城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)問(wèn)題及措施分析

王云波

摘 ?要 ?近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技水平的不斷提高，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體中被應(yīng)用的越來(lái)越頻繁，新的傳播平臺(tái)越來(lái)越多，媒體傳播途徑也越來(lái)越廣泛，從而側(cè)面的加快了新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的速度，由此形成了產(chǎn)業(yè)型方陣，使得融媒體的建設(shè)取得了較好的成果。但在新媒體的傳播渠道得到擴(kuò)展的同時(shí)，廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)卻受到了很大的制約，出現(xiàn)了不平衡的發(fā)展現(xiàn)狀。文章通過(guò)對(duì)城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，并且提供了一些解決的措施，希望可以對(duì)我國(guó)的融媒體的發(fā)展建設(shè)起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 ?城市廣播電視臺(tái);融媒體建設(shè);現(xiàn)狀及措施

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0057-02

新型事物與舊事物在融合的過(guò)程中總會(huì)帶來(lái)許多的問(wèn)題，我們要正確的看待這些問(wèn)題，并要找到解決這些問(wèn)題的方案，以此來(lái)促進(jìn)事物的發(fā)展。新媒體的傳播給城市的廣播電視臺(tái)帶來(lái)了很大的沖擊力，那么廣播電視臺(tái)如何在逆境中生存呢？首先，因城市廣播電視臺(tái)是一個(gè)傳統(tǒng)的媒介媒體，它已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流，這就需要城市廣播電視臺(tái)不斷的提高創(chuàng)新度、不斷的提升節(jié)目質(zhì)量、不斷的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方式，其次，突破傳統(tǒng)的思維模式，重視融媒體的發(fā)展前景，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用新媒體傳播的各種優(yōu)勢(shì)，從而使廣播電視臺(tái)得到的快速發(fā)展。

1 ?融媒體概述

所謂融媒體，顧名思義，即是多種傳媒媒介的融合體，這些傳媒媒介既包含傳統(tǒng)媒體，比如城市廣播電視臺(tái)、報(bào)紙等，又包括新媒體，比如基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等信息平臺(tái)，因此融媒體的本質(zhì)即是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合體，使得不同媒體能夠在信息傳遞方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、內(nèi)容兼融[1]。融媒體并不是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是為各種獨(dú)立實(shí)體媒體提供了一種融合的平臺(tái)，它使得各種實(shí)體媒體從單一的優(yōu)勢(shì)變?yōu)槿诤隙喾N優(yōu)勢(shì)的媒體，可有效提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，在信息宣傳方面占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。比如傳統(tǒng)實(shí)體媒體優(yōu)勢(shì)是具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力，劣勢(shì)是信息傳播速度慢，且存在一定的滯后性。而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種新媒體優(yōu)勢(shì)是信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，缺點(diǎn)是媒體公信力相對(duì)較弱一些，且信息傳遞隨意性較強(qiáng)。融媒體則是將兩者融合在一起，促使雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更有利于其價(jià)值功能的發(fā)揮[2]。在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，比如本文主要研究城市廣播電視臺(tái)，需要加強(qiáng)融媒體建設(shè)，在傳統(tǒng)媒體中融入新媒體技術(shù)，從而有效彌補(bǔ)城市廣播電視臺(tái)信息傳播劣勢(shì)，推動(dòng)城市廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

2 ?城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)問(wèn)題

2.1 ?錯(cuò)誤的認(rèn)為“多媒體相加”就是“媒體融合”

許多城市臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)與工作人員在面對(duì)“多媒體相加”的概念與“媒體融合”的概念上存在偏差，他們總是認(rèn)為所謂的媒體融合就是將多個(gè)媒體相加，從而在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了多種的新的傳播平臺(tái)，例如微博平臺(tái)、新聞網(wǎng)站、手機(jī)智能客戶端、手機(jī)微信公眾號(hào)、支付寶等[3]。另外，還將本臺(tái)電視節(jié)目的視頻、廣播節(jié)目的聲頻以及廣播電視報(bào)的電子版都移到了網(wǎng)站中，從整體范圍來(lái)觀看，新興的媒體與傳統(tǒng)媒體都具有了，應(yīng)該符合了媒體的融合。但是他們?cè)趯?shí)際的操作時(shí)仍然是各自負(fù)責(zé)自己的工作，產(chǎn)品仍然是單一傳送給網(wǎng)站。這與真正意義上的媒體融合概念相差甚遠(yuǎn)，日常管理與制作各自管理各自的，新媒體平臺(tái)只是傳統(tǒng)媒體輸出的平臺(tái)，不能稱之為融媒體，只能算是多媒體相加，沒有實(shí)現(xiàn)真正的融媒體[4]。融媒體應(yīng)當(dāng)是是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是劣勢(shì)互補(bǔ)，互利共贏的平臺(tái)，不是單純的多媒體相加。

