基于新浪旅游博客的河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究

靜 恩 明,郭 風(fēng) 華，李 仁 杰,3，張 軍 海,3*，傅 學(xué) 慶,3

(1.河北師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，河北 石家莊 050024；2.河北省科學(xué)院地理科學(xué)研究所，河北 石家莊 050021；3.河北省環(huán)境演變與生態(tài)建設(shè)實(shí)驗室，河北 石家莊 050024)

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基于新浪旅游博客的河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究

靜 恩 明1,郭 風(fēng) 華2，李 仁 杰1,3，張 軍 海1,3*，傅 學(xué) 慶1,3

(1.河北師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，河北 石家莊 050024；2.河北省科學(xué)院地理科學(xué)研究所，河北 石家莊 050021；3.河北省環(huán)境演變與生態(tài)建設(shè)實(shí)驗室，河北 石家莊 050024)

基于新浪旅游博客平臺，以河北省317家A級景區(qū)為研究對象，選取景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的評價指標(biāo)，分別從全省總體格局、不同級別、不同地市等角度，分析河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間格局特征。結(jié)果表明：河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有明顯的空間分異和極化特征，形成了“一條高關(guān)注度帶”、“兩個關(guān)注度一級中心”、“三個關(guān)注度二級中心”的空間發(fā)展格局。景區(qū)級別與景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈低度正相關(guān)，少部分低級別景區(qū)的關(guān)注度高于多數(shù)高級別景區(qū)。旅游資源具有相似性的區(qū)域，表現(xiàn)出不同的關(guān)注度特征?；贏級景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征，提出河北省旅游發(fā)展對策。

A級景區(qū)；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；空間格局；發(fā)展對策；新浪旅游博客

0 引言

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2013年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率45.8%[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，旅游活動與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越來越密切，如景區(qū)管理者利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行景區(qū)的宣傳與服務(wù)，游客通過互聯(lián)網(wǎng)查詢旅游信息，利用博客、微博等新媒體分享“游記”、“旅游攻略”等。互聯(lián)網(wǎng)為旅游研究開闊了新的視角，提供了豐富的數(shù)據(jù)，許多學(xué)者開始利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行旅游景區(qū)關(guān)注度研究。例如，網(wǎng)絡(luò)旅游信息搜尋行為特征分析[2,3]、虛擬旅游社區(qū)對旅游者行為的影響[4]、基于旅游網(wǎng)站訪問者人數(shù)與景區(qū)接待人數(shù)的相關(guān)性，分析信息流對旅游流的導(dǎo)引作用[5,6]、基于搜索引擎平臺，利用百度指數(shù)、Google趨勢模型，分析旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空變化及前兆效應(yīng)[7-11]、利用游客發(fā)布的照片分析景區(qū)的關(guān)注度特征[12]。當(dāng)前旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究所采用的百度指數(shù)等替代指標(biāo)，能夠較好地表征游客的總體關(guān)注度，但未能區(qū)分潛在旅游者和實(shí)際旅游者。實(shí)際旅游者通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)游記對準(zhǔn)確表征旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有重要意義，后續(xù)與實(shí)際客流的相關(guān)性比較也更有針對性。

旅游博客是一種以文字、照片、視頻等方式記錄游客旅游過程、表達(dá)游客思想感情的網(wǎng)絡(luò)游記。旅游博客主要運(yùn)用于旅游目的地形象感知[13]、旅游營銷[14]等研究中，利用旅游博客對旅游景區(qū)關(guān)注度的研究較少。新浪旅游博客是我國著名的旅游社交平臺，用戶覆蓋率21.7%，平均在線時長370 min，平均頁面瀏覽數(shù)7.5。本文以新浪旅游博客為數(shù)據(jù)源，采用核密度分析和均值比率方法，分析河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間格局特征，為河北省旅游資源的開發(fā)、旅游規(guī)劃的制定提供理論支持。

