《說(shuō)好不哭》 ，說(shuō)好要付費(fèi)聽(tīng)歌哦

賈陽(yáng) 王彥心

“你什么都沒(méi)有，卻還為我的夢(mèng)加油，這句話好戳?！?/p>

“我真的原地一個(gè)爆哭，旋律無(wú)敵了?！?/p>

“聽(tīng)完好想喝奶茶?！?/p>

9月16日23時(shí)，周杰倫發(fā)布最新數(shù)字單曲《說(shuō)好不哭》，售價(jià)3元，在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)上線。剛參加完“坤倫”大戰(zhàn)的周杰倫粉絲們，終于有了揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會(huì)。新歌上線約兩小時(shí)，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。因?yàn)樵诰€聽(tīng)歌的人太多，QQ音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等音樂(lè)軟件竟然出現(xiàn)崩潰的情況。此外，新歌帶來(lái)的超級(jí)流量，還直接拉升騰訊音樂(lè)的股票，轉(zhuǎn)跌為漲。

在土撥鼠尖叫、感慨“頂級(jí)流量”刷屏后，對(duì)周杰倫新歌的認(rèn)真評(píng)價(jià)開(kāi)始浮上水面：“很難想象周杰倫在40歲唱了一首大四畢業(yè)分手歌，從內(nèi)容到形式莫名其妙的上世紀(jì)風(fēng)?！薄敖軅愐呀?jīng)唱不到我心里了?！?/p>

關(guān)于周杰倫這首歌的“青春IP經(jīng)濟(jì)學(xué)”及對(duì)于音樂(lè)市場(chǎng)的意義，從聽(tīng)眾的角度來(lái)看，兩種態(tài)度頗為主流，一是為青春付費(fèi)完全值得，一是杰倫江郎才盡敷衍了事。

從歷史和行業(yè)的角度來(lái)看，大可不必對(duì)周杰倫的新歌指責(zé)過(guò)甚?！袄悺贝髴?zhàn)掀起一撥人首次接觸微博超話、打榜，周杰倫的《說(shuō)好不哭》則引發(fā)一批人首次為數(shù)字專(zhuān)輯、在線音樂(lè)付費(fèi)。截至9月17日晚9點(diǎn)，《說(shuō)好不哭》的銷(xiāo)售額已突破2100萬(wàn)元。讓音樂(lè)付費(fèi)行為破圈、普及，這是音樂(lè)行業(yè)一直以來(lái)汲汲求索的目標(biāo)，而周杰倫做到了，這就是他更大的價(jià)值。

周董這波營(yíng)銷(xiāo)玩得很“溜”

“其實(shí)他發(fā)什么并不重要，重要的是他是周杰倫?！?/p>

周杰倫在一代人的心里幾乎等同于青春的代名詞，這就意味著比起歌曲的內(nèi)容本身，通過(guò)周杰倫來(lái)引發(fā)對(duì)于青蔥歲月的追溯，產(chǎn)生與自我對(duì)話的時(shí)空隧道更為重要，這也是周杰倫的“青春經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

這一次，《說(shuō)好不哭》這首歌幾乎匯聚了所有的“青春流量配置”：方文山操刀的金牌作詞，五月天阿信與周杰倫的“神仙組合”，而在MV中又埋伏了《不能說(shuō)的秘密》等眾多回憶殺的情節(jié)。

那批曾經(jīng)聽(tīng)著周杰倫長(zhǎng)大，目前已經(jīng)逐漸社會(huì)化的中青年歌迷，面對(duì)極大的社會(huì)壓力，需要的是音樂(lè)的撫慰作用。當(dāng)他們被《等你下課》震驚后，又一次在《說(shuō)好不哭》里被捂住嘴，別問(wèn)，問(wèn)就是“早告訴你了，不用花錢(qián)”。

這并不是一首真正意義上的新歌，而是一首歐瓏香水廣告改編歌曲。相比《七里香》《以父之名》《一路向北》《東風(fēng)破》《夜曲》《稻香》《青花瓷》……周杰倫似乎放棄了對(duì)技巧的探索，對(duì)人情緒幽微、關(guān)系張力、社會(huì)關(guān)懷的歌詠。從作詞到編曲，都似乎停留在臺(tái)灣芭樂(lè)情歌的階段，更有一些人說(shuō)：如果這首歌不是周杰倫寫(xiě)的，放到抖音上根本不會(huì)被人發(fā)現(xiàn)。

