傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合

張懷曉 劉旺 王晴

摘 要：設(shè)計是社會文化的重要組成部分，在文化的作用下，設(shè)計作品的文化氣息愈加濃厚。為提升設(shè)計水平，強化視覺傳達效果，設(shè)計人員有必要深入地挖掘中國傳統(tǒng)元素，把傳統(tǒng)文化元素科學(xué)地應(yīng)用到作品之中，增強作品文化底蘊。本文主要概述了中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計，探究了傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用路徑，希望開拓設(shè)計人員設(shè)計思路，以此保證視覺傳達設(shè)計作品大質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計 傳統(tǒng)元素 結(jié)合

1中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的概述

1.1中國傳統(tǒng)元素概述

在長期的歷史實踐中，我國形成了多種多樣的傳統(tǒng)元素，而圖案符號、形象與各種民族符號等是中國傳統(tǒng)元素的重要構(gòu)成要素。這些傳統(tǒng)元素體現(xiàn)著中華民族的智慧，彰顯著中華民族悠久燦爛的文化。經(jīng)過千百年的歷史洗禮，一些中國傳統(tǒng)元素被流傳下來，并得到了有效應(yīng)用，成為了廣大人民群眾所喜愛的傳統(tǒng)元素。

1.2視覺傳達設(shè)計的概述

伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的經(jīng)濟收入水平不斷提高，在物質(zhì)生活得到保障之后對精神文化層面的追求愈加強烈。視覺傳達藝術(shù)屬于精神文化層面組成部分。當(dāng)前，人民對視覺傳達藝術(shù)提出了更高的要求。對于設(shè)計人員來講，其需要不斷地優(yōu)化視覺傳達設(shè)計，保證設(shè)計質(zhì)量，提高設(shè)計傳達水平。現(xiàn)如今，視覺傳達設(shè)計逐漸地融入到人民的生活之中，比如與期刊雜志、廣告語、影視、包裝品、報紙等相關(guān)的宣傳信息、宣傳活動等都進行了視覺傳達設(shè)計。在視覺傳達設(shè)計的深入發(fā)展的背景之下，視覺傳達設(shè)計作品也更加深刻影響著人民的生活的精神。為提高人民精神生活水平，要重視視覺傳達設(shè)計，促進視覺傳達設(shè)計高效發(fā)展。

2傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用探究

2.1中國書法與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用

書法是中國文化的重要組成部分，是中國特有的文化，不僅在中國文化歷史中占據(jù)重要的地位，而且在世界文化歷史中具有重要的影響力。當(dāng)前，書法這種中國傳統(tǒng)元素被廣泛地應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計之中，對提高視覺傳達設(shè)計水平具有重要的意義。通過應(yīng)用書法元素，既能夠增強作品的趣味性，又能夠增加作品文化內(nèi)涵，提升作品設(shè)計層次，因此設(shè)計人員越來越注重應(yīng)用中國書法元素。

我國漢字的形成、發(fā)展，與我國人民把控造字特殊規(guī)律具有重要的關(guān)系，同時漢字造型也具有特殊規(guī)律。正是這種特殊的規(guī)律性，為設(shè)計人員提供了設(shè)計思路，保證了視覺傳達設(shè)計質(zhì)量。從漢字的造型角度分析，設(shè)計人員可研究漢字的造型特征，找到漢字的造型規(guī)律，從漢字造型方式上汲取設(shè)計理念。小篆具有古樸高雅、遒勁圓滑的特征，設(shè)計人員可以把小篆的造型特點運用到視覺傳達設(shè)計之中，為設(shè)計作品觀看者傳遞一種設(shè)計思想，讓觀看者體會設(shè)計作品內(nèi)涵。北京大學(xué)生在設(shè)計?；諘r應(yīng)用了小篆的造型特點，校徽設(shè)計作品的表現(xiàn)為北大”兩個篆字上下排列，體現(xiàn)了“中庸和諧”的辦學(xué)理念，同時校徽設(shè)計作品中還包括背對背兩個側(cè)立的人像與一個正面站立的人像，其分別由“北大”二字構(gòu)成，通過進行“人像”造型設(shè)計，凸顯了“以人為本”的理念，即一切從學(xué)生的角度出發(fā)，把學(xué)生作為教育教學(xué)工作的出發(fā)點與落腳點。

