新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)記者能力素養(yǎng)淺析

◎張 帆

上世紀(jì)90年代初，《上海證券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》三大證券報(bào)先后創(chuàng)刊，成為中國(guó)證監(jiān)會(huì)、銀監(jiān)會(huì)和保監(jiān)會(huì)指定披露上市公司信息報(bào)紙。2000年前后，《財(cái)經(jīng)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等為代表的新財(cái)經(jīng)報(bào)紙雜志誕生，意味新聞理念、市場(chǎng)觀念、報(bào)道方式、運(yùn)作模式等方面，中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體開(kāi)始朝向市場(chǎng)化、專業(yè)化方向演進(jìn)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了極大的變化，傳播主體、渠道、內(nèi)容日趨多元化，受眾被賦予了前所未有的主動(dòng)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體成為信息傳播的主流方式，“兩微一端”成了幾乎所有媒體的標(biāo)配，傳統(tǒng)媒體不斷適應(yīng)著新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)則。

新媒體環(huán)境主要是指利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端等數(shù)字化媒體載體傳播科技所迅速發(fā)展起來(lái)的后期階段。在這種發(fā)展變化之下，財(cái)經(jīng)記者的新媒體意識(shí)、學(xué)習(xí)能力、知識(shí)儲(chǔ)備、道德修養(yǎng)等都面臨著很大的挑戰(zhàn)。本文就將探究在新媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)記者需要具備哪些能力素養(yǎng)。

一、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道具有極強(qiáng)的復(fù)雜性和專業(yè)性，新媒體環(huán)境之下，讀者對(duì)晦澀難懂的文字越來(lái)越排斥，財(cái)經(jīng)記者需要有能力將復(fù)雜的新聞深入淺出地呈現(xiàn)在讀者眼前，這就要求財(cái)經(jīng)記者打好基礎(chǔ)，擁有深厚的專業(yè)功底。

首先，財(cái)經(jīng)記者要培養(yǎng)自身的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，了解經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的運(yùn)行機(jī)制，儲(chǔ)備健全的金融知識(shí)。只有具備經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，才能把國(guó)家的重大政策、經(jīng)濟(jì)學(xué)家的不同觀點(diǎn)、業(yè)界的重要新聞以及熱點(diǎn)話題，用專業(yè)的視角和語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)；第二，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)知識(shí)對(duì)財(cái)經(jīng)記者來(lái)說(shuō)也必不可少。財(cái)經(jīng)記者要有讀懂企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、報(bào)告并分析和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力。早2001年，“銀廣夏財(cái)務(wù)造假”事件遭《財(cái)經(jīng)》雜志記者曝光，其中不少疑點(diǎn)都來(lái)自于對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的解讀，曾轟動(dòng)一時(shí)。在新媒體環(huán)境下，哪怕是一則公司股權(quán)質(zhì)押或者一則公司回購(gòu)股票的消息都可以很快的觸發(fā)市場(chǎng)反應(yīng)，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，懂得財(cái)務(wù)知識(shí)使得財(cái)經(jīng)記者更具敏感性，從而寫出即時(shí)、專業(yè)的新聞；第三，要懂得統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理，具備數(shù)據(jù)素養(yǎng)，擁有運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力。財(cái)經(jīng)記者每天都要與龐雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、公司數(shù)據(jù)等打交道，要會(huì)化繁為簡(jiǎn)，從中梳理出趨勢(shì)和規(guī)律。對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞故事，以數(shù)據(jù)來(lái)闡述新聞故事，并根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)深入研讀和理解新聞故事，是財(cái)經(jīng)記者必備的技能。

除上述知識(shí)外，財(cái)經(jīng)記者還應(yīng)該對(duì)商業(yè)社會(huì)的各行業(yè)有所了解。盡管在實(shí)際操作中，記者通常會(huì)分條線進(jìn)行新聞報(bào)道，但所負(fù)責(zé)條線的上下游公司可能分屬不同的行業(yè)，或者一家企業(yè)可能有多項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，加之各類前沿科技頻頻更新，財(cái)經(jīng)記者不能只局限被分配的領(lǐng)域，應(yīng)該積極主動(dòng)學(xué)習(xí)，不斷拓展自己的知識(shí)邊界。

二、各類工具的靈活運(yùn)用

新媒體環(huán)境下，傳播載體從平面轉(zhuǎn)變到網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)客戶端、微博和微信公眾號(hào)等，讀者面對(duì)著膨脹數(shù)倍的信息量，對(duì)新聞的即時(shí)性、可讀性要求更高，同時(shí)也對(duì)圖文、影像有了更強(qiáng)的需求。在此情形之下，財(cái)經(jīng)記者不能只停留在用文字表達(dá)的階段，還需通過(guò)掌握一系列工具處理好數(shù)據(jù)和圖片、視頻，則能更高效地進(jìn)行新聞報(bào)道。

