城市廣播電視臺融媒體建設(shè)問題及措施分析

王云波

摘 ?要 ?近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技水平的不斷提高，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體中被應(yīng)用的越來越頻繁，新的傳播平臺越來越多，媒體傳播途徑也越來越廣泛，從而側(cè)面的加快了新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的速度，由此形成了產(chǎn)業(yè)型方陣，使得融媒體的建設(shè)取得了較好的成果。但在新媒體的傳播渠道得到擴(kuò)展的同時(shí)，廣播電視臺的融媒體建設(shè)卻受到了很大的制約，出現(xiàn)了不平衡的發(fā)展現(xiàn)狀。文章通過對城市廣播電視臺融媒體建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，并且提供了一些解決的措施，希望可以對我國的融媒體的發(fā)展建設(shè)起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 ?城市廣播電視臺;融媒體建設(shè);現(xiàn)狀及措施

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0057-02

新型事物與舊事物在融合的過程中總會帶來許多的問題，我們要正確的看待這些問題，并要找到解決這些問題的方案，以此來促進(jìn)事物的發(fā)展。新媒體的傳播給城市的廣播電視臺帶來了很大的沖擊力，那么廣播電視臺如何在逆境中生存呢？首先，因城市廣播電視臺是一個(gè)傳統(tǒng)的媒介媒體，它已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流，這就需要城市廣播電視臺不斷的提高創(chuàng)新度、不斷的提升節(jié)目質(zhì)量、不斷的優(yōu)化運(yùn)營方式，其次，突破傳統(tǒng)的思維模式，重視融媒體的發(fā)展前景，學(xué)會靈活運(yùn)用新媒體傳播的各種優(yōu)勢，從而使廣播電視臺得到的快速發(fā)展。

1 ?融媒體概述

所謂融媒體，顧名思義，即是多種傳媒媒介的融合體，這些傳媒媒介既包含傳統(tǒng)媒體，比如城市廣播電視臺、報(bào)紙等，又包括新媒體，比如基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的門戶網(wǎng)站、微信公眾號等信息平臺，因此融媒體的本質(zhì)即是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合體，使得不同媒體能夠在信息傳遞方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、內(nèi)容兼融[1]。融媒體并不是一個(gè)相對獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是為各種獨(dú)立實(shí)體媒體提供了一種融合的平臺，它使得各種實(shí)體媒體從單一的優(yōu)勢變?yōu)槿诤隙喾N優(yōu)勢的媒體，可有效提升自身核心競爭力，在信息宣傳方面占據(jù)更大的優(yōu)勢。比如傳統(tǒng)實(shí)體媒體優(yōu)勢是具有較強(qiáng)的社會公信力，劣勢是信息傳播速度慢，且存在一定的滯后性。而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種新媒體優(yōu)勢是信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，缺點(diǎn)是媒體公信力相對較弱一些，且信息傳遞隨意性較強(qiáng)。融媒體則是將兩者融合在一起，促使雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，更有利于其價(jià)值功能的發(fā)揮[2]。在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，比如本文主要研究城市廣播電視臺，需要加強(qiáng)融媒體建設(shè)，在傳統(tǒng)媒體中融入新媒體技術(shù)，從而有效彌補(bǔ)城市廣播電視臺信息傳播劣勢，推動(dòng)城市廣播電視臺實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

2 ?城市廣播電視臺融媒體建設(shè)問題

2.1 ?錯(cuò)誤的認(rèn)為“多媒體相加”就是“媒體融合”

許多城市臺的領(lǐng)導(dǎo)與工作人員在面對“多媒體相加”的概念與“媒體融合”的概念上存在偏差，他們總是認(rèn)為所謂的媒體融合就是將多個(gè)媒體相加，從而在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了多種的新的傳播平臺，例如微博平臺、新聞網(wǎng)站、手機(jī)智能客戶端、手機(jī)微信公眾號、支付寶等[3]。另外，還將本臺電視節(jié)目的視頻、廣播節(jié)目的聲頻以及廣播電視報(bào)的電子版都移到了網(wǎng)站中，從整體范圍來觀看，新興的媒體與傳統(tǒng)媒體都具有了，應(yīng)該符合了媒體的融合。但是他們在實(shí)際的操作時(shí)仍然是各自負(fù)責(zé)自己的工作，產(chǎn)品仍然是單一傳送給網(wǎng)站。這與真正意義上的媒體融合概念相差甚遠(yuǎn)，日常管理與制作各自管理各自的，新媒體平臺只是傳統(tǒng)媒體輸出的平臺，不能稱之為融媒體，只能算是多媒體相加，沒有實(shí)現(xiàn)真正的融媒體[4]。融媒體應(yīng)當(dāng)是是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是劣勢互補(bǔ)，互利共贏的平臺，不是單純的多媒體相加。

