體育短視頻的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

杜瑩瑩

【摘 要】體育短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容有著與眾不同的感染力，拍攝者對比賽現(xiàn)場的實時動態(tài)拍攝、運動員和觀賽者的及時反饋均能大大增強用戶對事件的信任度和體驗度，迎合了用戶了解事件最原始的訴求。本文力求對體育短視頻發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，并對其未來發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】體育短視頻? ?發(fā)展現(xiàn)狀

微時代的短視頻傳播使人類社會生活發(fā)生了巨大的改變，尤其是在體育領(lǐng)域，可以讓人們隨時隨地地享受體育帶來的無窮樂趣。體育短視頻必將成為未來體育傳播的熱點。

一、體育短視頻的傳播內(nèi)容

體育短視頻的發(fā)布者大多以專業(yè)媒體為主，所以傳播的內(nèi)容也是經(jīng)過策劃和剪輯的。傳播的內(nèi)容圍繞著三大方面展開。首先是關(guān)于賽事的專題內(nèi)容，包括項目專題、運動員專題、賽事精彩瞬間等;其次是非賽事傳播內(nèi)容，包括運動員訓練、日常飲食生活、入住酒店等與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)信息內(nèi)容;最后是與體育相關(guān)的政策內(nèi)容，包括比賽獎勵懲罰通知、賽事爭議事件處理等。不同的項目也會有不同的專題內(nèi)容，例如籃球短視頻會有技術(shù)分析、數(shù)據(jù)的動態(tài)呈現(xiàn)內(nèi)容。

二、體育短視頻的傳播載體

1.微博體育短視頻

現(xiàn)在短視頻的發(fā)展在技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)基本成熟，用戶使用量和機構(gòu)與節(jié)目數(shù)量上也是足夠的，微博也得到極大程度的普及。但是短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴重。微博上很多含有負面或者扭曲的價值觀的信息潛移默化地影響著兒童用戶的身心發(fā)展。

2.門戶網(wǎng)站體育短視頻

專業(yè)門戶網(wǎng)站的體育視頻傳播有三大趨勢：一是視頻內(nèi)容個性化、優(yōu)質(zhì)化、多元化、深度化;二是傳播渠道實現(xiàn)多平臺拓展，跨終端覆蓋;三是用戶體驗日臻完善，高清、流暢、互動將成為未來體育視頻的發(fā)展方向。

3.體育APP短視頻

體育APP短視頻的優(yōu)勢在于可以實時隨意分享，增加傳播效果。例如足球賽事中的一些精彩瞬間分享給他人時可以有效地避免重新觀看或者查找的時間，可以最快速度重復精彩瞬間。但是在外文翻譯的準確性與賽事的版權(quán)問題上還存在較大問題亟待解決。

三、 體育短視頻的傳播問題

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的形式呈現(xiàn)多元化和冗雜的特點，信息的發(fā)布和傳播帶來許多弊端。

1.傳播平臺定位同質(zhì)化

體育短視頻的傳播平臺大多植入在大型體育傳播平臺的體育項目中，并沒有專業(yè)做體育短視頻的平臺，對于項目的關(guān)注度不平衡，足籃排等熱門項目的曝光量遠遠超過賽車等項目。許多平臺會單獨設(shè)置體育頻道，為客戶提供視頻、文字、圖片等形式的信息資源，并且能夠?qū)崿F(xiàn)分享溝通的交互功能。但對內(nèi)容的管理和專題設(shè)置上往往同類化、無差異、無特色。無論是文字還是圖片，再到短視頻，內(nèi)容的深度和特色都是體育編輯值得思考的問題。

2.缺乏對于體育短視頻版權(quán)的保護

在不同的載體中，對于體育短視頻的版權(quán)保護意識都很薄弱，很多視頻類網(wǎng)站審核不嚴格，無法對視頻的一手來源進行監(jiān)控。目前我國針對大型體育賽事的體育短視頻的定位不足，并沒有直接界定其為“作品”，導致在視頻的傳播使用上存在播放侵權(quán)的情況。短視頻常存在盜播或是亂用的情況，許多體育賽事是禁止拍攝的，但是屢教不改的人也大有人在;許多沒有版權(quán)的非官方網(wǎng)站大量傳播網(wǎng)絡獨家直播或是電視獨家直播的內(nèi)容。