對(duì)比臺(tái)灣樂(lè)壇巔峰時(shí)期的幾位歌手的發(fā)展路徑可以看出，王力宏在近幾年更多嘗試的是“多元化”曲風(fēng)，比如和Alan Walker合作的電音歌曲，和加入科幻元素的《AI愛(ài)》，但是市場(chǎng)反響并不太好，演唱會(huì)上座率再難回往昔。

蔡依林則是一直貫徹國(guó)際化路線，在近幾張專(zhuān)輯中嘗試了電音、Hiphop等多種混搭元素，通過(guò)《Ugly Beauty》唱出“獨(dú)立女性心聲”， 歌曲質(zhì)量一直頗高，盡管在傳唱度上依然曲高和寡。

相比較起來(lái)，周杰倫則是十分的“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，似乎還在威廉古堡里，做著初戀少男的夢(mèng)。從《告白氣球》到《不愛(ài)我就拉倒》再到《你不要哭》，主題基本都是圍繞初戀、青春，曲風(fēng)多為俏皮輕快的甜蜜情歌。

雖然每次周杰倫帶歌都會(huì)在朋友圈引發(fā)“大型共情現(xiàn)場(chǎng)”，周氏情歌的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)這次如此成功，離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵詞，神秘感與“坤倫”大戰(zhàn)的遺留效應(yīng)。

今年7月，因?yàn)槟尘W(wǎng)友在豆瓣發(fā)帖質(zhì)疑“為什么周杰倫數(shù)據(jù)不好，演唱會(huì)門(mén)票卻那么難買(mǎi)”，轟轟烈烈的“坤倫大戰(zhàn)”開(kāi)始。每天為自己的流量愛(ài)豆做數(shù)據(jù)打榜的“輪博女工”或許很難理解沒(méi)有開(kāi)通新浪微博，也沒(méi)有名列超話榜單前排的周杰倫為什么會(huì)被這么多人奉為偶像。而周杰倫的“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”則用實(shí)力證明了周杰倫的影響力?！袄惔髴?zhàn)”在持續(xù)一周左右后，最終在周杰倫登頂超話榜首之后落下帷幕。

“坤倫大戰(zhàn)”后，閃送官宣周杰倫為代言人，更是證明他不可小覷的商業(yè)價(jià)值。想必不少人已經(jīng)被電梯間的“杰倫版”閃送廣告轟炸過(guò)了。

眾所周知，周杰倫僅有ins一個(gè)社交平臺(tái)，國(guó)內(nèi)歌迷想要得知他的動(dòng)態(tài)一般需要靠媒體報(bào)道和歌迷網(wǎng)搬運(yùn)，這就造出一個(gè)真空環(huán)境，一個(gè)重磅消息的發(fā)布自然驚喜感會(huì)加 倍。

9月10日，周杰倫在ins上連發(fā)9條狀態(tài)，拼接成了一幅新歌圖片，并且配文里強(qiáng)調(diào)“16號(hào)晚上11：00首播，沒(méi)趕上你會(huì)哭”。周杰倫關(guān)于“不要?jiǎng)⊥浮钡娜宕蔚男睦戆凳竞吐穹?，?lèi)似于電影一般的預(yù)告手法，讓歌迷產(chǎn)生出一種與偶像之間的“游戲感”。曾參與、見(jiàn)識(shí)過(guò)給周杰倫打榜、輪博的網(wǎng)友們，終于能與被捍衛(wèi)的偶像產(chǎn)生對(duì)話。

這樣一波營(yíng)銷(xiāo)下來(lái)，QQ音樂(lè)服務(wù)器癱瘓也不足為奇。此外，歌曲中埋伏的梗也成為歌曲二次傳播的出發(fā)點(diǎn)。比如周杰倫人設(shè)中本身就自帶“奶茶小王子”，在《你不要哭》MV中女主角賣(mài)奶茶的劇情，后續(xù)被網(wǎng)友替換為了周杰倫、阿信的頭像，中年發(fā)福也成為調(diào)侃的一部分，網(wǎng)友還造詞“奶茶友情”;男主角想申請(qǐng)的大學(xué)名為“燒仙草”等。

