融媒體時(shí)代下國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新與思考

王斐

摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)得以在各大領(lǐng)域應(yīng)用。人民處于信息爆炸的時(shí)代，每天都會(huì)接收到各種各樣的信息。新聞媒體的宣傳手法也不同往日，已經(jīng)進(jìn)入資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益互融的新興融媒體時(shí)代。身處于這樣的時(shí)代，宣傳模式發(fā)生改變，我國(guó)的國(guó)企應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，跟隨時(shí)代潮流，具備創(chuàng)新意識(shí)制定嚴(yán)格的新聞宣傳管理制度，做好國(guó)企的相關(guān)宣傳工作。本文研究國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新方法。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;國(guó)企新聞;宣傳工作;創(chuàng)新研究

從前我國(guó)國(guó)企的宣傳主要依靠電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體飛速發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，新聞傳播更有影響力、宣傳范圍更廣，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了多媒體融合時(shí)代。在當(dāng)下，國(guó)企宣傳主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合傳統(tǒng)媒體共同宣傳達(dá)到宣傳效果?？傊?，我國(guó)國(guó)企若是想要做好新聞宣傳工作，要善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源整合與共享，需要制定完善的新聞宣傳計(jì)劃，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合起來(lái)，充分發(fā)揮其功能，做好宣傳工作，并推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展。

一、媒體融合概述

媒體融合即指多元化信息傳輸通道下的新作業(yè)模式，將電視臺(tái)及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體同移動(dòng)終端及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播渠道予以有機(jī)結(jié)合、集中處理，實(shí)現(xiàn)資源共享。由此，將會(huì)衍生出大量信息產(chǎn)品，再經(jīng)多種處理平臺(tái)向大眾傳播。促進(jìn)媒體融合重要目的在于增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、重塑影響力及重構(gòu)傳播力。媒體融合主要表現(xiàn)形式即為“合”，關(guān)鍵為“融”，且“融”須有“道”。美國(guó)西北大學(xué)教授李奇·高登指出，新聞表達(dá)、信息采集、結(jié)構(gòu)性、策略性及所有權(quán)等五方面為“融”的主要表現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，現(xiàn)階段中國(guó)媒體融合主要表現(xiàn)在管理、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、渠道及內(nèi)容等方面的深度融合，而國(guó)企作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的重要構(gòu)成部分，如何在融媒體環(huán)境下高效展開(kāi)新聞宣傳工作并創(chuàng)新工作途徑對(duì)中國(guó)新聞事業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

二、融媒體時(shí)代下國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新途徑

（一）構(gòu)建新型新聞宣傳工作總體格局

應(yīng)提高宣傳團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性，健全團(tuán)隊(duì)建設(shè)。為同我國(guó)現(xiàn)階段融媒體時(shí)代的宣傳方式相適應(yīng)，其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)即為創(chuàng)新新聞宣傳團(tuán)隊(duì)。國(guó)企在新環(huán)境下應(yīng)對(duì)自身在新聞宣傳過(guò)程中所面臨的問(wèn)題予以清晰認(rèn)知，并推動(dòng)宣傳方式逐漸由傳統(tǒng)宣傳模式向融媒體宣傳模式發(fā)展。對(duì)于企業(yè)外部、內(nèi)部宣傳方式而言，二者應(yīng)保持于統(tǒng)一化高度上，不僅應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部宣傳中產(chǎn)生良好效果，還應(yīng)將成功、優(yōu)秀的宣傳經(jīng)驗(yàn)，向企業(yè)外部宣傳，借此提高企業(yè)自身品牌的社會(huì)形象。增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性同時(shí)，也應(yīng)對(duì)相關(guān)轉(zhuǎn)變模式予以關(guān)注，具體而言即為傳統(tǒng)的報(bào)紙?bào)w系逐漸向多角度、多元化宣傳平臺(tái)發(fā)展。與此同時(shí)，還應(yīng)對(duì)相關(guān)崗位職責(zé)變化予以關(guān)注，對(duì)傳統(tǒng)崗位單一化職責(zé)的局限性予以突破，并將此逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的宣傳原則、宣傳標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，還應(yīng)不斷提升業(yè)務(wù)水平，創(chuàng)新并探索傳統(tǒng)媒體與融媒體二者間的融合方式，加大渠道建設(shè)力度，構(gòu)建并健全新聞客戶(hù)端、企業(yè)報(bào)紙、電子報(bào)及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，形成“多位一體”的信息傳播渠道。

