電視新聞提升收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力探析

◎胡文娟

一、深刻認(rèn)識(shí)電視記者新聞創(chuàng)新的意義

新聞業(yè)內(nèi)人士常常說要“新聞立臺(tái)”。這句話雖然是一個(gè)常識(shí)，但現(xiàn)在看來，卻是對(duì)電視人敲響的警鐘。辦好了新聞，不僅得到了“面子”，而且支撐電視媒體生存發(fā)展的臺(tái)柱子；辦不好，危及到電視事業(yè)的生存。于是，筆者要把解決電視新聞創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量問題提出來，與電視同仁們一起探討。

一個(gè)十幾億人口的大國(guó)，或者幾千萬(wàn)人口的大省，每天雖然都在發(fā)生許多感人的新聞。但是，隨著電視事業(yè)飛速發(fā)展，電視新聞播出量暴增，新聞源供不應(yīng)求。前些年跟隨電視細(xì)分觀眾潮流，每個(gè)地方臺(tái)建立了多個(gè)電視頻道，設(shè)置了眾多的新聞欄目。以一個(gè)省級(jí)廣播電視臺(tái)為例，其衛(wèi)視頻道有《新聞聯(lián)播》、《午間新聞》、《晚間新聞》，每個(gè)新聞欄目分別播出二三十條新聞；其他地面的綜合頻道有早新聞、午新聞、下午新聞、晚間新聞等更多新聞欄目；還有農(nóng)業(yè)頻道、教育頻道、體育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、生活頻道等都有自身特點(diǎn)的一檔或幾擋新聞節(jié)目。新聞節(jié)目采編播出量增大，新聞線索來源競(jìng)爭(zhēng)激烈，給各頻道的采編工作壓力增加很大。一方面要出動(dòng)大批記者采編，保證安全播出新聞，另一方面又要搶到好新聞，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)，欄目的收視率調(diào)查排名力求領(lǐng)先。于是，電視記者們既要完成新聞采訪數(shù)量，又要集中力量，下深功夫，把新聞做得耳目一新，條條中看。

從我們所處的時(shí)代背景看，電視新聞?dòng)浾咭獖^發(fā)有為，使作品達(dá)到高品位，高質(zhì)量。我們電視媒體天天報(bào)道各級(jí)黨委、政府貫徹落實(shí)黨中央精神，提升經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。相應(yīng)地，電視記者要注重把自己采編報(bào)道的產(chǎn)品質(zhì)量提升上去。目前，我國(guó)各行各業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的捷報(bào)頻傳。如果我們的電視新聞質(zhì)量跟不上這一大好形勢(shì)的發(fā)展，就不可能完成這一宣傳任務(wù)。

隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體、自媒體紛紛出世，這些媒體誰(shuí)都想用海量的、新奇的新聞吸引觀眾的眼球。于是電視觀眾市場(chǎng)不斷向手機(jī)用戶延伸。沒有很好的電視新聞，也就難以在家庭電視機(jī)前留住觀眾。相反，有了高質(zhì)量的新聞，就會(huì)被社會(huì)網(wǎng)絡(luò)所轉(zhuǎn)載。社會(huì)網(wǎng)站才會(huì)與官方主流廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道欄目互動(dòng)。所以說，電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)不斷加劇。不能贏得觀眾的電視記者，可能會(huì)被不斷發(fā)展的市場(chǎng)形勢(shì)所淘汰。這是從新聞工作者的使命角度講提升新聞作品質(zhì)量，做好電視新聞創(chuàng)新。

從記者職業(yè)道德這個(gè)意義上講，電視記者也要重視新聞創(chuàng)新。我們常常報(bào)道，企業(yè)把顧客當(dāng)“上帝”。同樣的道理，電視新聞工作者也要把觀眾當(dāng)“上帝“。不要以為自己是“喉舌”，采制播出的產(chǎn)品一定會(huì)“皇帝的女兒不愁嫁”。要自覺改變以往居高臨下，板著面孔教訓(xùn)人的姿態(tài)，要與觀眾平等地交流。否則，新聞節(jié)目就難以吸引觀眾，更談不上在文字以外的音畫等領(lǐng)域創(chuàng)新。

