新時(shí)代下的童書(shū)出版該走向何方？

郭盈盈

改革開(kāi)放四十周年春風(fēng)化雨，科學(xué)技術(shù)日新月異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展翻天覆地。物質(zhì)生活的改善，教育理念的勃發(fā)，對(duì)精神文化的強(qiáng)烈追求，都為少兒出版創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。

站在新關(guān)口，作為專(zhuān)業(yè)少兒社中的領(lǐng)軍力量，華東六省的少兒出版社（安徽少年兒童出版社、福建少年兒童出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社和二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)）也在積極探討未來(lái)出版的多種可能性。品牌打造、服務(wù)升級(jí)、多元出版等一系列舉措將在這草長(zhǎng)鶯飛的時(shí)節(jié)為少兒出版再添一抹盎然綠意。

近日，由二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)承辦的“華東少兒出版聯(lián)合體營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”在“英雄之城”江西南昌順利召開(kāi)。華東六少社的社長(zhǎng)、總編輯及代表，以及經(jīng)銷(xiāo)商400余人參加此次峰會(huì)。中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書(shū)林，中國(guó)版協(xié)原副主席、國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)原主席海飛、國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟主席張明舟，安徽新華傳媒股份有限公司總經(jīng)理張克文，中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司總編輯游道勤，江西新華發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理湯曉紅等出席了本次峰會(huì)，對(duì)新時(shí)期兒童圖書(shū)出版發(fā)行策略進(jìn)行了深入的探討。

“攜手新時(shí)代，追逐新夢(mèng)想”

自1986年成立的華東少兒出版聯(lián)合體，風(fēng)雨同舟33載，從幾家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小社，成長(zhǎng)為少兒出版最具影響力的參與者，創(chuàng)造了“天下童書(shū)，半出華東”的出版盛況。此次營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)以“攜手新時(shí)代，追逐新夢(mèng)想”為主題，共同分析了新時(shí)期少兒出版面臨的新局面、新問(wèn)題，從主題出版、營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方面尋求新的戰(zhàn)略目標(biāo)。

當(dāng)下，無(wú)疑是最好的時(shí)代，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與開(kāi)放的“二胎政策”為少兒出版創(chuàng)造了新的機(jī)遇。物質(zhì)生活的改善，教育理念的勃發(fā)，對(duì)精神文化的強(qiáng)烈追求，催生著更大的細(xì)分市場(chǎng);IP運(yùn)營(yíng)，跨界營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品價(jià)值線深化，成為出版發(fā)展的新路徑;數(shù)字出版與教育服務(wù)也將為少兒出版打開(kāi)巨大的發(fā)展空間。

新機(jī)遇帶來(lái)新挑戰(zhàn)，少兒出版的持續(xù)升溫，市場(chǎng)容量趨于飽和，導(dǎo)致折扣戰(zhàn)成為常態(tài);出版門(mén)檻越來(lái)越低，低水平的同質(zhì)出版、跟風(fēng)出版造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。面對(duì)這些無(wú)法回避的問(wèn)題，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)社長(zhǎng)劉凱軍代表華東六少做出了表率，將始終保持著對(duì)少兒出版的虔誠(chéng)，堅(jiān)守圖書(shū)的品質(zhì)和原創(chuàng)，堅(jiān)守出版的品牌和創(chuàng)新。

千種新書(shū)捍衛(wèi)少兒出版價(jià)值

曾經(jīng)幾家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小社，到如今“天下童書(shū)，半出華東”的中國(guó)少兒出版重鎮(zhèn)，華東六少憑借團(tuán)結(jié)的決心、精準(zhǔn)的眼光和大膽的嘗試逐漸成長(zhǎng)為改變少兒圖書(shū)市場(chǎng)格局的參天大樹(shù)。

北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司副總裁楊雷在《2018中國(guó)少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)》中提到，少兒圖書(shū)在中國(guó)零售市場(chǎng)的比重持續(xù)增大，已經(jīng)成為其中最具權(quán)重的板塊。此次峰會(huì)華東六少帶來(lái)了近千種新書(shū)，六家少兒社產(chǎn)品線特色鮮明、各具亮點(diǎn)。

安徽少年兒童出版社推出兒童文學(xué)、卡通動(dòng)漫、拼音讀物和圖畫(huà)書(shū)四大板塊，其中《綠色山巒》作為國(guó)內(nèi)首部以部隊(duì)大院生活為題材的現(xiàn)實(shí)主義長(zhǎng)篇兒童小說(shuō)，入選中國(guó)作家協(xié)會(huì)重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目，是“中國(guó)好書(shū)”獲得者史雷2019年的全新力作。

福建少年兒童出版社推出暢銷(xiāo)經(jīng)典新升級(jí)、獻(xiàn)禮建國(guó)70周年、童年的天性是詩(shī)和大作家書(shū)寫(xiě)小童年四個(gè)板塊，其中《我的媽媽是精靈》被稱(chēng)作“迄今為止中國(guó)最好的兒童幻想小說(shuō)”，入選教育部小學(xué)生基礎(chǔ)閱讀書(shū)目，此次推出的注音版為小學(xué)低年級(jí)的孩子打開(kāi)了幻想的天窗。