為保證作品設(shè)計水平，設(shè)計人員需要摒棄陳舊的傳統(tǒng)設(shè)計理念，不斷地突破思維的局限性，創(chuàng)新發(fā)展作品。其中，設(shè)計人員有必要在文字與字體、色彩以及圖形等設(shè)計元素方面，進行創(chuàng)新突破，進而提高觀看者注意力。與此同時，設(shè)計人員還需要主動地吸收與借鑒優(yōu)秀人員的設(shè)計作品，以此獲得創(chuàng)新靈感。草、隸、篆、行等屬于常見的書體類型，設(shè)計人員除了把這些書體靈活地應(yīng)用到設(shè)計作品之中，也可以把美術(shù)字體應(yīng)用到設(shè)計作品之中，進而保證視覺傳達效果。“水井坊”酒的包裝設(shè)計借鑒了行楷書的造型特征，在吸引受眾注意力的過程中體現(xiàn)了源遠流長的酒文化。設(shè)計人員可以積極地學(xué)習(xí)“水井坊”酒的包裝設(shè)計思路，以此確保設(shè)計質(zhì)量。

2.2傳統(tǒng)水墨元素與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用

含蓄美和樸素美是傳統(tǒng)水墨元素的特征表現(xiàn)，通過運用傳統(tǒng)水墨元素可以表現(xiàn)中國文化的意蘊，也能夠給人們帶來一種神秘感。創(chuàng)新乃是社會發(fā)展的不竭動力，對于視覺傳達藝術(shù)來講，其也需要不斷地突破發(fā)展，提高作品的創(chuàng)新水平。當(dāng)前，設(shè)計人員逐漸地應(yīng)用傳統(tǒng)元素，增加作品的新穎性，并且取得了一些創(chuàng)新發(fā)展成果?？梢哉f，視覺傳達藝術(shù)的發(fā)展越來越離不開傳統(tǒng)元素。由于傳統(tǒng)水墨元素能夠為視覺傳達作品增加民族色彩，有利于提高我國視覺傳達藝術(shù)在世界視覺傳達藝術(shù)，也有利于傳播我國民族文化，設(shè)計人員有必要在視覺傳達設(shè)計之中應(yīng)用該元素。

如今，設(shè)計人員把水墨元素應(yīng)用到了視覺傳達設(shè)計之中，凸顯了中國水墨藝術(shù)的獨特魅力。通過變化造型、線條以及墨色等，可以有效地傳達作品的意蘊，因此設(shè)計人員需要把握這些設(shè)計要點。暈、染、噴等乃是水墨畫的重要刻畫手法，所以要注重在視覺傳達設(shè)計之中應(yīng)用這些設(shè)計手法。若是設(shè)計人員能夠把傳統(tǒng)水墨元素和視覺傳達設(shè)計進行有效的融合應(yīng)用，能夠保證作品產(chǎn)生強烈的沖擊感。我國在2008年北京奧運會開幕式上的山水畫卷就有效地融合了傳統(tǒng)水墨元素，通過黑白線條的勾勒，增強了作品的視覺沖擊力，讓受眾與作品產(chǎn)生了強烈的思想碰撞。通過把傳統(tǒng)水墨元素融入到開幕式的山水畫卷之中，促進了中華民族文化的傳承與發(fā)展。

2.3傳統(tǒng)圖案與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用

民族圖案是各大民族在歷史生活中產(chǎn)生的，不同民族所產(chǎn)生的民族圖案具有差異性。在這種背景之下，設(shè)計人員通過借鑒與運用圖案，就可以最大程度地保證視覺傳達作品的獨特性。除了民族圖案對于提高視覺傳達設(shè)計水平具有重要價值之外之外，傳統(tǒng)吉祥圖案在視覺傳達藝術(shù)之中也占有重要的地位。龍鳳呈祥”“二龍戲珠”“福壽雙全”“連年有余”等屬于常見的吉祥圖案。由于這些吉祥圖案具有美好的意義，符合廣大人民群眾對美好生活的向往與追求，設(shè)計人員積極地把這些吉祥圖案融入到視覺傳達作品之中。當(dāng)前，太極圖案也被應(yīng)用在視覺傳達作品之中，其常見于標(biāo)志設(shè)計中。其中，黑白線條與“S”線的有機結(jié)合表現(xiàn)了對立與依存的關(guān)系。太極圖案具有稱美、和諧美的審美特征，設(shè)計人員需要把太極圖案具有的審美價值表現(xiàn)在作品之中。

結(jié)束語

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素乃是中華文明的瑰寶，對提高社會整體發(fā)展水平具有積極地意義。視覺傳達設(shè)計與中國傳統(tǒng)元素兩者具有相輔相成、相互作用的關(guān)系。若是設(shè)計人員能夠把傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計進行有效結(jié)合，就能夠達到事半功倍的作用?；诖?，設(shè)計人員需要認真地研究兩者結(jié)合應(yīng)用的方法，掌握結(jié)合應(yīng)用的技巧，提高自身設(shè)計能力。與此同時，設(shè)計人員需要在設(shè)計工作中總結(jié)設(shè)計經(jīng)驗，構(gòu)建完善的傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計有效結(jié)合的方案，進而科學(xué)指導(dǎo)設(shè)計工作。

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