全媒體時(shí)代如何做好電視新聞節(jié)目策劃

曹昶

【摘 要】隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷更新和全媒體時(shí)代的到來，人們對電視新聞信息的需求逐漸增加，并對其質(zhì)量的要求不斷提高。大眾強(qiáng)烈的參與意識促進(jìn)了電視人重新選擇報(bào)道的方式和手段，在這樣的背景環(huán)境下加強(qiáng)電視節(jié)目策劃成為一個(gè)重要策略。本文從新聞策劃方面入手，強(qiáng)調(diào)其需要走群眾路線和創(chuàng)造新的節(jié)目形式，并充分發(fā)揮媒體與觀眾之間的互動(dòng)，使電視新聞能夠發(fā)揮其輿論價(jià)值導(dǎo)向的重要作用。

【關(guān)鍵詞】全媒體? ?新聞節(jié)目? ?策劃

所有的新聞報(bào)道都有改變和影響受眾思想的作用，將客觀的新聞與主觀宣傳相結(jié)合而融為一體并達(dá)到和諧統(tǒng)一則成為新聞宣傳手段的一種，為了達(dá)到理想的效果與其精心的策劃是離不開的。全媒體時(shí)代新聞的傳播從廣播、報(bào)紙以及電視延伸到手機(jī)和電腦客戶端，電視新聞節(jié)目也不能局限于電視上的播放而是需要融合新的媒體傳播模式，去打造一個(gè)全新的電視新聞策劃制作方式，通過多渠道協(xié)同作用達(dá)到一個(gè)更完美的效果。

一、全媒體的含義以及電視新聞節(jié)目策劃的意義

1.全媒體的含義。隨著媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化以及其內(nèi)容、傳播渠道和功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念上需要一個(gè)更廣闊的詞語來概括，即“全媒體”。全媒體是來自于傳媒界應(yīng)用層面的并且是掌握著人類信息流手段的最大化的一個(gè)集成者。

2.電視新聞節(jié)目策劃的意義。電視新聞是指通過現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音和畫面為傳播符號，來對新近或正在發(fā)生的或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道。在日益激烈的媒介競爭大環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃能力是一個(gè)媒體影響力的重要體現(xiàn)，是在新聞大戰(zhàn)中是否能夠搶占先機(jī)并立于不敗之地的一個(gè)重要手段。經(jīng)過精心策劃的電視新聞節(jié)目或欄目，不但會成為一個(gè)電視臺的品牌，還可以帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟(jì)與信息化的不斷加強(qiáng)，我國的新聞節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量都在與日劇增。進(jìn)行電視新聞節(jié)目策劃時(shí)，因受到策劃主體因素影響策劃目標(biāo)具有多元性，受策劃主體和內(nèi)容因素的影響又具備一定的多重性。電視新聞節(jié)目策劃對目標(biāo)的明確性、可行性、伸縮性以及挑戰(zhàn)性并不是統(tǒng)一均衡的而是有所偏重的，從受眾的心理需求出發(fā)，并迎合現(xiàn)代社會的受眾口味而走出的大眾化道路。在全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目只有不斷地進(jìn)行自我提升和豐富，才能提高自身在市場中的地位，只有不斷創(chuàng)新才能得到更好的發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代做好電視新聞節(jié)目策劃需要注意事項(xiàng)

1.關(guān)注觀眾的需求，根據(jù)不同受眾調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視節(jié)目，受眾的選擇余地比較有限，只要進(jìn)行電視新聞節(jié)目播放就能獲得收視率。隨著電視臺新聞欄目的逐漸減少，則需要爭取更多的觀眾群，受眾定位更需要拓寬。全媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷局面，受眾可以通過各種渠道獲取相關(guān)新聞資訊，改變了以往受眾被動(dòng)接受局面，觀眾變成了用戶。

發(fā)生了這些變化之后，新聞節(jié)目需要具有一定的差異性及自身的突出特點(diǎn)才能吸引到受眾，于是創(chuàng)建一些相關(guān)新聞門戶網(wǎng)站和新聞客戶端。電視新聞節(jié)目策劃的目的是增加受眾并提高其收視率，以創(chuàng)造更大的影響力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而提高收視率和增加受眾群最直接的方式就是熟知觀眾的需求并將其放在節(jié)目策劃的首位。在策劃的過程中，我們可以通過對觀眾的市場調(diào)查來明確觀眾在收看節(jié)目時(shí)的需求，并根據(jù)不同年齡、不同地域以及不同文化層次的受眾對節(jié)目的需求來不斷地改進(jìn)和優(yōu)化策劃。借助當(dāng)前先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾個(gè)性化需求進(jìn)行分析，并做好整體把握，為節(jié)目定位打下良好的基礎(chǔ)。

