企業(yè)宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新的思考

賀廣源

【摘要】現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)，或者說是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，有利于增強(qiáng)員工工作的自信心、鼓舞士氣、激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，不管是擁有百年歷史的大型企業(yè)集團(tuán)抑或是剛剛起步的新銳公司，都將企業(yè)文化建設(shè)納入重點(diǎn)工作中，以國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)為“文化標(biāo)桿”，根據(jù)自身特點(diǎn)制定相應(yīng)的行動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施步驟，從工作服、宣傳標(biāo)語、品牌標(biāo)識(shí)和司旗、司徽等視覺識(shí)別系統(tǒng)，到核心理念文本、職工行為規(guī)范等理念識(shí)別系統(tǒng)，再到企業(yè)博物館、文化園區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，無不展現(xiàn)著全方位、多層次的 鮮明企業(yè)形象。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化 企業(yè)宣傳 文化創(chuàng)新

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和深度融入世界的步伐加快，新聞?shì)浾摴ぷ鞯沫h(huán)境、對(duì)象、范圍、方式發(fā)生了很大變化，企業(yè)宣傳工作肩負(fù)的責(zé)任更重。企業(yè)如何將宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新有效結(jié)合，圍繞企業(yè)的中心工作，充分發(fā)揮兩者的宣傳與服務(wù)效能，滲透到企業(yè)管理的方方面面，打造富有特色的品牌文化，成為目前企業(yè)政治工作的一項(xiàng)新課題。

一、宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新相互融合

企業(yè)宣傳工作與企業(yè)文化是企業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺的兩大“軟件”，既有聯(lián)系，又有區(qū)別;既可以相互促進(jìn)，相得益彰，又不能相互取代。必須真正提高對(duì)企業(yè)文化和宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，并從制度上加以完善和健全，才能發(fā)揮他們對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，對(duì)外樹立企業(yè)良好的品牌，提升企業(yè)形象的作用。

1.宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新要目標(biāo)、方向一致。企業(yè)文化與宣傳工作必須要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，體現(xiàn)社會(huì)主義精神文明的要求，既要發(fā)揮宣傳工作的優(yōu)勢(shì)又能保證企業(yè)文化建設(shè)。實(shí)際工作中，要大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，積極踐行社會(huì)主義榮辱觀，加強(qiáng)職工道德建設(shè)，培育職工敬業(yè)愛崗的氛圍，建設(shè)和諧的企業(yè)文化，創(chuàng)新方法手段，講企業(yè)的好人好事，傳播企業(yè)的好聲音，提高宣傳工作的引導(dǎo)力、影響力、公信力，營(yíng)造團(tuán)結(jié)、 互助、和諧的企業(yè)氛圍。

2.宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新要以人為本，深入人心。 企業(yè)是一個(gè)大家庭，每一名職工都是企業(yè)的財(cái)富，每一名職工都是宣傳工作和企業(yè)文化的主體，需要大家共同培育和參與。企業(yè)要采取民主開放的管理方式，為員工提供巨大的發(fā)展空間，讓員工充分發(fā)揮才能，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造源動(dòng)力。企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作都是以尊重人、理解人、激勵(lì)人為共同的出發(fā)點(diǎn)，因此要“以人為本”，加強(qiáng)與職工 的溝通和交流，采取多種宣傳形式，使企業(yè)文化逐步深入職 工的心靈，轉(zhuǎn)化為良好的職業(yè)習(xí)慣、工作行為以及對(duì)企業(yè)的深厚感情，使每一名職工都成為企業(yè)責(zé)任感和榮譽(yù)感的承擔(dān)者，真正做到與企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)。

3.宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新要形成合力。企業(yè)宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)必須從的工作全局出發(fā)把握企業(yè)文化與宣傳工作，做到精神上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。企業(yè)文化根據(jù)環(huán)境變化，根據(jù)自身的性質(zhì)和特點(diǎn)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，并對(duì)內(nèi)不斷激勵(lì)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，對(duì)外不斷展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展活力的活動(dòng)過程。要將宣傳工作融入企業(yè)文化建設(shè)中，把增強(qiáng)企業(yè)凝聚力作為工作的著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過各種方式、方法和途徑，使職工了解自己的利益與責(zé)任，把個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展凝成一體，遵守企業(yè)規(guī)章制度，做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，從而實(shí)現(xiàn)建立高素質(zhì)職工隊(duì)伍，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

