文化旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及思考

廖斌

摘 要：文化依托旅游傳承更顯活力，旅游融入文化發(fā)展增添內(nèi)涵，文化+旅游發(fā)展，是1+1>2的概念。國家各級部門愈發(fā)重視文旅有機融合發(fā)展，相繼出臺相關(guān)政策扶持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力提升城市軟實力，從而促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。筆者以南寧民歌湖為例，試圖分析文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀和所具備的優(yōu)勢，存在影響南寧民歌湖文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的問題及原因，并就南寧民歌湖文旅有機融合發(fā)展提出自己粗淺的意見，旨在為推動南寧文旅融合高質(zhì)量發(fā)展盡綿薄之力。

關(guān)鍵詞：文旅融合;文化活動;旅游景點;對策;建議

一、文旅融合的時代背景

在黨的十九大報告中，文化旅游產(chǎn)業(yè)要走高質(zhì)量發(fā)展的道路。2018年3月，文化和旅游部成立，之后全國各地文旅部門也逐漸合并，“詩”和“遠方”走在了一起，在這樣的大環(huán)境下，全國各地掀起了推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的熱潮。2019年，廣西壯族自治區(qū)出臺了《中共廣西壯族自治區(qū)委員會廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《廣西壯族自治區(qū)人民政府印發(fā)關(guān)于支持強首府戰(zhàn)略若干政策的通知》文件，大力推進強首府戰(zhàn)略和“三地兩帶一中心”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，建設(shè)南寧區(qū)域性國際旅游中心城市，進一步完善南寧市文旅產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展機制，深入推進南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年12月14日，南寧市人民政府印發(fā)了《南寧市支持重大文化旅游項目辦法》，給我市文旅融合發(fā)展帶來了一場及時雨。

而早在2015年，南寧市群眾藝術(shù)館就憑著敏銳的政治嗅覺，借助南寧民歌湖水上舞臺，打造南寧民歌湖大舞臺周周演群眾文化活動（以下簡稱“周周演”），為民歌湖的旅游發(fā)展注入了文化靈魂，開啟了民歌湖文旅融合發(fā)展的實踐與探索。

二、南寧民歌湖文旅融合現(xiàn)狀

（一）民歌湖景區(qū)地域優(yōu)勢明顯

南寧民歌湖是國家4A級景區(qū)，位于南寧市金湖廣場商圈與航洋國際商圈之間，四周有南寧國際會展中心、匯東國際等知名建筑群。景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施完善，游覽項目豐富，包括水上游覽、現(xiàn)代酒吧街、廣場活動等，配套有游客中心、游船碼頭、酒吧、餐飲美食、藝術(shù)品收藏、演藝廳、大型停車場等，其風(fēng)景秀麗是南寧市“中國水城”標(biāo)志性工程之一。

（二）“周周演”文化活動為民歌湖旅游事業(yè)發(fā)展注入靈魂

“周周演”活動項目位于民歌湖景區(qū)的核心地段原民歌廣場上，景色秀美，游人如織。該項目是首府南寧重點打造的群眾文化活動品牌，覆蓋面廣，參與人多。自2015年3月啟動以來，每周開展公益性群眾文化活動2場以上，截止到2019年底，演出活動多達593場次，參演人群近40000人次，現(xiàn)場觀眾達150萬人次，南寧廣播電視臺影視娛樂頻道錄播、南國早報客戶端網(wǎng)絡(luò)直播，覆蓋人群超500萬人次，各級媒體大力宣傳報道，收到了良好的社會效益。已打造成為壯鄉(xiāng)首府嶄新的群眾文化活動標(biāo)桿、弘揚社會主義核心價值觀的新高地及宣傳黨的十九大精神的主陣地。

“周周演”活動項目于2016年12月，被文化部評為全國優(yōu)秀基層文化志愿服務(wù)活動典型案例。2016、2017連續(xù)兩年被評為廣西全區(qū)優(yōu)秀駐場公益演出項目。蔣大為、于文華等眾多國內(nèi)外明星大咖都曾來到民歌湖“周周演”大舞臺一展風(fēng)采。

2019年，該項目圍繞中華人民共和國成立70周年開展了一系列豐富多彩、主題鮮明的群眾文化活動，并積極打造成為對接粵港澳大灣區(qū)先進文化的前沿陣地及國家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下面向東盟的重要門戶。

