深度融合內(nèi)外兼修

黃佶

摘 ?要 ?在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒介市場(chǎng)環(huán)境中，泉州廣播電視臺(tái)的媒體融合重新定位，明確目標(biāo)受眾，在傳承內(nèi)容原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上拓展了立體傳播方式，對(duì)內(nèi)融合立足于社區(qū)運(yùn)營(yíng)，對(duì)外融合致力于周邊傳播，積極探索媒體融合的道路，以適應(yīng)日益多樣化的市場(chǎng)需求。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;社區(qū);周邊傳播

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0092-02

泉州廣播電視臺(tái)是地方媒體，具備地方性，貼近受眾。泉州廣播電視臺(tái)的媒體融合需要深度融合，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒介市場(chǎng)環(huán)境中重新定位，明確目標(biāo)受眾，抓住自身特色促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，以適應(yīng)日益多樣化的市場(chǎng)需求。

1 ?新舊媒體的深度融合

“舊”體現(xiàn)在內(nèi)容的原創(chuàng)性，“新”體現(xiàn)在傳播方式的改變。新舊融合是泉州廣播電視臺(tái)媒體融合的基礎(chǔ)。

1.1 ?“舊”傳承內(nèi)容的原創(chuàng)性

1）以新聞為基礎(chǔ)。泉州廣播電視臺(tái)以新聞立臺(tái)，新聞同樣也是與新媒體融合的先鋒，在新聞內(nèi)容的選擇上，要具備地方性特色，從新聞欄目《新聞廣角》《新聞相拍報(bào)》《泉州新聞聯(lián)播》中挑選本地新聞突發(fā)類(lèi)、深度報(bào)道等民生的新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道或深度挖掘二次創(chuàng)作。2018年，新聞廣角微信公眾號(hào)共發(fā)布稿件2 232篇，其中426篇為本臺(tái)原創(chuàng)的本土新聞，占比近1/5。全年33篇閱讀量“10萬(wàn)+”，90%以上的內(nèi)容都是泉州本地與民生相關(guān)度較高的新聞，其中以公共事件居多，如突發(fā)事件、極端天氣等。2018年8月13日，泉州石獅一名11歲男孩走失后，連續(xù)3條“10萬(wàn)+”報(bào)道，從呼吁尋人到發(fā)現(xiàn)行蹤、直至找到孩子，媒體與市民、失聯(lián)兒童家形成三方互動(dòng)聯(lián)系，將事件的進(jìn)展及時(shí)完整呈現(xiàn)，不僅體現(xiàn)出新媒體傳播特性，還體現(xiàn)出了地方媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2）欄目延伸板塊。為實(shí)現(xiàn)全臺(tái)媒體融合，“無(wú)線泉州”新媒體平臺(tái)積極嘗試與臺(tái)內(nèi)各頻道、頻率開(kāi)展合作，將兩套頻道節(jié)目，四套頻率節(jié)目在“無(wú)線泉州”App同步直播，將順序播放的欄目延伸成平行觀看的板塊。一方面與臺(tái)內(nèi)欄目的合作，欄目進(jìn)行拆條分發(fā)，以短視頻形式進(jìn)行傳播;社教頻道、經(jīng)濟(jì)頻道及綜藝頻道的欄目也同步播放并具有回放功能。另一方面與廣播電臺(tái)的欄目合作。一是與FM889泉州新聞廣播欄目《百姓熱線》欄合作，開(kāi)創(chuàng)無(wú)線泉州App《百姓熱線》專(zhuān)區(qū)，作為媒體融合的“試水”項(xiàng)目，開(kāi)設(shè)“電臺(tái)+移動(dòng)客戶(hù)端”民生互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，雙入口、跨平臺(tái)、多渠道實(shí)現(xiàn)問(wèn)題投訴、民生熱議、求助幫辦的信息共享，做到從廣播端到移動(dòng)端的無(wú)縫銜接。二是承包FM889“淘泉州”欄目，與無(wú)線泉州平臺(tái)捆綁發(fā)力，創(chuàng)新廣播+移動(dòng)客戶(hù)端媒體運(yùn)營(yíng)新模式。

