淺談數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

陸 葉

摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展也越來(lái)越成熟，數(shù)字媒體技術(shù)也已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面之中，同時(shí)也為當(dāng)代的廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)帶來(lái)了更加寬廣的傳播渠道，提供更加廣大的發(fā)展空間。數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用能夠更加有效地降低廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的工作成本。基于此，本文將從數(shù)字媒體技術(shù)如何指引廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新以及其在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中農(nóng)的創(chuàng)新運(yùn)用形式兩個(gè)方面進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)，創(chuàng)新應(yīng)用

引言：

在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)帶來(lái)了許多的改變。借助數(shù)字媒體技術(shù)，廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)被賦予了越來(lái)越大的靈活性。許多商家也在不斷地追求數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。數(shù)字媒體技術(shù)在帶給人們生活便利以及豐富的生活方式的同時(shí)，也在使得廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)獲得更加優(yōu)良的廣告效應(yīng)。

一、數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的創(chuàng)新指導(dǎo)

（一）注重廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的感官體驗(yàn)

隨著時(shí)間的不斷推移，廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)雄最初的吆喝廣告演變?yōu)槠矫鎻V告，再多如今的影視廣告，每一次的變革都給予觀眾強(qiáng)雷的視覺(jué)體驗(yàn)效果。要和廣告到平面廣告的變化讓觀眾獲得聽(tīng)覺(jué)到視覺(jué)上的變化，影視廣告給予觀眾出聽(tīng)視覺(jué)的感官體驗(yàn)外，也與時(shí)間視覺(jué)進(jìn)行了完美的融合，而數(shù)字媒體技術(shù)如裸眼3D數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)上的應(yīng)用，則將以上三種感官體驗(yàn)完美結(jié)合在了一起，除此之外還增加了空間知覺(jué)的感官體驗(yàn)，裸眼3D數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)能夠給觀眾營(yíng)造一種逼真的空間體驗(yàn)，不僅給予了現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)更加好的傳媒效果，也賦予了廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)更多的設(shè)計(jì)靈感^[1]。

（二）增強(qiáng)廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的互動(dòng)性質(zhì)

在數(shù)字媒體技術(shù)系統(tǒng)構(gòu)成中，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常重要的組成部分，同時(shí)也是現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)進(jìn)行形式創(chuàng)新的一個(gè)重要因素?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，廣告信息跨平臺(tái)、跨地區(qū)的大范圍傳播、滲透已經(jīng)成為可能。再過(guò)去，廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的模式大部分以紙質(zhì)媒介為主，是一種靜態(tài)的傳統(tǒng)的廣告模式，其制作以及傳播的方式都十分單調(diào)，在與受眾者的互動(dòng)上缺乏活力。而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，讓現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)更加靈活與受眾者進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)受眾者的反應(yīng)和感受進(jìn)行更加準(zhǔn)確的把握并作出及時(shí)的回應(yīng)，真正意義上做到讓廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的受眾者參與到廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和最終的呈現(xiàn)環(huán)節(jié)中來(lái)，不斷增強(qiáng)現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的互動(dòng)性。

（三）提高廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)形式的規(guī)范化水平

在互聯(lián)網(wǎng)不斷快速發(fā)展的時(shí)代背景下，越來(lái)越多廣告信息能夠更加方便、更加快速地進(jìn)行傳播，通過(guò)各個(gè)媒體平臺(tái)在更大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。然而大范圍的傳播會(huì)造成信息泛濫的局面，因此將泛濫的廣告信息進(jìn)行數(shù)字化，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，將各大媒體平臺(tái)的廣告信息進(jìn)行整合分類，可以讓從事廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的工作者能夠更加便利地尋找所找尋的廣告設(shè)計(jì)形式信息，在一定程度上既節(jié)約了廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)工作的成本，也使得廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)能夠達(dá)到設(shè)計(jì)形式上的規(guī)范和統(tǒng)一，方便受眾者更加快速的接受廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中包含的廣告信息。

二、廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用形式

數(shù)字媒體技術(shù)同時(shí)屬于一種新媒體技術(shù)，按照媒介的不同大致可以分為網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)、手機(jī)新媒體技術(shù)、戶外新媒體技術(shù)三種，其在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式有非常多。首先，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)在廣告媒體設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用形式又分為三種，分別是互動(dòng)式廣告形式、行為定向廣告形式和自媒體廣告形式。其中行為定向廣告形式則指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)用戶的興趣愛(ài)好進(jìn)行分析，根據(jù)其興趣愛(ài)好進(jìn)行廣告的投放，或是根據(jù)不同類型的用戶進(jìn)行不同類型的廣告投放。在這樣一個(gè)廣告信息泛濫的時(shí)代里，行為定向廣告形式能夠在一定程度上降低廣告受眾者對(duì)廣告的排斥心理，獲取更好地廣告宣傳效果^[2]。其次，手機(jī)新媒體技術(shù)在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)上的創(chuàng)新應(yīng)用有手機(jī)電子報(bào)廣告和手機(jī)軟件廣告兩種形式。手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人都無(wú)法離開(kāi)的一個(gè)東西。借助手機(jī)新媒體技術(shù)，廣告商可以更加方便的進(jìn)行廣告信息的傳播，可以在各個(gè)行業(yè)的廣告信息中進(jìn)行有選擇性的廣告信息穿插。最后，戶外新媒體技術(shù)則主要通過(guò)視頻廣告和3D廣告的形式應(yīng)用在廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)中，借助LED電子屏幕技術(shù)將視頻廣告投放出來(lái)，而3D廣告則借助裸眼3D技術(shù)進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和投放，給予受眾更加強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的興趣。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，數(shù)字媒體技術(shù)作為一項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)，運(yùn)用在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)工作中能夠推動(dòng)廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的變革發(fā)展，賦予其更加多樣化的形式，使其能夠更加被受眾所接受，與此同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用在一定程度上還能夠降低廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)成本，提高廣告商家的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1]? 黎彥廷.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018，No.161（05）：187-188.

[2]? 高璐.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2014（04）：119-120.

（作者單位：湖州師范學(xué)院求真學(xué)院）