基于2010—2017年省級(jí)面板數(shù)據(jù)的森林公園旅游收入影響因素研究

鄭才亮，陳曼琳，陳貴松，林曉瑩

（福建農(nóng)林大學(xué) 管理學(xué)院，福州350002）

森林公園是以森林資源為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮森林生態(tài)服務(wù)功能的主要載體，也是森林旅游業(yè)建設(shè)和發(fā)展的主要目的地[1]。隨著都市居民亞健康問題的出現(xiàn)、工作壓力的增加，森林旅游逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。據(jù)文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，2018年我國旅游人數(shù)達(dá)到55億人次，其中森林旅游占比為29.1%。森林公園的建設(shè)不僅保護(hù)森林生態(tài)資源，也通過與旅游業(yè)的深度融合，為林業(yè)部門提供社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益[2]。國外學(xué)者深入研究森林旅游經(jīng)濟(jì)影響[3]、資源保護(hù)[4]、經(jīng)濟(jì)價(jià)值[5]、對(duì)家庭收入的影響[6]和推動(dòng)因素[7]等方面，對(duì)我國森林旅游的發(fā)展和研究有深刻的借鑒意義。國內(nèi)學(xué)者對(duì)森林旅游的研究主要基于中國森林公園發(fā)展的特點(diǎn)[8]，分析森林旅游的效率[9]，從省級(jí)數(shù)據(jù)[10-12]和橫截面數(shù)據(jù)[13]的角度分析森林旅游收入問題。省級(jí)面板數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)影響森林公園收入的普遍影響因素，但數(shù)據(jù)收集難度較大，數(shù)據(jù)收集不全。目前的研究沒有對(duì)不同級(jí)別森林公園數(shù)量、森林旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和政府部門公布的旅游信息進(jìn)行整理和研究。因此，運(yùn)用線性回歸方法，對(duì)2010—2017年我國省級(jí)森林公園旅游收入和影響因素進(jìn)行整理和回歸分析，不僅能了解近八年來我國省級(jí)森林旅游收入的動(dòng)態(tài)變化情況，而且能夠找出影響我國森林旅游收入的影響因素，發(fā)現(xiàn)其中的問題，有針對(duì)地調(diào)整森林旅游建設(shè)和發(fā)展方向。

1 數(shù)據(jù)與方法

1.1 變量設(shè)計(jì)

本研究在吸收和借鑒前人研究成果基礎(chǔ)上，選取我國森林公園旅游收入（Y）作為被解釋變量，主要的解釋變量分為①旅游接待人數(shù)X1，反映一個(gè)區(qū)域森林旅游的吸引力，是主要的影響因素；②不同類型森林公園數(shù)量:國家森林公園數(shù)量X2、省級(jí)森林公園數(shù)量X3、縣級(jí)森林公園數(shù)量X4，主要反映區(qū)域森林資源稟賦；③林業(yè)投資:國家投資X5、環(huán)境保護(hù)投資X6，反映國家財(cái)政支持力度；④人員建設(shè):職工人數(shù)X7，反映森林旅游的參與情況；⑤旅游基礎(chǔ)設(shè)施:車船總數(shù)X8，床位總數(shù)X9，餐位總數(shù)X10，反映森林公園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況；⑥森林旅游信息公布數(shù)X11，反映政府對(duì)森林公園的關(guān)注程度。

1.2 數(shù)據(jù)來源

自變量X1-X10的研究數(shù)據(jù)來源于2010—2017年的國家林業(yè)部門公布《森林公園建設(shè)經(jīng)營情況統(tǒng)計(jì)表》，自變量X11的數(shù)據(jù)來源于各省、直轄市和自治區(qū)的林業(yè)部門公布的森林旅游信息，研究對(duì)象為我國除香港、澳門及臺(tái)灣外的31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）。

1.3 變量描述性統(tǒng)計(jì)

