白曉
摘要:新媒體的高速發(fā)展改變了信息傳播方式和受眾閱讀方式,帶來了融媒體的發(fā)展機(jī)遇,對新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)也提出了更高的要求。如何為融媒體選拔和培養(yǎng)更合適的人才,已經(jīng)是傳媒機(jī)構(gòu)需要面對的重要課題。本文從當(dāng)前融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀作為研究切入點(diǎn),探索新聞人才的培養(yǎng)存在的問題以及創(chuàng)新策略。
關(guān)鍵詞:融媒體;黨報;新媒體;人力資源
一、融媒體時代的信息傳播特點(diǎn)
1.傳統(tǒng)媒體和融媒體
傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念是相對的,既是時間概念也是技術(shù)領(lǐng)域的概念。傳統(tǒng)媒體主要指的是報紙、雜志、電視、廣播等,新媒體則主要指的是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP等技術(shù)性表現(xiàn)方式。融媒體是一種更新型的媒體表現(xiàn)形式,將傳統(tǒng)媒體和新媒體在某種層面上融合起來。融媒體通過媒介載體,將各種信息資源綜合性地呈現(xiàn)給受眾,既保留了傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的特點(diǎn),也借助了新媒體的傳播渠道優(yōu)勢。
2.融媒體時代的信息傳播方式變化
傳媒技術(shù)的發(fā)展,提高了人們的審美需求,這更要求內(nèi)容、方式、表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新,而實現(xiàn)這些,必然要求新聞從業(yè)人員在報道技術(shù)、思維模式上的創(chuàng)新?;谶@種大背景,如果依然還是對書本上的理論照本宣科,將無法適應(yīng)融媒體的發(fā)展步伐。對黨報、生活類報紙而言,信息傳播相比之家已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的滯后性,新聞要經(jīng)過復(fù)雜的流程才能呈現(xiàn)在報紙上,傳播給受眾讀者。但融媒體則有了更多變化,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
一是在新媒體的傳播渠道中,信息量和傳播速度加快,新聞的即時傳播讓讀者可以快速獲得信息,減少了中間流程,實現(xiàn)了更高效率的傳播。新聞傳播的方式,發(fā)生了本質(zhì)變化。
二是新聞時效要求高。融媒體時代通過新媒體載體進(jìn)行新聞傳播,其對新聞時效的要求上是非常高的。很多新聞報道都是在事件發(fā)生后很短的時間內(nèi)就發(fā)布出來。這就需要報社從分析業(yè)者在新聞事件發(fā)生時第一時間做出反應(yīng),要在確保報道真實性的基礎(chǔ)上,快速將新聞進(jìn)行發(fā)布。
三是要兼顧全媒體的表現(xiàn)形式。融媒體的信息傳播不僅僅是傳統(tǒng)的文字和圖片,更需要更多新的表現(xiàn)方式,包括視頻、音頻、H5、微信公眾號、新聞APP等,要通過多種形式的結(jié)合,針對不同新聞的內(nèi)容和特點(diǎn),實現(xiàn)信息的更高效率傳播,才能加深粉絲的黏性。
二、融媒體時代的新聞人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
“融媒體”時代,對媒體從業(yè)人員整體素質(zhì)都提出了新的要求和高度,我國目前正面臨傳統(tǒng)媒體人才流失,新媒體人才缺乏的局面。當(dāng)前國內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)的融媒體人才培養(yǎng),主要呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn):
1.人才流失的問題
媒體的發(fā)展形勢遇到難題,新媒體的崛起影響了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營收入,新聞影響力也大不如前。在這種形式下,生活類媒體的人才流失明顯加重,大量新聞記者編輯離開報紙,轉(zhuǎn)而從事新媒體的相關(guān)工作。此外,也有大部分經(jīng)驗豐富的從業(yè)人員選擇離開媒體行業(yè),到其他大型企業(yè)工作或開始創(chuàng)業(yè)。
人才流失讓媒體失去了一批中堅力量,甚至出現(xiàn)人才青黃不接的局面。筆者近期調(diào)查了青島多家媒體的人才流失情況,發(fā)現(xiàn)四家紙媒已經(jīng)有30余人跳槽,時間跨度最早的是六年前,最近的則正在辦理離職手續(xù)。
2.綜合素養(yǎng)不足的問題
融媒體需要的人才,是具有多種技能和思維的人才,既要掌握傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營規(guī)律和內(nèi)容生產(chǎn)方式,更要掌握更多的新媒體運(yùn)營技術(shù),了解新一代年輕人的信息閱讀思維。除了新聞傳播規(guī)律的挖掘,還要善于舉行互動活動,在活動中提高媒體影響力,獲得綜合性品牌實力的提升。但從目前的傳媒融合情況來看,傳統(tǒng)媒體中熟悉新媒體的人才不足,而新媒體則對內(nèi)容生產(chǎn)和信息優(yōu)化水平不足,新聞人才的素質(zhì)短板十分明顯。