江蘇鳳凰少年兒童出版社推出了兒童文學(xué)、嬰幼讀物、科普讀物和國(guó)際化出版四個(gè)板塊。其中《牧鶴女孩》是冰心獎(jiǎng)作家曹文芳女士磨礪三年傾情鑄就的兒童長(zhǎng)篇小說(shuō)。以新中國(guó)第一位環(huán)保烈士徐秀娟為原型，真切地講述了早期動(dòng)物保護(hù)工作者艱苦、執(zhí)著而純粹的生活。

明天出版社推出兒童文學(xué)、科普讀物和明天圖畫(huà)書(shū)三大板塊。其中26次登上少兒暢銷(xiāo)榜榜首的《笑貓日記》即將推出最新一冊(cè)，第25冊(cè)，經(jīng)過(guò)全新改版，成為一本可以聽(tīng)的紙書(shū)。

浙江少年兒童出版社推出兒童文學(xué)、最美的書(shū)、原創(chuàng)嬰童、IP嬰童和動(dòng)漫繪本五大板塊，通過(guò)“浙少?lài)?yán)選”的口號(hào)篩選出多部?jī)?yōu)質(zhì)作品，將推出講述馬克思成長(zhǎng)歷程的動(dòng)漫作品《領(lǐng)風(fēng)者》，并以此書(shū)為線索進(jìn)行漫畫(huà)書(shū)、動(dòng)畫(huà)片、舞臺(tái)劇、主題歌的全I(xiàn)P開(kāi)發(fā)。

此次峰會(huì)的東道主二十一世紀(jì)出版社，推出主題系列叢書(shū)“科學(xué)追夢(mèng)人”與迷你繪本“皮卡西小手翻翻書(shū)”系列等2019年重點(diǎn)作品。其中“皮卡西小手翻翻書(shū)”系列開(kāi)本小巧，比成人手掌心略大一些，非常適合幼兒自己拿在手上閱讀，更是外出旅行時(shí)幼兒在旅途上的好伙伴。

中國(guó)童書(shū)應(yīng)該有個(gè)“世界夢(mèng)”

講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音成為中國(guó)出版“走出去”的時(shí)代要求，也是中國(guó)出版的歷史必然。在“中國(guó)童書(shū)與世界”的高層論壇上，鄔書(shū)林、海飛、張明舟等重量級(jí)專(zhuān)家就“全球化背景下的中國(guó)童書(shū)如何走向世界”發(fā)表了演講。鄔書(shū)林通過(guò)一系列豐富的中外出版案例，分析了中國(guó)少兒出版市場(chǎng)即將面對(duì)的機(jī)遇和問(wèn)題。“13億人3.6億青少年，青少年數(shù)量比美國(guó)人口都多，這樣的少兒市場(chǎng)會(huì)引起世界的羨慕，這是中國(guó)特有的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在又放開(kāi)了二胎，中國(guó)少兒出版的繁榮還有更大的基數(shù)?！彼麖?qiáng)調(diào)了良好環(huán)境對(duì)中國(guó)少兒出版的重要性，而中國(guó)少兒出版也應(yīng)該為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量，用古今中外的精神食糧來(lái)哺育我們的孩子，并且在現(xiàn)有資本基礎(chǔ)上運(yùn)用好信息技術(shù)，提升少兒出版水平。

我國(guó)童書(shū)出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速度發(fā)展的“童書(shū)大時(shí)代”，“江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的曹文軒的《草房子》再版了500多次，每年銷(xiāo)售超過(guò)120萬(wàn)冊(cè)，2018年銷(xiāo)售了150萬(wàn)冊(cè)，曹教授的草房子已經(jīng)變成了金房子”。如何讓我國(guó)的童書(shū)大時(shí)代健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，如何讓我國(guó)的童書(shū)出版真正擁有一個(gè)長(zhǎng)治久安、積極向上的大時(shí)代，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地?cái)[在了我們的面前。跟風(fēng)出版、重復(fù)出版、壓庫(kù)出版、爭(zhēng)搶作家、抬高版稅等已成為高速出版下不可規(guī)避的問(wèn)題，海飛指出現(xiàn)階段我們的目標(biāo)是“努力實(shí)現(xiàn)從高速向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”，從“多出書(shū)”到“多出好書(shū)”，提倡“慢創(chuàng)作，精出版”，將中國(guó)品牌升格為國(guó)際品牌，營(yíng)造世界少兒出版格局中的“中國(guó)大時(shí)代”。

2018年是值得紀(jì)念的一年，張明舟當(dāng)選國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟主席，使中國(guó)童書(shū)真正意義上地和世界接軌。而中國(guó)出版社該如何更好地與國(guó)際一流童書(shū)出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)接交流？張明舟也提出了切實(shí)可行的建議，除了日常與各自合作伙伴保持溝通之外，也要多參加國(guó)際書(shū)展，與國(guó)際媒體保持良好的聯(lián)系，提升出版社的品牌知名度。英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)出身的張明舟還指出，中國(guó)童書(shū)想要實(shí)現(xiàn)“走出去”，在打造原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)童書(shū)之外，也要嚴(yán)把翻譯關(guān)，確保譯文質(zhì)量。