“周周演”活動品牌的成功打造，為民歌湖的旅游事業(yè)發(fā)展注入了靈魂。

（三）民歌湖文旅融合的良好局面帶動了經(jīng)濟發(fā)展

“周周演”項目將南寧民歌湖自然環(huán)境與人文環(huán)境有機結(jié)合，隨著活動的日益繁榮，吸引了大量游客前往該區(qū)域，帶動休閑酒吧街消費及游覽觀光，進一步帶動了周邊經(jīng)濟的發(fā)展，形成讓群眾演、讓群眾看、讓群眾樂，推動群眾文藝的繁榮發(fā)展，帶動旅游業(yè)的興旺的美好景象，使城市旅游伴隨城市文藝的發(fā)展而日益繁榮，城市旅游的發(fā)達反哺城市文藝，形成你中有我，我中有你的良好發(fā)展局面。但由于各種原因，民歌湖的文化和旅游發(fā)展質(zhì)量不高，還有很大的潛力可以挖掘。

三、影響民歌湖文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的問題及原因

（一）文旅融合發(fā)展缺乏統(tǒng)籌

民歌湖的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還缺乏整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，基本還是各自為陣，開展文化活動通常從文化活動的角度思考問題，沒有將旅游方面的宣傳有機融入，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒有充分利用文化品牌活動做足宣傳。原因在于開展文化活動與旅游產(chǎn)業(yè)上級行政管轄機構(gòu)不同，“周周演”活動是由南寧市委宣傳部指導(dǎo)，南寧市文化廣電和旅游局主辦，南寧市群眾藝術(shù)館承辦，南寧廣播電視臺協(xié)辦，更多的是從群眾文化的角度安排“周周演”的活動內(nèi)容。民歌湖旅游產(chǎn)業(yè)由南寧水城旅游開發(fā)有限公司直接管理，上級部門是南寧建寧水務(wù)投資集團有限責(zé)任公司，更注重旅游開發(fā)和商業(yè)宣傳。因管轄部門不同，各司其職，沒有很好的將文化和旅游發(fā)展作為整體通盤考慮，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。

（二）文旅融合發(fā)展力度不夠

民歌湖的旅游項目開發(fā)存在重資源輕內(nèi)涵的情況，重心放在景區(qū)的環(huán)境維護和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。民歌湖的前身是民歌廣場，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)開幕式于2003—2009年連續(xù)7年都在這里舉行，2010年改造成為現(xiàn)在的民歌湖，但民歌文化沒有很好的傳承及融入到旅游發(fā)展事業(yè)上。民歌湖的文化旅游項目單一，除了“周周演”活動能讓游客駐足觀賞外，其它的文化項目匱乏?！爸苤苎荨彪m已打造形成品牌活動，但受人力物力等因素制約，開展“周周演”活動的時間局限在周末，日常的舞臺閑置，沒有物盡其用，尚未實現(xiàn)每天常態(tài)化的開展文化活動。此外，有動態(tài)的文化活動項目，但是缺少靜態(tài)的文化項目。盡管景區(qū)內(nèi)開發(fā)了一些新的項目，但由于對文化資源挖掘利用不夠，文旅融合力度不強，難以對游客產(chǎn)生持續(xù)吸引力，文旅發(fā)展沒有實現(xiàn)很好的疊加。

（三）文旅融合發(fā)展特色不明顯

民歌湖的旅游主體文化特色不夠突出，能夠讓旅游者真正參與其中的娛樂性、體驗性項目不多，這里的酒吧街雖然風(fēng)格比較現(xiàn)代時尚，且是南寧酒吧集中數(shù)量最多的區(qū)域，但是與其它城市的酒吧并無太大差異，商業(yè)物品也是一樣缺乏特色，沒有屬于自己的文化特色產(chǎn)品出售，游客游覽過后，留下的印象不夠深刻。長達16公里的民歌湖乘船游覽路線，也缺乏文化體驗項目。這主要是由于民歌湖的旅游文化特色定位不明確，沒有充分體現(xiàn)出自己的文化特色。

四、加快民歌湖文旅融合發(fā)展的建議

（一）統(tǒng)籌兼顧文旅融合項目

加強對促進文化和旅游發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和督促落實。民歌湖景區(qū)與“周周演”活動的主管單位、部門加強溝通合作，就文旅融合統(tǒng)籌發(fā)展問題進行專題座談，探討在新形勢下文旅融合發(fā)展的思路及可行性措施，達成思想上的共識，為文旅融合發(fā)展鋪平道路，力爭共同打造成為全國文旅融合發(fā)展的示范品牌，想方設(shè)法爭取到更多政府的各項扶持及社會力量的加盟，不斷擴大影響力，實現(xiàn)文化和旅游發(fā)展雙贏。在開展“周周演”活動的過程中，以多種形式有機融入旅游宣傳的內(nèi)容。在旅游事業(yè)發(fā)展中，注重融入文化的符號，充分利用廣播電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳等優(yōu)勢資源，借助“周周演”文化活動的品牌效應(yīng)對外更好的宣傳旅游資源，吸引更多游客前來消費。