促進(jìn)電視記者在作品采制上創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量，需要在頻道內(nèi)部科學(xué)管理上下功夫。建立建全競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。湖北廣播電視臺(tái)公共新聞?lì)l道近幾年來，對(duì)采編人員，使用新聞作品質(zhì)量與績(jī)效工資掛勾的辦法，較好地調(diào)動(dòng)了他們工作的積極性。采編人員在新聞采制質(zhì)量上狠下功夫，使欄目收視率一直穩(wěn)定在全省、全國(guó)同頻道、同時(shí)段、同類欄目的前列。許多在省內(nèi)和全國(guó)獲得大獎(jiǎng)。

二、部分電視新聞作品質(zhì)量低劣分析

對(duì)一些質(zhì)量低劣的電視新聞作品，剖折它們失敗的原因，大致有幾下幾點(diǎn)：

1.視力穿透不深。有些電視記者的眼睛總是停留在就事論事的層面上。如報(bào)道武漢市遭遇特大洪水，講述：“武漢市的內(nèi)澇哪街哪巷被淹、外洪長(zhǎng)江大堤哪處哪段出險(xiǎn)，經(jīng)過軍民齊心協(xié)力搶救，險(xiǎn)情被排除，使人民生命財(cái)產(chǎn)免遭損失?！边@與湖北其他縣市抗洪救災(zāi)的新聞模式、調(diào)門同出一轍。如果聯(lián)系武漢市歷史上發(fā)生特大洪水的歷史背景，把一九三一年武漢市發(fā)生洪水被淹死5萬(wàn)人的歷史材料加進(jìn)去，與現(xiàn)在救災(zāi)效果對(duì)比，那么，新聞的表現(xiàn)力就強(qiáng)了不少。

2.背景不清。例如各地方臺(tái)報(bào)道植樹造林。每年三月份的植樹節(jié)前后，一個(gè)省、一個(gè)市（地、州）、縣（市）分別都要報(bào)道當(dāng)年當(dāng)?shù)刂矘湓炝值某煽?jī)，新植樹多少多少畝。電視記者只注重報(bào)道新栽樹木畝數(shù)，而不談歷年所植樹的成活率、養(yǎng)護(hù)制度、生態(tài)效益等等。造成新聞信息量單薄，主題膚淺。從歷史全面的高度來考量這樣的新聞，也可認(rèn)定它不真實(shí)。不信，你隨便抽出一個(gè)省、或一個(gè)市、縣，將其每年植樹的畝數(shù)累加起來，二十年，或三十年的總和是多少？也許會(huì)超大大過當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有綠化總面積。背景不清，會(huì)導(dǎo)致某些新聞事實(shí)失真，造成不良的社會(huì)影響，使黨的喉舌失去公信力。

3.份量不重。所謂新聞的份量不重，就是說新聞的價(jià)值不大。例如：湖北臺(tái)曾經(jīng)"槍斃”過這樣一條新聞。該片介紹某縣多家醫(yī)院一年內(nèi)舉辦了300多人次的醫(yī)護(hù)人員培訓(xùn)班。這是一條一般化的動(dòng)態(tài)新聞，沒有特色。如果把相關(guān)材料再擴(kuò)充一下，如講培訓(xùn)的資金是從當(dāng)?shù)卣畵芨叮€是醫(yī)院自己籌集的？培訓(xùn)班的指導(dǎo)老師是武漢同濟(jì)醫(yī)院的教授？還是其他醫(yī)院的專家？培訓(xùn)基層醫(yī)護(hù)人員與精準(zhǔn)扶貧關(guān)聯(lián)如何？效果怎樣？相反，新聞的份量越重，表現(xiàn)出新聞的價(jià)值越大。