2.2 ?融媒體的體系和機(jī)制還不夠完善

所謂的媒體融合到底是什么呢？美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾曾說(shuō)，“媒體融和”是要將各種媒介呈現(xiàn)多功能的一體化趨勢(shì)，這也就是說(shuō)“媒體融合”要作為信息傳輸通道多元化的新作業(yè)模式，將傳統(tǒng)媒體例如電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)等與新興媒體如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等的傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，達(dá)到集中處理，從而實(shí)行資源共享，進(jìn)而能衍生出不同類型的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給觀眾。但在目前的發(fā)展過(guò)程中，大多城市的廣播電視臺(tái)幾乎都以頻道形成獨(dú)立的個(gè)體，電視臺(tái)制作電視，廣播電臺(tái)制作廣播、新媒體的制作媒體、做報(bào)紙的制作報(bào)紙，分工明確，各自為營(yíng)，互不干涉，互相之間形成完全獨(dú)立的界限，很難實(shí)現(xiàn)融合。融媒體是要實(shí)現(xiàn)資源的整合，資源、技術(shù)、制作等多方面的融合，實(shí)現(xiàn)高效率的管理。這就說(shuō)明了目前融媒體的體系與機(jī)制還不夠完善，需要不斷的完善融媒體的管理體系和管理機(jī)制，要想實(shí)現(xiàn)高效率的運(yùn)作，必須要達(dá)到真正上的統(tǒng)一才可行。就目前而言，城市廣播電視臺(tái)每個(gè)媒體板塊不同，擁有大量的素材和不同的欄目，其表現(xiàn)的形式與內(nèi)容大有不同，如何建立一個(gè)高效率、高產(chǎn)出的融媒體平臺(tái)，成了城市廣播電視臺(tái)的一個(gè)難題。

2.3 ?能運(yùn)行融媒體的人才匱乏

與傳統(tǒng)的媒體傳播相比新媒體融合傳播對(duì)人員的要求更高，“媒體融和”需要大量的多專多能與一專多能的復(fù)合型人才，所謂的復(fù)合型人才是既要懂得市場(chǎng)運(yùn)作與傳媒政策，又要懂技術(shù)以及新媒體發(fā)展的規(guī)律與傳播的規(guī)律，例如，傳統(tǒng)媒體要求做電視新聞的記者只需要會(huì)做電視新聞就可以，而目前新媒體融合傳播卻要求做電視新聞的記者不僅僅要會(huì)做電視新聞，也要會(huì)做報(bào)紙方面的網(wǎng)絡(luò)新聞，但在各個(gè)地方這樣的人才卻少之又少。從事融媒體行業(yè)的工作人員，受外界客觀條件的限制，對(duì)自身的職業(yè)技能提出了更高的要求，要求各個(gè)部門之間相互協(xié)作，相互幫助，促使工作人員培養(yǎng)較高的技能，然而現(xiàn)階段專業(yè)的人才極度匱乏。如果沒有專業(yè)的工作人員，難以真正的將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，人才的缺乏是制約城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的一個(gè)重要因素。

3 ?對(duì)城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)問(wèn)題的解決措施

3.1 ?轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一

由于城市中的廣播電臺(tái)各個(gè)部門之間的分割性，使得多媒體之間的信息不能達(dá)到共享，從而導(dǎo)致了融媒體在建設(shè)與融合的過(guò)程中出現(xiàn)了很大的困難，那么針對(duì)這種問(wèn)題首先是要改變傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，突破思維的局限性，其次是靈活運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，建立一些集成化平臺(tái)，從而可以讓多種信息之間實(shí)現(xiàn)交流，進(jìn)而讓現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息與廣播電視臺(tái)的信息能夠共享，由此達(dá)成人員之間可以共享信息。另外，融媒體在融合的過(guò)程中，可以以不同的媒介作為載體，實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)的共同點(diǎn)進(jìn)行融合，例如，在建立信息的采集和發(fā)布平臺(tái)時(shí)，可以讓廣播電視臺(tái)作為融合的點(diǎn)，借助廣播電視臺(tái)的這個(gè)平臺(tái)讓多種資源的信息的得到統(tǒng)一，從而使得不同媒體之間的資源能夠達(dá)到整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多種信息資源的共通。此外，在建設(shè)集成化的平臺(tái)時(shí)，要更多的引入網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等軟件的技術(shù)，因?yàn)槿诿襟w它不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是多種媒體的資源相互貫通、相互融合，互為結(jié)合的一個(gè)過(guò)程，只有這樣才可以讓融媒體實(shí)現(xiàn)真正意義上的統(tǒng)一。

3.2 ?培養(yǎng)復(fù)合型人才，合理利用科學(xué)技術(shù)