1 研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來源

1.1 研究區(qū)域概況

河北省地處華北，位于東經(jīng)113°04′～119°53′、北緯36°01′～42°37′，東臨大海、南望黃河、西靠太行、北依燕山、內(nèi)環(huán)京津，下轄11個地級市。河北省是全國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，自然景觀奇特優(yōu)美。河北省歷史文化悠久，擁有5座國家歷史文化名城，國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位168處，人文旅游資源豐富多彩。區(qū)域A級景區(qū)的數(shù)量可以反映出區(qū)域旅游資源的豐富程度及旅游資源的開發(fā)水平。河北省旅游資源豐富，擁有317家A級景區(qū)，其中，1A級景區(qū)42家、2A級景區(qū)100家、3A級景區(qū)70家、4A級景區(qū)100家、5A級景區(qū)5家。

1.2 數(shù)據(jù)來源

根據(jù)國家旅游局網(wǎng)(http://www.cnta.cn)、河北省旅游局網(wǎng)(http://www.hebeitour.gov.cn/)公布的河北省A級景區(qū)數(shù)據(jù)(截止到2012年12月),得到A級景區(qū)的數(shù)量和所在區(qū)域。根據(jù)新浪旅游博客(http://blog.sina.com.cn/lm/travel/)，獲取各景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游記?；A(chǔ)地理數(shù)據(jù)來源于1∶25萬河北省政區(qū)圖。

通過Google Earth獲取各景區(qū)的地理坐標(biāo)，利用ArcGIS軟件制作河北省A級景區(qū)空間分布圖(圖1)?；谛吕寺糜尾┛推脚_，以景區(qū)的名稱為關(guān)鍵詞，檢索各景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游記，并利用火車采集器采集網(wǎng)絡(luò)游記。遵循數(shù)據(jù)科學(xué)性、準(zhǔn)確性的原則對各網(wǎng)絡(luò)游記進(jìn)行分析和整理，去除景區(qū)介紹、旅行社廣告等文章，最終確定各景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量，總計43 010篇。

圖1 河北省A級景區(qū)空間分布

Fig.1 Spatial distribution of A-grade tourist attractions

2 研究方法

景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記的數(shù)量可以反映出游客對景區(qū)的關(guān)注程度。本文以景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量作為景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的評價指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量越多，關(guān)注度越高；網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量越少，關(guān)注度越低。采用核密度分析方法分析河北省A級景區(qū)總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度格局；選取網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的平均值、標(biāo)準(zhǔn)差，比較不同級別景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異；選取網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率，比較不同地市A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異。

2.1 核密度分析法

核密度分析法是空間分析中常用的非參數(shù)分析方法，一般定義為：設(shè)X1，X2，…，Xn是從分布密度函數(shù)為f的總體中抽取的獨(dú)立同分布(iid)樣本，估計f在某點(diǎn)x處的值f(x)，通常有Rosenblatt-Parzen核估計：

(1)

其中，K( )為核函數(shù)，h為帶寬，d為數(shù)據(jù)的維數(shù)，(x-xi)表示估計值點(diǎn)到Xi處的距離。在核密度估計中，核函數(shù)決定了密度值曲面的分布狀況，常用的核函數(shù)有二次核函數(shù)、正態(tài)核函數(shù)、四次多項式核函數(shù)等[15,16]。帶寬h的選擇對計算結(jié)果影響很大，隨著h的增加，空間上點(diǎn)密度的變化更為光滑；隨著h的減小，估計點(diǎn)密度突兀不平。在具體的實(shí)踐中h的取值是有彈性的，需要根據(jù)不同的h進(jìn)行試驗，探索估計點(diǎn)密度曲面的光滑程度[17]。

2.2 均值比率

均值比率是反映樣本與總體均值差異程度的指標(biāo)，常用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異研究中。借鑒區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異的研究方法[18]，選取網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率，分析河北省11個地市A級景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異。網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率是指各地市A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量與全省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量平均值的比值，其公式為：

(2)

其中，Si為各市A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率。Si越大，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高；Si越小，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越低；Si>1表明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高于全省平均水平；Si<1表明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度低于全省平均水平。