（二）創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容

為實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，首先應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作建設(shè)。目前，我國(guó)新聞宣傳工作體系中，需將企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容及企業(yè)文化放置于重要位置，并將企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)文化同輿論相結(jié)合，以此作為導(dǎo)向話(huà)題展開(kāi)分析。此外，還應(yīng)適當(dāng)加入社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，如石化企業(yè)可將成品油價(jià)格變動(dòng)、油品質(zhì)量提升等人民群眾關(guān)注度較高的內(nèi)容信息及時(shí)發(fā)布，既具有權(quán)威性，又可借此在一定程度上推動(dòng)企業(yè)宣傳工作良好發(fā)展。以中國(guó)企業(yè)宣傳視角展開(kāi)分析，目前企業(yè)所展開(kāi)的新聞宣傳工作多為更好的融合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)完善企業(yè)未來(lái)發(fā)展的目的，同時(shí)也可在一定程度上保證新聞?shì)浾搶?dǎo)向不會(huì)產(chǎn)生偏差。

其次為樹(shù)立企業(yè)品牌。一般情況下，企業(yè)展開(kāi)媒體宣傳工作的一項(xiàng)重要原因多為凝聚企業(yè)團(tuán)隊(duì)員工。對(duì)我國(guó)企業(yè)宣傳工作的品牌管理予以分析發(fā)現(xiàn)，融媒體背景下，良好的企業(yè)口碑及社會(huì)形象，對(duì)企業(yè)生存發(fā)展而言具備重要意義。如企業(yè)可組織社會(huì)公益活動(dòng)并以媒體宣傳方式向社會(huì)推廣，如企業(yè)可結(jié)合社會(huì)輿論熱點(diǎn)發(fā)布健康輿論，提升企業(yè)在社會(huì)公眾中的形象，改善企業(yè)在社會(huì)中的口碑，樹(shù)立健康形象。

最后，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的敏感話(huà)題導(dǎo)向及時(shí)處理，化危機(jī)為機(jī)遇。中國(guó)企業(yè)自身便具備眾多特點(diǎn)，使得企業(yè)運(yùn)行發(fā)展均需在公眾輿論監(jiān)督下展開(kāi)，而一旦部分企業(yè)出現(xiàn)涉及民生、管理類(lèi)的問(wèn)題時(shí)，將會(huì)在社會(huì)上引發(fā)巨大轟動(dòng)，甚至出現(xiàn)不良話(huà)題，將會(huì)對(duì)企業(yè)形象品牌造成較大傷害，導(dǎo)致企業(yè)遭受一定經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)于石化企業(yè)來(lái)說(shuō)，安全和環(huán)保是特別要引起重視的問(wèn)題。因此，企業(yè)需學(xué)習(xí)遭遇危機(jī)時(shí)的正確處理方式，以科學(xué)、合理的手段對(duì)危機(jī)情況予以化解，推動(dòng)企業(yè)良好發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)融媒體大行其道的背景下，新聞信息呈裂變式傳播，傳播速度較快。因此，國(guó)企新聞宣傳工作須緊隨社會(huì)腳步，不斷跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展特色與要求，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改變。同時(shí)，企業(yè)也需具備相應(yīng)新聞宣傳能力，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，有效利用新媒體豐富的信息資源、多元化的渠道、受眾廣泛且時(shí)效性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)在社會(huì)中樹(shù)立良好口碑及社會(huì)形象，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

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