對(duì)31個(gè)省的森林公園旅游收入時(shí)間變化情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并做出趨勢(shì)圖（如圖1）。整體來看，統(tǒng)計(jì)期間所有省、市和自治區(qū)森林公園的旅游收入均有一定程度的上升，但不同省市上升的趨勢(shì)不同。其中，內(nèi)蒙古自治區(qū)、上海市、江蘇省、福建省、西藏自治區(qū)、青海省和新疆自治區(qū)呈現(xiàn)先上升后下降的變化趨勢(shì)，其他省市則呈現(xiàn)波動(dòng)上升的變化趨勢(shì)。

對(duì)選取的31個(gè)省的變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)（表1），旅游收入平均值為216978.1萬元，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)誤差進(jìn)行分析可以看出，不同省份旅游收入差異較大；在旅游投資方面，不同省對(duì)森林公園的國家投資和環(huán)境保護(hù)投資存在巨大差異，說明不同地區(qū)對(duì)森林公園投資的重視程度不同；在人員建設(shè)方面，不同省份社會(huì)從業(yè)人員數(shù)量明顯不同，差異較大，反映了不同省社會(huì)從業(yè)人員對(duì)森林旅游參與情況存在明顯差別。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，較大的標(biāo)準(zhǔn)誤差表明不同省對(duì)森林公園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的差異明顯。

圖1 31個(gè)省、市、自治區(qū)的森林公園旅游收入時(shí)間趨勢(shì)圖

表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)分析

1.4 模型構(gòu)建

本研究使用面板數(shù)據(jù)對(duì)我國森林公園旅游收入的影響因素進(jìn)行分析。構(gòu)建計(jì)量模型如下:

式（1）中，i表示地區(qū)，t表示年份，μit代表隨機(jī)誤差項(xiàng)，k代表解釋變量的數(shù)目，bk代表回歸系數(shù)，x是關(guān)注的解釋變量，y是被解釋變量。

2 結(jié)果與分析

2.1 回歸分析

利用stata12.0軟件對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行固定效應(yīng)模型回歸和隨機(jī)效應(yīng)模型回歸，并通過Hausman檢驗(yàn)判斷使用的估計(jì)方法，結(jié)果顯示P值為0.0479，因此拒絕原假設(shè)，認(rèn)為個(gè)體影響與解釋變量之間具有相關(guān)性，應(yīng)該采用固定效應(yīng)模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，估計(jì)結(jié)果見表2。固定效應(yīng)模型回歸的F值為17.97，P值為0.0000，R2為0.6069。R2表明回歸的擬合程度較高，P值表明回歸的顯著性較強(qiáng)，回歸結(jié)果可靠。

表2 模型估計(jì)結(jié)果

2.2 接待人數(shù)對(duì)旅游收入有顯著正影響

接待人數(shù)對(duì)森林旅游收入具有顯著影響的系數(shù)為93.91，通過顯著性檢驗(yàn)。游客是森林公園旅游收入的主要來源，門票費(fèi)用、飲食費(fèi)用、住宿費(fèi)用和娛樂項(xiàng)目的費(fèi)用均是游客在森林公園的主要花費(fèi)，若森林公園接待能力越強(qiáng)，接待的人數(shù)越多，森林旅游收入就會(huì)越高。

2.3 國家森林公園數(shù)量對(duì)旅游收入有顯著正影響，縣級(jí)森林公園數(shù)量對(duì)旅游收入有顯著負(fù)影響

在不同類型森林公園數(shù)量方面，國家森林公園和縣級(jí)森林公園的數(shù)量均對(duì)森林公園旅游收入產(chǎn)生極顯著影響，省級(jí)森林公園則無顯著影響。具體來看，國家森林公園數(shù)量對(duì)森林公園旅游收入產(chǎn)生了正向影響。一般而言，國家森林公園體量較大，能夠吸納的旅游人數(shù)和帶來的消費(fèi)也較多，從而能夠促進(jìn)旅游收入的增長。相反，縣級(jí)森林公園數(shù)量對(duì)森林公園旅游收入產(chǎn)生負(fù)向影響，說明景觀縣級(jí)森林公園的建設(shè)增多，但并沒有帶來顯著的旅游收入增長?？h級(jí)森林公園名氣不大，地理位置偏僻，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致縣級(jí)森林公園越多，對(duì)森林公園旅游收入的制約越大。

