現(xiàn)代美容經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

郭軍艷

摘 要：我國的美容行業(yè)自從1985年開始，經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，現(xiàn)目前已經(jīng)初具規(guī)模。特別是進入新世紀以來，隨著我國廣大人民群眾的物質(zhì)生活質(zhì)量的不斷提高，市場經(jīng)濟高速發(fā)展，我國的美容行業(yè)也出現(xiàn)跨越式增長，無論是從技術層面還是規(guī)模層面都有了大幅度的提升。特別是我國的現(xiàn)代美容行業(yè)一直處在一個較為尷尬的地位，首先美容行業(yè)所帶來的經(jīng)濟增長和經(jīng)濟收益在我國的經(jīng)濟占比不斷增加，但是我國政府和相關學術界對于美容行業(yè)重視程度不足。因此針對我國現(xiàn)代美容經(jīng)濟的發(fā)展展開了全面的論述，針對我國現(xiàn)目前現(xiàn)代美容經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的問題，提出了相關的意見措施和發(fā)展預測，希望能為我國美容液的發(fā)展提供一定的理論基礎和參考資料。

關鍵詞：現(xiàn)代美容；經(jīng)濟發(fā)展；現(xiàn)狀分析；解決措施

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.33.039

1 現(xiàn)代美容經(jīng)濟重要性分析

1.1 現(xiàn)代美容經(jīng)濟在國民經(jīng)濟當中占據(jù)著較為重要的地位

自從上世紀90年代開始，我國的經(jīng)濟出現(xiàn)大幅度增長，我國的經(jīng)濟以每年7%的比例不斷增加，我國人均可支配收入不斷上漲，我國的經(jīng)濟的高速發(fā)展，使得我國廣大人民群眾的消費觀念出現(xiàn)了大幅度的變化，改變了現(xiàn)有的消費結構，我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯高于整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。就目前來說，我國的美容行業(yè)經(jīng)濟增長速度甚至達到了15%，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國廣大人民群眾的生活質(zhì)量的提高，消費觀念的改變，美容業(yè)的發(fā)展速度非常驚人，成了真正的新型產(chǎn)業(yè)，具有空前的發(fā)展空間。根據(jù)我國勞動力總局數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)目前我國全國從事美容行業(yè)的人超過了1000萬人，我國擁有各種美容機構180萬家，營業(yè)額的增長速度不斷提高，現(xiàn)目前現(xiàn)代美容經(jīng)濟已經(jīng)成為我國經(jīng)濟的主要支柱和組成，能夠全面推動我國經(jīng)濟的高速發(fā)展。

1.2 美容經(jīng)濟還是屬于草根經(jīng)濟，沒有得到全面的重視

雖然美容行業(yè)出現(xiàn)跨越式增長，但是就目前來說國家和政府對于美容行業(yè)的重視程度還不足，美容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構非常失調(diào)，相應的監(jiān)管力度不足，對于美容行業(yè)的法律法規(guī)也非常不夠完善。我國的美容行業(yè)經(jīng)過了一個較為艱難的發(fā)展過程之后有了現(xiàn)目前的規(guī)模，但是很多政府機構對于美容行業(yè)還存在一部分的偏見，對于美容行業(yè)的扶持力度和關注度明顯不足。

2 我國現(xiàn)代美容經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和問題分析

2.1 我國現(xiàn)代美容積極發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國的現(xiàn)代美容行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的探索階段到了現(xiàn)在初具規(guī)模的中級階段，美容行業(yè)的規(guī)模不斷增加，從業(yè)者也不斷增加，一大批具有高級地位的化妝品企業(yè)不斷涌現(xiàn)。就根據(jù)我國2002發(fā)布的美容行業(yè)年度報表當中，當前十月份數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當下我國從事美容行業(yè)的人數(shù)超過1100萬，美容機構超過150萬家。美容行業(yè)總收益超過1500億，美容從業(yè)者平均工資超過2萬，遠超過我國人均收入水平。我國的美容產(chǎn)業(yè)屬于典型的成長性朝陽朝野具有空前的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展空間，彈性較大，需求較多，具有良好的發(fā)展空間，是解決我國就業(yè)問題，帶動我國經(jīng)濟增長重要產(chǎn)業(yè)，可以有效提高我國的經(jīng)濟發(fā)展，保障社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 美容行業(yè)的發(fā)展特性