周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》MV引爆麥吉奶茶杭州店，顧客排隊(duì)5小時(shí)只為同款奶茶。（@視覺(jué)中國(guó) 圖）

買(mǎi)不起心怡哈蘇單反的男主，不經(jīng)意的暗示下，讓女主靠打工賣(mài)奶茶幫他買(mǎi)下禮物，并送他去逐夢(mèng)攝影圈。如果說(shuō)新歌首發(fā)當(dāng)夜只是歌曲的第一次傳播，那么第二天則更多是基于歌曲內(nèi)容的“玩?？駳g”，周氏情歌能引發(fā)如此強(qiáng)的娛樂(lè)效應(yīng)，除了網(wǎng)友自發(fā)的參與度外，更多也是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的勝利。

在線音樂(lè)“摸石過(guò)河”的那顆石

行業(yè)內(nèi)和大眾都在說(shuō)，如今的音樂(lè)行業(yè)，天王巨星的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。而周杰倫正是時(shí)代留給我們不多的巨星之一。《說(shuō)好不哭》上線10小時(shí)不到，就問(wèn)鼎了Youtube美國(guó)榜第一、加拿大榜第一、馬來(lái)西亞榜第一、澳大利亞榜第一，足見(jiàn)其影響力。

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)周杰倫來(lái)說(shuō)，并不靠在網(wǎng)上賣(mài)唱片賺錢(qián)。他曾對(duì)粉絲說(shuō)，“聽(tīng)聽(tīng)我的專(zhuān)輯聽(tīng)就好，不用買(mǎi)的?！敝芙軅惖纳虡I(yè)價(jià)值更多是從廣告代言、綜藝邀約、線下巡演、IP授權(quán)、商業(yè)投資等方面體現(xiàn)。在一個(gè)多月前福布斯發(fā)布的2019年中國(guó)名人榜中，周杰倫位列第五。

但從音樂(lè)行業(yè)來(lái)看，周杰倫優(yōu)秀豐富的作品積累，他對(duì)大眾的影響力、號(hào)召力，讓其每每處于產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)暴眼。他幾乎是成為數(shù)字專(zhuān)輯等在線音樂(lè)商業(yè)模式的領(lǐng)跑角色和開(kāi)拓性人物。

據(jù)IFPT的數(shù)據(jù)顯示，從2004年起，中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)無(wú)論是總價(jià)值還是世界排名，都在一路狂跌，直到2011年才開(kāi)始有所回升。資深音樂(lè)人宋柯一句“唱片已死”的哀嘆，成為當(dāng)年唱片公司慘淡經(jīng)營(yíng)的最佳注腳。

而中國(guó)音樂(lè)界的第一張數(shù)字專(zhuān)輯就來(lái)自周杰倫。從2014年年底周杰倫的《哎呦，不錯(cuò)哦》開(kāi)始，QQ音樂(lè)跟周杰倫合作開(kāi)始推出一種新的數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)模式“數(shù)字專(zhuān)輯”。隨后幾年，流量明星（鹿晗、蔡徐坤、張藝興）、歐美歌手（Ed Sheeran、Katy Perry、Taylor Swift）、日韓歌手（Big Bang、權(quán)志龍）、民謠歌手（趙雷、好妹妹、李志、陳粒）等也開(kāi)始賣(mài)起數(shù)字專(zhuān)輯。

迄今為止，音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯歷史銷(xiāo)售額榜單頂端的仍是周杰倫2016年的專(zhuān)輯《周杰倫的床邊故事》，全平臺(tái)銷(xiāo)售額3949.45萬(wàn)元。9月16日開(kāi)始發(fā)售的周杰倫單曲《說(shuō)好不哭》也迅速躥升至銷(xiāo)量總榜第12位。

