微信廣告，不可亂發(fā)

問：前不久，我?guī)团笥言谖⑿排笥讶Πl(fā)布一種治療腎病的藥品廣告，被市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)，說我涉嫌發(fā)布違法廣告，要對(duì)我進(jìn)行高額罰款。原來，所謂治療腎病的藥品，其實(shí)不屬于藥品，也沒有療效。請(qǐng)問，我應(yīng)該承擔(dān)怎樣的責(zé)任？

胡夢(mèng)蓮（河南洛陽）

律師意見：我國(guó)《廣告法》第17條規(guī)定：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！睋?jù)此，您的行為無疑涉嫌違法。

我國(guó)《廣告法》第58條規(guī)定：“有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：（一）違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;（二）違反本法第17條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的……”據(jù)此，市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)您的處罰是有依據(jù)的。

國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，必須在顯著位置標(biāo)明“廣告”字樣，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。特別要注意的是，如果他人在您的公眾號(hào)發(fā)布虛假?gòu)V告或是您轉(zhuǎn)發(fā)他人發(fā)布的虛假?gòu)V告，您都要擔(dān)責(zé)。

日前，微信安全中心公眾號(hào)發(fā)布了《關(guān)于處理微信個(gè)人賬號(hào)發(fā)布“違法違禁品”售賣信息的公告》。為規(guī)范微信個(gè)人賬號(hào)的信息發(fā)布行為，保障微信用戶的信息安全及合法權(quán)益，微信個(gè)人賬號(hào)以任何形式發(fā)布、展示、傳播各類“違法違禁品”售賣信息的，一律依照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的要求，以及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》《微信個(gè)人賬號(hào)使用規(guī)范》的規(guī)定，視違規(guī)嚴(yán)重程度，采取階梯式處罰機(jī)制。

綜上所述，使用微信要樹立法律意識(shí)，對(duì)發(fā)布微信廣告不可等閑視之。