“精準扶貧”戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究

王秀 朱雅倫 王鑫

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度越來越高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為一種新型營銷模式在現(xiàn)代營銷中具有重要作用。在深入分析襄陽現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源和經(jīng)濟社會發(fā)展情況的基礎上，實地調(diào)研了襄陽市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務開展情況。然而，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務融入經(jīng)濟社會過程中也存在著一些問題?；诖?，闡述了精準扶貧政策內(nèi)涵，研究討論了襄陽市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況。

關鍵詞：精準扶貧；電商扶貧；農(nóng)產(chǎn)品電子商務

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.32.022

0 引言

2015年3月十二屆全國人大三次會議上，李克強總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。12月，國家出臺了《中共中央、國務院關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》、《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》。如今，電子商務的覆蓋范圍之廣及其融合之深，使其在精準扶貧中發(fā)揮重要作用。各級政府借助農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式將精準扶貧落到實處，促進扶貧效果不斷優(yōu)化。本文重點論述了當前農(nóng)產(chǎn)品電子商務的實際應用情況，著重討論了電商扶貧在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中面臨的問題，并分析了農(nóng)產(chǎn)品電商應如何更有效的促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

1 電商扶貧概述

精準扶貧指的是針對不同貧困區(qū)域情況、不同貧困戶家庭狀況，運用科學有效的方法對扶貧對象進行精準識別、精確幫扶、精確管理的方式來幫助貧困戶脫貧。

電商扶貧指的是將電子商務和產(chǎn)業(yè)扶貧相結合的一種精準扶貧新模式。就是運用電子商務來促進農(nóng)村電子商務及其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電商扶貧充分發(fā)揮商務、農(nóng)業(yè)協(xié)作協(xié)同作用，以市場需求為導向，加快建立線上線下融合、生產(chǎn)流通消費渠道，著力做好精準對接，讓貧困群眾真正受益，進而有效促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

1995年，鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)成立，這不僅開啟了糧食網(wǎng)上交易，也開啟了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易活動的探索。2006年的“農(nóng)村商務信息服務”重點工程助推了我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展迅速，實踐隊赴襄陽調(diào)研了襄陽市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀。

隨著“精準扶貧”戰(zhàn)略穩(wěn)步進入全面落實階段，農(nóng)村經(jīng)濟體制改革速度也進一步加快。近年來，互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展迅猛，電子商務成為農(nóng)村近年來最具流行度、輻射力的新興產(chǎn)業(yè)之一。如：淘寶、京東微店、抖音視頻等成為農(nóng)村推銷自家特色農(nóng)產(chǎn)品的主要渠道；如：阿里巴巴農(nóng)村淘寶、“淘大集”、“淘寶直播”等農(nóng)村電商平臺也成為新興運營的重要渠道。據(jù)調(diào)查，自2016年起，每個縣（市）特別是?？?、南漳、谷城，涌現(xiàn)出一批批電商企業(yè)。保南谷三縣共建設1至2個電商示范村、30個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站、800多個村級電商服務點。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，貧困戶能夠通過電子商務銷售自產(chǎn)產(chǎn)品，交易額年均增長30%以上。

電子商務不僅有效地開辟了農(nóng)產(chǎn)品營銷的新渠道、豐富了農(nóng)民的貿(mào)易機會和選擇，并且也充分協(xié)助了“精準扶貧”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進、充分激發(fā)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

2.2 襄陽市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

襄陽市擁有明顯的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢。因地理條件、歷史淵源和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展機遇，現(xiàn)各個地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品已基本形成。如：谷城的香菇、茶葉、中藥材、土雞蛋、柑橘；棗陽的桃和玫瑰花；襄城的襄麥冬、山藥；襄州的柳編、馬鈴薯等等，這些特色農(nóng)產(chǎn)品在全國也有知名的主導產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)勢加工集群。例如：襄茶產(chǎn)業(yè)，目前全市共新增茶園面積2萬畝，改造有機茶園近5萬畝，新增茶業(yè)龍頭企業(yè)5家。全市茶園總面積37.13萬畝，茶葉產(chǎn)量15120噸，總產(chǎn)值達21億元，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模和市場效應。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務對精準扶貧的作用

2.3.1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務有效穩(wěn)定農(nóng)業(yè)效益

當前，襄陽地區(qū)主要產(chǎn)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為主，受傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式的影響，農(nóng)產(chǎn)品價格主要由供求關系決定。因此，根據(jù)“蛛網(wǎng)定律”，供求關系變化影響價格變化，進而導致區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的周期性波動，在現(xiàn)代經(jīng)濟理論中，這種周期性波動又被稱為“信息不對稱”，即由于傳統(tǒng)信息滯后的原因，產(chǎn)生農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益水平不穩(wěn)定的情況。隨著電子商務的飛速發(fā)展，市場信息透明度、即時性有效提高，這極大地緩解了農(nóng)產(chǎn)品供求信息不對稱問題。與此同時，電商平臺有效地助力農(nóng)產(chǎn)品的銷售。其次，電商平臺為貧困農(nóng)戶提供了廣闊的發(fā)展空間，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售不再受到時間和空間的限制。此外，供求雙方還可以通過電商平臺實現(xiàn)實時的互動與溝通，從而有助于貧困農(nóng)戶準確地、全面地了解當前的市場需求情況，有利于科學地規(guī)劃和組織農(nóng)村生產(chǎn)，可以在很大程度上規(guī)避農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險的出現(xiàn)，從而保障收益的穩(wěn)定性。