1.2 ?“新”改變傳播方式

1）移動(dòng)接收端。2018年以來(lái)，泉州廣播電視臺(tái)綜合臺(tái)內(nèi)外資源及各大新媒體平臺(tái)工具，以“無(wú)線泉州”App、“泉視界”網(wǎng)站、“新聞廣角”微信公眾號(hào)、“無(wú)線泉州30+”傳播矩陣等為主要傳播手段，著力打造“無(wú)線泉州”新媒體平臺(tái)，將新媒體工具與傳統(tǒng)電視臺(tái)的新聞節(jié)目互動(dòng)共贏，使電視新聞的播放有了便于移動(dòng)、更為穩(wěn)固的載體。

2）立體化傳播渠道。立體化傳播體現(xiàn)在“無(wú)線泉州30+”，以“多平臺(tái)到達(dá)、多渠道網(wǎng)絡(luò)、多介質(zhì)融合”的新媒體傳播理念為指導(dǎo)，以官方智能移動(dòng)客戶(hù)端——“無(wú)線泉州”App為核心，建立的覆蓋“央媒專(zhuān)區(qū)（人民日?qǐng)?bào)、新華社）—國(guó)際傳播專(zhuān)區(qū)—全國(guó)大流量知名媒體專(zhuān)區(qū)（優(yōu)酷、今日頭條等）—縣市區(qū)自媒體”的四級(jí)傳播鏈，由傳統(tǒng)單一傳播模式，進(jìn)階為更大范圍的跨媒體、跨終端、跨平臺(tái)的全媒體傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳播高度、廣度、力度、密度質(zhì)的提升。

2 ?對(duì)內(nèi)融合立足于本土的社區(qū)①運(yùn)營(yíng)

新媒體平臺(tái)的社區(qū)有兩個(gè)：一是基于地域，覆蓋泉州與泉州周邊的物質(zhì)空間;二是基于語(yǔ)言，形成以泉州為中心的閩南語(yǔ)體系虛擬空間。面對(duì)兩大空間的社區(qū)成員，以增強(qiáng)用戶(hù)內(nèi)部的認(rèn)同感和歸屬感為目的，形成精神文化層面的共同價(jià)值。

2.1 ?物質(zhì)的地域型社區(qū)

2018年5月升級(jí)成功的“無(wú)線泉州”App2.0，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，注重高黏度、社群化、服務(wù)性，共搭建了五個(gè)新媒體社區(qū)民生服務(wù)平臺(tái)：家政服務(wù)平臺(tái)、旅游服務(wù)平臺(tái)、社群服務(wù)平臺(tái)、房產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)、政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，重在挖掘生活服務(wù)功能，讓社區(qū)生活鮮活起來(lái)。以官方媒體為背景，集合多種平臺(tái)服務(wù)類(lèi)型，提供全媒體傳播服務(wù)。平臺(tái)相互交互構(gòu)建衣食住行生活圈，在資源共享的過(guò)程中還和支付寶服務(wù)窗、微信小程序、美食App等各大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多渠道拓展導(dǎo)流用戶(hù)，搭建本土新媒體融合矩陣。

2.2 ?虛擬的語(yǔ)言型社區(qū)

泉州講閩南語(yǔ)，閩南語(yǔ)還集中分布在漳州、廈門(mén)、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū);閩東北地區(qū)、浙東南區(qū)、廣東潮汕地區(qū)、雷州半島、海南島;以及僑商活躍的東南亞國(guó)家華人社群。新媒體平臺(tái)構(gòu)建了以閩南語(yǔ)為交流方式的虛擬社區(qū)空間，彌補(bǔ)泉州廣播電視臺(tái)暫無(wú)跨市落地播放的缺陷，網(wǎng)羅了空間中的人，也連接空間與人。新媒體的交互方式點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)自動(dòng)形成新的傳播平臺(tái)，延展了空間與時(shí)間，受傳者與受傳者之間，受傳者與傳播者之間實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋，跨越地理界線，促進(jìn)信息在虛擬空間中的有效傳播，延伸“無(wú)線泉州”更大范圍的社區(qū)意義。

3 ?對(duì)外融合致力于“周邊傳播”②

3.1 ?致力“周邊傳播”