新歌《說(shuō)好不哭》一發(fā)布，立刻刷屏了微博和朋友圈。（東方IC 圖）

中國(guó)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)模式，在增長(zhǎng)成熟過(guò)程中，逐漸跟海外音樂(lè)流媒體走出了區(qū)隔。對(duì)于Spotify和Apple Music而言，因?yàn)橛脩粼絹?lái)越不認(rèn)可單張專(zhuān)輯/歌曲付費(fèi)下載的模式，平臺(tái)開(kāi)始拒絕單張專(zhuān)輯付費(fèi)，而是主推會(huì)員服務(wù)，付費(fèi)即可暢聽(tīng)所有曲庫(kù)。

直到現(xiàn)在為止，在中國(guó)的各大音樂(lè)平臺(tái)聽(tīng)歌，大部分還是免費(fèi)的，只有需要下載和收聽(tīng)歌手的新專(zhuān)輯時(shí)要付費(fèi)，也就是會(huì)員和數(shù)字專(zhuān)輯付費(fèi)。一邊是動(dòng)輒以數(shù)億、數(shù)十億計(jì)的版權(quán)采購(gòu)合同成本，一邊是滲透率只有4%的音樂(lè)付費(fèi)業(yè)務(wù)，這是一個(gè)盈利無(wú)望的無(wú)底洞。

擁有3500萬(wàn)首曲目、占到中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)80%以上的騰訊音樂(lè)之所以能盈利，大部分是靠著“社交娛樂(lè)”——直播打賞等收入占營(yíng)收七成多，這一比例還在逐年上升。以往憑借版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)，騰訊音樂(lè)還能獲得不小的成本補(bǔ)貼，而在今年以來(lái)，隨著其他音樂(lè)平臺(tái)改變策略，對(duì)音樂(lè)版權(quán)需求的減少，騰訊音樂(lè)的轉(zhuǎn)授權(quán)收入也出現(xiàn)下滑。

上市以來(lái)，投資者對(duì)騰訊音樂(lè)的用戶規(guī)模、盈利能力提出不斷增長(zhǎng)的需求，但據(jù)招商證券和彭博5月發(fā)布的研報(bào)，中國(guó)在線音樂(lè)似乎也進(jìn)入存量市場(chǎng)，倒逼平臺(tái)從用戶付費(fèi)上挖掘增長(zhǎng)點(diǎn)。

其中一個(gè)發(fā)力點(diǎn)就是數(shù)字專(zhuān)輯付費(fèi)。今年騰訊音樂(lè)發(fā)售《陳情令》原聲音樂(lè)（OST）賺了2000多萬(wàn)元，R1SE男團(tuán)的專(zhuān)輯賣(mài)了3000多萬(wàn)元。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)全平臺(tái)發(fā)布音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯2張，銷(xiāo)售額3269.71萬(wàn)元;2017和2018年進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，2018年銷(xiāo)售額不過(guò)2.72億元;而2019年整個(gè)數(shù)字專(zhuān)輯付費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)急速擴(kuò)張，截至9月17日，全平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯96張，銷(xiāo)售額達(dá)到3.47億元。雖然跟騰訊音樂(lè)單季度59億營(yíng)收、9.27億凈利潤(rùn)的規(guī)模比起來(lái)，全行業(yè)的數(shù)字專(zhuān)輯市場(chǎng)規(guī)模也不算大，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著，且是中國(guó)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)依舊保留的特色業(yè)務(wù)模式。

只有一個(gè)周杰倫

“坤倫”大戰(zhàn)，周杰倫的粉絲集體歡呼勝利，但周杰倫一直欠粉絲們一個(gè)新專(zhuān)輯。也因此，周杰倫的新單曲承載了多重的感情和寄托，點(diǎn)燃廣大網(wǎng)友們超強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。

有很多人是第一次購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯?！奥?tīng)周杰倫七年了，第一次買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯，可想而知我的等待多么漫長(zhǎng)?！币晃痪W(wǎng)友在百度貼吧上說(shuō)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)差強(qiáng)人意的作品算是給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭，讓數(shù)字專(zhuān)輯的生意走出粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，讓更多人做出為數(shù)字專(zhuān)輯付費(fèi)的行為。有了第一次，才會(huì)有第二、第三次。內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)是需要平臺(tái)不斷推動(dòng)的。有拒絕為周杰倫單曲付費(fèi)3元的一位媒體人告訴記者，她習(xí)慣為數(shù)百元的演唱會(huì)、舞臺(tái)劇付費(fèi)，卻沒(méi)有為在線音樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣。