3.傳媒機(jī)構(gòu)對人才的培養(yǎng)不足
對傳媒機(jī)構(gòu)而言,“融媒體”的概念已經(jīng)普及,但在具體的執(zhí)行層面,人才缺乏、機(jī)制不完善、動力不足等方面,制約了融媒體的發(fā)展。本位從新聞人才的培養(yǎng)角度出發(fā),重點(diǎn)研究了當(dāng)前媒體機(jī)構(gòu)的融合性人才培養(yǎng)策略,發(fā)現(xiàn)各大媒體機(jī)構(gòu)都保持在“招人”和“用人”的層面,對人才培養(yǎng)付出的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。大量記者編輯只能在實踐中成長,媒體機(jī)構(gòu)缺乏完善的人才培養(yǎng)機(jī)制,導(dǎo)致一些可塑性人才無法成長到自己的應(yīng)有高度,對媒體機(jī)構(gòu)來說也是重大的損失。
4.高校機(jī)構(gòu)對新聞人才的培養(yǎng)機(jī)制不完善
如今,大多數(shù)綜合性高校都設(shè)置了新聞傳播專業(yè),每年培養(yǎng)大量的新聞人才,但實際上,高校的人才培養(yǎng)與社會需求是脫節(jié)的,高就業(yè)率的數(shù)據(jù)并不能代表高質(zhì)量的就業(yè)水平。首先,高校的專業(yè)設(shè)置不合理,一些新聞傳播專業(yè)是聞風(fēng)而動,實際上有些高校并不具備相應(yīng)的水平,跟風(fēng)招生讓綜合性大學(xué)虛有其表;其次,高校缺乏足夠水平的師資力量,往往一些剛畢業(yè)的碩士博士成為主要教學(xué)力量,他們?nèi)狈ψ銐虻纳鐣嵺`,僅僅具有基礎(chǔ)的理論水平,而新聞傳播學(xué)是一門理論結(jié)合實踐的學(xué)科,而且更加注重實踐的作用,因此這樣的師資力量很難在教學(xué)中發(fā)揮出足夠的作用;再次,新聞學(xué)院的人才培養(yǎng)機(jī)制不完善,大多數(shù)高校的教育停留在課程教學(xué),自己短時間的媒體實習(xí),缺乏日常教學(xué)中的社會實踐,這樣的培養(yǎng)方式只能培養(yǎng)出“紙上談兵”的新聞從業(yè)者,帶來的后果是媒體機(jī)構(gòu)無法獲得成熟的新聞人才。
三、融媒體新聞人才培養(yǎng)方案的建議
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,除了政策、環(huán)境和資金投入外,人才的積累也不可或缺。媒體機(jī)構(gòu)獲得足夠的融媒體新聞人才,需要從人才挖掘和人才培養(yǎng)的角度出發(fā),重新塑造媒體機(jī)構(gòu)的人才策略,以適應(yīng)新環(huán)境的發(fā)現(xiàn)需求。
一是培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識的新聞人才,推動融媒體的綜合發(fā)展。創(chuàng)新是新媒體的基本動力,同時也是融媒體實現(xiàn)高速發(fā)展的基礎(chǔ),只有具備創(chuàng)新能力的人才,將傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)創(chuàng)新性融合,才能從根本上抓住時代變革的關(guān)鍵點(diǎn),。即便從新聞采編的角度出發(fā),創(chuàng)新新聞創(chuàng)作和傳播的方式,也有利于融媒體獲得更多受眾的青睞。
二是加強(qiáng)專業(yè)知識及新技能的培訓(xùn)工作??茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進(jìn)的技術(shù),這些技術(shù)使得移動媒體得到了快速的發(fā)展。VR、H5及360度相機(jī)等新設(shè)備及智能化傳播手段已經(jīng)逐漸引入到新聞傳播工作中。這對基層新聞人才的專業(yè)知識及技能提出了新的要求。因此,基層媒體應(yīng)組織新聞人才進(jìn)行專業(yè)知識及技能的培訓(xùn),培訓(xùn)內(nèi)容包括新聞專業(yè)知識也要包括新技術(shù)、新設(shè)備的運(yùn)用,進(jìn)而提高基層新聞人才的專業(yè)知識及新技能的掌握能力。
三是建立完善內(nèi)部競爭機(jī)制,推動人才個體素質(zhì)的提升。融媒體對人才的需求是多樣化的,不同崗位也有自身的定位,建立科學(xué)完善的內(nèi)部競爭機(jī)制,讓從業(yè)人員在競爭中學(xué)習(xí)、收獲、成長,成為適合媒體需要的合格人才,進(jìn)而緊跟行業(yè)發(fā)展的新形勢,推進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述,融媒體時代到來后,報社應(yīng)立刻做出改變,不斷提高基層新聞人才對融媒體時代的適應(yīng)能力,進(jìn)而不斷創(chuàng)新發(fā)展,使自身可以在激烈的媒體競爭中脫穎而出。無規(guī)矩不成方圓,行業(yè)健康有序發(fā)展僅僅依靠道德約束是不夠的,只有法治與德治兩條腿走路,才能確保新聞業(yè)的健康環(huán)境。我國融媒體出現(xiàn)時間短,相應(yīng)的法律法規(guī)還有待完善,這需要一定的時間,為此,政府要充分發(fā)揮職能,加強(qiáng)對新聞媒體工作者的監(jiān)管,為健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保駕護(hù)航。
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(作者單位:大眾日報社青島記者站)