2.4 環(huán)境保護(hù)投入對(duì)旅游收入有顯著負(fù)影響

從林業(yè)投資來看，環(huán)境保護(hù)投入對(duì)森林公園旅游收入存在極顯著的負(fù)向影響，而國家投資則沒有顯著影響。環(huán)境保護(hù)投入主要用于對(duì)森林防火、生態(tài)保護(hù)方面的建設(shè)和維護(hù)，環(huán)境保護(hù)投入能夠有效促進(jìn)森林植被的建設(shè)和優(yōu)化。游客并不會(huì)因優(yōu)良環(huán)境狀況而增加消費(fèi)，導(dǎo)致即使環(huán)境保護(hù)投入加大，森林公園的旅游收入并不會(huì)產(chǎn)生較大增長。

2.5 職工人數(shù)對(duì)旅游收入有顯著正影響

在人員建設(shè)方面，職工人數(shù)對(duì)森林公園旅游收入具有較顯著的正向影響。在其他條件不變的情況下，職工人數(shù)每增加1個(gè)，森林公園旅游收入就將增加23.75萬元。說明職工在參與森林公園的服務(wù)時(shí)，能夠促進(jìn)游客的旅游消費(fèi)，帶動(dòng)旅游收入的增長。導(dǎo)游人數(shù)和社會(huì)從業(yè)人員總數(shù)則對(duì)旅游收入無顯著影響。

2.6 車船數(shù)量對(duì)森林旅游收入有顯著負(fù)影響

在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，車船數(shù)量和床位數(shù)量都對(duì)森林公園旅游收入有顯著影響。車船數(shù)量對(duì)森林公園旅游收入具有顯著的負(fù)向影響，主要原因在于近幾年來，自駕出行逐漸成為旅游發(fā)展的趨勢(shì)，森林公園基礎(chǔ)設(shè)施的完善促使大眾傾向于以自駕的形式參與到森林旅游中，直接導(dǎo)致了車船數(shù)量與旅游收入之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系。床位數(shù)量是直接與旅游住宿相關(guān)的因素，隨著森林康養(yǎng)和森林小鎮(zhèn)等系列森林旅游業(yè)態(tài)的形成，住宿逐漸成為森林旅游的重點(diǎn)，床位數(shù)量直接影響森林公園的旅游收入。

2.7 森林信息公布數(shù)量對(duì)旅游收入有顯著正影響

在森林旅游信息公布情況方面，政府每年公布的森林旅游信息與森林公園旅游收入之間呈現(xiàn)及顯著的正相關(guān)關(guān)系。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備的快速發(fā)展，林業(yè)部門逐漸建立以網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等為主的信息公布平臺(tái)，對(duì)外公布森林旅游相關(guān)的活動(dòng)和政策信息。公眾獲悉相關(guān)旅游信息后，參與森林旅游的意愿極大增長，森林公園的旅游收入也增多。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

研究利用我國31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)2010—2017年的森林公園面板數(shù)據(jù)，對(duì)影響我國森林公園旅游收入的影響因素進(jìn)行分析。在旅游接待人數(shù)方面，森林公園旅游人數(shù)對(duì)旅游收入具有顯著的正向影響；在森林公園個(gè)數(shù)的研究方面，國家級(jí)森林公園對(duì)旅游收入呈現(xiàn)顯著的正向影響，而縣級(jí)森林公園則呈現(xiàn)顯著的負(fù)向影響；在林業(yè)投資方面，環(huán)境保護(hù)投入對(duì)森林公園旅游收入有顯著的負(fù)向影響；在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，車船數(shù)量和床位數(shù)量均對(duì)森林公園旅游收入有顯著影響。車船數(shù)量與森林公園旅游收入之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系，床位數(shù)量與森林公園旅游收入之間的正相關(guān)關(guān)系。在森林旅游信息公布數(shù)量方面，政府每年公布的森林旅游信息與森林公園旅游收入之間呈現(xiàn)及顯著的正相關(guān)關(guān)系。