而在數(shù)字專(zhuān)輯的合作中，像周杰倫這樣的天王級(jí)歌手享有相對(duì)非常高的話語(yǔ)權(quán)。一位接近騰訊音樂(lè)高層的消息人士稱(chēng)，周杰倫團(tuán)隊(duì)保密工作做得相當(dāng)好，有些細(xì)節(jié)，連騰訊音樂(lè)相關(guān)高管負(fù)責(zé)人也不清楚：“兩周前他們?cè)谂_(tái)北跟周杰倫團(tuán)隊(duì)見(jiàn)面的時(shí)候才知道有MV要發(fā)，昨天看到MV之后，才知道視頻里也有阿信?！?/p>

有音樂(lè)行業(yè)人士告訴記者，沒(méi)有看到過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)字，但周杰倫在數(shù)字專(zhuān)輯中的分成應(yīng)該高于50%。另一位音樂(lè)流媒體平臺(tái)行業(yè)人士則表示，Top歌手簽保底是常見(jiàn)合作模式，“TME給張藝興保底1000萬(wàn)一首”。

數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售榜，周杰倫稱(chēng)霸

不過(guò)，周杰倫引發(fā)的這種“全民付費(fèi)”熱潮能否惠及更多的音樂(lè)人，要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。郁可唯4月發(fā)布的單曲《遲愛(ài)》全平臺(tái)銷(xiāo)售額20萬(wàn)，汪蘇瀧的單曲《日月》銷(xiāo)售額21萬(wàn)元，王一博的《Lucky》銷(xiāo)售額51萬(wàn)元，吳亦凡的單曲《破曉》448萬(wàn)元……歌手的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量目前更多還是取決于自身流量。

“周杰倫新歌刷屏，刷的是情懷，付費(fèi)單曲是實(shí)打?qū)崳瑳](méi)有流量刷榜。但華語(yǔ)樂(lè)壇目前沒(méi)有第二個(gè)周杰倫。這樣的音樂(lè)人太少了，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需要數(shù)個(gè)周杰倫。” 一位曾擔(dān)任數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)高管的業(yè)界資深人士感慨。

而其他音樂(lè)人，想靠數(shù)字專(zhuān)輯獲得成功更是難上加難。中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院發(fā)布的《2018年音樂(lè)人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查》報(bào)告顯示，中國(guó)三成音樂(lè)人收入為零，近七成音樂(lè)人從事兼職工作，95%的音樂(lè)人都無(wú)法僅靠音樂(lè)收益維持自己的生計(jì)。

對(duì)此現(xiàn)象，曾輾轉(zhuǎn)兩個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)的某高層負(fù)責(zé)人向記者表示，“個(gè)人微微覺(jué)得有點(diǎn)可惜，數(shù)字專(zhuān)輯嚴(yán)格來(lái)講是屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸，核心不是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)的價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)到今天仍然在商業(yè)模式上沒(méi)有突破瓶頸，原因是多維度的?！?h3>網(wǎng)易云音樂(lè)“哭”了

周杰倫的《說(shuō)好不哭》主導(dǎo)了一場(chǎng)在線音樂(lè)平臺(tái)的流量盛宴，網(wǎng)易云音樂(lè)卻“哭”了。

在大家的狂歡之外，網(wǎng)易云音樂(lè)顯得尤為寂寞與尷尬。在該平臺(tái)的周杰倫播放列表中，除了幾首歌能夠播放之外，其他包括《說(shuō)好不哭》在內(nèi)，幾乎全部處于灰色狀態(tài)，點(diǎn)擊進(jìn)去便是扎眼的“因合作方要求，該資源暫時(shí)下架”。

音樂(lè)版權(quán)，特別是頂級(jí)流量的版權(quán)早已經(jīng)成為音樂(lè)平臺(tái)的命根子。此前，據(jù)中國(guó)音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)內(nèi)地的音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)總額超400億元，但實(shí)際上只產(chǎn)生8億元收入。蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓也在采訪中表示，音樂(lè)人都不能靠音樂(lè)賺錢(qián)，“整個(gè)行業(yè)很不健康”。