三、電視新聞拓展創(chuàng)新領(lǐng)域提升競(jìng)爭(zhēng)力思考

1.抓重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)社會(huì)的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)

在記者掌握了大量的相關(guān)專業(yè)知識(shí)、背景材料、政策法規(guī)、新聞線索等信息之后，對(duì)信息要充分地運(yùn)用。往往，上面指定要報(bào)道的對(duì)象是“規(guī)定動(dòng)作”，當(dāng)然這就是重點(diǎn)。也是全社會(huì)要關(guān)注的重大事情。有關(guān)這類選題，一般是臺(tái)里或頻道安排記者采訪。即使是規(guī)定的選題，不同的記者處理起來，做出的新聞也有高下之分。例如，2019年8月上中旬湖北衛(wèi)視欄目《長(zhǎng)江新聞號(hào)》采制的關(guān)于香港動(dòng)亂的報(bào)道，既能抓住社會(huì)的焦點(diǎn)，遵守中央的統(tǒng)一宣傳口徑，又能在基本的素材上施展自己的拳腳，所做的新聞獨(dú)具欄目自身的特色：內(nèi)容是國(guó)家權(quán)威專家解讀。該新聞被一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了欄目的正面影響力。主導(dǎo)了，新媒體、自媒體的正面輿論。

2.新視角，拓展報(bào)道選題的新價(jià)值

作者站在一個(gè)固定的側(cè)面看問題，因而作品出不了新意。相反，記者跳出原有的框框，換個(gè)思路處理報(bào)道選題，效果會(huì)大不一樣。例如，對(duì)于西藏自治區(qū)政府采用種種辦法在轄區(qū)內(nèi)解決西藏畢業(yè)的大學(xué)生就業(yè)的問題，西藏衛(wèi)視在2019年6-7月作過幾次報(bào)道，后來感覺不再新鮮。隨之，他們把新聞?dòng)|角在該領(lǐng)域加以延伸。在2019年8月3日推出了一條同題新聞，讓觀眾感到眼睛一亮：西藏本屆畢業(yè)的少數(shù)民族大學(xué)生到上海、福建、湖北、安微、陜西等區(qū)外省份就業(yè)。畫面中，有藏族母親送兒子到外地企業(yè)面試被錄用，并接受媒體記者采訪的鏡頭，深動(dòng)感人。再如，對(duì)于送戲、送歌、送圖書等送文化下鄉(xiāng)的報(bào)道，各地的衛(wèi)視頻道幾乎年年都有報(bào)道，但視角一般都是“滿足人民群眾對(duì)文化生活的需求”，面孔都是大同小異，味道不鮮。而最近西藏衛(wèi)視播出的一條新聞名為《建立“文創(chuàng)西藏"主題銀行，繁榮西藏文化事業(yè)》的新聞。該報(bào)道講述了西藏自治區(qū)旅游文化廳聯(lián)手金融單位，建立了這么一家文創(chuàng)西藏主題銀行，貸款扶持藏戲、藏圖書、藏刺繡、藏編織等藏文化事業(yè)發(fā)展。這便是記者掌握豐富信息，視野開闊、視角變化的創(chuàng)新之作。