3 河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間格局分析

3.1 總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度格局

吳必虎在旅游目的地選擇行為研究中總結(jié)出,中國61%的城市居民出游距離在50km范圍內(nèi)[19]。結(jié)合河北省A級景區(qū)空間分布特征和游客的旅游行為特征，經(jīng)過反復(fù)試驗發(fā)現(xiàn)，50km帶寬能清晰反映出A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度中心，較好地表現(xiàn)出景區(qū)間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異。因此，利用ArcGIS軟件，以景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量為權(quán)重，選擇50km帶寬，對河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行核密度分析，得到河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度密度圖(圖2)。由圖2可知，河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有明顯的空間分異特征。關(guān)注度最高的是秦皇島海濱地區(qū)、承德市西南部；保定、石家莊地區(qū)形成了幾處大范圍的較高關(guān)注度區(qū)域；西部太行山區(qū)、冀中南地區(qū)為大面積的低關(guān)注度區(qū)域。

圖2 河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度密度

Fig.2Networkattention-degreedensityofA-gradetouristattractions

河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有明顯的極化特征，形成了“一條高關(guān)注度帶”、“兩個關(guān)注度一級中心”、“三個關(guān)注度二級中心”的發(fā)展格局(表1)。1)“一條高關(guān)注帶”是指秦皇島海濱高關(guān)注度帶。秦皇島市海濱景區(qū)獨(dú)具特色，21家A級景區(qū)集中分布在海濱地區(qū)，各景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，關(guān)注度差異較小。因此，形成了一條以山海關(guān)、北戴河、南戴河、黃金海岸為核心景區(qū)的海濱高關(guān)注度帶。2)“兩個關(guān)注度一級中心”是承德市西南部地區(qū)、白洋淀景區(qū)。承德市是一座歷史文化名城、文化底蘊(yùn)深厚，景區(qū)間的組合狀況好，形成了以避暑山莊、金山嶺長城、霧靈山為核心景區(qū)的關(guān)注度一級中心。白洋淀是華北平原上一顆璀璨的明珠，獨(dú)特的北方水鄉(xiāng)風(fēng)光和紅色革命文化，吸引眾多的游客，形成了關(guān)注度一級中心。3)“三個關(guān)注度二級中心”是石家莊地區(qū)、保定市區(qū)及北部山區(qū)、木蘭圍場。石家莊地區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美，西柏坡、趙州橋的知名度較高；保定市歷史悠久，旅游資源類型齊全；木蘭圍場為清代皇家狩獵場，草原風(fēng)光獨(dú)具特色，具有較高的關(guān)注度。

表1 河北省A級景區(qū)總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度格局

Table 1 Network attention-degree spatial pattern of A-grade tourist attractions

關(guān)注度格局名稱景區(qū)數(shù)量游記總數(shù)核心景區(qū)核心景區(qū)游記所占比例(%)高關(guān)注度帶秦皇島海濱高關(guān)注度帶215796山海關(guān)、北戴河、南戴河、黃金海岸69．8關(guān)注度一級中心承德市西南部地區(qū)125731避暑山莊、金山嶺長城、霧靈山77．9白洋淀景區(qū)12680白洋淀100關(guān)注度二級中心石家莊地區(qū)214399西柏坡、趙州橋、柏林禪寺74．2保定市區(qū)及其北部山區(qū)124789野三坡、清西陵、古蓮花池70木蘭圍場11522木蘭圍場100

3.2 不同級別景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

景區(qū)級別體現(xiàn)出景區(qū)旅游資源的質(zhì)量和景區(qū)的綜合服務(wù)水平，是影響游客選擇旅游目的地的重要因素[20]。利用SPSS統(tǒng)計軟件，對景區(qū)級別與景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量進(jìn)行相關(guān)性分析，相關(guān)系數(shù)為0.321，表明景區(qū)級別與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈低度正相關(guān)。為進(jìn)一步明確景區(qū)級別與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相互關(guān)系，研究中計算了不同級別景區(qū)的游記數(shù)量、平均值、標(biāo)準(zhǔn)差等統(tǒng)計指標(biāo)。平均值反映景區(qū)關(guān)注度的一般水平，標(biāo)準(zhǔn)差反映景區(qū)間關(guān)注度的差異程度。