2.2.1 具有較好的自律性

美容行業(yè)做出完全市場化的行業(yè)，現(xiàn)目前經(jīng)過了三個階段的發(fā)展已經(jīng)具有了一定的規(guī)模和行業(yè)規(guī)范。在第一個階段，也就是美容行業(yè)初級階段，所有的美容行業(yè)從業(yè)者都是抱著金錢至上的理念，服務較為劣質(zhì)，不良經(jīng)營現(xiàn)象層出，例如使用假冒偽劣產(chǎn)品，劣質(zhì)產(chǎn)品用于降低成本等等。然后跨度到第二個階段，一部分具有良心的美容行業(yè)企業(yè)家獲得了較大的成功，占據(jù)了一定的市場空間和市場地位。現(xiàn)目前我國的美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了第三個階段，一大批優(yōu)秀的行業(yè)從業(yè)者進入行業(yè)當中，促進行業(yè)向著積極健康的方向發(fā)展，改善了整個行業(yè)的風氣，具有較好的自律性。

2.2.2 需求量較大

亞洲地區(qū)作為全世界美容消費普及最高的地區(qū)，我國的消費市場具有空前的開發(fā)價值，因為我國經(jīng)濟總量較大，人口基數(shù)較多，而且因為我國傳統(tǒng)文化導致的審美觀，導致我國的美容行業(yè)的需求量不斷增加。特別是改革開放以來我國經(jīng)濟出現(xiàn)大幅度增長，收入的增加導致我國消費者的消費觀念有了全新的改變，對于美的追求不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)表示，美容行業(yè)在最近五年來，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會擴大50%，加快行業(yè)的發(fā)展。

2.2.3 發(fā)展較為快速

我國的美容行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，擁有了較高的經(jīng)濟收入和成長速度，現(xiàn)目前已經(jīng)成為我國經(jīng)濟的重要組成部分。而且還在以驚人的速度不斷發(fā)展，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的不斷增加，廣大人民群眾生活水平的提升，我國現(xiàn)目前美容行業(yè)還具有非常巨大的發(fā)展空間。不過雖然如此，但是還是存在著一部分的缺陷，需要我國美容行業(yè)的從事著同心同德才能真正推動我國美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.4 發(fā)展較為穩(wěn)定

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國廣大人民群眾的物質(zhì)生活得到了全面的追求，對于美和精神的追求不斷提高，現(xiàn)目前我國美容產(chǎn)業(yè)具有較為穩(wěn)定的發(fā)展基礎。而且就目前來說，美容產(chǎn)業(yè)的管理水平，技術能力以及經(jīng)濟實力都有了全面的經(jīng)濟增長，全目前已經(jīng)建設了一個相對穩(wěn)定的發(fā)展穩(wěn)定性。我國的美容產(chǎn)業(yè)正在以一個全面的樣貌，良好的發(fā)展環(huán)境，走向更好的明天。

2.3 我國現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題

2.3.1 我國的美容產(chǎn)業(yè)相關體系不夠完善

就現(xiàn)階段來說我國的美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展時間較短，還未形成一套完整科學化的管理體系，而且由于我國政府和國家對于美容產(chǎn)業(yè)的重視程度不足。對于美容行業(yè)的法律法規(guī)建設出現(xiàn)了較大的缺口，無論是對于稅收，衛(wèi)生監(jiān)管，治安監(jiān)管都存在較多的問題，導致我國的行業(yè)管理沒有法律法規(guī)的監(jiān)管導致行業(yè)較為混亂，部分從業(yè)者態(tài)度不夠端正，存有僥幸心態(tài)。