2.2 ?融媒體的體系和機(jī)制還不夠完善

所謂的媒體融合到底是什么呢？美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾曾說，“媒體融和”是要將各種媒介呈現(xiàn)多功能的一體化趨勢，這也就是說“媒體融合”要作為信息傳輸通道多元化的新作業(yè)模式，將傳統(tǒng)媒體例如電視臺、報(bào)紙、電臺等與新興媒體如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等的傳播通道有效結(jié)合起來，達(dá)到集中處理，從而實(shí)行資源共享，進(jìn)而能衍生出不同類型的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給觀眾。但在目前的發(fā)展過程中，大多城市的廣播電視臺幾乎都以頻道形成獨(dú)立的個(gè)體，電視臺制作電視，廣播電臺制作廣播、新媒體的制作媒體、做報(bào)紙的制作報(bào)紙，分工明確，各自為營，互不干涉，互相之間形成完全獨(dú)立的界限，很難實(shí)現(xiàn)融合。融媒體是要實(shí)現(xiàn)資源的整合，資源、技術(shù)、制作等多方面的融合，實(shí)現(xiàn)高效率的管理。這就說明了目前融媒體的體系與機(jī)制還不夠完善，需要不斷的完善融媒體的管理體系和管理機(jī)制，要想實(shí)現(xiàn)高效率的運(yùn)作，必須要達(dá)到真正上的統(tǒng)一才可行。就目前而言，城市廣播電視臺每個(gè)媒體板塊不同，擁有大量的素材和不同的欄目，其表現(xiàn)的形式與內(nèi)容大有不同，如何建立一個(gè)高效率、高產(chǎn)出的融媒體平臺，成了城市廣播電視臺的一個(gè)難題。

2.3 ?能運(yùn)行融媒體的人才匱乏

與傳統(tǒng)的媒體傳播相比新媒體融合傳播對人員的要求更高，“媒體融和”需要大量的多專多能與一專多能的復(fù)合型人才，所謂的復(fù)合型人才是既要懂得市場運(yùn)作與傳媒政策，又要懂技術(shù)以及新媒體發(fā)展的規(guī)律與傳播的規(guī)律，例如，傳統(tǒng)媒體要求做電視新聞的記者只需要會做電視新聞就可以，而目前新媒體融合傳播卻要求做電視新聞的記者不僅僅要會做電視新聞，也要會做報(bào)紙方面的網(wǎng)絡(luò)新聞，但在各個(gè)地方這樣的人才卻少之又少。從事融媒體行業(yè)的工作人員，受外界客觀條件的限制，對自身的職業(yè)技能提出了更高的要求，要求各個(gè)部門之間相互協(xié)作，相互幫助，促使工作人員培養(yǎng)較高的技能，然而現(xiàn)階段專業(yè)的人才極度匱乏。如果沒有專業(yè)的工作人員，難以真正的將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，人才的缺乏是制約城市廣播電視臺融媒體建設(shè)的一個(gè)重要因素。

3 ?對城市廣播電視臺融媒體建設(shè)問題的解決措施

3.1 ?轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一

由于城市中的廣播電臺各個(gè)部門之間的分割性，使得多媒體之間的信息不能達(dá)到共享，從而導(dǎo)致了融媒體在建設(shè)與融合的過程中出現(xiàn)了很大的困難，那么針對這種問題首先是要改變傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，突破思維的局限性，其次是靈活運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，建立一些集成化平臺，從而可以讓多種信息之間實(shí)現(xiàn)交流，進(jìn)而讓現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息與廣播電視臺的信息能夠共享，由此達(dá)成人員之間可以共享信息。另外，融媒體在融合的過程中，可以以不同的媒介作為載體，實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺的共同點(diǎn)進(jìn)行融合，例如，在建立信息的采集和發(fā)布平臺時(shí)，可以讓廣播電視臺作為融合的點(diǎn)，借助廣播電視臺的這個(gè)平臺讓多種資源的信息的得到統(tǒng)一，從而使得不同媒體之間的資源能夠達(dá)到整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多種信息資源的共通。此外，在建設(shè)集成化的平臺時(shí)，要更多的引入網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等軟件的技術(shù)，因?yàn)槿诿襟w它不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是多種媒體的資源相互貫通、相互融合，互為結(jié)合的一個(gè)過程，只有這樣才可以讓融媒體實(shí)現(xiàn)真正意義上的統(tǒng)一。

3.2 ?培養(yǎng)復(fù)合型人才，合理利用科學(xué)技術(shù)