2.3.2 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務有效促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

（1）降低生產(chǎn)成本和營銷成本。

電子商務主要是供求雙方通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)交易，一方面這種網(wǎng)絡平臺交易模式能夠為貧困農(nóng)戶提供準確的市場信息，提供先進的技術支持，以電子流代替了實物流，大量減少人力、物力，從而有效地降低了生產(chǎn)成本；另一方面交易過程中節(jié)省了傳統(tǒng)交易者的中間交易環(huán)節(jié)，有效的節(jié)約了營銷成本，并且擴大了產(chǎn)品的傳播范圍，提高了產(chǎn)品市場占有率。

（2）促進相關產(chǎn)業(yè)融合。

當前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務有效強化信息支撐，已與湖北省農(nóng)科院和北京農(nóng)信通公司合作，并建立了較為完整的信息系統(tǒng)，建設期間響應號召，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，通過商務平臺的便利化、實時化、物聯(lián)化等的特點，有效地促進了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務在精準扶貧戰(zhàn)略中存在的問題

為了解襄陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的真實情況，我們的課題調(diào)查團隊于2019年7月針對職業(yè)農(nóng)民、個體經(jīng)商者、農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟經(jīng)營主體負責人等，通過調(diào)查對象，采用問卷、現(xiàn)場采訪、個別交談、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)采集、處理及分析、文獻査閱等多種調(diào)査方法，主要調(diào)查了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀。

調(diào)查結果顯示：雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務在融入農(nóng)村經(jīng)濟的過程中，發(fā)展遠沒有普通電商發(fā)展順利。主要制約性問題有：

（1） 現(xiàn)代化物流配送。

物流配送是商家和消費者的主要制約性問題。于網(wǎng)上消費中，經(jīng)常遇到如：交貨延遲并且配送費用高的問題。相關負責人指出，平臺物流組織沒有形成一套高效且完備的配送管理系統(tǒng)，因此，這便直接地影響了人們的購物熱情。

（2）農(nóng)產(chǎn)品標準化。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易中，一般要求賣家展示統(tǒng)一、標準化的產(chǎn)品信息。而目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式大多為傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，即主要以一家一戶的小型規(guī)模生產(chǎn)為主。各農(nóng)戶的選種、播種、施肥等生產(chǎn)方式不同，故而產(chǎn)品與產(chǎn)品之間差異明顯，難以形成標準化的體系。

（3）缺乏技術人才。

相關業(yè)內(nèi)人員指出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的這些環(huán)節(jié)都缺乏相應的人才支持，人才缺乏是農(nóng)村電商發(fā)展的最主要的制約性問題。在接受調(diào)查的職業(yè)農(nóng)民中，文化水平較多集中在中專水平，大多數(shù)人對計算機技術及網(wǎng)絡技術了解不多，實際操作能力較差。

4 促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策建議

（1）加強平臺建設，完備物流服務。政府在扶貧工作中起主導作用。政府可通加強電商平臺建設、配送管理系統(tǒng)建設等，提高網(wǎng)絡交易市場的環(huán)境氛圍，從而形成良性的市場生態(tài)，以便促進電子商務與扶貧工作的深度融合。同時，還應鼓勵農(nóng)村電商領域的社會組織進駐服務平臺，提供物流專業(yè)服務。

（2）加強農(nóng)產(chǎn)品標準化建設。將農(nóng)戶以鎮(zhèn)、區(qū)進行匯編，形成較為統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式，以便生產(chǎn)較為統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品種。同時加強農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準化，這樣才能更好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標準化。

（3）加強人才培養(yǎng)，組建電商隊伍。利用當?shù)刭Y源，加大投資力度，與當?shù)馗咝：献?，培養(yǎng)精準科學技術型人才。在培養(yǎng)機制方面，促進院校、企業(yè)及社會組織之間的合作，探索建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才培養(yǎng)機制；并且加強人才引進，組成團隊建設，以團建帶隊建建立電商隊伍，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻

[1]國務院辦公廳.國務院辦公廳關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見[Z].20151109.

[2]向紅梅.電子商務對接“精準扶貧”戰(zhàn)略的融合發(fā)展對策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2019，（07）：7273.

[3]邵鵬，胡平.電子商務平臺商業(yè)模式創(chuàng)新與演變的案例研究[J].科研管理，2016，37（07）：8188.

[4]周婕.精準扶貧下我國農(nóng)村電商發(fā)展思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2019，（02）：137138.

[5]余雪源，楊媛，張瑩.基于精準扶貧的農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2018，（04）：129131.

[6]翁文娟.基于電子商務平臺的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究——以重慶為例[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37（07）：206210.

[7]鄭瑞強，張哲萌，張哲銘.電商扶貧的作用機理、關鍵問題與政策走向[J].理論導刊，2016，（10）：7679.