由表2、圖3可知，景區(qū)級別越高，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高，但隨著景區(qū)級別由高到低，不同級別景區(qū)關(guān)注度的整體差異明顯減小。5A級景區(qū)平均游記數(shù)量為2 143篇，比4A級景區(qū)高出近11倍，關(guān)注度最高。4A級景區(qū)平均游記數(shù)量為198篇，具有較高關(guān)注度，但與3A和2A級景區(qū)的關(guān)注度差異明顯縮??；4A級景區(qū)平均游記數(shù)量比3A級景區(qū)高出2倍多，比2A級景區(qū)高出3倍多。4A級以下景區(qū)的整體關(guān)注度較低，其中，3A和2A級景區(qū)的關(guān)注度水平較接近，游記總數(shù)和平均游記數(shù)量相差不大；1A級景區(qū)平均游記數(shù)量僅為31篇，關(guān)注度最低。

表2 不同級別景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量統(tǒng)計分析

Table 2 The statistical analysis of network travels quantity for different grade tourist attractions

景區(qū)級別景區(qū)數(shù)量游記總數(shù)最大值最小值平均值標(biāo)準(zhǔn)差5A5107172925148921435614A10019862161431982843A7059849331851612A1005120753151901A42131712113127

圖3 不同級別景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量曲線

Fig.3 The network travels quantity curve of different grade tourist attractions

景區(qū)級別越高，景區(qū)的主導(dǎo)性越明顯。同級別景區(qū)間的關(guān)注度差異越大，說明隨著景區(qū)不斷發(fā)展，景區(qū)公眾認(rèn)知的多源驅(qū)動逐步增強(qiáng)。從游記數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差可知，5A級景區(qū)游記數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差為561，關(guān)注度最高的避暑山莊比最低的西柏坡多1 436篇游記，關(guān)注度差異最大。4A級景區(qū)游記數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差為284，比5A級景區(qū)下降50%，關(guān)注度差異明顯縮小。4A級以下景區(qū)間的關(guān)注度差異繼續(xù)縮小，1A級景區(qū)游記數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)差為27，關(guān)注度差異最小。

少部分低級別景區(qū)卻在互聯(lián)網(wǎng)空間上表現(xiàn)活躍，關(guān)注度高于多數(shù)高級別景區(qū)。4A級的木蘭圍場、金山嶺長城分別擁有1 614篇、1 512篇游記，依托承德皇家文化，與避暑山莊及其周圍中小景區(qū)形成明顯的旅游資源集群，關(guān)注度高于5A級的西柏坡景區(qū)。3A級的古蓮花池兼具南北古典園林之美，擁有933篇游記，關(guān)注度高于多數(shù)4A級景區(qū)。2A級的翡翠島、天漠分別擁有753篇、374篇游記，依托優(yōu)質(zhì)的海濱、獨(dú)特的沙漠風(fēng)光，關(guān)注度高于多數(shù)3A級和4A級景區(qū)。

3.3 不同地市景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

河北省各地市自然地理條件和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在一定差異，致使各地市A級景區(qū)分布不均衡。根據(jù)式(2)計算各地市A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率，發(fā)現(xiàn)關(guān)注度差異顯著。采用自然斷點(diǎn)法，將各地市A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度劃分為高、較高、中、低4個等級(表3)。1)保定市景區(qū)關(guān)注度最高。保定市擁有39家A級景區(qū)，9 298篇游記，占全省總數(shù)的21.62%，網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率為2.38，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全省平均水平。白洋淀、野三坡、狼牙山、古蓮花池等景區(qū)對全市關(guān)注度的貢獻(xiàn)大于多數(shù)景區(qū)的群體效應(yīng)。2)具有較高關(guān)注度的是承德市、秦皇島市、石家莊市，分別擁有7 874篇、6 939篇、6 452篇游記，網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率為2.01、1.77、1.65，高于全省平均水平。承德市皇家文化與生態(tài)草原相結(jié)合，景區(qū)間組合狀況好；石家莊市為省會城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，交通便捷；秦皇島市是我國著名的旅游城市，旅游基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)越，長城文化與海洋風(fēng)光相結(jié)合，對游客具有較大的吸引力。3)具有中等關(guān)注度的是唐山市和張家口市，分別擁有3 668篇、3 029篇游記，網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率為0.91、0.77，低于全省平均水平。雖然唐山市和張家口市A級景區(qū)數(shù)量較多，但景區(qū)的級別較低，景區(qū)間的組合狀況較差。4)邯鄲市、邢臺市、衡水市、滄州市、廊坊市網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量的均值比率低于0.5，關(guān)注度最低。這些地區(qū)景區(qū)分散且規(guī)模較小，景區(qū)的開發(fā)利用度較低，城市旅游發(fā)展水平較為落后。