2.3.2 美容行業(yè)的市場較為混亂

因為美容行業(yè)的特點，作為一個技術行業(yè)但是卻沒有相關的資格考試和認定機構，服務項目也沒有統(tǒng)一的規(guī)定，導致我國美容行業(yè)的服務質(zhì)量有好有壞，但是因為美容行業(yè)高額的回報以及需求量的不斷增加導致消費者的合法利益得不到全面的保障。

2.3.3 行業(yè)誠信度不足，整體素質(zhì)需要提高

我國美容行業(yè)的誠信度一直是較為嚴重的問題，在整個社會當中誠信度處在較低的水平，美容產(chǎn)業(yè)普遍缺乏約束力導致誠信度非常缺失，而且部分商家為了提高收益虛假宣傳，炒作的現(xiàn)象層出不窮，過分夸大療效的案例非常普遍，這在很大程度上損壞了我國消費者群體的實際利益，也導致美容產(chǎn)業(yè)的誠信度不斷降低，部分不法商家也會利用美容產(chǎn)業(yè)從事一些違法的機構擾亂了市場的發(fā)展。此外由于美容產(chǎn)業(yè)的高額回報很多人都選擇投身到美容行業(yè)當中，但是相對比與美容產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，美容行業(yè)的從業(yè)者整體素質(zhì)情況較低，專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務能力較為缺失，培訓標準沒有統(tǒng)一的規(guī)定。

2.3.4 部分美容機構服務較差

美容主要存在的兩個問題：第一是來自技術方面的技術問題，因為現(xiàn)目前很多美容院缺乏正確的培訓，美容從業(yè)者的文化水平較低，專業(yè)素養(yǎng)不足，具有國家認定的美容師資格證的人員較少。在這樣的驅(qū)使下，很多美容機構不能通過技術給消費者帶來足夠的服務質(zhì)量，因此，美容院消費者毀容的醫(yī)療事故也層出不窮。第二很多美容院一味的追求利益的最大化，為了最大程度的獲取利潤，通過不正規(guī)不專業(yè)的渠道購買假冒偽劣產(chǎn)品，而且為了讓消費者馬上看到成效，購買具有激素具有較強副作用的美白豐胸的藥物產(chǎn)品，產(chǎn)品當中的有害成分嚴重超標，長期使用之后會給消費者帶來不可逆轉(zhuǎn)的損傷。因為技術和產(chǎn)品的不果斷，導致美容機構的服務質(zhì)量明確欠缺，嚴重損壞了美容院的形象，阻礙了美容院的發(fā)展。對于部分較為高端的美容機構，很多大型的化妝品企業(yè)缺乏正確的營銷方式和專業(yè)的營銷人才，雖然產(chǎn)品的療效和價格較為良心，但是因為自身結構的不夠健全，導致產(chǎn)業(yè)無法更好的發(fā)展。

3 現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

3.1 經(jīng)營連鎖化發(fā)展，品牌縱深化發(fā)展

美容機構向著連鎖化和持續(xù)化發(fā)展是當下美容產(chǎn)業(yè)最高效最直接的發(fā)展趨勢，隨著美容產(chǎn)業(yè)的需求量不斷提高，很多企業(yè)都開始盲目的搶占市場，導致后續(xù)的服務無法提供，導致出現(xiàn)了尷尬的連而不鎖的發(fā)展趨勢，但是有一部分優(yōu)秀的企業(yè)家，運作較為成功，不盲目的搶占市場，通過連鎖經(jīng)營的方式去不斷完善自身的企業(yè)，形成企業(yè)核心競爭力，打造良好的品牌形象，連鎖化經(jīng)營模式作為當下最火熱的經(jīng)營模式，也會成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。此外，美容產(chǎn)業(yè)還需要打造自身的品牌，構造自身的品牌優(yōu)勢。但是想要構建自身的品牌不但需要通過大量的廣告宣傳和打折促銷的方式，更重要的是在實際經(jīng)營過程當中滲透自身的品牌文化，構建良好的企業(yè)氛圍。

