黨報(bào)網(wǎng)站活動(dòng)策劃與文體藝術(shù)融合效應(yīng)初探

董樹茂

【摘 要】全媒體時(shí)代黨報(bào)網(wǎng)站如何才能拿出更精彩的策劃方案，贏得廣泛的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益？本文結(jié)合網(wǎng)站活動(dòng)策劃實(shí)際，深入淺出，旁征博引，力圖起到拋磚引玉的作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站策劃? ?活動(dòng)營(yíng)銷? ?影響力

如何看待黨報(bào)媒體的活動(dòng)策劃，可以得出這樣的評(píng)價(jià)，向活動(dòng)策劃“傾斜”是最重要的。黨報(bào)由于自身特性，日常經(jīng)營(yíng)中的廣告常量往往不足，因此策劃拉動(dòng)的作用也就顯得更加重要。

由于工作關(guān)系，常聽到這樣的議論或感慨，現(xiàn)在的地市級(jí)新聞網(wǎng)站活動(dòng)策劃難做，不如新浪、騰訊那些大網(wǎng)站的影響力等。這話似乎有道理。然而，活動(dòng)策劃的秘籍如同一層窗欞紙，不斷吸引勇者在“狹路”上探求，筆者數(shù)年來不僅積累了一些大型市級(jí)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，而且取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。梳理出來，僅供同仁參考。

一、活動(dòng)策劃應(yīng)當(dāng)突出策劃人的文化自信

首先，文化自信，是繼道路自信、理論自信、制度自信之后，中國(guó)極為重視的第四個(gè)自信。讓中國(guó)人自信的“文化”，至少包括三個(gè)層面：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化。可以說，這三個(gè)層面的文化，是我們?cè)诓邉潓?shí)踐中取之不盡用之不竭的源泉。

其次，要樹立行業(yè)自信，尤其是黨報(bào)新聞工作者應(yīng)當(dāng)具備的高度自信，雖然是地方媒體，但我們是地市級(jí)門戶網(wǎng)站，從業(yè)者普遍是新聞或中文專業(yè)日晚報(bào)記者及技術(shù)人員，這是商業(yè)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)之一。

提及印象至深的“打文化牌”活動(dòng)，當(dāng)首推2012年鞍山首屆茶文化博覽會(huì)暨“墨韻茶香”迎春藝術(shù)匯的成功舉辦。那年春節(jié)，一友找我，稱其友的茶城想開春開業(yè)，但招商未果，而且開業(yè)時(shí)不想搞開幕致辭。于是，見面了解企業(yè)需求后，我們提出了策劃的構(gòu)思框架——打茶文化牌，利用茶城的氛圍，搞一次以茶為媒的茶文化科普活動(dòng)。經(jīng)數(shù)輪溝通落實(shí)后，一場(chǎng)集茶藝表演、書法繪畫展示、曲藝歌舞展演于一體的文藝匯演粉墨登場(chǎng)！一時(shí)間傳為佳話。此項(xiàng)活動(dòng)一直延續(xù)至今。

二、活動(dòng)策劃應(yīng)當(dāng)在專業(yè)技術(shù)上見功夫

體育關(guān)系到一個(gè)社會(huì)每個(gè)個(gè)體的基本素質(zhì)，然而一個(gè)社會(huì)基本素質(zhì)提升的過程相對(duì)漫長(zhǎng)， 所以體育不重要。而體育的重要就因?yàn)樵诟鞣N不重要之中，能以一種情緒化方式影響社會(huì)。體育的重要又恰恰是因?yàn)槠洳恢匾鶝Q定的。

在歐美體育活動(dòng)中出現(xiàn)國(guó)家首腦幾乎不是新聞。正是這種“不是新聞”的平常性，對(duì)政治家極其有利——他們也和普通人一樣！心理上的認(rèn)同感通過體育傳遞出來。

回顧由我們團(tuán)隊(duì)推出的鞍山首屆文體旅游節(jié)。的確在體育與活動(dòng)的融合上不經(jīng)意間作出一點(diǎn)嘗試。當(dāng)時(shí)正值2016年冬，按常規(guī)，東北的很多游樂景點(diǎn)是關(guān)閉的，而不甘寂寞的商家卻執(zhí)意要舉辦一屆冰雪節(jié)，這也正是考驗(yàn)我們策劃團(tuán)隊(duì)的時(shí)刻。

如何辦成一次鞍山史上最唯美最拉風(fēng)的冰雪節(jié)？以前，我們也參與過外地冰雪節(jié)，冰燈和寒冷令人難忘，但總覺得少了點(diǎn)什么。這次，我們?cè)诩亦l(xiāng)一定要辦好這次節(jié)慶活動(dòng)，向紅軍長(zhǎng)征勝利80周年獻(xiàn)禮。

可以說，這次活動(dòng)成功地避免了一般節(jié)慶的虎頭蛇尾，做到既有虎虎生威的“打炮”節(jié)目火爆開場(chǎng)，又有延綿有序的“家常菜”支撐，還有 “難忘今宵”的余音裊裊。經(jīng)過多次彩排，文體旅游節(jié)順利開幕。

