主流科普抖音號的發(fā)展現(xiàn)狀

陳柏因 趙舒旻

摘 ?要 ?以14個主流科普抖音號為研究對象，利用Python程序采集2019年1月31日—2019年4月30日期間的抖音號信息，參考抖音傳播指數(shù)（DCI）、抖音互動數(shù)等指標(biāo)，分析科普抖音號的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)果表明：科普抖音號的發(fā)展整體呈上升態(tài)勢，不同科普抖音號的初期發(fā)展速度及后期發(fā)展水平存在較大差異，科普抖音號的后起之秀不斷涌現(xiàn)。

關(guān)鍵詞 ?抖音;科普;發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0050-03

近年來，短視頻發(fā)展迅速，在眾多短視頻App中，抖音憑借其獨特的平臺優(yōu)勢脫穎而出，截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶突破5億，成為國內(nèi)最大的短視頻社交平臺媒體[1]。除了具有娛樂功能，抖音短視頻還在知識傳播上發(fā)揮著重要作用。2018年1月8日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報社與字節(jié)跳動聯(lián)合發(fā)布《知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報告》。報告顯示知識類短視頻中最受觀眾歡迎的是科普類作品[2]。如今，借助抖音等短視頻平臺進(jìn)行科普傳播已經(jīng)成為新興潮流，然而關(guān)于科普抖音號的發(fā)展現(xiàn)狀仍有待探索。本文擬選取14個主流科普抖音號為研究樣本，通過統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)，嘗試了解科普抖音號的發(fā)展現(xiàn)狀及得到相關(guān)啟示。

1 ?研究設(shè)計

1.1 ?研究樣本的選取

選取《知識的惠普：短視頻與知識傳播研究報告》提及的科普抖音號，結(jié)合飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)等專業(yè)短視頻數(shù)據(jù)平臺的分類檢索，篩選出知名度較大、綜合發(fā)展較好的14個科普抖音號，其中包括5個機構(gòu)認(rèn)證用戶（@中國科技館、@中科院之聲、@中科院物理所、@南方健康、@酷炫實驗室）、3個個人認(rèn)證用戶（@老爸測評、@陳征博士——科學(xué)實驗大玩家、@地球村講解員）、6個普通用戶（@丁香醫(yī)生、@宇宙大爆炸、@帶你遨游宇宙、@柴知道、@薄荷健康、@厲害科學(xué)）。

1.2 ?數(shù)據(jù)的采集和分析

由于抖音短視頻平臺目前僅在移動端運營，因此本研究借助第三方網(wǎng)站卡思數(shù)據(jù)和飛瓜數(shù)據(jù)，利用Python程序統(tǒng)計14個科普抖音號自建號至2019年4月30日期間的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，包括作品數(shù)、運營天數(shù)、粉絲數(shù)、總評論、總點贊、總分享等字段。

與微信、微博等相比，抖音的傳播具有突出的“互動化”特點[3]。參考微博領(lǐng)域衡量互動的指標(biāo)，形成“抖音平臺互動數(shù)”（下文簡稱互動數(shù)）[4]，本文主要參考該指標(biāo)反映科普抖音號的傳播效果?；訑?shù)的計算公式為短視頻的點贊、評論、分享數(shù)量之和。表1統(tǒng)計了14個主流科普抖音號歷史平均互動數(shù)（截至2019年4月30日）等相關(guān)數(shù)據(jù)。為描繪科普短視頻傳播效果的發(fā)展趨勢，進(jìn)一步統(tǒng)計了各個科普抖音號2019年1月31日到2019年4月30日的歷史平均互動數(shù)①，以時間為橫坐標(biāo)，日平均互動數(shù)為縱坐標(biāo)繪制曲線（如圖1），圖例從上到下為4月30日日平均互動數(shù)的降序排列。