3.2 電子商務發(fā)展

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，科學技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)目前我國已經(jīng)全面進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，在這樣的時代驅(qū)使下，美容產(chǎn)業(yè)向著電子商務模式發(fā)展是不可避免的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)目前越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡購買化妝品，網(wǎng)絡消費已經(jīng)成為當下的時代趨勢，很多的產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)進軍電子商務平臺。雖然就目前來說，我國的美容市場還在處于一個發(fā)展不完善不規(guī)范的階段，行業(yè)缺乏管制力度，處于一種較為混亂的市場環(huán)境當中，很多美容機構也為進行連鎖化的發(fā)展，美容行業(yè)的從業(yè)者素質(zhì)不一。但是美容產(chǎn)業(yè)也必將在新的時代驅(qū)使下，自身淘汰部分不良商家，留下良心的企業(yè)，尋找到正確的定位順應時代的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)化連鎖化發(fā)展，建立自身的電子商務模式，向著專業(yè)化和成熟化發(fā)展。

3.3 法律法規(guī)不斷健全

隨著美容市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)目前我國雖然對于美容產(chǎn)業(yè)的重視程度不足，但是也意識到了美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大空間，相繼出臺了多個關于美容行業(yè)的法律法規(guī)，例如化妝品監(jiān)督條款，化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條款，化妝品管理制度規(guī)定等多個條款。我國食品藥品監(jiān)管總局也在2003全面深化對于美容產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，將保健品、化妝品納入我國的藥品監(jiān)管范圍，這都標志著我國美容產(chǎn)業(yè)的法律體系在不斷萬花，我國美容產(chǎn)業(yè)向著規(guī)范化發(fā)展。

3.4 企業(yè)競爭優(yōu)勝劣汰，向著專業(yè)化方向發(fā)展

隨著美容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟結構已經(jīng)初步形成，小型企業(yè)和不良企業(yè)的生存空間在不斷減少，很多小作坊，小型企業(yè)因為不能構建良好的品牌形象被市場所淘汰，而一部分具有良心，經(jīng)營方式正確，銷售方式完善的企業(yè)必然會占據(jù)原本小型企業(yè)占有的市場。并且現(xiàn)目前我國對于美容市場的整頓力度不斷增加，很多發(fā)展不溫不火的小型美容產(chǎn)業(yè)也將被時代淘汰，而具有良好經(jīng)營效果的大型企業(yè)，必將拓展自身的發(fā)展規(guī)模，不斷完善自身的產(chǎn)業(yè)結構，擴展自身的業(yè)務范圍。而且現(xiàn)目前，消費者對于美容產(chǎn)品的需求量不斷增加，在巨大利益的驅(qū)使下很多企業(yè)盲目投入美容產(chǎn)業(yè)當中，但是在機遇和挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)在，必然會淘汰一部分企業(yè)，整個美容發(fā)展趨勢將向著專業(yè)化方向發(fā)展。

4 結語

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，綜合國力的不斷提升，我國人民群眾的消費理念也轉(zhuǎn)變了消費觀念，美容產(chǎn)業(yè)作為一個新型的產(chǎn)業(yè)，具有較高的發(fā)展價值和巨大的發(fā)展空間，而且隨著我國人均收入的提高，對于美的追求不斷提高，給我國美容產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟價值。美容經(jīng)濟已經(jīng)成為房產(chǎn)，汽車，互聯(lián)網(wǎng)，旅游之后最火熱的產(chǎn)業(yè)，其所能帶動的經(jīng)濟效益是無法估計的。我們有理由相信隨著我國政府重視程度不斷提高，市場經(jīng)濟的不斷優(yōu)化，在優(yōu)秀企業(yè)家的帶領下我國的美容產(chǎn)業(yè)一定會蓬勃發(fā)展。

參考文獻

[1]朱詩生，董慧慧.美容連鎖服務業(yè)ERP系統(tǒng)的實施研究[J].現(xiàn)代電子技術，2019，10（08）：3839.