新時期公益廣告的傳播與教育意義

汪迎香 陳曉 李慧

摘要：在我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，人們的精神需求也較之以往有了較大的提升，人們對于精神文化的需求體現(xiàn)在很多的方面。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，公益廣告的傳播愈發(fā)廣泛，公益廣告是能夠凈化人們心靈，體現(xiàn)社會公益的廣告。公益廣告體現(xiàn)了正確的社會價值觀，因為公益廣告中多是在倡導社會文明，對形成良好的社會風氣有著至關重要的作用。公益廣告通過各種媒體上的傳播，來對人們進行潤物細無聲的感化，讓人們在潛移默化的過程中形成正確的價值觀念。除此之外，公益廣告對人們所產(chǎn)生的教育功能也是不可忽視的，它有著極其重要的教育意義，本文就針對公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀探討了公益廣告的傳播策略與教育功能。

關鍵詞：新時期;公益廣告;傳播;教育意義

我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展讓我國進入了新的時期，新時期的信息技術以及多媒體的發(fā)展極為迅速，在此背景下，我國的公益廣告事業(yè)也取得了相應的發(fā)展與進步。公益廣告對整個社會的風氣以及文明的傳承有著至關重要的影響，公益廣告自1987年開始正式出現(xiàn)在人們的視野中，1998年的抗洪救災公益廣告直擊人們的心靈，在當時引起了強烈的反響，也自此公益廣告事業(yè)獲得了社會各界更多的重視。公益廣告自1987年發(fā)展至今，取得了一定的成績，但是就目前來看，我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展仍存在著一些不足之處，在公益廣告事業(yè)的發(fā)展中不僅需要大量媒體人的努力，更需要全體社會人員的支持與認可。

一、我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）企業(yè)公益意識不強

雖然公益廣告自發(fā)展開始至今取得了一定的成效，但是公益廣告事業(yè)中仍存在一些問題阻礙著公益廣告事業(yè)的發(fā)展，比如，在這個物欲橫流的新時期很多企業(yè)的公益意識不強，一定程度上就阻礙了公益事業(yè)的發(fā)展。大多數(shù)企業(yè)都比較注重利益的得失，對于這種沒有利益可言的公益事業(yè)并不熱衷，即使有些企業(yè)進行公益廣告的拍攝也只是由于政府的政策與指令，企業(yè)的公益廣告敷衍的情況居多，使得公益廣告流于形式。盡管現(xiàn)在有少數(shù)的企業(yè)逐漸開始關注公益廣告事業(yè)，但是大多數(shù)企業(yè)的公益意識不夠強，導致整體的公益廣告事業(yè)發(fā)展并不樂觀^[1]。

（二）公益廣告缺乏資金保障

眾所周知，公益廣告并非是盈利性的廣告，雖然公益廣告不盈利，但是仍然會需要大量資金的支持，公益廣告的拍攝與宣傳都是一筆不小的費用，也正因為公益廣告不能盈利，所以缺乏資金的保障。但是據(jù)我國當前情況來看，還沒有建立相應的資金保障體系，在公益廣告事業(yè)的發(fā)展過程中并不能保證公益廣告的正常運轉。而當前我國公益廣告事業(yè)的經(jīng)濟來源主要是依靠政府的財政撥款、企業(yè)的投資以及廣告公司的免費制作，但是這些都無法形成足夠的資金保障，資金的缺乏一定程度上阻礙了公益廣告事業(yè)的發(fā)展。

（三）公益廣告?zhèn)鞑ネ緩讲粔驅(qū)拸V

當前雖然已經(jīng)進入了信息技術的新時代，網(wǎng)絡、多媒體、電視、廣播、電子屏幕、公交站牌等都可以成為公益廣告的傳播途徑，但是公益廣告經(jīng)常出現(xiàn)的地方還是在電視與路牌中，并沒有將新時代的更多傳播渠道利用起來。在當今信息技術飛速發(fā)展的時代，人們關注較多的都是多媒體網(wǎng)絡，很少會關注電視中的廣告內(nèi)容，所以很多的公益廣告都沒有發(fā)揮出自身的作用。加之現(xiàn)在很多的公益廣告缺乏一定的新意，使得人們對公益廣告的觀看興趣較低，公益廣告的傳播途徑不夠廣泛對公益廣告事業(yè)的發(fā)展起到了較大的阻礙作用。