3.體育短視頻存在階段性波動發(fā)展

體育短視頻的主要報道對象為體育賽事，但由于體育賽事具有周期性且規(guī)模不同，短視頻的制作者發(fā)布者會有針對性地選擇受眾多、范圍廣的項目或比賽，那么針對大型體育賽事進行制作和編輯的短視頻不僅數(shù)量多，而且內(nèi)容風格各異，發(fā)布頻率高。體育賽事的舉辦具有周期性，并且所涉及的國家和地區(qū)范圍廣泛，同質(zhì)化的短視頻大量地在同一時間發(fā)布，內(nèi)容水平參差不齊。與此同時，非賽事舉辦期間的內(nèi)容發(fā)布便會直線下降，數(shù)量減少，內(nèi)容單一等弊端隨之出現(xiàn)。波動性的發(fā)展不利于體育短視頻載體的傳播和對用戶黏度的鞏固。

四、體育短視頻的未來發(fā)展對策

1.完善體育短視頻平臺的頻道及欄目設(shè)置

體育短視頻平臺不僅具備發(fā)布和傳播功能，還應提供制作和社交等服務。一方面可以加強與用戶的溝通和反饋，另一方面還可以鼓勵用戶多生產(chǎn)UGC短視頻。完善體育短視頻的頻道及欄目設(shè)置，不僅是增加平臺的展示內(nèi)容，更是完善同一欄目的內(nèi)容。在微博體育短視頻中，其優(yōu)勢在于社交功能，但是對于內(nèi)容的板塊設(shè)置較為模糊;在門戶網(wǎng)站體育短視頻中，應當保持原有的綜合性發(fā)展;針對體育APP的短視頻傳播應注意發(fā)布內(nèi)容的版權(quán)問題，所以應設(shè)置原創(chuàng)頻道鼓勵用戶發(fā)布原創(chuàng)視頻。

2.加強短視頻的版權(quán)保護

一方面，需要強化用戶的版權(quán)意識，應當多生產(chǎn)原創(chuàng)視頻，而不是盜用他人視頻;另一方面，我國應當加強立法，明確侵權(quán)界限，對體育短視頻實施一定的保護。我們原有的體育短視頻并不屬于“作品”，所以在使用上由于市場的混亂和不必要的糾紛，常造成行政執(zhí)法機關(guān)的困擾，所以加強立法勢在必行。

3.推出體育相關(guān)短視頻欄目

非賽事期間的體育相關(guān)內(nèi)容一直沒有被利用起來，如運動員的日常訓練、休賽期的娛樂等內(nèi)容一直是粉絲關(guān)注的，是平臺發(fā)布者沒有接觸到的，那么大型體育短視頻的載體可以利用好這一用戶需求，通過大制作來實現(xiàn)粉絲與體育明星的“近距離”了解。

體育短視頻當下正值蓬勃發(fā)展的最佳時機，體育逐漸走入更多人的生活，體育短視頻的關(guān)注度也有所提高。但是體育短視頻仍然處于瓶頸期，一方面缺乏原創(chuàng)且有深度的體育短視頻;另一方面體育短視頻發(fā)布者水平良莠不齊。在這樣的環(huán)境下，媒體必須充分發(fā)揮其“把關(guān)人”的作用，加大內(nèi)容監(jiān)管力度，使用先進的科學技術(shù)軟件和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進行網(wǎng)絡體育短視頻的輿情監(jiān)控，同時設(shè)立獎勵機制，鼓勵更多創(chuàng)作者發(fā)布原創(chuàng)體育短視頻，促使更多優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻應運而生。

【參考文獻】

[1]李芳.門戶網(wǎng)站體育賽事視頻傳播的趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2016（8）：134-136;[2]郁彥妮.體育短視頻研究[J].體育文化導刊，2016，1（1）：196;[3]宋園園.我國專業(yè)門戶網(wǎng)站體育視頻傳播趨勢研究——以優(yōu)酷網(wǎng)為例[D].北京體育大學，2016：19;[4]段靜彧.基于體育短視頻火熱的成因分析與價值探討[J].新聞戰(zhàn)線，2018（1）：121.