（二）加強文旅融合發(fā)展力度

民歌湖的旅游項目開發(fā)，在做好基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化設(shè)施、保護好環(huán)境的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重文化的融入，特別是依托“周周演”活動品牌，加深文旅融合發(fā)展的程度，具體措施如下：

1、提高“周周演”大舞臺的使用頻率，適當(dāng)降低門檻，在主管部門監(jiān)管范圍內(nèi)加大對業(yè)余文藝團隊及社會團體開放的力度，保持民歌湖日常文化活動的活躍度，豐富文化活動內(nèi)容，增加人流量。

2、加大文化和旅游項目互相滲透的力度。比如在“周周演”LED電子屏上播放有關(guān)介紹旅游資源的視頻，普及宣傳旅游方面知識及推介旅游資源，在文化活動當(dāng)中以有獎知識問答的形式給現(xiàn)場觀眾贈送游船票或酒吧及餐飲消費券等等，豐富文化活動的形式及延伸文化活動的范圍。同時加大旅游項目的優(yōu)惠力度，想方設(shè)法吸引“周周演”的觀眾人群最大化的變成民歌湖旅游消費群體。

3、增設(shè)靜態(tài)的文化項目。在民歌湖葉脈廣場搭建造型別致的文化藝術(shù)長廊，長期展示南寧的傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品、高品質(zhì)的書畫藝術(shù)作品、各類攝影圖片等，可謂低投資高回報，與“周周演”形成一靜一動的文化特色活動品牌，讓游客可游、可觀、可賞。

（三）充分利用南寧獨有的特色文化打造文旅品牌

文化旅游品牌可以很好的實現(xiàn)文化自信、提升文化旅游品質(zhì)。因此，民歌湖文旅融合發(fā)展需要打造自身的品牌，可以利用“南寧是天下民歌眷戀的地方”這張名片，以“文”促“旅”，結(jié)合三月三、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)等節(jié)點，大力打造民歌系列品牌活動，突顯民歌特色。充分發(fā)揮“大型民歌專場”這一品牌活動作用，加強對外文化交流，同時推介南寧本土的文化旅游資源。在“周周演”活動中，加強民歌文化的藝術(shù)普及和培訓(xùn)，讓更多的觀眾、游客能夠參與其中，了解民歌文化，愛上民歌。在游船上增加民歌演唱項目，讓游客參與對歌互動。在酒吧街加入本土壯民族文化特色，再讓民歌與流行音樂同臺展示，彰顯民族風(fēng)情特色。設(shè)計制作風(fēng)格獨特的歌娃、裝飾品等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售給外地游客。通過這些舉措，強化“南寧是天下民歌眷戀的地方”這一文化符號，讓優(yōu)美動聽的民歌能經(jīng)久不衰的唱響在民歌湖畔，讓民歌湖成為名副其實的民歌之湖。

結(jié) 語

文化和旅游的融合發(fā)展之路任重而道遠，而文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，對于帶動經(jīng)濟發(fā)展的意義非凡。現(xiàn)民歌湖的文旅融合發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效，今后，主管部門之間針對文旅融合加強溝通探討，充分發(fā)揮現(xiàn)有的文化品牌優(yōu)勢和民歌湖區(qū)位優(yōu)勢，整體統(tǒng)籌規(guī)劃，及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，加大文旅融合發(fā)展的力度，在不久的將來，力爭創(chuàng)建成為全國知名的特色文旅品牌。

這些僅僅是個人看法，難免存在不足之處，在此拋磚引玉，希望在新時代的大好環(huán)境下，能有更多文旅融合發(fā)展的積極實踐和探索，充分利用好國家的政策，結(jié)合本地實際特色，大力挖掘文旅融合發(fā)展的潛力，走出一條特色鮮明的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路。

參考文獻

[1] 百度文庫.文化旅游融合的意見建議https：//wenku.baidu.com/view/2137df2a7375a417866f8f0c.html

[2] 文旅融合：形在“融”意在“合”https：//www.360kuai.com/pc/9c14648d731dfb4a7？cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1