地域性文化在茶葉包裝設(shè)計中的表現(xiàn)分析

傅小龍 田家陽

摘要：對于茶葉的包裝而言，不僅僅是簡單的飲料包裝，茶葉包裝更能展現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)以及中國地方茶葉獨有的文化特點，是中華民族的歷史傳承。茶葉這樣一種極具中國文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，從茶文化的角度出發(fā)，茶葉的包裝設(shè)計既能夠提升產(chǎn)品品牌價值，同時對弘揚中國文化也具有深遠的影響，因此，在茶葉包裝設(shè)計的時候，不僅僅具有全新的內(nèi)涵以及發(fā)展方向，則會從傳統(tǒng)的包裝方式轉(zhuǎn)變而傾向于更加人性化的、環(huán)保化以及合理化的包裝發(fā)展新趨勢，進而在市場發(fā)展上與設(shè)計領(lǐng)域中具有極為良好的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：地域性文化;茶葉包裝;發(fā)展趨勢;設(shè)計表現(xiàn)

一、中國茶葉包裝的意義及設(shè)計缺陷

1.1中國茶葉包裝設(shè)計的重要意義

中國可以說是“茶”的故鄉(xiāng)，也是茶文化的重要發(fā)源地，在我國的飲茶文化發(fā)展已有上千年的悠久歷史，進而被人們稱之為“國飲”。查作為世界三大無酒精飲料當(dāng)中的一種，已經(jīng)深深的融入到我們每一個人的日常生活當(dāng)中，茶行業(yè)的發(fā)展也不斷推動我國歷史文化的進程，為我國幾千年的文化發(fā)展起著極為重要的推動作用，也進一步推動了世界文化的前進和發(fā)展。茶葉的包裝在此時已經(jīng)不在是單純的飲料包裝，而是體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)以及茶葉文化的重要載體，是中華民族悠久的歷史傳承。茶葉是極具中國文化形象的重要傳統(tǒng)產(chǎn)品，從茶文化的發(fā)展角度出發(fā)也會給茶葉包裝設(shè)計可以提升品牌價值，弘揚中國傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)當(dāng)代，中國的茶葉包裝設(shè)計已經(jīng)被賦予了全新的內(nèi)涵，勢必會從傳統(tǒng)的包裝方式當(dāng)中朝向更加人性化、合理化、地域性的方向發(fā)展，并在市場發(fā)展和設(shè)計領(lǐng)域開拓更全新的篇章。

1.2茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中難以凸顯地域性文化特點

自古以來，茶文化都會與文人雅士具有著極為緊密的聯(lián)系，許多繪畫、是個以及音樂都會圍繞著對茶予以歌頌。在近些年的發(fā)展過程當(dāng)中，包裝在發(fā)展當(dāng)中會不斷推陳出新，要求設(shè)計者對中國茶文化的包裝設(shè)計的文化研究極具深厚的歷史底蘊，并且重視地域性文化品位和市場營銷進行有效的融合，展現(xiàn)中國茶包裝獨特的歷史風(fēng)格特點。在茶包裝當(dāng)中，民族與地域性文化的個性越是充分，茶包裝的設(shè)計就越能夠凸顯世界性。在針對茶包裝設(shè)計的時候，茶所具有的歷史文化以及茶道文化，茶葉獨有的地域性特點則是值得我們深入研究很探討的。然而，在市面當(dāng)中所凸現(xiàn)出來的茶包裝設(shè)計上來看，都沒能夠?qū)⒌赜蛐晕幕瘍?nèi)涵融入其中，這就導(dǎo)致許多茶包裝的設(shè)計上千篇一律，很難更有效的樹立良好的品牌特點，促使茶包裝更具特點和獨特性。

二、地域性文化在茶葉包裝設(shè)計中運用的關(guān)鍵點

2.1在茶包裝當(dāng)中要凸顯地域文化性特點

在包裝設(shè)計當(dāng)中，主要是以產(chǎn)品作為主體的一門特殊的設(shè)計門類，與我們每一個人的生活都緊密相連，由此，在包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，不僅僅需要與現(xiàn)當(dāng)代人們的審美觀念和需求相適應(yīng)，同時還需要滿族人們的精神需求。茶葉的包裝設(shè)計需要遵循和符合當(dāng)?shù)氐囊恍﹤鹘y(tǒng)文化精髓，是將人們的物質(zhì)以及精神財富的有效融合，是中華文明的重要象征。茶文化作為地域性文化和中國傳統(tǒng)文化傳播的重要載體，更多的則是在飲茶的時候所凸顯的精神層面，傳達的是一種特殊的生活方式，是一種對自我心靈的追求，是一種文化氛圍的體驗。準確的對中國文化和地域文化進行傳達，是把握這些不同元素信息并且能夠在包裝上進行傳達的重要體現(xiàn)，是賦予茶葉全新生命力以及感染力的重要內(nèi)容，是提升地域性茶文化品牌價值的重要體現(xiàn)，是一種對包裝設(shè)計的升華和提煉。

2.2將低于民族元素提煉并且融入包裝設(shè)計當(dāng)中

在我國五千多年的文明積淀當(dāng)中，不同的地域都有其不同的歷史文化特點，不僅是民間藝術(shù)圖案，還是民間的色彩內(nèi)容，都具有其各自所獨有的藝術(shù)風(fēng)格，進而也積累了許多不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。就地域民間文化來說，經(jīng)過漫長的歷史沉淀，各個民族、各個地區(qū)都形成了極具豐富內(nèi)涵與獨特已經(jīng)的圖形、紋飾。這些圖形以及紋飾則體現(xiàn)出這個地域民族所獨有的生活情趣以及審美風(fēng)格，而這些都可以說是我國最為重要的藝術(shù)瑰寶。在國際的舞臺發(fā)展之上是極富有特殊含義的。我國豐富而又多彩的民俗俗災(zāi)有許多，例如：扎染、泥塑、版畫、剪紙、年華等等，這些地域性的民間元素經(jīng)過提煉之后都可以運用到茶葉的包裝設(shè)計過程當(dāng)中，進而展現(xiàn)出一方水土別樣的茶文化風(fēng)情及內(nèi)涵。

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