2013年7月，多米音樂(lè)被滾石移動(dòng)旗下的美妙音樂(lè)唱片告上法庭，二審判決多米侵權(quán)。2014年1月，QQ音樂(lè)起訴酷我音樂(lè)，涉及包括近400首歌曲，索賠金額上千萬(wàn)。后來(lái)，不僅是唱片公司和綜藝節(jié)目版權(quán)方，連QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)等主流音樂(lè)平臺(tái)也接連互訴侵權(quán)，被稱(chēng)為“第一次版權(quán)大戰(zhàn)”。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商應(yīng)將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。

財(cái)大氣粗的騰訊音樂(lè)開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張自己的曲庫(kù)。作為后起之秀，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然此前發(fā)展迅猛，但也無(wú)法改變家中“存糧”不多的現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)易云音樂(lè)的大部分內(nèi)容，也只能通過(guò)騰訊音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授，后者一旦“斷糧”，網(wǎng)易云音樂(lè)就只能變灰。

雖然丁磊曾四處哭訴“版權(quán)受害論”，試圖從政策層面調(diào)和危機(jī)，也確實(shí)起到很大效果，從騰訊音樂(lè)手里拿到絕大部分轉(zhuǎn)授。但包括周杰倫在內(nèi)的少數(shù)版權(quán)，卻一直難以搞定。

作為頂級(jí)流量，周杰倫的版權(quán)一直是平臺(tái)版權(quán)庫(kù)之爭(zhēng)的核心資源。待到周杰倫歌曲變灰之后，網(wǎng)易云音樂(lè)的黑馬之勢(shì)也不復(fù)存在。

2017年4月11日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布完成7.5億元A輪融資，此輪融資后，網(wǎng)易云音樂(lè)估值達(dá)80億元，用戶量突破3億，進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。但一年后再到現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)便從行業(yè)領(lǐng)先跌落至第四第五左右。

掌握了頂級(jí)流量及大部分音樂(lè)的版權(quán)后，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)就可以更從容地“收費(fèi)”。如果你是重度音樂(lè)APP用戶，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，從今年三四月起，QQ音樂(lè)上一批作品變成付費(fèi)可聽(tīng)。而周杰倫就是第一個(gè)跟騰訊音樂(lè)簽約所有歌曲付費(fèi)聽(tīng)的藝人。周杰倫作品被認(rèn)為占據(jù)音樂(lè)播放器15%日活，盡管官方認(rèn)為這一數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，但這部分內(nèi)容開(kāi)始付費(fèi)收聽(tīng)，是中國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)引導(dǎo)流媒體付費(fèi)的重要節(jié) 點(diǎn)。

騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)正在逐漸向海外流媒體付費(fèi)模式靠攏，不止下載要付費(fèi)，在線聽(tīng)也要付費(fèi)。而這也直接帶來(lái)了可觀的會(huì)員增長(zhǎng)，騰訊音樂(lè)在今年Q2財(cái)報(bào)中首次披露付費(fèi)訂閱用戶人數(shù)，同比增長(zhǎng)33.0%達(dá)到3100萬(wàn)人。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率僅5.3%，中國(guó)付費(fèi)音樂(lè)用戶有3877萬(wàn)人。中國(guó)的付費(fèi)音樂(lè)還在起步階段。美國(guó)的在線音樂(lè)付費(fèi)訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)5000 萬(wàn)人，截至 2018 年年底，Spotify用戶付費(fèi)率已高達(dá)46.3%。

此外，艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為76. 3億元，整體保持著較高增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2019年達(dá)到103. 8億元的規(guī)模，在2023年達(dá)到425. 7億元的規(guī)模，四倍于2019 年。

對(duì)于在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著平臺(tái)政策的引導(dǎo)、用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，流媒體付費(fèi)滲透率可以預(yù)見(jiàn)地會(huì)逐漸提升，近似視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展軌跡。當(dāng)然，他們也盼望著，能多出幾個(gè)“周杰倫”，讓音樂(lè)付費(fèi)這條路更寬闊些。

● 摘自微信公眾號(hào)：娛樂(lè)資本論