網(wǎng)文巨鱷閱文集團(tuán)挺進(jìn)2019

苦丁

3月18日，港股上市的閱文集團(tuán)（下稱“閱文”）率先發(fā)布了2018年度全年業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，閱文2018年總營(yíng)收50.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)23%;全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)11.15億元，同比增長(zhǎng)81.4%;全年凈利9.106億元，同比增長(zhǎng)63.7%。財(cái)報(bào)發(fā)布次日，閱文股價(jià)便應(yīng)聲大漲8.23%，一掃之前數(shù)日下滑的頹勢(shì)。

這是閱文自2018年10月份斥資155億人民幣將新麗傳媒納入麾下后交出的第一份成績(jī)單。在影視產(chǎn)業(yè)2018年遭遇“黑天鵝”進(jìn)而引發(fā)上下游產(chǎn)業(yè)一系列負(fù)面影響下，這份財(cái)報(bào)可謂一針強(qiáng)心劑，令業(yè)界振奮。

亮眼的增長(zhǎng)背后，隱憂也若隱若現(xiàn)。財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，閱文2018年度平均每月付費(fèi)用戶1080萬(wàn)人，較2017年下半年的1060萬(wàn)有所上升，但仍低于2017年上半年的1150萬(wàn)人水平。付費(fèi)率也從2017年的5.8%下降到5.1%。

邁進(jìn)2019，閱文將如何發(fā)力，擴(kuò)大其在網(wǎng)文賽道上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？“閱文將繼續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育，以及版權(quán)開(kāi)發(fā)行業(yè)上下游的流動(dòng)，打造跨越不同業(yè)態(tài)邊界、地域文化邊界的全新文創(chuàng)生態(tài)?！痹?月24日于北京舉辦的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝給出了答案。透過(guò)財(cái)報(bào)和吳文輝的解讀，這只網(wǎng)文巨鱷的前路逐漸清晰。

年輕化、多元化、社交化趨勢(shì)明顯

“好的內(nèi)容是一切開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，也是閱文的核心優(yōu)勢(shì)?！眳俏妮x說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其帶給用戶“中度沉浸”的體驗(yàn)、“交互式”的溝通方式，是與用戶最近的文娛形式，也因此扮演著新文創(chuàng)源頭的重要角色。

截至2018年底，閱文作家總數(shù)超過(guò)770萬(wàn)，原創(chuàng)網(wǎng)文作品超1070萬(wàn)部。新的頭部作家和頭部作品不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出用戶年輕化、題材多元化、閱讀社交化等趨勢(shì)。

其中，在全體網(wǎng)民中占比超三成的主流消費(fèi)群體“Z世代”，開(kāi)始成為閱文平臺(tái)上內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的主力。2018年，閱文新增作家中，90后作家占比超過(guò)七成，95后作家近五成;95后用戶數(shù)也在2018年實(shí)現(xiàn)了近20%的增長(zhǎng)。

年輕創(chuàng)作者和讀者的涌入，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元題材的發(fā)展，網(wǎng)文內(nèi)容愈發(fā)成為投射時(shí)代心理和審美變遷的窗口。在傳統(tǒng)的玄幻、仙俠、言情等熱門(mén)題材之外，大量接地氣的現(xiàn)實(shí)主義題材，以及二次元、體育、科幻等作品涌現(xiàn)，并廣受歡迎，包括2018年人氣極高的新作《大王饒命》《我有一座冒險(xiǎn)屋》《大醫(yī)凌然》等。

在吸納未來(lái)消費(fèi)新主力的基礎(chǔ)上，閱文繼續(xù)在粉絲運(yùn)營(yíng)方面深耕?！伴喿x社交化”成為趨勢(shì)，被譽(yù)為數(shù)字閱讀“彈幕”的“本章說(shuō)”功能在QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)等產(chǎn)品上推出，成為用戶交互的重要工具。2018年的“圈粉王”《大王饒命》甚至以超過(guò)150萬(wàn)條用戶評(píng)論、單章評(píng)論量接近1.5萬(wàn)條的成績(jī)創(chuàng)下了行業(yè)紀(jì)錄。眼下，十萬(wàn)條以上的評(píng)論量已成為爆款作品的標(biāo)配。

除了“本章說(shuō)”的火爆，月票量、訂閱量等重要的網(wǎng)文內(nèi)容消費(fèi)指征也迎來(lái)突破。2018年閱文Top100的作品，月票總量同比增長(zhǎng)超過(guò)35%，單部作品的月票數(shù)突破100萬(wàn)大關(guān)，作品的平均訂閱紀(jì)錄也再次被刷新，用戶黏性顯著提升，創(chuàng)作環(huán)境進(jìn)一步活化。

“三駕馬車(chē)”加速版權(quán)多元開(kāi)發(fā)

網(wǎng)文內(nèi)容的創(chuàng)新求變和粉絲經(jīng)濟(jì)的加持，正為IP開(kāi)發(fā)創(chuàng)造更多可能。2018年，閱文在IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域成績(jī)頗有亮點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、漫畫(huà)、游戲等下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，閱文全年共授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，改編為影、漫、游等形式;全年上線的閱文IP改編影視作品多達(dá)15部，播放量超過(guò)700億。其中，貓膩同名小說(shuō)《將夜》改編劇以及《扶搖》《你和我的傾城時(shí)光》等閱文女頻改編劇的熱播貫穿全年，實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收。