活動(dòng)不僅由鞍山報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，還吸引來鞍山市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的加盟，各路商家云集，一臺(tái)火爆精彩的文藝綜合匯演拉開了旅游節(jié)序幕。既然叫文體旅游節(jié)，體育運(yùn)動(dòng)在冰雪節(jié)中一定是唱“主旋律”的主角。我們邀請(qǐng)的市冬泳協(xié)會(huì)的幾十名隊(duì)員不負(fù)眾望，在冰天雪地里裸露出光潔的肌膚，男女運(yùn)動(dòng)員身姿矯健，在室外游泳池中暢游數(shù)個(gè)來回，贏得觀眾陣陣掌聲和叫好聲！在承辦方特設(shè)的午宴中，冬泳隊(duì)員們表示以后將邀請(qǐng)沈陽(yáng)、撫順等地的泳友一同比賽。

在隨后數(shù)天活動(dòng)中，雪山、鐵索橋成了鏡頭中最搶眼的景觀，精彩的文藝展演、濃郁的東北農(nóng)家風(fēng)味餐飲、衛(wèi)生廉價(jià)的客房吸引來大批游客。 自從那次成功的節(jié)慶活動(dòng)之后，這個(gè)旅游度假景區(qū)開始實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

三、活動(dòng)策劃不能曲高和寡，要兼容并蓄

一家外埠地產(chǎn)企業(yè)在鞍山城南開發(fā)了一處地塊，面臨著如何擴(kuò)大知名度與影響力的問題。了解到企業(yè)訴求后，我們便潛心研究策劃方案。團(tuán)隊(duì)中一位記者提出，曾與考古學(xué)家考察過神女峰，也就是鞍山得名的那座山，利用此景與項(xiàng)目結(jié)合，大有文章可做。

為確保方案落地，我們會(huì)同戶外網(wǎng)友群的幾名群主數(shù)次巡山訪道，發(fā)現(xiàn)了一條可以開車上山的土路，一個(gè)戶外文旅策劃方案出爐了。方案把整個(gè)活動(dòng)拆分成兩場(chǎng)，順應(yīng)了商家擴(kuò)大影響、多次炒作的訴求。

首場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)別開生面——草坪露天新聞發(fā)布會(huì)。由近百位戶外網(wǎng)友群群主參與。當(dāng)天邀請(qǐng)數(shù)位書法家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，為各個(gè)群書寫隊(duì)名及勵(lì)志書法條幅，篆隸楷草各種字體交相輝映，受到了群主們的火爆追捧。在倩影展示環(huán)節(jié)，俊男靚女們與雕塑合影，與噴泉共舞，現(xiàn)場(chǎng)的圖片及視頻由會(huì)務(wù)組當(dāng)日制作，及時(shí)發(fā)布到活動(dòng)專題網(wǎng)頁(yè)及戶外論壇上，點(diǎn)擊率刷新了網(wǎng)站歷史紀(jì)錄。5月份主活動(dòng)當(dāng)日，5000余名戶外網(wǎng)友打出逾百面大旗，恢弘場(chǎng)面令贊助商刮目相看。在會(huì)務(wù)組的縝密部署下，隊(duì)伍兵分幾路向神女峰進(jìn)發(fā)。一路上，網(wǎng)友驢友們步履輕盈，路人們贊嘆不已，秀美幽奇的神女峰風(fēng)光給參與者留下了難忘的印象。由筆者駕駛的奔騰B30率汽車聯(lián)隊(duì)沿山路向山頂進(jìn)發(fā)，創(chuàng)造了家用轎車首登神女峰的新紀(jì)錄，并首次把小型車展辦到了海拔幾百米高的山上，此舉不僅受到車商的高度評(píng)價(jià)，還現(xiàn)場(chǎng)成功簽約數(shù)臺(tái)奔騰轎車。

經(jīng)歷了一次次策劃與各個(gè)門類藝術(shù)融合的挑戰(zhàn)，筆者頭腦中始終縈繞一個(gè)問題，新聞行業(yè)出身的策劃人應(yīng)該是什么樣的？都說好記者是名雜家，那起碼應(yīng)該是樣樣通、樣樣精。好記者更應(yīng)該是名社會(huì)活動(dòng)家。以社會(huì)責(zé)任感為根，以滿足受眾美好需求為魂，以新聞人獨(dú)有的襟懷、格調(diào)、智慧和操守贏得客戶的信賴。如此拿出的策劃方能步入王安石詩(shī)中意境——“看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛”。

一路走來，我們發(fā)現(xiàn)，黨報(bào)網(wǎng)站盡管面臨自身發(fā)展局限，但面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，只要合理滿足目標(biāo)客戶訴求，充分調(diào)動(dòng)各類資源為我所用，我們腳下的路將不再坎坷泥濘，而是前景光明，道路越走越寬廣。

【參考文獻(xiàn)】

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