泉州歷史悠久，宋元時(shí)是海外交通貿(mào)易巨埠以及“海上絲綢之路”的重要起點(diǎn)之一;是著名的僑鄉(xiāng);與臺(tái)灣隔海相望，是臺(tái)灣漢族同胞的“祖家”之一。2013年習(xí)近平總書(shū)記提出“一帶一路”③，泉州是聯(lián)合國(guó)教科文組織唯一認(rèn)定的海上絲綢之路起點(diǎn)，獲得廣泛關(guān)注。集多重角色為一身的泉州，已然具備地理周邊和文化周邊、經(jīng)濟(jì)周邊、政治周邊。周邊傳播提供給泉州廣播電視臺(tái)的新媒體一個(gè)嶄新的、具有豐富內(nèi)涵、應(yīng)用性很廣的方向。作為信息傳播主體，實(shí)力越強(qiáng)大，越能實(shí)現(xiàn)與周邊地區(qū)的文化傳播，對(duì)周邊的影響的就越大。在“一帶一路”的一段傳播地域范圍內(nèi)樹(shù)立海上絲綢起點(diǎn)的良好形象，作好文化的溝通和交流，以配合實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治的全面貫通。

3.2 ?以閩南特色直播節(jié)目為文化周邊的切入點(diǎn)

依托云數(shù)據(jù)技術(shù)視頻直播平臺(tái)上閩南特色節(jié)目的直播是文化周邊傳播的切入點(diǎn)。2017年9月3日至4日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤期間，央視新聞新媒體推出48小時(shí)不間斷直播“相約金磚之廈”，其中9月3日17：00—19：00，是與泉州廣播電視臺(tái)“無(wú)線泉州”App聯(lián)合進(jìn)行的，是唯一一場(chǎng)在廈門(mén)以外區(qū)域進(jìn)行的微直播。本次直播著眼于泉州是海上絲綢之路起點(diǎn)城市、閩南文化發(fā)祥地，自古與金磚各國(guó)及海絲沿線國(guó)家和地區(qū)有有著密切的政治、經(jīng)濟(jì)、文化往來(lái)這一主線，選取了泉州古城核心區(qū)的一條千年古街——西街，作為直播場(chǎng)景。設(shè)置兩位主播兵分兩路，介紹西街沿線上分布的泉州具有代表性的史跡古建（建于唐朝的開(kāi)元寺、建于宋朝的東西塔）、“海絲”標(biāo)志（泉州灣宋代古船陳列館）、市井風(fēng)情（泉州特色商鋪、小吃）和文化活動(dòng)（非遺展示、文創(chuàng)業(yè)態(tài)）等，這些無(wú)一不與海絲有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。直播現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景體驗(yàn)與新媒體平臺(tái)的精彩互動(dòng)，千百年來(lái)海絲元素在這里的活態(tài)傳承，進(jìn)一步凸顯了泉州乃至福建在海絲發(fā)展史中的重要地位。

3.3 ?以文化周邊帶動(dòng)政治周邊

文化周邊形成影響力，獲得更多、更深、更廣的關(guān)注度，以文化周邊帶動(dòng)政治周邊，強(qiáng)化周邊傳播的效果?！盁o(wú)線泉州”新媒體平臺(tái)是黨和國(guó)家的重要宣傳陣地，緊緊圍繞“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”的中心思想，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，牢牢把握新媒體領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)正能量在指尖的傳遞，推出形式多樣的主題報(bào)道、系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道和深度報(bào)道，圓滿(mǎn)完成包括“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想大學(xué)習(xí)”主題宣傳、掃黑除惡主題宣傳、社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳、推動(dòng)“五個(gè)泉州”建設(shè)，以及“人才港灣計(jì)劃”“民族精神”“最美人物”“家+文化”等重點(diǎn)專(zhuān)題的宣傳報(bào)道。

注釋

①社區(qū)這個(gè)詞最早來(lái)源于社會(huì)學(xué)，美國(guó)芝加哥學(xué)派創(chuàng)始人派克在社會(huì)學(xué)著作中提到“在一定地區(qū)，人們?cè)诘鼐壔A(chǔ)上結(jié)成的互助合作的群體”。

②周邊傳播理論由北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院陸地提出，基于“一帶一路”的傳播方式研究，是中國(guó)周邊和周近地區(qū)的歷史再現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)延伸。

③“一帶一路”的全稱(chēng)是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢 之路”，英文全稱(chēng)譯為“the Silk Road Economic Belt and the 21st-Century Maritime Silk Road”，簡(jiǎn)稱(chēng)譯為“the Belt and Road”， 縮寫(xiě)用 “B&R”。