金鷹卡通頻道的專業(yè)化、特色化、品牌化分析

鄒雅云

摘 ?要 ?從寬播到窄播，從大眾到分眾的傳播，是電視行業(yè)乃至大眾傳媒業(yè)的必然趨勢(shì)。這一趨勢(shì)要求電視頻道越來越精確的對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，從而實(shí)現(xiàn)電視頻道的專業(yè)化、特色化、品牌化。金鷹卡通頻道豐富的原創(chuàng)節(jié)目、科學(xué)的節(jié)目編排、多媒體的有力傳播、線上線下的品牌塑造，都為少兒頻道向更加專業(yè)化、特色化、品牌化靠攏的提供了可貴參考。

關(guān)鍵詞 ?金鷹卡通;專業(yè)化;特色化;品牌化

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）17-0094-02

湖南電視臺(tái)金鷹卡通頻道是中國(guó)第一個(gè)獲準(zhǔn)通過衛(wèi)星傳送的卡通頻道，于2004年10月30日正式開播。2015年6月底，金鷹卡通全面實(shí)現(xiàn)高清標(biāo)清同播，成為全國(guó)第一家高清卡通衛(wèi)視。截至目前，我國(guó)共有少兒頻道35個(gè)，不少頻道在發(fā)展中面臨專業(yè)化程度低、精品內(nèi)容匱乏、品牌辨識(shí)度不夠等問題。金鷹卡通頻道目前是國(guó)內(nèi)卡通頻道中覆蓋范圍最廣、收視人口領(lǐng)先的全國(guó)性親子頻道，頻道在專業(yè)化、特色化、品牌化建設(shè)方面，在節(jié)目制作、節(jié)目編排、融媒體傳播等方面都有值得肯定之處。

1 ?做好做優(yōu)專業(yè)化

1.1 ?播出內(nèi)容概況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，金鷹卡通為全天24小時(shí)播出制，全天播出少兒類專業(yè)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)占全天總節(jié)目時(shí)長(zhǎng)比例約85%，頻道每日播出內(nèi)容多以動(dòng)畫片為主，各大劇場(chǎng)的動(dòng)畫片總播出時(shí)長(zhǎng)平均約占全天播出總時(shí)長(zhǎng)的81%;且每日17：00—23：00黃金時(shí)間段，頻道保證至少一檔大型自制少兒節(jié)目播出，以此突出少兒頻道專業(yè)性。

1.2 ?節(jié)目編排科學(xué)

節(jié)目編排直接關(guān)系到節(jié)目的播出效果和傳播效果。金鷹頻道白天時(shí)段主要選取每單集時(shí)長(zhǎng)約10分鐘左右，適合注意力集中時(shí)間較短的學(xué)齡前兒童觀看的動(dòng)畫片;選擇周一至周四17：00播出適合學(xué)齡前幼童觀看的幼教節(jié)目《飛行幼樂園》;而晚間以及周末黃金檔播出的《愛寶貝曬一曬》《童心撞地球》《童趣大冒險(xiǎn)》等節(jié)目均以家庭黏性為基礎(chǔ)，打造休閑親子一同觀看的家庭板塊。此外，金鷹卡通對(duì)本頻道的大型綜藝節(jié)目實(shí)行季播模式，利用季播模式?jīng)_抵受眾的收視疲勞，使得新節(jié)目的制作能更好地抓住時(shí)代要求和觀眾需求，增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，又可在播出前期做足宣傳，引發(fā)熱點(diǎn)和關(guān)注。早期的《中國(guó)新聲代》《龍的傳人》等高口碑高收視綜藝均為季播模式播出。金鷹卡通較好把握受眾收視習(xí)慣、興趣，對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)編排，將頻道專業(yè)化做好、做深。

2 ?創(chuàng)新打造特色化

2.1 ?把握受眾定位

由于中國(guó)獨(dú)有的“2+6”家庭架構(gòu)模式，金鷹卡通頻道以“寶貝”為核心，以“親親寶貝，美美家庭”為主題，將目標(biāo)受眾擴(kuò)大到親子，打造全齡“親子中國(guó)”平臺(tái)，增加了家庭黏性。頻道在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面有較鮮明的個(gè)性化特征，形成頻道獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