因復(fù)合型人才匱乏，融媒體在技術(shù)上得不到相應(yīng)的支持，故而要采取相應(yīng)的措施，一方面要培養(yǎng)人才，另一方面要學(xué)會利用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)，從而使得融媒體的融合得到保障。例如，在多種信息進(jìn)行融合時(shí)，可以建立一個(gè)融媒體的管理中心，有專管人員來負(fù)責(zé)不同素材的編輯與管理，之后再將制作完的信息傳遞到各個(gè)平臺，使得多種資源的信息能夠?qū)崿F(xiàn)交流，進(jìn)而來彌補(bǔ)能對于媒體傳播與發(fā)展缺乏的人才。充分的利用資源，記者采集的信息、素材等，不能完全通過電視臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播，需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⒑Y選，剩下的視頻、音頻等，可以通過其他的平臺進(jìn)行傳播，對工作人員的職業(yè)技能提出了更高的要求，記者在采訪的過程中，要依據(jù)其他部門的特點(diǎn)，搜集信息，整理數(shù)據(jù)、資料，才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合，確保記者搜集的信息其他部門也可以使用。培養(yǎng)一專多能或者多專多能的復(fù)合型人才，在推進(jìn)融媒體建設(shè)與融合的過程中，要學(xué)會因地制宜，由于各個(gè)城市廣播電臺的所處的環(huán)境不同，具體所要實(shí)施的方案也有區(qū)別，這就要求城市廣播電臺要做深入的調(diào)查，如了解城市人口的構(gòu)成，城市居民的生活方式、文化程度以及城市的經(jīng)濟(jì)收入水平等，之后做出合理的方案來決定要不要投入一些硬件設(shè)施開發(fā)融媒體的建設(shè)，從而為加快我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合做出應(yīng)對的措施，進(jìn)而來實(shí)現(xiàn)融媒體的高速發(fā)展。

3.3 ?采取相應(yīng)措施使得傳統(tǒng)廣播電臺與新融媒體有效結(jié)合

如何采取相應(yīng)的措施將廣播電臺與新興融媒體進(jìn)行有效的融合呢，傳統(tǒng)廣播電臺雖然跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流，但它仍然具有自身所存在的優(yōu)勢，1）涉及的內(nèi)容較廣，例如電視、報(bào)紙、新媒體等。2）制作的節(jié)目具有多樣性，如新聞聯(lián)播、電視劇、法制節(jié)目、娛樂節(jié)目等。這時(shí)可以根據(jù)它自身所具備的優(yōu)勢加以合理的利用，如在制作新聞節(jié)目時(shí)，由于新聞具有時(shí)效性的特點(diǎn)，并且還會有時(shí)政的要點(diǎn)，故而很容易受到人民的廣泛關(guān)注，那么可以將新聞節(jié)目與新融媒體相融合，一方面使得新聞節(jié)目的拓展途徑能夠更多，另一方面也可以使廣播電視臺的影響力得到擴(kuò)增。另外，在城市廣播電視臺跟其他的媒體平臺進(jìn)行融合時(shí)，要注意學(xué)會選擇正確的融合點(diǎn)，不要為了擴(kuò)增廣播電臺的宣傳途徑，就盲目的與其結(jié)合，這樣只會得不償失。選對正確的融合點(diǎn)，學(xué)會突破融合點(diǎn)，以此才能達(dá)到高效率的結(jié)合，從而使得傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出作用，進(jìn)而也達(dá)到建設(shè)融媒體的作用。傳統(tǒng)媒體有自身的優(yōu)勢，媒體公信力較強(qiáng)，而新媒體的傳播速度快，受眾人群范圍廣，兩者的優(yōu)勢的結(jié)合能夠推動(dòng)融媒體的進(jìn)一步發(fā)展。融媒體建設(shè)過程中，需要不斷的完善管理制度，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)信息的快速流通。信息選擇方面，關(guān)注民生、了解民情，實(shí)事求是，選擇合適的信息內(nèi)容，傳播正能量，融媒體作為信息傳播的中心，將信息加工成不同的表現(xiàn)形式，使用市場的

變化。

4 ?結(jié)論

城市的廣播電視臺的融媒體建設(shè)，還在不斷的摸索之中，很多的方案與對策還在計(jì)劃之中。城市的廣播電臺只有要打破傳統(tǒng)的觀念，突破思維的局限性，充分認(rèn)識到自身的不足，進(jìn)而靈活運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，并且將傳統(tǒng)廣播電臺與新融媒體進(jìn)行有效結(jié)合，以此達(dá)成資源與技術(shù)的全面整合，才可以讓城市廣播電視臺的融媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)高速的發(fā)展，從而也為我國融媒體現(xiàn)代化的發(fā)展起到推動(dòng)的

作用。

參考文獻(xiàn)

[1]張霄.新形勢下地方廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對策略[J].傳播力研究，2017（9）：101-102.

[2]農(nóng)政.城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中存在的問題與對策探討[J].傳播力研究，2018（17）：133.

[3]陳曉，縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展探索[J].中國傳媒科技，2017（3）：60-61.

[4]朱學(xué)謙.城市廣播電視臺融媒體建設(shè)路徑探析[J].記者搖籃，2018（12）：90-91.