部分旅游資源具有相似性的地區(qū)，卻表現(xiàn)出不同的關(guān)注度特征。例如，同屬于濱海旅游區(qū)，秦皇島海濱景區(qū)關(guān)注度高于唐山海濱景區(qū)；同屬于生態(tài)草原旅游區(qū)，承德草原景區(qū)關(guān)注度高于張家口草原景區(qū)；同屬于太行山旅游區(qū)，保定、石家莊地區(qū)的景區(qū)關(guān)注度明顯高于邢臺和邯鄲地區(qū)。說明各區(qū)域在旅游資源稟賦的基礎(chǔ)上，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通狀況等外源動力作用明顯。

表3 河北省各地市A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

Table 3 Network attention-degree of A-grade tourist attractions for each city in Hebei

地市景區(qū)數(shù)量景區(qū)占全省比重(%)游記數(shù)量游記占全省比重(%)均值比率關(guān)注度類型保定3912．30929821．622．38高承德278．52787418．312．01較高石家莊4213．25693916．131．77較高秦皇島3310．41645215．001．65較高唐山4413．8835688．300．91中張家口3611．3630297．040．77中邯鄲247．5718374．270．47低邢臺257．8912552．920．32低衡水144．4212272．850．31低滄州165．058762．040．22低廊坊175．366551．520．17低

注：全省A級景區(qū)317家，各地市游記數(shù)量的平均值為3 910。

4 基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的河北省旅游發(fā)展對策

(1)基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間格局，整合相似旅游資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游合作共贏。應(yīng)充分利用已經(jīng)形成的“一條高關(guān)注度帶”、“兩個關(guān)注度一級中心”、“三個關(guān)注度二級中心”的總體關(guān)注度格局，加強(qiáng)關(guān)注度中心和鄰近景區(qū)的整合力度。例如，針對冀東海濱、張承草原、太行山區(qū)等旅游資源聚集區(qū)，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，分層次開發(fā)。在旅游線路設(shè)計上，將相似旅游景區(qū)進(jìn)行組團(tuán)開發(fā)，減輕山海關(guān)、北戴河、木蘭圍場等成熟景區(qū)的環(huán)境承載壓力，積極引導(dǎo)唐山海濱、張家口草原、邢臺和邯鄲太行山自然風(fēng)景區(qū)的發(fā)展。通過跨區(qū)域旅游合作，打造魅力海濱游、草原風(fēng)情游、秀美太行游等主題游覽線路，形成合理競爭、合作共贏的發(fā)展格局。

(2)深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，培育新的旅游中心。河北省擁有豐富的旅游資源，但許多地區(qū)的旅游資源潛力未能充分挖掘出來。例如，冀中南地區(qū)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，但旅游景區(qū)關(guān)注度較低。冀中南地區(qū)應(yīng)深入挖掘歷史、民俗文化內(nèi)涵，將燕趙文化與太行山自然風(fēng)光結(jié)合起來，以歷史文化為內(nèi)源動力，以太行山自然風(fēng)光為空間載體，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，培育新的旅游中心，帶動冀中南地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(3)充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，提高旅游景區(qū)的知名度。博客、空間、微博等互聯(lián)網(wǎng)新媒體為旅游景區(qū)品牌塑造和形象傳播提供了新的平臺。各景區(qū)應(yīng)根據(jù)自身旅游資源的特點(diǎn)、發(fā)展階段特征，采取不同的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。5A和4A級景區(qū)已經(jīng)具有較高的關(guān)注度，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，提升景區(qū)整體文化內(nèi)涵的認(rèn)知，促進(jìn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展；4A級以下景區(qū)整體關(guān)注度水平較低，應(yīng)采用多元信息傳播模式，著力培養(yǎng)特色旅游增長點(diǎn)，快速塑造景區(qū)品牌，提高景區(qū)的知名度。