2.2 ?原創(chuàng)內(nèi)容豐富

特色化是頻道獨(dú)有的標(biāo)志，頻道經(jīng)營(yíng)歸根到底是靠節(jié)目說話，只有高質(zhì)量的節(jié)目才能吸引受眾的注意力，金鷹卡通頻道原創(chuàng)節(jié)目豐富，包括開發(fā)動(dòng)漫劇、自制大型節(jié)目等，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋科教、舞臺(tái)劇、探險(xiǎn)、美食廚藝、休閑娛樂等多種題材，形式多樣，各具特色。如：《龍的傳人》以國(guó)學(xué)知識(shí)為內(nèi)容闖關(guān)答題，讓孩子們?cè)谕び螒蛑袑W(xué)習(xí)國(guó)學(xué)知識(shí)，傳承發(fā)揚(yáng)華夏文明精華;《翻開這一頁(yè)》用動(dòng)畫翻閱經(jīng)典，讓課本里的“中國(guó)夢(mèng)”立體起來。從孩子的視角出發(fā)，用動(dòng)畫的形式演繹課本里的愛國(guó)故事，曾評(píng)為廣電總局2017年度優(yōu)秀動(dòng)畫片;《童趣大冒險(xiǎn)》帶領(lǐng)孩子走出課堂，實(shí)踐探索未知的世界，收獲課外知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)，曾榮獲廣電總局優(yōu)秀少兒電視欄目一等獎(jiǎng)。金鷹卡通頻道制播了一系列收視、口碑雙贏的節(jié)目，打造了一系列特色化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP，樹立了良好的頻道聲譽(yù)。

3 ?線上線下造品牌

3.1 ?媒體融合齊發(fā)力

隨著全媒體不斷發(fā)展，金鷹卡通頻道也充分適應(yīng)新時(shí)代傳播方式，注重多渠道多媒體融合傳播，打造了“兩微一端”傳播模式，以及線上線下的活動(dòng)征集和宣推，拉近了頻道和觀眾的距離，進(jìn)一步延伸頻道影響力。除節(jié)目中出現(xiàn)的投稿投票、答題闖關(guān)等活動(dòng)，金鷹卡通頻道還先后建立了官方微博、微信公眾號(hào)、貼吧等社交媒體。目前“金鷹卡通”官博關(guān)注粉絲達(dá)39萬，節(jié)目“中國(guó)新聲代” 官博關(guān)注粉絲達(dá)290萬，頻道金牌主持人王東岳（E哥）和譚薇（小燕子）微博粉絲分別達(dá)到89萬、77萬。金鷹卡通頻道開發(fā)推出頻道App“麥咭萌”，應(yīng)用整合頻道節(jié)目資源于“麥咭TV”板塊集中呈現(xiàn)，并推出“熱門活動(dòng)”“麥媽育兒”“在線課堂”“麥咭商城”等多個(gè)觀眾互動(dòng)板塊，內(nèi)容豐富，形式多樣。同時(shí)，頻道將自制的優(yōu)質(zhì)節(jié)目投放至湖南衛(wèi)視和芒果TV等平臺(tái)播放，借助多屏互動(dòng)，提高節(jié)目知名度和影響力。