第一，財(cái)經(jīng)記者要知道在哪里、用什么工具找到數(shù)據(jù)。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)一般在權(quán)威網(wǎng)站查詢，比如各級(jí)政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站(如財(cái)政部、證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站)、行業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站(如半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì))、年鑒(如中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒)都是有效數(shù)據(jù)的來(lái)源。如若要查看公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，除了直接查閱報(bào)表，還可以借助彭博、wind、choice等金融終端，公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)跨年度、橫向、縱向比較都非常便利，而且還可以查閱宏觀、行業(yè)、公司層面的研究報(bào)告，對(duì)新聞報(bào)道幫助頗大；

第二，財(cái)經(jīng)記者要具有把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化圖表的能力。新媒體環(huán)境之下，可視化圖表應(yīng)用范圍很廣，主流財(cái)經(jīng)媒體如“第一財(cái)經(jīng)”旗下就有專業(yè)數(shù)據(jù)分析中心“第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心”，專門負(fù)責(zé)用圖表的形式出具各行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，“財(cái)新”也推出了“財(cái)新數(shù)字說(shuō)”，專門制作財(cái)經(jīng)、社會(huì)類的可視化新聞。即便不涉及到如此專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，普通財(cái)經(jīng)新聞中也經(jīng)常用到圖表，有時(shí)幾張圖表就能代替成段的文字。財(cái)經(jīng)記者可借助工具Excel、Illustrator和Photoshop設(shè)計(jì)出較為美觀的圖表，也可以使用鏑次元數(shù)據(jù)等“傻瓜”似的圖表制作網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

第三，財(cái)經(jīng)記者可學(xué)習(xí)視頻相關(guān)工具。去年兩會(huì)期間，身戴各種VR、直播設(shè)備的新聞?dòng)浾咭痍P(guān)注，被稱為新聞“鋼鐵俠”。如今，新聞的載體多種多樣，比如h5、短視頻等，記者的工作不再局限于傳統(tǒng)?？墒且话銇?lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)媒體的文字記者遠(yuǎn)多于攝影記者，文字記者大可跨界成為復(fù)合型人才。財(cái)經(jīng)記者可學(xué)習(xí)記錄工具的使用，比如利用手機(jī)、GoPro等拍攝第一手視頻片段，如果是語(yǔ)音，可用“訊飛聽(tīng)見(jiàn)”等工具進(jìn)行錄制，現(xiàn)場(chǎng)即可轉(zhuǎn)換為文字，從而豐富稿件的素材。另一類是基剪輯工具，財(cái)經(jīng)記者可學(xué)習(xí)使用Final Cut等軟件進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯，與文字表達(dá)相綜合，做成視頻類新聞同步到各終端。

三、良好的職業(yè)操守

2018年，財(cái)經(jīng)自媒體“獸樓處”在微信公眾號(hào)發(fā)表了一篇名為《獸爺|疫苗之王》的文章，該文章在發(fā)布10小時(shí)內(nèi)獲得近千萬(wàn)閱讀量，被揭露疫苗造假的長(zhǎng)生生物科技股份有限公司股價(jià)大跌，目前已被深交所強(qiáng)制退市。

在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道過(guò)程中，財(cái)經(jīng)記者經(jīng)常面臨各種職業(yè)倫理方面的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。對(duì)重要經(jīng)濟(jì)政策的解讀、行業(yè)內(nèi)幕的揭露以及對(duì)上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)的評(píng)估，都可能會(huì)對(duì)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展以及人們的投資決策產(chǎn)生影響。財(cái)經(jīng)新聞本就具有敏感性，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播效果和帶來(lái)的影響力更是不可估量，財(cái)經(jīng)記者會(huì)面對(duì)更多誘惑和利益糾紛。

財(cái)經(jīng)記者應(yīng)具備良好的職業(yè)操守，做到包括但不限于以下幾點(diǎn)：第一，盡一切可能獲得第一手資料，在海量的信息中反復(fù)確認(rèn)信息的真實(shí)性，進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)引用多方的觀點(diǎn)，做到不偏不倚，立場(chǎng)客觀；第二，避免因個(gè)人投資行為影響到報(bào)道的公正性，避免交易與個(gè)人報(bào)道直接相關(guān)的金融產(chǎn)品或上市公司股票；第三，不能趁工作之便謀取個(gè)人利益，不能接受采訪報(bào)道對(duì)象提供的錢物，不得以任何名義向采訪報(bào)道對(duì)象索要錢物。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)記者要不斷思考和學(xué)習(xí)，免遭淘汰。既要有多元化、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，又要會(huì)靈活使用各類工具輔助新聞報(bào)道，最重要的是必須嚴(yán)格約束自我，擁有良好的職業(yè)操守，堅(jiān)守新聞人的獨(dú)立性和正義感。