5 結(jié)論與討論

基于新浪旅游博客平臺，采用核密度分析和均值比率方法，對河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間格局進(jìn)行初步分析，得出以下結(jié)論：1)河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有明顯的空間分異和極化特征，形成了“一條高關(guān)注度帶”、“兩個關(guān)注度一級中心”、“三個關(guān)注度二級中心”的空間發(fā)展格局。2)景區(qū)級別越高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高，隨著景區(qū)級別由高到低，景區(qū)間的關(guān)注度差異明顯減小，少部分低級別景區(qū)的關(guān)注度高于多數(shù)高級別景區(qū)。3)旅游資源具有相似性的區(qū)域，表現(xiàn)出不同的關(guān)注度特征，說明各區(qū)域在旅游資源稟賦的基礎(chǔ)上，外源動力作用明顯。

網(wǎng)絡(luò)游記能夠較好地表征游客對旅游景區(qū)的關(guān)注程度，并進(jìn)一步揭示旅游景區(qū)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和景區(qū)間的聯(lián)系等。與傳統(tǒng)的問卷調(diào)查方式相比，網(wǎng)絡(luò)游記能夠真實(shí)記錄游客的旅游認(rèn)知，并具有數(shù)據(jù)持續(xù)、動態(tài)積累特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)游記不能代替問卷調(diào)查的設(shè)計優(yōu)勢，二者可以相互補(bǔ)充、互為驗證，提高旅游地理研究的精確性和全面性。本文僅以新浪旅游博客為數(shù)據(jù)源，后續(xù)可以引入多個互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，并引入時間維度，開展多源數(shù)據(jù)支持下的關(guān)注度演化特征分析，也可以擴(kuò)展到更多區(qū)域，進(jìn)行區(qū)域的時空對比分析。

[1] 第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R].北京:國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2014.

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Analysis of Scenic Network Attention-Degree of A-Grade Tourist Attractions in Hebei Province:Base on Sina Travel Blogs

JING En-ming1,GUO Feng-hua2,LI Ren-jie1,3,ZHANG Jun-hai1,3,FU Xue-qing1,3

(1.CollegeofResourcesandEnvironmentScience，HebeiNormalUniversity，Shijiazhuang050024; 2.InstituteofGeographicalSciences,HebeiAcademyofSciences,Shijiazhuang050021; 3.HebeiKeyLaboratoryofEnvironmentalChangeandEcologicalConstruction，Shijiazhuang050024，China)

Base on Sina Travel Blogs,this paper takes 317 A-grade tourist attractions in Hebei Province as research objects,and selects network travels′ quantity as evaluation index of network attention-degree.The network attention-degree spatial pattern of A-grade tourist attractions was analyzed from the angles of overall pattern,different levels and different cities.The results show that:the network attention-degree of A-grade tourist attraction shows significant spatial differentiation and polarization characteristics.Forming "one high attention belt","two first class central" and "three second class central".The scenic grade shows a low positive correlation with the network attention-degree.Minority low grade scenic attention-degree is higher than majority high grade scenic.Tourism resources have similar regions,show different characteristics of attention-degree.Based on the characteristics of A-grade tourist attractions in Hebei,the development countermeasure is proposed.

A-grade tourist attractions;network attention-degree;spatial pattern;development countermeasure;Sina Travel Blogs

2014-08-25；

2014-11-29

國家自然科學(xué)基金項目(41101105 、41171105、41471127)；河北省軟科學(xué)研究計劃項目(13406002D)；河北省高校重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項目；河北省杰出青年科學(xué)基金培育項目(D2015205208)

靜恩明(1989-)，男，碩士研究生，主要從事旅游信息挖掘研究。*通訊作者E-mail：zhangresc@163.com

10.3969/j.issn.1672-0504.2015.03.023

F590

A

1672-0504(2015)03-0118-05