二、宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新相互促進(jìn)

企業(yè)文化創(chuàng)新與宣傳工作相互影響、相互滲透、相互促進(jìn)、彼此互補(bǔ)，有效地凝力量、聚人心、促和諧，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)大的保證和精神動(dòng)力。

1.企業(yè)文化創(chuàng)新為宣傳工作提供了平臺(tái)。企業(yè)文化包含價(jià)值觀、最高目標(biāo)、行為準(zhǔn)則、管理制度、道德風(fēng)尚等內(nèi)容，其內(nèi)容的豐富性決定了宣傳工作要改進(jìn)和創(chuàng)新，在內(nèi)容和方式上與時(shí)倶進(jìn)，使其更加貼近經(jīng)濟(jì)、貼近實(shí)際、貼近職工。宣傳工作要在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上改創(chuàng)新，提高政治工作的質(zhì)量，發(fā)揮實(shí)效性和廣泛性，最大限度地統(tǒng)一職工意志，規(guī)范職工行為，凝聚職工力量，并通過組織開展內(nèi)容豐富、形式新穎的文體活動(dòng)，對(duì)職工進(jìn)行員工準(zhǔn)則、企業(yè)精神的教育，使其在潛移默化中形成熱愛企業(yè)奉獻(xiàn)企業(yè)的品德。

2.宣傳工作為企業(yè)文化創(chuàng)新營(yíng)造了良好的輿論氛圍。企業(yè)文化建設(shè)離不開宣傳工作，職工和社會(huì)對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，要靠正確的宣傳引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)。一方面，企業(yè)要做好內(nèi)部宣傳，通過宣傳資料、展板櫥窗、辦公自動(dòng)化平臺(tái)等渠道，讓職工及時(shí)全面地了解企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)愿景、管理制度。同時(shí)，運(yùn)用工會(huì)、團(tuán)委等組織形式，做好引導(dǎo)和精神鼓勵(lì)等工作，在幫助職工解決實(shí)際困難中培養(yǎng)廣大職工的企業(yè)文化理念。另一方面，企業(yè)要進(jìn)行對(duì)外宣傳，利用廣播、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，報(bào)道企業(yè)強(qiáng)化服務(wù)觀念、塑造特色品牌、優(yōu)化制度管理、踐行低碳環(huán)保、熱心公益事業(yè)等方面內(nèi)容，通過良好的企業(yè)形象宣傳和正能量引導(dǎo)，把職工積極向上的意識(shí)層面轉(zhuǎn)化為行動(dòng)層面，使優(yōu)秀的企業(yè)文化與成功的企業(yè)“形神合一”。

3.宣傳工作與企業(yè)文化創(chuàng)新成為提高企業(yè)管理水平的“助推器”。企業(yè)文化作為一種當(dāng)代企業(yè)管理理論，在于把企業(yè)價(jià)值觀滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)方面、各個(gè)層次和全過程。這就需要把企業(yè)文化創(chuàng)新貫穿宣傳工作始終，深入發(fā)掘反映時(shí)代精神、反映職工面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的語言、形式、方法創(chuàng)作出精品力作來，使之更好地滲透到企業(yè) 的方方面面，充分發(fā)揮其教化、激勵(lì)作用，化無形為有形，將企業(yè)文化中的價(jià)值理念變成職工的具體目標(biāo)和行為規(guī)范，去促進(jìn)企業(yè)職工整體素質(zhì)、管理水平和經(jīng)濟(jì)效益的提高。

綜上所述，宣傳工作和企業(yè)文化創(chuàng)新相輔相成，休戚相關(guān)，兩者同步發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)工程。值得注意的是，每家企業(yè)的發(fā)展歷程不同，企業(yè)的構(gòu)成成分不同，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不同，所以都會(huì)有自己的特色，這也決定了企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作要因地制宜、因時(shí)制宜。企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作是長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有與時(shí)倶進(jìn)，把握時(shí)代脈搏，不斷引入新理論，引導(dǎo)員工對(duì)企業(yè)發(fā)展形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，并通過感情、認(rèn)識(shí)上的同化，形成統(tǒng)一意志，從而促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。