2.改進(jìn)節(jié)目形式并樹立品牌形象。以往進(jìn)行宣讀的語言模式已不再適應(yīng)新時(shí)代的需求，電視臺需要探究新的節(jié)目形式來增加群眾的參與性和互動(dòng)性。電視新聞節(jié)目可以通過設(shè)置一些懸念來激發(fā)觀眾的興趣，也可以巧妙運(yùn)用一些細(xì)節(jié)來凸顯節(jié)目所要表達(dá)的情感。電視新聞節(jié)目策劃過程中可以利用官方微博以及新聞移動(dòng)網(wǎng)，鼓勵(lì)群眾進(jìn)行自拍和紀(jì)實(shí)，并進(jìn)行互動(dòng)以吸引一些來自民間的創(chuàng)作，這樣的作品更能激發(fā)參與者的共鳴和觀眾的共鳴，節(jié)目更貼近現(xiàn)實(shí)并能取得更完美的播出效果。通過這種形式，把相同的節(jié)目內(nèi)容傳給更多的人，電視新聞節(jié)目也可以通過自身龐大的觀眾群體與卓越的口碑來樹立自己的品牌形象，每一個(gè)節(jié)目都應(yīng)該追求自己的品牌形象，使其在競爭激烈的市場環(huán)境下能夠立于不敗之地，并獲得屬于自己的一片天地。

3.與新媒體融合促進(jìn)與觀眾的互動(dòng)。電視和微博、微信以及新聞客戶端已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播的標(biāo)配渠道，新媒體不僅打破了時(shí)間和空間的限制，也是和電視相互配合的重要載體。以往單向輸出的模式已不再適應(yīng)現(xiàn)在社會的發(fā)展需求，因此，想要做好電視新聞首先必須認(rèn)清信息時(shí)代廣大人民群眾對熱門事件的發(fā)生和評議以及內(nèi)在需求，同時(shí)還需滿足觀眾之間多方面的交流和互動(dòng)愿望。電視新聞節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的便利，通過微博、微信以及新聞客戶端的評論和留言來讓觀眾進(jìn)行互評操作，媒體以及官方也可以進(jìn)行互動(dòng)回復(fù)，以此來倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值。做到從群眾中來到群眾中去，再通過觀眾的互動(dòng)點(diǎn)評來分析受眾需求，并以此對節(jié)目進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)。因此，電視新聞節(jié)目與新媒體融合，促進(jìn)與觀眾的互動(dòng)，對提高新聞節(jié)目的收視率和增加受眾群具有非常重要的意義。

四、結(jié)語

由于電視新聞節(jié)目會涉及增加社會的現(xiàn)實(shí)情況，因此在節(jié)目的策劃過程中必須考慮到節(jié)目對社會的輿論導(dǎo)向問題。新聞節(jié)目是通過現(xiàn)實(shí)社會事件來展現(xiàn)和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的陣地，所以摒棄不正確或負(fù)能量的社會輿論導(dǎo)向?qū)κ鼙姰a(chǎn)生的錯(cuò)誤判斷和影響顯得極其重要。電視新聞以及所有電視節(jié)目的策劃都應(yīng)該是以正確的輿論導(dǎo)向原則為基礎(chǔ)。新聞節(jié)目需要從觀眾的角度考慮問題，使節(jié)目內(nèi)容更加貼近群眾，經(jīng)過不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維策劃理念，并將先進(jìn)的理念作為新聞節(jié)目策劃的前提和基礎(chǔ)，才能提高收視率和增加受眾群。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉金昊.電視新聞節(jié)目策劃與創(chuàng)意技巧探析[J].科技傳播，2019，11（08）：112-113;[2]段明明.全媒體時(shí)代如何做好電視新聞節(jié)目策劃[J].傳播力研究，2018，2（29）：136;[3]曾桂輝.融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃研究[J].傳播力研究，2019，3（07）：41.