2 ?研究結(jié)果

2.1 ?科普抖音號的數(shù)量和傳播效果總體上呈現(xiàn)上升趨勢

過去一年來，科普抖音號及短視頻的數(shù)量快速增加，截至2018年12月8日，粉絲過萬的科普抖音號約3 870個，人均粉絲數(shù)385 227人，視頻平均播放量和點贊量分別為358 592和11 718次，遠(yuǎn)高于其他知識類短視頻和抖音平臺視頻的平均水平（同一時期抖音短視頻平臺的萬粉作者均粉絲數(shù)、均播放量、均點贊量分別為60 414、75 510、2 619）[2]?？破諆?nèi)容涵蓋物理、化學(xué)、生物、航天、計算機、醫(yī)療、心理、健康等多個領(lǐng)域。

2019年1月31日—4月30日期間，@厲害科學(xué)、@中科院物理所、@宇宙大爆炸發(fā)展迅速，平均互動率上升幅度明顯，而其他科普抖音號在調(diào)查期間的發(fā)展較為平穩(wěn)，發(fā)展趨勢的差異主要是運營天數(shù)導(dǎo)致的。運營天數(shù)超過200天的科普抖音號大多形成了穩(wěn)定的傳播模式，擁有數(shù)量穩(wěn)定、黏性較強的粉絲群體，發(fā)展趨于穩(wěn)定;而運營天數(shù)較短的科普抖音號憑借創(chuàng)新的方式及借助抖音平臺的功能迅速吸納大量粉絲，其中@厲害科學(xué)在短短15天時間內(nèi)平均互動率上升至190 058.68，成為科普抖音號的標(biāo)桿。總體而言，科普抖音號的運營呈現(xiàn)初期快速增長，后期保持平穩(wěn)的態(tài)勢，內(nèi)容及形式創(chuàng)新的科普內(nèi)容受粉絲的歡迎，同時能引發(fā)粉絲的持續(xù)關(guān)注?？梢灶A(yù)知，隨著科普創(chuàng)作者的不斷進(jìn)駐，科普短視頻的數(shù)量和傳播效果將不斷提升。

2.2 ?不同科普抖音號的發(fā)展速度、粉贊比差異

明顯

盡管科普抖音號整體發(fā)展態(tài)勢較好，不同科普抖音號的發(fā)展趨勢具有較強的一致性，但各個科普抖音號的初期發(fā)展速度呈現(xiàn)較大差異，抖音號的初期發(fā)展為后期的傳播打下了重要的基礎(chǔ)。由圖可知，2019年1月31日至2019年4月30日期間，處于運營初期的@厲害科學(xué)、@宇宙大爆炸、@中科院物理所發(fā)展勢頭迅猛，在2個月內(nèi)迅速超過大部分科普抖音號，并維持較高的平均互動數(shù)。@地球村講解員的平均互動數(shù)一直在較高水平波動，保持在350 000～400 000的區(qū)間內(nèi)，其他科普抖音號在研究期間基本維持平穩(wěn)發(fā)展，沒有出現(xiàn)“爆發(fā)式增長”或大幅下滑的現(xiàn)象，說明前期吸納的粉絲群體在抖音號的發(fā)展過程中穩(wěn)定存在。

此外，不同科普抖音號的粉贊比差異懸殊。“粉贊比”可用來衡量有效粉絲的轉(zhuǎn)化效果，在智能推薦的抖音平臺中，“粉贊比”越高說明粉絲越能夠持續(xù)、主動地關(guān)注抖音號的發(fā)展。表中過半數(shù)的科普抖音號粉贊比均高于知識類萬粉抖音號的平均水平（0.219 6），其中@老爸評測的粉贊比高達(dá)0.385 5，但@厲害科學(xué)、@中科院之聲的粉贊比不足0.1，低于抖音平臺的平均值（0.137 2）。同時表中粉贊比與粉絲數(shù)并未構(gòu)成正比關(guān)系，如@地球村講解員和@宇宙大爆炸的粉贊比接近（0.239 7和0.235 6），兩者的粉絲數(shù)卻相差懸殊（8 663 000和2 566 000），由此說明粉絲數(shù)不能真實反映抖音號的傳播效果，我們更需要著眼于粉絲的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等真實行為。