3.2 建議

通過對(duì)森林公園的旅游收入影響因素進(jìn)行分析和整理，發(fā)現(xiàn)旅游接待人數(shù)、國家森林公園數(shù)量、森林公園職工人數(shù)、床位數(shù)量和政府公布的旅游信息數(shù)量對(duì)森林公園的旅游收入均有正向影響；縣級(jí)森林公園數(shù)量、環(huán)境保護(hù)投資和車船總數(shù)則對(duì)旅游收入產(chǎn)生負(fù)向影響。根據(jù)以上結(jié)論，為改善我國森林旅游的現(xiàn)狀和促進(jìn)我國森林旅游的發(fā)展，提出以下建議。

3.2.1 融合縣級(jí)森林公園，大力建設(shè)國家級(jí)森林公園

從不同級(jí)別森林公園數(shù)量對(duì)旅游收入的影響可知，森林旅游存在明顯的聚集效應(yīng)和品牌效應(yīng)，國家森林公園更能夠吸引游客參與森林旅游中。因此在森林公園的建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)臨近縣市森林資源的特點(diǎn)，整合區(qū)域森林旅游資源，擴(kuò)大森林公園的體量，統(tǒng)一開發(fā)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造跨區(qū)域的國家級(jí)森林公園。

3.2.2 增加森林公園就業(yè)人數(shù)，提高森林旅游服務(wù)質(zhì)量

森林公園員工是森林公園建設(shè)和旅游服務(wù)的直接參與者，更多的員工能夠直接增加森林旅游的服務(wù)面，為更多游客提供不同的旅游服務(wù)。同時(shí)，森林旅游的參與人員主要是當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)居民，森林公園的管理者和當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)通過定期培訓(xùn)，提高當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人員的服務(wù)水平，從而改善服務(wù)質(zhì)量。

3.2.3 發(fā)展森林康養(yǎng)旅游，適當(dāng)發(fā)展森林住宿

近年來，康養(yǎng)成為旅游發(fā)展的重要方向，森林因其特殊的環(huán)境，更加有利于發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。通過建設(shè)環(huán)保性和可持續(xù)性的森林住宿方式，結(jié)合森林公園的特點(diǎn)，建設(shè)系列森林旅游項(xiàng)目，留住森林旅游游客，促進(jìn)森林旅游發(fā)展。

3.2.4 大力建設(shè)森林智慧旅游平臺(tái)，充分對(duì)接游客需求

政府部門既是森林公園的監(jiān)督者和管理者，也是森林旅游的直接宣傳者，政府部門官網(wǎng)上的旅游消息公布和宣傳具有較大的權(quán)威性和可靠性，更加能夠激發(fā)居民的旅游需求。目前政府部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)，從游客服務(wù)、旅游數(shù)據(jù)支撐、公園管理方面建立智慧旅游平臺(tái)，充分對(duì)接游客、森林公園管理部門和政府部門，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)交換和溝通，提升森林旅游管理水平。

3.2.5 整合森林交通資源，合理控制車船數(shù)量

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，便捷化的自駕出行已成為趨勢(shì)，自駕旅游也成為了公眾旅行的首要選擇之一。因此，森林公園需要進(jìn)一步整合道路、車輛和標(biāo)識(shí)等交通資源，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，使出行更加便捷，同時(shí)統(tǒng)計(jì)當(dāng)前的車船情況，在充分滿足游客需求的情況下，合理控制公園管理的車船數(shù)量，降低森林公園運(yùn)營的成本。