開展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

張華

摘 要：現(xiàn)今隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展趨勢，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合在一起，人們應(yīng)該具備合理的網(wǎng)絡(luò)營銷理念、增強(qiáng)營銷人員素質(zhì)、加強(qiáng)政策指導(dǎo)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷工具。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)增加，生活幸福感提升，希望本文的研究能為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供一些借鑒性建議，農(nóng)村呈現(xiàn)嶄新的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);農(nóng)民

引 言

目前，網(wǎng)絡(luò)營銷獲得民眾的大力追捧，對(duì)于一些農(nóng)村地區(qū)而言，地理位置偏僻，交通不便利，眾多優(yōu)良的產(chǎn)品不能被售買，網(wǎng)絡(luò)營銷不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，農(nóng)民的銷售渠道被拓寬。網(wǎng)絡(luò)中凝聚著眾多的人，當(dāng)人們需要某種商品時(shí)，會(huì)到網(wǎng)絡(luò)中搜索，不僅便利了生活，而且能購買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義

網(wǎng)絡(luò)營銷將互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)來進(jìn)行各種營銷活動(dòng)，具備許多優(yōu)點(diǎn)，如成本低、效率高。當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，民眾的消費(fèi)需求發(fā)生變化，消費(fèi)者的購物理念顯著轉(zhuǎn)變，借助于網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，消費(fèi)者足不出戶，能選購到稱心如意的商品，認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值[1]。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的關(guān)聯(lián)

為確保農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展良好，當(dāng)?shù)匦枰e極的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而建設(shè)周期過長，前期需開展網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，人們應(yīng)分析網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目，對(duì)市場中的消費(fèi)者開展考量，了解他們的普遍需求。促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃呈現(xiàn)科學(xué)性、規(guī)范性的特點(diǎn)，倘若存在誤差，后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)施會(huì)暴露問題。

二、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)為營銷創(chuàng)造價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)為營銷創(chuàng)造了無限的價(jià)值，第一是客戶關(guān)系管理，對(duì)于一些客戶關(guān)系的管理公司而言，會(huì)針對(duì)每一名客戶的需求，發(fā)送有針對(duì)性的個(gè)人信息;第二是多媒體營銷信息，借助于多媒體手段，提供的郵件信息將會(huì)十分豐富;第三能夠分析用戶特征，互動(dòng)中具備針對(duì)性，還能夠開發(fā)更多新的客戶群體，針對(duì)營銷中存在的不足之處，及時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷方案，滿足用戶的需求。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的顯著發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷甚至?xí)叱鰢鴥?nèi)，贏來更多的受眾，經(jīng)濟(jì)利潤被提升[2]。

（二）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要部分

人們需要知曉農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容，制定良好的營銷策略，各種營銷目標(biāo)才會(huì)實(shí)現(xiàn)，營銷流程合理開展，農(nóng)村中囊括眾多寶貴的資源，針對(duì)每種資源的優(yōu)勢特點(diǎn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)會(huì)被深入的開發(fā)，呈現(xiàn)新的發(fā)展景象。農(nóng)村中具備許多農(nóng)副產(chǎn)品，目前，民眾的健康意識(shí)增強(qiáng)，會(huì)追求綠色化的食品，農(nóng)副產(chǎn)品會(huì)符合人們的健康理念。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新的營銷趨勢，農(nóng)民分析營銷的具體情況，完善營銷中的不完善之處，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

三、開展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

（一）具備合理的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷理念

為促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷積極的開展，當(dāng)?shù)孛癖姷臓I銷理念應(yīng)該正確，營銷主體需了解各種網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，樹立正確的營銷觀念，還可以開展?fàn)I銷的學(xué)術(shù)研究，了解其他農(nóng)村地區(qū)優(yōu)越的營銷經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用商業(yè)化的營銷觀念，針對(duì)農(nóng)村中的各種優(yōu)勢產(chǎn)品，形成合理的營銷策略[3]。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)長期的過程，需獲得當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，了解營銷區(qū)域市場群眾的需求，優(yōu)化營銷方法，帶來更多的消費(fèi)者，營銷中還可以開展優(yōu)惠促銷活動(dòng)，將能迎來更多的回頭客。

（二）增強(qiáng)營銷人員素質(zhì)

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)具有專業(yè)化的營銷機(jī)構(gòu)，它對(duì)各種營銷活動(dòng)開展全面的指導(dǎo)，營銷中的人員需專業(yè)，了解每種營銷工具的具體用法，營銷素質(zhì)也較高，針對(duì)消費(fèi)者提出的各種問題，耐心解答，消費(fèi)者會(huì)感受到營銷人員優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度。此外，需定期培訓(xùn)營銷人員，保證思想緊隨時(shí)代的潮流，職校新出現(xiàn)的營銷工具，并委派優(yōu)秀的人員到營銷基地學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷知識(shí)，營銷優(yōu)勢會(huì)良好，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)利潤不斷增長，收入途徑也被拓寬，各種資源被開發(fā)。

（三）加強(qiáng)政策指導(dǎo)

農(nóng)村地區(qū)的各種政策不完善，尤其是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面，政府應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)作用，改變營銷中的組織體制，保證營銷中存在協(xié)同機(jī)制，同時(shí)，營銷的周期過長，營銷流程也十分復(fù)雜，造成經(jīng)費(fèi)欠缺。政府需加大資金支持力度，或者動(dòng)員社會(huì)各方的力量開展扶持，制定的政策十分規(guī)范，劃分營銷中的每一個(gè)流程。此外，政府需要參照營銷中的具體現(xiàn)狀，完善政策扶持力度，保障營銷勢頭充足，各種營銷活動(dòng)被積極的開展，農(nóng)村營銷資金匱乏的局面被改善。

（四）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷工具

每一種營銷工具都在營銷中扮演積極的作用，大力的整合每種營銷工具，會(huì)形成優(yōu)勢互補(bǔ)的局面，政府是居民知曉各種信息的主要來源，政府所展示的信息呈現(xiàn)權(quán)威性、真實(shí)性的特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)廣告也是網(wǎng)絡(luò)營銷形式，該形式保證農(nóng)民的成本投入少，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，如向大型的網(wǎng)站投放農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告，影響力會(huì)提升。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的人群都有相似性，其中可能會(huì)出現(xiàn)反饋性質(zhì)的信息，當(dāng)?shù)乜梢猿闪⒙糜蔚壬鐓^(qū)，人們能夠各抒己見，成為民眾重要的交流途徑。淘寶是網(wǎng)絡(luò)營銷中的主要平臺(tái)，目前，快手大力扶持網(wǎng)絡(luò)營銷，增加了直播購物車的項(xiàng)目，農(nóng)民可以在快手上開直播，懸掛購物車，積累一定的粉絲量來售賣農(nóng)產(chǎn)品。

結(jié) 論

總而言之，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)在曲折中發(fā)展，營銷人員需具有終身學(xué)習(xí)的理念，學(xué)習(xí)各種新的營銷工具與營銷理論，現(xiàn)今是信息化的發(fā)展時(shí)代，每一個(gè)人都是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的一員，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)抓住農(nóng)村發(fā)展中的優(yōu)勢，形成科學(xué)的營銷策略，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)邁上嶄新的臺(tái)階，社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)步伐也會(huì)加快。

參考文獻(xiàn)

[1] 周婕.基于農(nóng)村合作組織的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018，07（09）：141-142.

[2] 艾尼瓦爾.吾加木尼牙孜."互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].鄉(xiāng)村科技，2017，13（11）：23-24.

[3] 謝敏.互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017，01（7）：135-137.