此外，2018年閱文自制動(dòng)畫(huà)《斗破蒼穹》第二季、《星辰變》等表現(xiàn)不俗，《修真聊天群》《斗戰(zhàn)狂潮》等改編漫畫(huà)同樣取得人氣付費(fèi)雙豐收;游戲方面，《斗破蒼穹之斗帝之路》《新斗羅大陸》手游表現(xiàn)亮眼;布局耳朵經(jīng)濟(jì)，閱文還在去年推出了有聲閱讀品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”，進(jìn)一步完善IP生態(tài)版圖。

目前，國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)已進(jìn)入下半場(chǎng)，正經(jīng)歷從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑，從粗放式開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開(kāi)發(fā)，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合的變革?！岸單膶⑼ㄟ^(guò)版權(quán)銷(xiāo)售、聯(lián)合投資與制作、自主開(kāi)發(fā)這 ‘三駕馬車(chē)，加速版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)，打造橫跨不同娛樂(lè)形式的爆款I(lǐng)P內(nèi)容，充分釋放IP價(jià)值?！眳俏妮x說(shuō)。

生態(tài)出海新階段

近年來(lái)，伴隨著中國(guó)文化影響力在國(guó)際社會(huì)的提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種代表中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化的獨(dú)特符號(hào)，正在海外市場(chǎng)釋放著越來(lái)越大的影響力，閱文集團(tuán)也身處出海浪潮之中。

經(jīng)歷了早期的出版授權(quán)為主，到線上翻譯與閱讀興起，如今網(wǎng)文出海已步入集海外原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與IP內(nèi)容輸出的全新時(shí)代。

在這個(gè)過(guò)程中，閱文旗下海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）經(jīng)歷頗多。上線近兩年來(lái)，該平臺(tái)用戶覆蓋日韓、東南亞、北美、歐洲等地區(qū)，累計(jì)訪問(wèn)用戶超2000萬(wàn)，還于2018年上線了海外原創(chuàng)功能。截至目前，起點(diǎn)國(guó)際已注冊(cè)了1.6萬(wàn)名海外作者，發(fā)布了2.3萬(wàn)部海外原創(chuàng)網(wǎng)文作品。

海外作者獨(dú)特的想象力也借助起點(diǎn)國(guó)際的平臺(tái)得以不斷施展，頭部作者已經(jīng)能夠通過(guò)作品創(chuàng)作在平臺(tái)上獲得可觀的收入回報(bào)。不僅如此，起點(diǎn)國(guó)際“即看即評(píng)”的互動(dòng)社區(qū)功能也頗受海外用戶歡迎，平臺(tái)上點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的69部作品已累計(jì)產(chǎn)生了超過(guò)370萬(wàn)條評(píng)論。

付費(fèi)率下降之憂

值得注意的是，亮眼的增長(zhǎng)背后，閱文2018年度平均每月付費(fèi)用戶數(shù)卻同比下滑。財(cái)報(bào)顯示，2018年閱文平均每月付費(fèi)用戶數(shù)為1080萬(wàn)人，較2017年下半年的1060萬(wàn)有所上升，但仍低于2017年上半年的1150萬(wàn)人水平。付費(fèi)率從2017年的5.8%下降到5.1%。

此前國(guó)內(nèi)外已有不少先例，即平臺(tái)通過(guò)線上線下各種動(dòng)作擴(kuò)大了用戶基數(shù)，卻高成本導(dǎo)入了很多付費(fèi)意愿相對(duì)低下的用戶。另一方面，目前隨著微信、微博分銷(xiāo)壯大，手機(jī)百度、今日頭條等海量用戶的App加入小說(shuō)分發(fā)。這些新入局的競(jìng)爭(zhēng)者往往會(huì)用免費(fèi)甚至補(bǔ)貼的方式爭(zhēng)搶用戶，頭部網(wǎng)文公司的在線收入增速和用戶付費(fèi)率難以阻擋地出現(xiàn)下滑。

連尚文學(xué)近日便透露，2018年6月該平臺(tái)注冊(cè)用戶過(guò)億，截至2018年12月月活躍用戶超3000萬(wàn)，作品庫(kù)擁有50多萬(wàn)部作品，其中超10萬(wàn)冊(cè)支持免費(fèi)閱讀。趣頭條在3月發(fā)布的財(cái)報(bào)中披露，2018年5月上線的米讀小說(shuō)，截止2018年12月末平均日活突破500萬(wàn)。

閱文能否走出付費(fèi)率下降的困境？或許騰訊能幫上忙。在發(fā)布財(cái)報(bào)之后，閱文還公布：除了深化與OPPO、華為和VIVO等手機(jī)廠商的合作，將產(chǎn)品預(yù)裝在更多機(jī)型上，閱文還繼續(xù)與戰(zhàn)略股東騰訊的合作，已與騰訊續(xù)訂廣告、文學(xué)作品分銷(xiāo)、音頻及漫畫(huà)作品分銷(xiāo)等方面的合作框架協(xié)議，在手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、微信讀書(shū)、 騰訊新聞和騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容。相信在騰訊的流量和技術(shù)加持下，閱文能夠在數(shù)字閱讀領(lǐng)域開(kāi)拓出更加廣闊的天地。