò)運(yùn)用元素、文字、布局、圖形、顏色等設(shè)計(jì)符號(hào)來(lái)表達(dá)電影的內(nèi)容， 傳達(dá)思想、表露深意，從而在視覺(jué)上刺激觀眾的心靈，使觀眾對(duì)電影充滿期待與無(wú)限想象。

二、奧斯卡獲獎(jiǎng)海報(bào)中電影類(lèi)型與構(gòu)圖的聯(lián)系分析

我們將1971-2018年間40張獲獎(jiǎng)奧斯卡海報(bào)進(jìn)行排列整理，毗鄰軸氛圍四個(gè)電影類(lèi)型，分別為敘事類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)、人物傳記類(lèi)、愛(ài)情類(lèi)。將系譜軸分為四個(gè)構(gòu)圖類(lèi)型，分別為中心構(gòu)圖、圖文均衡構(gòu)圖、對(duì)角線式構(gòu)圖、和局部構(gòu)圖。在圖中可以直觀的看出，在1971-2018年獲獎(jiǎng)海報(bào)中，它們都是垂直布局，電影海報(bào)的構(gòu)圖應(yīng)該清晰、簡(jiǎn)潔、突出主題，使人們的注意力投放在主要信息上，從而使信息達(dá)到快速的傳達(dá)。照經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，橫向畫(huà)面是最自然的，呈現(xiàn)出的視覺(jué)是最舒服的，并且海報(bào)的橫向構(gòu)圖具有廣泛性，能夠?qū)?huà)面完整的呈現(xiàn)，使電影情節(jié)表現(xiàn)得更好。而垂直圖像有高貴的感覺(jué)，垂直組成海報(bào)更能突出英雄的形象。

在構(gòu)圖類(lèi)型中，以中心構(gòu)圖和圖文均衡式的海報(bào)最多，中心構(gòu)圖是將主體放置在畫(huà)面中心進(jìn)行構(gòu)圖。該構(gòu)圖最大的優(yōu)點(diǎn)是突出主體形象、憤青結(jié)構(gòu)主次，使畫(huà)面更加清晰，更容易達(dá)到平衡的效果。 對(duì)電影劇情重點(diǎn)對(duì)描述也尤為突出。 其中，大多數(shù)動(dòng)作類(lèi) 和敘事類(lèi)電影的海報(bào)都以中心構(gòu)圖為主，來(lái)突出主角形象，吸引觀眾的注意力。中心構(gòu)圖法又稱(chēng)之為中央構(gòu)圖法，中間構(gòu)圖法。意思就是將圖片的主體放在畫(huà)面的正中間。與其他構(gòu)圖方法相比，人們的視覺(jué)會(huì)第一時(shí)間集中在重心處更會(huì)專(zhuān)注于這一點(diǎn)。 中心構(gòu)圖法的最大優(yōu)點(diǎn)是能夠突出主體，能夠使畫(huà)面表達(dá)清晰，從而在視覺(jué)上達(dá)到左右平衡的效果。采用中心構(gòu)圖法的關(guān)鍵是突出主體的內(nèi)容，所以要弱化一些背景，使用淺色單一的背景最好，利用畫(huà)面的層次和深度的對(duì)比來(lái)襯托畫(huà)面中的主體。

人物傳記類(lèi)海報(bào)多以圖文均衡的構(gòu)圖為主，它們基本上沒(méi)有靠中心主體大做文章。大部分都是簡(jiǎn)單的圖片加上一段文字排版，相對(duì)于中心構(gòu)圖法來(lái)說(shuō)，這種海報(bào)就顯得更加文藝。臺(tái)詞的注入使海報(bào)設(shè)計(jì)更加意味深長(zhǎng)，海報(bào)內(nèi)容也會(huì)更加專(zhuān)注于主角的內(nèi)心戲。一部好的影片在宣傳中大獲成功，海報(bào)中的文字信息是非常重要的，如何將一部電影歸納為簡(jiǎn)潔的幾個(gè)字十幾個(gè)字，精確的將電影精髓展示給觀眾，文字編排和布局顯得尤為重要。它可以使電影在沒(méi)有大量圖片展示的情況下使文字具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，更加振奮人心。文字的韻味、節(jié)奏以及編排方式都給電影帶來(lái)了無(wú)限活力。這種形式借鑒了中國(guó)古代書(shū)畫(huà)，何為詩(shī)中有畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)，文字和圖畫(huà)通常是相輔相成。在中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)中，畫(huà)面中通常大部分都是空白的，給人以無(wú)限的遐想，有詩(shī)曰，此時(shí)無(wú)聲勝有聲，這就是留白的意境。賦予人們想象的空間，在畫(huà)面的空間里，人們可以自由地行走在自己的和想象中，電影海報(bào)同此，可以完全將海報(bào)中的情節(jié)留給觀眾去想象。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電影海報(bào)是通過(guò)符號(hào)將電影內(nèi)容傳達(dá)給觀眾的一種傳播手段。它是電影最直接的宣傳手段，并且賦予電影藝術(shù)的魅力。 因此，隨著電影藝術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注設(shè)計(jì)符號(hào)在電影中的使用。相信在未來(lái)的電影發(fā)展中，設(shè)計(jì)師們會(huì)把更加豐富的設(shè)計(jì)符號(hào)運(yùn)用到電影海報(bào)中，來(lái)帶給觀眾更佳的視覺(jué)享受，相信視覺(jué)符號(hào)會(huì)成為一種文化。在未來(lái)的發(fā)展中，設(shè)計(jì)師將以更豐富的符號(hào)語(yǔ)言來(lái)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，使它成為一種文化。

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作者簡(jiǎn)介：

邢瑞琦（1996-），女，山東人，北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院研究生。

指導(dǎo)老師：張野