因復(fù)合型人才匱乏，融媒體在技術(shù)上得不到相應(yīng)的支持，故而要采取相應(yīng)的措施，一方面要培養(yǎng)人才，另一方面要學(xué)會(huì)利用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)，從而使得融媒體的融合得到保障。例如，在多種信息進(jìn)行融合時(shí)，可以建立一個(gè)融媒體的管理中心，有專管人員來(lái)負(fù)責(zé)不同素材的編輯與管理，之后再將制作完的信息傳遞到各個(gè)平臺(tái)，使得多種資源的信息能夠?qū)崿F(xiàn)交流，進(jìn)而來(lái)彌補(bǔ)能對(duì)于媒體傳播與發(fā)展缺乏的人才。充分的利用資源，記者采集的信息、素材等，不能完全通過(guò)電視臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⒑Y選，剩下的視頻、音頻等，可以通過(guò)其他的平臺(tái)進(jìn)行傳播，對(duì)工作人員的職業(yè)技能提出了更高的要求，記者在采訪的過(guò)程中，要依據(jù)其他部門的特點(diǎn)，搜集信息，整理數(shù)據(jù)、資料，才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合，確保記者搜集的信息其他部門也可以使用。培養(yǎng)一專多能或者多專多能的復(fù)合型人才，在推進(jìn)融媒體建設(shè)與融合的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)因地制宜，由于各個(gè)城市廣播電臺(tái)的所處的環(huán)境不同，具體所要實(shí)施的方案也有區(qū)別，這就要求城市廣播電臺(tái)要做深入的調(diào)查，如了解城市人口的構(gòu)成，城市居民的生活方式、文化程度以及城市的經(jīng)濟(jì)收入水平等，之后做出合理的方案來(lái)決定要不要投入一些硬件設(shè)施開發(fā)融媒體的建設(shè)，從而為加快我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合做出應(yīng)對(duì)的措施，進(jìn)而來(lái)實(shí)現(xiàn)融媒體的高速發(fā)展。

3.3 ?采取相應(yīng)措施使得傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新融媒體有效結(jié)合

如何采取相應(yīng)的措施將廣播電臺(tái)與新興融媒體進(jìn)行有效的融合呢，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)雖然跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流，但它仍然具有自身所存在的優(yōu)勢(shì)，1）涉及的內(nèi)容較廣，例如電視、報(bào)紙、新媒體等。2）制作的節(jié)目具有多樣性，如新聞聯(lián)播、電視劇、法制節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目等。這時(shí)可以根據(jù)它自身所具備的優(yōu)勢(shì)加以合理的利用，如在制作新聞節(jié)目時(shí)，由于新聞具有時(shí)效性的特點(diǎn)，并且還會(huì)有時(shí)政的要點(diǎn)，故而很容易受到人民的廣泛關(guān)注，那么可以將新聞節(jié)目與新融媒體相融合，一方面使得新聞節(jié)目的拓展途徑能夠更多，另一方面也可以使廣播電視臺(tái)的影響力得到擴(kuò)增。另外，在城市廣播電視臺(tái)跟其他的媒體平臺(tái)進(jìn)行融合時(shí)，要注意學(xué)會(huì)選擇正確的融合點(diǎn)，不要為了擴(kuò)增廣播電臺(tái)的宣傳途徑，就盲目的與其結(jié)合，這樣只會(huì)得不償失。選對(duì)正確的融合點(diǎn)，學(xué)會(huì)突破融合點(diǎn)，以此才能達(dá)到高效率的結(jié)合，從而使得傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出作用，進(jìn)而也達(dá)到建設(shè)融媒體的作用。傳統(tǒng)媒體有自身的優(yōu)勢(shì)，媒體公信力較強(qiáng)，而新媒體的傳播速度快，受眾人群范圍廣，兩者的優(yōu)勢(shì)的結(jié)合能夠推動(dòng)融媒體的進(jìn)一步發(fā)展。融媒體建設(shè)過(guò)程中，需要不斷的完善管理制度，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)信息的快速流通。信息選擇方面，關(guān)注民生、了解民情，實(shí)事求是，選擇合適的信息內(nèi)容，傳播正能量，融媒體作為信息傳播的中心，將信息加工成不同的表現(xiàn)形式，使用市場(chǎng)的

變化。

4 ?結(jié)論

城市的廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)，還在不斷的摸索之中，很多的方案與對(duì)策還在計(jì)劃之中。城市的廣播電臺(tái)只有要打破傳統(tǒng)的觀念，突破思維的局限性，充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，進(jìn)而靈活運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新融媒體進(jìn)行有效結(jié)合，以此達(dá)成資源與技術(shù)的全面整合，才可以讓城市廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)高速的發(fā)展，從而也為我國(guó)融媒體現(xiàn)代化的發(fā)展起到推動(dòng)的

作用。

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