二、公益廣告的傳播策略

（一）借助多媒體促進公益行動

想要促進公益廣告事業(yè)的發(fā)展，一定要利用多媒體進行廣告的傳播，將微博推送、微信公眾號等傳播方式利用起來，微博與微信是當代年輕人的主流陣地，每個人都會關注微信與微博中的消息。將公益廣告設置成可以供觀眾進行轉發(fā)與評論的形式，讓人們在觀看之后進行再傳播，用個人的力量來促進公益廣告的傳播，不積跬步無以至千里，在一次次的轉發(fā)中由量變轉化為質(zhì)變。讓人們參與到公益廣告的互動交流中來，讓更多的人關注到公益廣告，以此來促進公益廣告事業(yè)的發(fā)展。

（二）借助多媒體加強平等交流

多媒體平臺最大的優(yōu)點就是具有平等性，任何人都有獲得信息以及發(fā)表觀點的權利，因此借助多媒體平臺進行公益廣告的傳播有助于每個人都能參與到公益廣告的傳播與交流中來。利用多媒體平臺進行傳播公益廣告可以促使公眾進行自主的傳播，讓公益廣告被更多的人看到真正發(fā)揮公益廣告的社會作用。就比如上海市通過微信公眾號進行了“文明旅游”的宣傳，通過微信公眾號的方式進行宣傳會獲得更多人的關注，通過人們自發(fā)的評論轉發(fā)加大了該公益廣告的傳播力度^[2]。

（三）借助個人興趣促進公益?zhèn)鞑?/p>

新時期的信息化技術以及各種媒體的應用為公益廣告的傳播提供了一個平臺，在利用平臺進行公益廣告的傳播時，可以將公益廣告進行相應的分類，讓人們能夠自行選擇自己感興趣的公益。據(jù)研究表明，人們在做自己感興趣的事時會有事半功倍的效果，將公益廣告進行分類不僅能讓人快速找到自己感興趣的種類，還能促進人們進行主動的傳播與宣傳。這種分類的公益廣告設置有助于公眾參與到公益廣告的傳播中來，更有助于激發(fā)公眾的社會責任感與公益意識。

三、公益廣告的教育功能

公益廣告是將一定的社會熱點問題以廣告的形式呈現(xiàn)出來，通過與公眾達到情感上的共鳴，從而使公眾形成一定的社會價值觀念。公益廣告具有非常強的教育意義，它傳播的是社會的主流思想和社會價值觀念，對提升整體社會的思想境界有著不可忽視的作用。人們在觀看公益廣告時，其中的內(nèi)容會對人們的思維產(chǎn)生一定的影響，最終引導人們形成正確的社會價值觀念。公益廣告是對人們的精神和情感進行了一定的感染，它以人們喜聞樂見的方式進行道德情感的傳播，人們在觀看時，自然會將其中的道德行為印刻在心中，漸漸地就會付諸于行動，從而提升社會的整體道德素質(zhì)。由此可見，公益廣告對人們的教育意義極其重要，它是引導人們形成正確價值觀念提升人們道德素質(zhì)的重要內(nèi)容^[3]。

結語：

在信息化技術不斷發(fā)展的新時期，公益廣告事業(yè)也應將信息技術利用起來解決公益廣告事業(yè)發(fā)展中存在的問題，促進公益廣告事業(yè)的發(fā)展。通過新時期多媒體促進公益活動、加強平等交流、進行公益廣告分類等方式來促進我國公益廣告事業(yè)發(fā)展，通過公益廣告的傳播來提升整體的社會素質(zhì)，從而提升我國的文化軟實力。

參考文獻：

[1]? 侯月娟. 電視公益廣告中的家國情懷及其傳播策略分析[J]. 中國電視，2017（05）：46-50.

[2]? 郭楊，徐明. 新時期電視公益廣告視聽語言傳播的思考[J]. 安徽文學（下半月），2016（01）：54-55.

[3]? 雷洋. 試論大眾傳媒和公益廣告在社會主義精神文明建設的作用[J]. 佳木斯職業(yè)學院學報，2016（07）：488+490.

（作者單位：武漢東湖學院）