3.2 ?打造動(dòng)漫IP

金鷹卡通頻道拓展品牌價(jià)值鏈條。“麥咭”是金鷹卡通的原創(chuàng)卡通形象，也是頻道打造的品牌化、特色化動(dòng)漫IP形象，曾獲得2017年度少兒最喜歡的卡通形象獎(jiǎng)，2018年在日本東京國(guó)際動(dòng)漫展亮相?！胞溸摇币灾鞒秩松矸?，先后主持過《中國(guó)新聲代》《人偶總動(dòng)員》《瘋狂的麥咭》等節(jié)目，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)虛擬動(dòng)畫主持人，其主持的《中國(guó)新聲代》第二季、第三季網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率均超過7億次;《瘋狂的麥咭》明星親子益智歷險(xiǎn)闖關(guān)，更是成就了高收視與高口碑的“麥咭熱”。此外，頻道以“麥咭”的形象，推出“拒絕浪費(fèi)”系列動(dòng)漫形式公益廣告，強(qiáng)化品牌形象。同時(shí)，金鷹卡通對(duì)“麥咭”IP進(jìn)行線下衍生拓展：2017年金鷹卡通麥咭智能陪伴機(jī)器人全球首發(fā);中國(guó)首家電視主題兒童樂園“麥咭樂園”在多個(gè)城市落地;“麥咭音樂節(jié)”“瘋狂的麥咭嘉年華”及“麥咭童趣運(yùn)動(dòng)會(huì)”等全國(guó)性品牌活動(dòng)火熱推出等，很大程度低增加了受眾黏性。

3.3 ?發(fā)揮主持人效應(yīng)

金鷹卡通頻道注重主持人塑造，擴(kuò)大主持人品牌效應(yīng)。主持人幽默的談吐，可愛萌趣的服飾、快樂積極向上的形象，再加上藝名中融入風(fēng)趣的動(dòng)物元素，讓節(jié)目增添光彩，贏得了觀眾的喜愛，也反向助力了頻道品牌的建立。同時(shí)，頻道利用湖南電視臺(tái)獨(dú)有的主持資源，經(jīng)常邀請(qǐng)湖南衛(wèi)視的名人主持站臺(tái)，更好地為頻道造勢(shì)。

4 ?提出不足與建議

4.1 ?應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目主題主線內(nèi)容宣傳

金鷹卡通自制節(jié)目，形式多樣、各具特色，但頻道聚焦主題主線的節(jié)目?jī)?nèi)容偏少，生活化內(nèi)容居多。在新中國(guó)成立70周年之際，頻道應(yīng)進(jìn)一步做好主題的少兒節(jié)目宣傳，將宏大的愛國(guó)主題與少兒節(jié)目進(jìn)行深度融合，深化中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)教育，把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量，通過優(yōu)秀少兒節(jié)目宣傳，充分激發(fā)廣大少年兒童的愛國(guó)熱情，營(yíng)造共慶祖國(guó)華誕的濃厚氛圍。

4.2 ?應(yīng)進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片播出力度

動(dòng)畫片是少兒頻道的最主要部分，對(duì)于孩子來說，它們是認(rèn)識(shí)世界、感受世界的一扇窗戶，據(jù)監(jiān)看統(tǒng)計(jì)，金鷹卡通每日動(dòng)畫片播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)約20小時(shí)，主要是對(duì)《熊出沒》《喜羊羊》《豬豬俠》等動(dòng)畫片進(jìn)行輪播，播出周期較長(zhǎng)，更新率較低，題材較單一?！耙粋€(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒有靈魂”而一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化自信最應(yīng)該從少年兒童開始培養(yǎng)，頻道可進(jìn)一步加大弘揚(yáng)主旋律以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫片播出力度，寓教于樂，潤(rùn)物無聲，讓動(dòng)畫片不僅僅停留在單純的娛樂層面。

4.3 ?應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)未成年人節(jié)目相關(guān)規(guī)定

《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》中第十八條“未成年人專門頻率、頻道、專區(qū)、鏈接、頁(yè)面不得播出醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告、不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，以及其他不適合未成年人觀看的廣告”。金鷹卡通于本規(guī)定2019年4月30日實(shí)施之后，仍有“兒童健胃消食片”“丁桂兒臍貼”等醫(yī)藥廣告播出，需進(jìn)一步落實(shí)貫徹相關(guān)規(guī)定。

金鷹卡通頻道豐富的原創(chuàng)節(jié)目、科學(xué)的節(jié)目編排、多媒體的有力傳播、線上線下的品牌塑造，都為少兒頻道向更加專業(yè)化、特色化、品牌化靠攏的提供了可貴參考。頻道也應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，相信未來可以做的更好。

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