3.多比較，找出表達(dá)內(nèi)容的好形式

形式是為內(nèi)容服務(wù)的。掌握了新聞的全部材料，要通過分析比較，根據(jù)主題表達(dá)的需要，選用一種最適合表述該內(nèi)容的好形式。

（1）對(duì)突發(fā)事件的新聞，編播要運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲。沒有拍攝到事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)聲，編輯時(shí)也要用上事件當(dāng)事人在現(xiàn)場(chǎng)用同期聲講述。（2）如果當(dāng)時(shí)沒有拍攝到該事件發(fā)生的聲畫，也要用事后在現(xiàn)場(chǎng)拍攝的空畫面作為事件解說的畫面，并在此空畫面上打上字幕加以說明。（3）要充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)同期聲的作用?，F(xiàn)在，無(wú)論是中央臺(tái)新聞，還是地方臺(tái)衛(wèi)視、地面頻道新聞，都有一種不良的傾向，就是“聲畫兩張皮”。即使是一分鐘至兩分鐘新聞，開頭五、七秒鐘盡可能用相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)聲。有條件的，還可以把事件現(xiàn)場(chǎng)聲作底音與解說相混合，這樣加強(qiáng)新聞的感染力與說服力。（4）對(duì)于用數(shù)字解說新聞，要做統(tǒng)計(jì)圖表或其他動(dòng)畫加以說明。這一點(diǎn)，央視新聞及地方衛(wèi)視新聞做得很好，節(jié)目表現(xiàn)精致。（5）對(duì)實(shí)在沒有相關(guān)歷史畫面資料穿插的新聞，可以嘗試用漫畫作畫面表達(dá)。這個(gè)辦法以往很少見到，但可以創(chuàng)新。（6）本文不主張使用“情景再現(xiàn)”畫面的做法。無(wú)論是短新聞，還是三分五分鐘的新聞性小專題，都不宜采用。因?yàn)檫@種畫面使觀眾真假難辯，易造成錯(cuò)覺。從理論上講，也有違新聞畫面的真實(shí)性原則。（7）本文主張采訪同期聲插入記者的現(xiàn)場(chǎng)提問，與被采訪者交流互動(dòng)，以求使觀眾感覺新聞?wù)鎸?shí)可信。避免被采訪對(duì)象背稿子、請(qǐng)傍邊的人舉牌題字讓受訪者念稿子中的采訪同期聲虛假情感神態(tài)出現(xiàn)的問題。

4.深挖掘，展示主題的新意義

蘇軾有一首詩(shī)：“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中?！边@首詩(shī)告訴我們：對(duì)客觀事實(shí)給予一個(gè)什么定義，與評(píng)判人所處的地位有很大的關(guān)系。如果評(píng)判人所處的位置低下，他對(duì)自己所看到的事實(shí)是一種結(jié)論；如果他站立的地位高遠(yuǎn)，他對(duì)眼前的事實(shí)則又是一種結(jié)論。例如：新華社西藏分社電視新聞稿《西藏：策馬奔騰共慶漢藏新年》。本片介紹的新聞事實(shí)是，陽(yáng)歷2月7日，這一天是西藏自治區(qū)2019年春節(jié)（農(nóng)歷正月初三）。上午，藏歷新年民族傳統(tǒng)馬術(shù)表演在拉薩市賽馬場(chǎng)開幕。本次賽馬表演共有60名騎手，67匹馬匹參與。表演了馬上撿哈達(dá)、馬上射箭等多個(gè)項(xiàng)目。片中，有采訪自治區(qū)社體中心技術(shù)員巴迪的同期聲。他向記者講述了自己為這次比賽準(zhǔn)備了3個(gè)月，以及自己高興的心情。如果記者把文章做到這里，那么，本片就是條一般性的動(dòng)態(tài)消息，新聞價(jià)值不大。而高明的記者在本片尾巴上加了這么一段：“今年藏歷新年恰與農(nóng)歷春節(jié)（正月初三）同日。漢藏民族對(duì)馬共同的喜愛之情，為馬場(chǎng)更添火熱氣氛。人們相信，馭馬得勝是好運(yùn)的象征。龍馬精神、馬到成功，這些成語(yǔ)表達(dá)的意思跟藏族人民賦予馬的美好象征意義是相通的。這些都是中華民族共同的文化記憶。”最后加上這一點(diǎn)睛之筆，把本片的主題上升到：藏漢文化血脈同源。藏漢民族大團(tuán)結(jié)建立在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化基因之上，因而藏漢團(tuán)結(jié)是牢不可破的。